Пошукова система по всьому світу: Найкращі міжнародні практики SEO, щоб домінувати

Вступ

У сучасному цифровому маркетингу пошукові системи поводяться по-різному в різних країнах. Щоб добре ранжуватися на міжнародному рівні, ви повинні адаптуватися до різних пошукових систем, мов, правових норм і звичок користувачів. Міжнародне SEO гарантує, що пошукові системи розуміють правильну мову і регіон для вашого контенту.

У цій статті пояснюється, як змінюється пошукова оптимізація в різних країнах, на що звертати увагу і як бренди можуть отримати довгострокову вигоду. Ми представимо перевірені факти, які допоможуть бізнесу, і висвітлимо всі практичні кроки, які вам знадобляться.

Чому міжнародні SEO-стратегії важливі

Міжнародне SEO - це про те, щоб зробити ваш сайт релевантним для людей в різних країнах і мовами. Це просто покращує вашу видимість в Інтернеті для досягнення глобального охоплення, оскільки глобальна онлайн-аудиторія споживає контент різними мовами та у різних формах.

Google домінує у світовому пошуковому трафіку, на його частку припадає близько 8990% глобальних пошукових запитів. Але це домінування не є універсальним. На таких ринках, як Китай, Росія та Південна Корея, лідирують інші пошукові системи, тому підхід "тільки Google" залишає прогалини.

Мова також має значення. На англійську мову зараз припадає близько 49% контенту в Інтернеті серед найпопулярніших сайтів. Це означає, що більше половини контенту з високим трафіком написано іншими мовами. Щоб охопити міжнародну аудиторію, ви повинні надавати пріоритет мовній і культурній адаптації, а не лише дослівному перекладу. Правильне планування в міжнародному SEO гарантує, що ваш сайт буде ранжуватися для релевантних користувачів.

Щоб охопити глобальну аудиторію, ви повинні адаптувати свій сайт до мови, культури та очікувань вашої цільової аудиторії. Наприклад, на початку 2025 року в Китаї було 1,11 мільярда інтернет-користувачів. Це величезна адресна аудиторія, яка рідко використовує Google як основний інструмент пошуку. Якщо ваша цільова аудиторія - Китай, ви повинні планувати роботу з урахуванням місцевих платформ і регуляторних реалій.

Ефективне міжнародне SEO починається з ефективного дослідження ключових слів. Використання таких інструментів, як пошуковик ключових слів, допомагає виявити пошуковий попит у різних країнах, гарантуючи, що ваш контент відповідає тому, що насправді шукають користувачі на кожному ринку. SEMrush - популярний приклад.

Відмінності між локальним і міжнародним SEO

Локальне SEO звужується до міста або регіону. Він фокусується на видимості в локальних результатах пошуку. Тим часом, міжнародне SEO охоплює різні країни та різні мови, що вимагає більш технічних методів SEO. Відмінності є практичними і технічними:

• Локальне SEO фокусується на місцевих списках, бізнес-профілі Google і близьких посиланнях.
• Міжнародне SEO вимагає багатомовного контенту, геотаргетингу, доменної стратегії та дотримання місцевих законів.

Міжнародне SEO полягає в тому, щоб зробити контент релевантним для кількох країн, а не для одного міста чи регіону. Одним із тактичних прикладів є використання тегів hreflang, які вказують пошуковим системам, якою мовою та країною обслуговувати версію сторінки. Hreflang допомагає запобігти проблемам дублювання контенту і покращує релевантність. Офіційне керівництво Google пояснює, як застосовувати ці теги і коли використовувати x-default.

Hreflang є потужним, але також і крихким. Велике дослідження показало, що понад 67% доменів, які його використовують, мають принаймні одну проблему з реалізацією, наприклад, непрацюючі або відсутні взаємні теги. Це означає, що багато міжнародних сайтів втрачають цінність через прості технічні помилки.

Правильне використання тегів може допомогти вашим сторінкам зайняти вищі позиції в пошуку в кожній цільовій країні. Але навіть найкращі міжнародні кампанії зазнають невдачі, коли з'являються типові помилки.

Найкращі стратегії бренду для домінування в міжнародному SEO

Перемога в декількох країнах означає, що ви повинні поєднувати технічну досконалість з культурним інтелектом і роботою з брендом на місцях. Ось що ми вважаємо найкращими практиками та порадами.

1. Розставляйте пріоритети щодо ринків і пошукових систем

Визначте пріоритети ринків і тактик, які відповідають вашим бізнес-цілям, щоб максимізувати рентабельність інвестицій. Почніть там, де є попит і можливість, і не розпорошуйте ресурси.

