Піднятися на вершину: Посібник із завоювання позицій у місцевих пошукових рейтингах

Вступ

Safari Digital повідомила, що 97% користувачів шукали в Інтернеті послуги та продукти, які надаються на місцевому рівні. Крім того, 46% усіх пошукових запитів у Google були зроблені з локальним наміром. Через це багато компаній почали створювати локальні стратегії пошукової оптимізації.

У цій статті ви дізнаєтеся, як можна співпрацювати зі спеціалістами з локалізації для створення локального бізнес-плану SEO, який збільшить трафік на ваш сайт. Якщо ви хочете дізнатися більше про це, читайте далі!

Розуміння різниці між органічним та географічним пошуком

Скажімо, ви хочете купити кавові зерна і шукаєте їх на сайті пошукової системи, наприклад, Google. Пошукова система Google автоматично надає платні, органічні або локальні результати. Результати можуть залежати від вашого запиту, а також від того, чи містять вони ключові слова або загальні фрази, які використовували інші користувачі.

Алгоритм Google створений для того, щоб надавати "найкращі" результати залежно від намірів і цілей користувача. Результати органічного пошуку залежать від того, наскільки вони релевантні запиту користувача. Результати, пов'язані з місцезнаходженням, враховують, де знаходиться користувач.

Органічний пошук - це неоплачувані результати пошуку, які з'являються на сторінці результатів пошукової системи (SERP) після того, як користувач вводить пошуковий запит. Результати - це контент з веб-сайту, сторінки сервісу або статті. Чим релевантніший і корисніший контент, тим більша ймовірність, що його знайдуть користувачі.

Щоб домінувати в локальних рейтингах пошукової видачі, подумайте, які методи локального SEO ви будете використовувати в контенті та на платформах, оскільки деякі методи будуть більш релевантними, ніж інші.

Однак дуже важливо відрізняти Google Places від органічного пошуку. Google Places ранжує компанії, а не веб-сайти. Для цього вам не обов'язково потрібен веб-сайт. Google Платформа більше акцентує увагу на відгуках, які отримує ваш бізнес, що може підвищити ваш рейтинг. З цієї причини малий бізнес в локальному пошуку може з'являтися вище органічних результатів SEO.

Тим часом, ранжування органічно передбачає застосування традиційних методів SEO. Однак, незалежно від того, чи використовуєте ви традиційне або локальне SEO для оптимізації своєї присутності в Інтернеті, обидва методи мають однакову мету: збільшити трафік і підвищити рейтинг.

Перше локальне SEO-завдання: бізнес-профіль Google

Одним з перших і найважливіших кроків для підвищення локального SEO є створення бізнес-профілю Google та його оптимізація. Створивши бізнес-профіль, користувачі можуть одразу отримати доступ до важливої інформації, наприклад, номера телефону, адреси, веб-сайту та часу роботи компанії.

Бізнес-профіль Google - це безкоштовна функція Google, якою власники бізнесу можуть керувати та оптимізувати, щоб отримати кращі результати щодо трафіку та показів. Як уже згадувалося, багато SEO-спеціалістів використовують його для покращення своєї стратегії, заснованої на місцезнаходженні. Після того, як ви додали всю інформацію про свій бізнес, можна починати вводити ключові слова і додавати фотографії.

Ви можете підвищити свій місцевий SEO-рейтинг за допомогою бізнес-профілів Google. Це дозволяє вам відповідати на коментарі користувачів, публікувати пропозиції, розміщувати події та рекламувати продукти безпосередньо в Пошуку та на Картах Google.

Оптимізація бізнес-сайтів і додатків для локального SEO

Окрім оптимізації вашого бізнес-профілю Google, при обговоренні локальних методів SEO вам також потрібно буде розглянути питання оптимізації вашого веб-сайту та додатків. Це може включати локалізацію контенту та визначення ключових слів і ключових фраз, які можуть допомогти в оптимізації та досягненні кращих результатів у відвідуваності та конверсії ваших веб-сайтів і додатків.

