Не ігноруйте ці 5 важливих аспектів SEO сторінки продукту

Вступ

Коли мова заходить про SEO для електронної комерції, багато нових власників веб-сайтів зосереджуються на неправильних речах. Ви можете витратити скільки завгодно часу, щоб переконатися, що у вас є гарна домашня сторінка та активний блог, але насправді ніщо не є важливішим за сторінки ваших продуктів, оскільки саме вони в кінцевому підсумку сприяють конверсіям. Якщо ваші сторінки продуктів мають високий рейтинг у Google, ви зароблятимете гроші – все просто.

SEO сторінок продуктів не завжди є простим завданням, але варто витратити час і зусилля, щоб дійсно розібратися в цьому питанні і переконатися, що ваш контент є абсолютно досконалим. У цьому огляді ми обговоримо п'ять важливих речей, які нові власники сайтів часто пропускають. Якщо ви хочете, щоб ваші сторінки продуктів мали високий рейтинг, вам обов'язково слід звернути увагу на ці речі.

Опис

Для кожної сторінки продукту дуже важливо мати унікальний опис, написаний людиною. Однією з найпоширеніших помилок нових власників веб-сайтів є припущення, що текст не має значення — що люди будуть приходити тільки тому, що сайт існує. На жаль, на практиці це не працює.

У минулому багато нових власників сайтів електронної комерції робили помилку, копіюючи текст опису своїх товарів з інших веб-сайтів. Сьогодні ж власники веб-сайтів частіше використовують штучний інтелект для автоматичного генерування описів товарів. Однак в обох випадках проблема однакова: текст не є справді унікальним.

Текст, створений за допомогою штучного інтелекту, може виглядати досконалим на перший погляд, але часто він наповнений повторюваними фразами, які вже з'являлися в багатьох інших місцях. Ця проблема ускладнюється тим, що описи товарів часто досить короткі — зазвичай близько 100 слів. Якщо лише кілька фраз в описі з'являються на кількох інших веб-сайтах, Google відхилить текст в цілому, оскільки він не є унікальним.

Наприклад, припустимо, що у вас є магазин вейпів і ви використовуєте ШІ для генерації тексту продукту для декількох електронних рідин. Однією з повторюваних фраз, яку ви, ймовірно, отримаєте, є «симфонія смаку», яка на момент написання статті з'являється на близько 4,1 мільйона веб-сайтів. Оскільки текст зазвичай не є унікальним, Google часто взагалі не індексує сторінки продуктів із текстом, створеним за допомогою ШІ.

Приділіть час, щоб написати описи ваших продуктів вручну. Текст, написаний людиною, не тільки краще ранжується в Google. Він також краще конвертується, оскільки люди можуть визначити, що він є автентичним.

Фотографії продуктів

Навіть якщо ваш дистриб'ютор надає високоякісні фотографії продуктів, які продає ваш сайт, вам слід втриматися від спокуси використовувати ці фотографії в незміненому вигляді, оскільки вони, швидше за все, вже індексовані Google. Це має значення, оскільки пошук зображень Google може бути цінним джерелом потенційних покупців для багатьох типів продуктів. Ви хочете залучити частину цього трафіку, якщо це можливо.

Варто витратити час і зусилля на створення власних високоякісних фотографій продуктів — і, знову ж таки, це чудово як для SEO, так і для конверсій, оскільки люди хочуть бачити продукти перед тим, як їх купувати. Не забудьте оптимізувати свої зображення за допомогою описових імен файлів та альтернативних текстів, які покращують доступність і також допомагають Google зрозуміти, що зображено на фотографіях.

Структуровані дані та метадані

Метадані, також відомі як структуровані дані або схеми, — це інформація, що міститься в вихідному коді сторінки і допомагає Google та іншим пошуковим системам зрозуміти вміст цієї сторінки. Оскільки електронна комерція є такою важливою частиною веб-простору, існує широкий спектр структурованих даних, які може містити сторінка продукту. Google використовує цю інформацію, щоб забезпечити індексацію ваших сторінок за правильними пошуковими запитами, а метадані також можуть бути використані для поліпшення відображення вашої сторінки в результатах пошуку Google.

Як мінімум, сторінка продукту повинна містити схему продукту, яка дозволяє заповнити сторінку інформацією про ціну, наявність та бренд. Інші корисні типи схем включають схему оглядів, яка відображає інформацію про відгуки клієнтів, та схему хлібних крихт, яка допомагає Google ефективніше навігації по вашому сайту.

Існує велика ймовірність, що система управління контентом вашого сайту або платформа електронної комерції автоматично реалізує деякі або всі з вищезазначених схем. Ви можете перевірити це, запустивши URL-адресу сторінки продукту через Schema.org Markup Validator. Якщо інструмент нічого не показує, було б корисно попросити розробника детальніше це перевірити.

Оптимізація кліків

Головною метою Google як пошукової системи є надання результатів пошуку, які хочуть бачити користувачі. Надання хороших результатів змушує користувачів повертатися, а постійні користувачі переглядають більше реклами – саме так Google заробляє більшу частину своїх грошей.

Хоча вміст сторінки завжди є найважливішим фактором для відображення вашого веб-сайту за правильними пошуковими запитами, Google також підтверджує, що відображає правильні сторінки для різних пошукових запитів, спостерігаючи, на які результати клікають користувачі. Якщо певний результат отримує більше кліків, ніж інші результати, Google робить висновок, що сторінка надає те, що хочуть користувачі, і , ймовірно, підвищить її рейтинг.

Створюючи сторінки продуктів, завжди приділяйте час тому, щоб надати їм привабливі назви та метаописи. Ваша система управління контентом або платформа електронної комерції, ймовірно, заповнює ці поля автоматично, але зазвичай набагато ефективніше писати їх самостійно. Заохочуйте людей клікати, попередньо продаючи цінність, яку ви надасте, коли вони відвідають ваш сайт.

Користувацький досвід

Найважливіше, що потрібно знати про SEO сторінок продуктів, — це те, що справа не тільки в тому, як Google бачить сторінку. Користувачі не менш важливі, оскільки саме вони взаємодіють з вашим сайтом і, сподіваємося, купують продукти. Використовуючи такі джерела даних, як веб-браузер Chrome, Google знає, що люди роблять на вашому сайті, і використовує їхню поведінку як фактор рейтингу.

Багато людей відвідують сайти електронної комерції, не купуючи нічого. Вам не потрібно, щоб кожен користувач купував продукт, щоб показати Google, що ваші сторінки продуктів забезпечують задовільний досвід. Однак ви хочете, щоб люди провели трохи часу, взаємодіючи з вашим сайтом, перш ніж його покинути. Ви не хочете, щоб вони поверталися до результатів пошуку.

Ось кілька хороших способів забезпечити, щоб сторінка продукту генерувала багато позитивної взаємодії з користувачами:

• Зрозумілі описи продуктів, розділені підзаголовками та пунктами. Не пишіть просто величезні блоки тексту.
• Високоякісні фотографії продуктів.
• Автентичні відгуки клієнтів.
• Інтерактивні елементи, такі як таблиці порівняння продуктів.
• Альтернативні пропозиції товарів, на випадок, якщо товар, який переглядає користувач, не зовсім відповідає його бажанням.

Все, що ви можете зробити, щоб заохотити людей проводити більше часу на вашому веб-сайті, навіть якщо вони не купують товари, показує Google, що ви забезпечуєте задовільний досвід, і це може бути надзвичайно корисним для вашого рейтингу з часом.