Наприклад:

• Якщо ваша цільова аудиторія - Австралія, Google домінує (частка Google в Австралії дуже висока), тому часто ефективною є стратегія, орієнтована на Google.
• Якщо ви націлені на Китай, оптимізуйте для Baidu та місцевих платформ і плануйте хостинг на березі моря або місцеві партнерства. Індексація та сигнали довіри Baidu відрізняються від сигналів Google.

Проаналізуйте, на які пошукові системи ви націлені. Фокусування на ключових пошукових системах допомагає при розширенні вашого бізнесу на міжнародному рівні. Перед публікацією корисно проаналізувати, як ваші конкуренти просуваються за тими ж ключовими словами. Хороша SEO-агенція може використовувати перевірку пошукової видачі, щоб виявити, які домени домінують у результатах пошуку на кожному міжнародному ринку. Це допоможе вам вдосконалити вашу локальну пошукову стратегію.

2. Виберіть структуру домену та URL-адреси, яка відповідає вашим цілям

Структура вашого сайту повинна бути зрозумілою для міжнародного сайту. Ось кілька варіантів і компромісів, які підходять для бренду в Австралії:

• ccTLDs (example.au): Найсильніший сигнал країни, але вища вартість/фрагментація.
• Підкаталоги (наприклад, com/au/): Простіші в управлінні, поділяють повноваження домену.
• Субдомени (au.example.com): Працюють, але іноді розглядаються пошуковими системами окремо.

Незалежно від того, чи використовуєте ви один домен з підкаталогами або кілька ccTLD, ваш вибір впливає на ранжування. Чесно кажучи, не існує єдиного "найкращого" вибору. Google підтримує всі рішення. Вам потрібно визначитися з бюджетом, юридичною необхідністю, брендингом і можливостями управління.

3. Локалізація не обмежується перекладом

Локалізація - це переклад плюс культурна відповідність. Вам потрібно локалізувати:

• Тон, образи, приклади та гумор.
• Формати оплати, дати та адреси.
• Юридичні застереження та місцева мова про конфіденційність.

Якщо ви створюєте контент для конкретного регіону, наприклад, огляди місцевих розваг або нормативних актів, локалізований UX і місцеві сигнали довіри мають вирішальне значення.

Як сказав Джефф Безос: "Ми не одержимі конкурентами, ми одержимі клієнтами. Ми починаємо з клієнта і працюємо в зворотному напрямку".

Якщо ви націлені на чутливі галузі, місцева культура і правила стають ще більш важливими. Візьмемо, наприклад, азартні ігри в Австралії. Пошукові системи віддають перевагу сайтам, які дотримуються національних правил, пропонують чіткі відмови від відповідальності та використовують знайомі терміни, щоб налагодити зв'язок з місцевою аудиторією та побудувати довіру. Таким чином, сайт є одночасно інформативним і відповідає місцевим правилам і відмовам від відповідальності.

Тим часом, оскільки індустрія онлайн-гемблінгу в Австралії продовжує зростати, і щодня з'являється все більше платформ, гравці в країні зобов'язані проявляти належну обачність, перш ніж реєструватися на будь-якій платформі. Тому, хоча майже всі iGaming-сайти в країні пропонують популярну гру в покер, експерти завжди радять гравцям перевіряти оглядові сайти та путівники, щоб отримати інформацію про найкращі австралійські онлайн-казино для гри в покер перед тим, як вибрати оператора для гри.

4. Створюйте місцевий авторитет і посилальні сигнали

Важливе значення мають місцеві зворотні посилання, висвітлення в місцевих ЗМІ та альянси. Усі вони допомагають просувати ваші сторінки на цільових ринках. Наприклад, якщо організація використовує національні домени верхнього рівня (ccTLD) і адаптує контент і технічну структуру до конкретного ринку, одне дослідження зафіксувало збільшення небрендового органічного трафіку на 174% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Крім того, дослідження доменної структури, яке охопило понад 1,7 мільйона позицій у пошуковій видачі, показало, що 56% позицій у топ-3 по всьому світу займають ксДВУ.

Ці цифри показують, що поєднання технічних робіт з SEO з контент-маркетингом і локальним PR покращує присутність в Інтернеті, впізнаваність бренду і, в кінцевому рахунку, коефіцієнт конверсії. Партнерство з надійним агентством на кожному ринку - це чудовий спосіб посилити зворотні посилання та PR-охоплення.

