SEO у 2024 році: 5 ключових тактик оптимізації контенту

Вступ

Щодня публікується понад 6 мільйонів дописів у блогах, а популярні пошукові системи, такі як Google та Bing, видають ще мільйони, коли користувачі натискають на кнопку пошуку.

В інтернеті багато контенту, тож як зробити так, щоб ваша сторінка виділялася?

Практики пошукової оптимізації (SEO) допомагають контент-менеджерам просувати свій контент і продукти на перші сторінки різних пошукових систем, використовуючи переваги програмних алгоритмів, щоб посісти перші місця в результатах пошуку.

Але основа для ранжування сторінок і контенту з кожним роком змінюється. Наприклад, Google, завдяки своєму корисному оновленню контенту, постійно оновлює свої алгоритми, щоб користувачі отримували найкращі результати, які відповідають їхнім пошуковим намірам. Це означає, що фактори ранжування ключових слів також постійно змінюються.

Алгоритм, що розвивається, вимагає від контент-менеджерів бути на крок попереду, відстежуючи тенденції та впроваджуючи тактики, які працюють для залучення шаленого і стабільного органічного трафіку на свої веб-сторінки. Як ви можете робити SEO по-іншому у 2024 році?

1. Використовуйте можливості пошукової видачі на свою користь

Елементи пошукової видачі (SERP) - це елементи на сторінках результатів, які дають уявлення про те, які аспекти контенту найбільше цікавлять вашу цільову аудиторію. Їхній аналіз допоможе вам покращити корисність ваших сторінок і те, як пошукова система їх ранжує.

Деякі загальні функції пошукової видачі включають

• Люди також запитують панелі
• Вибрані фрагменти
• Зображення та відео
• Відгуки
• Схожі запити

Метрики SEMRush показують, що близько 25% десктопних і 17,3% мобільних пошукових запитів у Google закінчуються без кліку, а близько 75% користувачів ніколи не переходять далі першої сторінки результатів. Це свідчить про те, наскільки релевантними можуть бути функції пошукової видачі при наданні інформації користувачам.

Однією з таких функцій є розділ "Більше запитань", де ви знайдете інші ймовірні запитання, на які користувачі можуть захотіти отримати відповіді.

Ви можете курувати ці запитання і вбудовувати їх у свій контент, щоб коли користувачі розширюють їх, Google показував попередній перегляд сторінки вашого блогу під запитаннями. Це спрацює, тільки якщо ви оптимізуєте свою сторінку для ранжування в Google.

Наприклад, якщо ви введете в Google "як купити кавові зерна", результати на першій сторінці пошукової видачі будуть оптимізовані для ранжування. Питання, яке я розширив на зображенні нижче, "Яка кава в зернах найкраща для початківців?", взяте зі сторінки, яка була оптимізована для ранжування, і саме тому я бачу його (і можу розширити).

Якщо я захочу, то зможу продовжити своє дослідження безпосередньо на сайті кав'ярні.

А тепер уявіть, що сторінка, яка могла б дати пряму відповідь на моє запитання, не була оптимізована для ранжування в Google. Це багато трафіку, який сайт кав'ярні міг би втратити - і саме тому ви повинні використовувати можливості пошукової видачі на свою користь.

Ви також можете скористатися розділом "Пов'язані пошукові запити", щоб згенерувати ключові слова для включення у ваш контент.

Повернімося до пошуку "як купити каву в зернах", ось результати відповідного розділу пошуку:

Це означає, що користувачі Інтернету також шукають ці ключові слова, і ви можете відфільтрувати їх у своєму контенті або створити для них окремі сторінки. Ця стратегія спрацює, якщо ваш кавовий бізнес охоплює ці запити - якщо ви продаєте каву для гурманів.

2. Використовуйте довгі ключові слова

Довгі ключові слова зазвичай мають низькі обсяги пошуку, оскільки вони більш конкретні, ніж короткі ключові слова.

Вони також часто асоціюються з експертами та людьми, які перебувають на завершальній стадії пошуку інформації.

Який приклад довгих ключових слів? Пошук в Google за запитом "де купити кавові зерна в Нью-Йорку" дає такі результати:

Як бачите, це сторінки електронної комерції, де я можу напряму купувати спеціальні кавові зерна в Нью-Йорку.

Якщо я пошукаю спеціальні кавові зерна, то отримаю ось це:

Це сторінки результатів, які не відповідають моєму наміру купити - Іншими словами, використовуйте довгі ключові слова для користувачів, які готові купити, тому що вони більш конкретні у своєму пошуку, ніж користувачі, які хочуть отримати інформацію про ваш продукт або послуги.

Ще один бонус - відсутність конкуренції за довгими ключовими словами. Чому?

Цільова аудиторія за цими ключовими словами більш наближена до тих, хто перебуває на етапі прийняття рішення. Завдяки цьому ви маєте більше шансів на ранжування за цими ключовими словами, а також на конвертацію відвідувачів у ваших клієнтів.

Як ви отримуєте довгі ключові слова?

Ви можете знайти підказки до довгих ключових слів у розділі "Пов'язані пошукові запити" пошукової видачі; ви також можете скористатися таким інструментом, як "Відповідайте громадськості". Швидкий пошук за запитом "спеціальні кавові зерна" показує цей звіт:

Ви можете вибрати з цих ключових слів і використовувати їх у тексті сторінок вашої категорії або в контенті блогу.

3. Створюйте цінний, релевантний контент

Джерело зображення

Останні алгоритми Google базуються на EEAT (досвід, експертиза, авторитетність і достовірність).

Ці рекомендації підкреслюють важливість того, щоб створенням контенту займалися експерти та особи, які мають безпосередній досвід у цій сфері. Такий контент є точним і містить більше особистого розуміння, що робить його більш корисним і зрозумілим для користувачів.

