Потенціал доходу від неігрового контенту на Twitch

Вступ

Неігровий контент на Twitch, такий як Just Chatting, IRL, Music, Creative, Fitness, Cooking та Education,непомітно став одним із найприбутковіших видів контенту на платформі. У багатьох випадках неігрові трансляції приносять більше прибутку на одного глядача, ніж традиційні ігрові трансляції, навіть при меншій аудиторії.

Причина проста: неігровий контент максимізує залученість, а на Twitch залученість — це те, що перетворює глядачів на підписників, донорів та довгострокових прихильників.

У цій статті розглядаються такі питання:

• Чому неігровий контент так добре монетизується
• Потенційний дохід за типом контенту
• Дохід за розміром каналу
• Реклама, підписки та пожертви для неігрових стрімів
• Чому багато повноцінних стримерів відмовляються від ігор

Чому неігровий контент приносить більше доходу на одного глядача

Twitch не платить вищі ставки за неігрові категорії. Перевага полягає в поведінці глядачів.

Неігрові трансляції зазвичай мають:

• Пряма розмова з чатом
• Більш сильний емоційний зв'язок
• Довший середній час перегляду
• Вища конверсія підписок
• Більш часті пожертви та біти
• Краща привабливість для спонсорів

Замість перегляду ігрового процесу глядачі дивляться на стримера, що значно підвищує ефективність монетизації.

Основні типи неігрового контенту на Twitch

Неігровий контент охоплює кілька категорій, кожна з яких має свої переваги.

Просто спілкування

Найбільша і найприбутковіша категорія, не пов'язана з іграми.

• Стріми з діалогами
• Реагування на контент
• Коментарі, думки, розповіді

Часто є найприбутковішою категорією на Twitch загалом.

IRL (у реальному житті)

• Потоки про подорожі
• Відеоблоги про повсякденне життя
• Події, прогулянкові потоки

Контент IRL виграє від тривалих сесій і високої утримання глядачів.

Креативний

• Мистецтво та ілюстрації
• Графічний дизайн
• 3D-моделювання
• DIY та рукоділля

Креативні трансляції приваблюють меншу, але дуже лояльну аудиторію.

Музика

• Живі виступи
• Написання пісень
• DJ-сети

Музичні трансляції мають сильну культуру підписки та пожертв, особливо під час живих виступів.

Фітнес, кулінарія та спосіб життя

• Домашні тренування
• Приготування їжі
• Контент про здоровий спосіб життя

Ці ніші добре монетизуються за допомогою спонсорства та партнерських угод.

Освітній та технічний контент

• Програмування
• SEO, маркетинг, бізнес
• Вивчення мов

Менша кількість глядачів, але дуже висока готовність платити.

Як заробляють гроші стрімери, що не пов'язані з іграми

Неігровий контент використовує ті самі інструменти монетизації Twitch, але з іншим розподілом ваги.

1. Підписки (найбільше джерело доходу)
2. Пожертви та біти (дуже сильний)
3. Реклама (другорядне джерело)
4. Спонсорство та угоди з брендами (часто значні)
5. Партнерські посилання, мерч, дохід поза платформою

Для багатьох неігрових творців підписки + пожертви складають 70–85% загального доходу.

Заробіток за розміром каналу (неігровий)

Невеликі стрімери, що не пов'язані з іграми (в середньому 1–25 глядачів)

Неігровий контент може приносити прибуток напрочуд швидко.

• Підписки: 40–250 доларів
• Пожертви та біти: 40–300 доларів
• Реклама: 5–30 доларів

Орієнтовна загальна сума за місяць: 85–580 доларів

Багато невеликих стрімів, присвячених просто спілкуванню, перевершують ігрові стріми, маючи вдвічі більше глядачів.

Середні стримери, що не пов'язані з іграми (в середньому 25–100 глядачів)

Саме тут неігровий контент стає фінансово значущим.

• Підписки: 600–2500 доларів
• Пожертви та біти: 400–2000 доларів
• Реклама: 50–300 доларів
• Спонсорство: 200–2000 доларів

Орієнтовна щомісячна сума: 1250–6800 доларів

На цьому рівні багато творців переходять на стримінг на півставки або повну ставку.

Великі неігрові стримери (в середньому 100–500 глядачів)

Неігровий контент дуже добре масштабується.

• Підписки: 3500–12 000 доларів
• Пожертви та дрібні суми: 2000–8000 доларів
• Реклама: 300–1500 доларів
• Спонсорство: 1000–15 000 доларів

Орієнтовна щомісячна сума: 6800–36 500+ доларів

Найкращі творці неігрового контенту (в середньому 500+ глядачів)

На найвищому рівні неігровий контент часто повністю перевершує ігровий за доходами.

• Підписки: 10 000 – 50 000+ доларів
• Пожертви та дрібні суми: 5 000 – 30 000+ доларів
• Реклама: 1 000 – 10 000 доларів
• Спонсорство: 5 000 – 50 000+ доларів

Орієнтовна щомісячна сума: 21 000 – 140 000+ доларів

Заробіток на годину перегляду (чому це важливо)

Цей показник демонструє, чому неігровий контент є таким потужним.

Типовий заробіток за годину перегляду

• Ігрові стрими: 0,01–0,15 долара
• Стрими, не пов'язані з іграми: 0,10–0,80 долара

Це означає, що стрім без ігор з 50 глядачами може приносити стільки ж, скільки стрім з іграми з 300 глядачами.

Реклама проти підписок у неігровому контенті

Реклама має значення, але набагато менше, ніж підтримка спільноти.

Типовий розподіл доходів:

• Підписки: 45–60 %
• Пожертви та біти: 25–40%
• Реклама: 5–15%
• Спонсорство: змінна, часто велика

Тривалий час перегляду дійсно покращує дохід від реклами, але реклама ніколи не є основним фактором.

Чому бренди віддають перевагу неігровим творцям

Спонсори часто віддають перевагу неігровому контенту, оскільки:

• Особистість стрімера є продуктом
• Взаємодія в чаті є видимою
• Продукти можна обговорювати в природній формі
• Рівень довіри вищий, ніж у стримах з іграми

Це призводить до:

• Вища вартість за тисячу показів спонсорства
• Довгострокові угоди з брендами
• Більша творча свобода

Для багатьох творців доходи від угод з брендами перевищують доходи від Twitch.

Чому багато стрімерів відходять від ігор

У міру зростання каналів багато творців переходять до:

• Більше сегментів Just Chatting
• Стрими з реального життя
• Контент про стиль життя та думки

Не тому, що ігри не приносять прибутку, а тому, що неігровий контент приносить більше доходу і менше залежить від навичок або конкуренції.

Чи насичений неігровий контент?

Деякі категорії (наприклад, «Просто спілкування») переповнені, але:

• Попит є величезним
• Глядачі переглядають особистості, а не ігри
• Сильний брендинг все ще перемагає

Унікальний голос має більше значення, ніж розмір категорії.

Остаточна відповідь: потенціал доходу від неігрового контенту на Twitch

Неігровий контент на Twitch пропонує один з найвищих потенційних доходів на платформі:

• Швидше монетизується з меншою кількістю глядачів
• Більший заробіток за годину перегляду
• Краще конвертується в підписки
• Генерує більші пожертви та біти
• Приваблює більш потужних спонсорів

Для творців, які зосереджені на доході, а не на конкуренції, неігровий контент часто є найефективнішим шляхом до стабільних доходів на Twitch.

На Twitch люди платять не за ігровий процес, а за зв'язок.