5. Закріпіть технічні та продуктивні основи

Ви не можете відокремити пошук від користувацького досвіду. Для найкращого результату:

• Використовуйте CDN або регіональний хостинг для зменшення затримок.
• Оптимізуйте основні веб-показники для кожного регіону. Мобільні пристрої часто домінують в Азії та Африці.
• Переконайтеся в правильності кодування символів для нелатинських шрифтів.
• Поважайте місцеві правила зберігання даних і конфіденційності, які можуть відрізнятися в ЄС, Китаї та інших країнах.

6. Вимірюйте, повторюйте і залишайтеся локальними

Створюйте окремі аналітичні звіти за країнами та мовами. Відстежуйте показники органічної видачі та конверсії для кожної країни, а також тестуйте локалізовані пропозиції або макети. Міжнародне SEO - це постійна оптимізація, а не одноразове налаштування.

За словами генерального директора Microsoft Сатьї Наделла, "Я вимірюю своє життя так: "Чи став я кращим, ніж був у минулому році?".

Зрештою, адаптуйте свої SEO-практики до реалій кожного міжнародного ринку, а не використовуйте універсальну модель.

Контрольний список практичного впровадження

Коротше кажучи, ось корисний короткий список, якого слід дотримуватися, якщо ви хочете домінувати в міжнародному SEO:

1. Проведіть дослідження ринку. Виберіть 2-3 пріоритетні країни.

2. Визначтеся з доменною стратегією: ccTLD, підпапка або субдомен.

3. Підготуйте перекладачів та культурних оглядачів.

4. Правильно впроваджуйте теги. Протестуйте за допомогою інструментів і виправте взаємні посилання.

5. Локалізуйте платежі, політики та елементи довіри.

6. Створюйте локальні зворотні посилання та піар-кампанії.

7. Відстежуйте аналітику для кожного ринку та повторюйте її щомісяця.

Ці кроки узгоджуються з рекомендаціями Google, SEO-експертів та реальними кейсами.

Зауваження щодо ризиків та відповідності

Майте на увазі, що деякі ринки вимагають додаткових кроків. Тому вам слід пам'ятати про наступні примітки, що стосуються конкретних регіонів:

Китай: Для легального хостингу необхідна реєстрація ICP. Хоча ICP - не єдиний спосіб з'явитися в Baidu, хостинг на березі зазвичай підвищує продуктивність і довіру. Тому плануйте місцеву юридичну консультацію або партнерів.

ЄС: Відповідність GDPR є обов'язковою для даних користувачів. Ви повинні адаптувати потоки згоди та обробку даних відповідно до закону.

Підсумок

Міжнародне SEO примножує можливості, але тільки тоді, коли воно виконується з культурною турботою і технічною точністю. Це те, що включає в себе ефективна міжнародна SEO-стратегія. Google домінує в усьому світі, але місцеві лідери (Baidu, Yandex, Naver) мають реальну аудиторію в конкретних країнах/регіонах.

Мовна диверсифікація зараз дуже важлива. На англійську мову більше не припадає більшість веб-контенту з високим трафіком. Що ж робити? Виправити технічні помилки, обрати правильну доменну стратегію та провести глибоку локалізацію. Якщо все піде добре, ви побачите відчутний приріст трафіку та конверсії. Успішне міжнародне SEO дорівнює кращій видимості в пошуковій видачі та вимірюваному зростанню коефіцієнта конверсії.

Сьогодні багато маркетингових агентств пропонують послуги міжнародного SEO, щоб допомогти брендам вийти на нові ринки. Тільки ті бренди, які залишаються адаптивними, постійно тестуючи, локалізуючи і вимірюючи, будуть домінувати в міжнародному пошуку в найближчі роки.

Поширені запитання

Чи домінує Google у глобальному пошуку?

Ні. Google займає близько 89-90% світового ринку, але є й інші пошукові системи, які домінують на інших ринках.

Чи потрібен гребінець для багатомовних сайтів?

Ні, але рекомендується вказувати варіанти мови/країни та уникати дублювання контенту. Більшість реалізацій мають недоліки, тому тестуйте повністю.

Чи потрібен мені хостинг у Китаї для ранжування в Baidu?

Не обов'язково. Наземний хостинг (з ICP) підвищує швидкість і надійність, але офшорні сайти все одно можуть з'являтися. Вивчіть місцевих партнерів для досягнення найкращих результатів.

Скільки мов я повинен підтримувати спочатку?

Почніть з 1-3 мов, на які є попит і ви можете підтримувати якість.