Google прагне, щоб сторінки, які займають перші місця в пошуковій видачі, були релевантними для користувачів, а також щоб вони були авторитетними та надійними. Ось кілька способів переконатися, що ваш сайт/блог/контент демонструє експертизу та досвід:

• Залучення експертів для перевірки контенту, наприклад, фінансового експерта, який перевіряє бізнес-блог. (nerdwallet робить це часто; див. приклад нижче: автор і редактор - різні люди, а це означає, що матеріал пише галузевий експерт, а перевіряє його один і той самий).

Ви можете найняти спеціалізовану маркетингову агенцію -у них є доступ до галузевих експертів та редакторів, які можуть створювати та перевіряти деталізовані матеріали.

• Посилання або гіперпосилання на авторитетні джерела, такі як галузеві блоги, журнали та авторитетні дослідження.
• Створення авторських біографій для творців вашого контенту, як штатних експертів, так і запрошених.
• Включіть приклади з реального життя та тематичні дослідження, які є більш зрозумілими для користувачів.

Оновлення вашого контенту також гарантує, що він буде відповідати запитам користувачів.

Оновлюючи свій блог або банк контенту, ви повинні враховувати мінливі інтереси своєї аудиторії та адаптувати контент відповідно до її потреб у певні періоди.

Наприклад, фітнес-клуб може захотіти опублікувати в блозі статті, засновані на техніці домашніх тренувань, оскільки сучасні тенденції у фітнесі (після COVID) пов'язані з домашніми тренуваннями.

Ще один спосіб додати реалістичності вашому контенту - додати відгуки користувачів.

Google зацікавився користувацьким контентом (UGC ), і його алгоритми все частіше ранжують сторінки з контентом від користувачів. Враховуючи потребу в достовірності та "реальності", відгуки користувачів стають вбивчою тактикою SEO.

Окрім підвищення SEO-цінності, включення користувацького контенту, такого як відгуки та рецензії, на вашу веб-сторінку підвищує довіру до вашого сайту, що корисно для конверсії, якщо ви пишете пости в блозі або описи продуктів у нижній частині воронки.

Таким чином, поки ви переконуєте своїх читачів за допомогою відгуків, ваш контент також отримує найвищі позиції в результатах пошуку.

4. Розвиток зворотних посилань: Якість переважає над кількістю

У минулому Google надавав перевагу сайтам, які мали достатню кількість зворотних посилань, над іншими. У той час Google надавав пріоритет зворотним посиланням як показнику авторитетності та надійності. Хоча це змінилося, Google все ще цінує зворотні посилання з авторитетних доменів (наприклад, галузевих блогів або журналів).

Чому? Зворотні посилання з цих місць показують, що ваш сайт посилається на надійні сторінки, що в довгостроковій перспективі робить ваш блог достовірним джерелом інформації.

Як отримати якісні зворотні посилання? Ось кілька порад для вас.

• Зосередьтеся на корисному, цікавому контенті. Це пов'язано з тим, що інші блоги, які досліджують схожу тему, можуть посилатися на ваш сайт.
• Станьте гостем або дописуйте на авторитетний сайт у тій самій ніші.
• Складайте та публікуйте відповідні галузеві звіти, щоб авторитетні блоги могли посилатися на вашу статистику (і, таким чином, отримати зворотне посилання з надійного джерела).

5. Розглянемо мультимедійні елементи

Візуальні ефекти вже давно є елементом оптимізації контенту, і додавання їх на ваші веб-сторінки збільшує шанси конвертації потенційних клієнтів у продажі.

Більше того, оптимізація таких зображень за допомогою описів на основі ключових слів впливає на загальний SEO-рейтинг вашої сторінки, відкриваючи її для більшої кількості людей.

Тепер, коли Google приділяє особливу увагу візуальним елементам, зображення у вашому контенті можна попередньо переглянути на першій сторінці результатів пошуку. Ще до того, як користувачі запитують зображення, відповідні картинки відображаються перед результатами органічного пошуку в Google, таким чином збільшуючи ймовірність конверсії з оптимізованих візуальних елементів.

Ці останні тенденції ще більш актуальні для інтернет-магазинів, де привабливий візуальний елемент відіграє важливу роль у генеруванні високого трафіку і збільшенні шансів на конверсію на веб-сторінці. Ось кілька способів оптимізації ваших веб-зображень для підвищення рейтингу в пошуковій видачі:

• Стискайте завантажені зображення, щоб зменшити їхній розмір і пришвидшити завантаження сторінки. Повільно завантажені сторінки непривабливі для користувачів і знижують шанси на конверсію.
• Замість того, щоб використовувати загальні описи для веб-зображень, позначайте їх спеціальними тегами, враховуючи ключові слова, щоб покращити загальний рейтинг сторінки.
• Використовуйте відповідні формати зображень, щоб вони легко завантажувалися на всіх пристроях.
• Структуруйте текстовий і візуальний контент належним чином, щоб пошукові системи могли розуміти ваші дані та ідеально їх ранжувати.

Дізнайтеся більше про візуальний пошук тут: Як адаптувати свою SEO-стратегію до зростання візуального пошуку.

На завершення

Контент-маркетинг є життєво важливим для того, щоб донести інформацію про продукти та бренди до користувачів пошукових систем. Зважаючи на кількість контенту, що з'являється в Інтернеті щодня, ви повинні переконатися, що ваш контент залишається на вершині пошукової видачі, щоб охопити вашу цільову аудиторію.

Google та інші пошукові системи постійно створюють нові способи, щоб гарантувати, що до користувача/споживача потрапляє лише релевантний, перевірений контент. Ось чому ви повинні розуміти ці тенденції і підвищувати видимість вашого блогу/сайту та конверсію.