Чому ми говоримо "локалізувати", а не "перекласти"? Коли мова йде про локальну SEO-стратегію, вам потрібно визначити загальні ключові слова та пошукові запити, які використовують ваші цільові користувачі.

Наприклад, ваш цільовий клієнт використовує ключове слово "мобільний телефон", і ви хочете вийти на ринки Німеччини та Бельгії. Провівши дослідження, ви зрозумієте, що ключовим словом для "мобільного телефону" в німецькій мові є "handy", а на бельгійському ринку - "gsm".

Навіть якщо це стосується іншої англомовної країни, наприклад, Англії, вам все одно доведеться локалізувати контент і ключові слова, які використовуються для кращої оптимізації. Наприклад, ключовим словом, еквівалентним "мобільний телефон" для британської аудиторії є "мобільний".

Наявність релевантних ключових слів, фраз і тем має важливе значення для того, щоб ваші цільові користувачі могли негайно отримати доступ до контенту з вашого веб-сайту та додатку.

Веб-сайти та додатки, які хочуть збільшити трафік за допомогою локального SEO, повинні провести дослідження ключових слів, щоб визначити найбільш релевантні та популярні ключові слова у своїй галузі та місцезнаходженні. Це пов'язано з тим, що пошукові системи, такі як Google, використовують ключові фрази та ключові слова, щоб визначити, чи є контент на веб-сторінці релевантним і чи може він вплинути на результати пошуку.

Ваше дослідження ключових слів буде використано у вашому бізнес-профілі, веб-сайті та додатку Google. Ключові слова будуть розміщені у вашому контенті, описах і мета-тегах, щоб зробити ваші платформи більш доступними для ваших цільових користувачів. Однак ми не рекомендуємо зловживати ключовими словами у вашому контенті, оскільки це може негативно вплинути на ваше місце в результатах пошуку. Замість цього використовуйте природну мову і використовуйте ключові слова і ключові фрази в тих розділах, де це має сенс.

Граматика все ще важлива. Багато ключових слів і словосполучень не мають сенсу, тому ви можете додати артикль (наприклад, the, an, a) у фразу або дієслова-зв'язки (наприклад, is, am, are), щоб зробити її більш природною.

За даними Statista, 60% пошукових запитів в Інтернеті здійснюються з мобільних пристроїв. Тому, звертаючись за допомогою до фахівця з локалізації, обговоріть з ним, як можна зробити ваш сайт більш зручним для мобільних пристроїв. Це допоможе вашому сайту піднятися в пошуковій видачі.

Якщо у вас є додаток, ви також можете зробити його частиною своєї стратегії локальної пошукової оптимізації, включивши ключові слова в опис і назву додатку, які включатимуть деякі ключові слова з географічною прив'язкою. Це може допомогти місцевим клієнтам швидко знайти ваш бізнес і підвищити рейтинг вашого додатку в результатах пошуку в магазинах додатків.

Створюйте релевантний та корисний контент

Пошукові системи, такі як Google, завжди знаходять нові способи покращити користувацький досвід. Наприклад, Google наголошує на необхідності створення якісного контенту, надаючи рекомендації щодо експертизи, авторитетності та достовірності (EAT). Вони допомагають власникам бізнесу та маркетологам зрозуміти, що робить контент релевантним і сприяє його ранжуванню в пошуковій видачі Google.

Останні оновлення Google також додали акцент на користувацький досвід. Завдяки цьому в Google збільшилася кількість локалізованого контенту, що робить пошук більш доступним іншими мовами, окрім англійської. Нещодавно Google не мав нового оновлення, про яке ви можете прочитати тут.

Однак, за даними Visual Capitalist, близько 60,4% світового контенту - англійською мовою, хоча лише 16,2% населення планети розмовляє цією мовою.

Локалізація контенту з однієї мови на іншу пов'язана з певним ризиком. Наприклад, якщо ви не локалізуєте та не перекладете контент належним чином, це може образити ваших цільових користувачів, а не привабити їх до вашого бізнесу.

Однак, за даними Think with Google, 72% користувачів проведуть більше часу на веб-сайті, якщо він буде їхньою рідною мовою, а 82% респондентів заявили, що вони з більшою ймовірністю купуватимуть маркетинговий контент рідною мовою.

Тож, незважаючи на ризик викривлення інформації про ваш бізнес, переваги переважають над ризиками. Саме тому багато хто звертається до фахівців із локалізації, які знаються на цифровому маркетингу та лінгвістиці. Тип контенту, який ви можете створити, може бути відео, статті в блогах, інфографіка та відгуки клієнтів.

Цитування, створення посилань та згадки

При створенні SEO-стратегії для вашої цільової аудиторії під посиланням розуміється згадка назви, адреси та номера телефону (NAP) компанії на іншому веб-сайті. Це можуть бути каталоги, сайти з відгуками та інші веб-сайти, на яких згадується NAP компанії. Це важливо, оскільки пошукові системи можуть використовувати їх для визначення точності та легітимності NAP компанії. Окрім цитування, створення посилань та згадок також може покращити видимість та рейтинг компанії в результатах пошуку.

Компанії, які хочуть покращити цитованість, побудову посилань та локальні згадки в пошуковій видачі, повинні забезпечити точність та узгодженість своїх НПД з усіма онлайн-каталогами та оглядовими сайтами. Вони також повинні прагнути збирати позитивні відгуки та оцінки від клієнтів, оскільки це може покращити їхнє ранжування в результатах пошуку.

Побудова відносин з іншими компаніями та галузевими лідерами також може допомогти обом сторонам покращити впізнаваність та залучити нових клієнтів. Тому компаніям слід прагнути створювати високоякісний контент, який можна поширювати, на який інші веб-сайти та впливові особи можуть посилатися або згадувати у своєму власному контенті.

Зв'яжіть свою присутність у соціальних мережах з локальною SEO-стратегією

Контент, який стає вірусним в Інтернеті, як правило, завдяки тому, як соціальні мережі поширюють його серед широкої аудиторії. Тому дуже важливо оптимізувати та локалізувати свої акаунти в соціальних мережах. Соціальні мережі можуть допомогти бізнесу налагодити зв'язок з клієнтами, побудувати відносини та просувати свої продукти і послуги.

Щоб максимізувати потенціал соціальних мереж для локального SEO, компаніям слід спочатку визначити платформи соціальних мереж, якими найбільше користується їхня цільова аудиторія. Потім слід створювати цікавий контент, який можна поширювати, що включає інформацію про місцезнаходження та ключові слова. Крім того, компаніям слід прагнути створити свою аудиторію в соціальних мережах, взаємодіючи з клієнтами, ділячись відповідним контентом і використовуючи рекламу в соціальних мережах, щоб охопити ширшу аудиторію.

Висновок

Оптимізація локальної пошукової оптимізації має важливе значення для компаній, які хочуть залучити й утримати місцевих клієнтів. Компанії можуть покращити свою видимість в Інтернеті та залучити нових клієнтів, зосередившись на таких важливих сферах, як бізнес-профіль Google, ключові слова, створення контенту, цитування, створення посилань, відгуки та рецензії, а також соціальні мережі. Співпраця з різними експертами в галузі локалізації, локального SEO та створення контенту може допомогти покращити досвід вашої цільової аудиторії.

Якщо ви не оптимізуєте локальну пошукову оптимізацію, це негативно впливає на ваш бізнес, призводячи до низьких позицій у пошукових системах, меншої кількості відвідувачів сайту та зниження здатності конкурувати з іншими компаніями в тій самій галузі та в тому самому місці. Сподіваємося, що поради та рекомендації, згадані в цій статті, допоможуть вам стати на правильний шлях до підвищення рейтингу в локальній пошуковій видачі.