SEO статистика 2025: Основні дані, необхідні кожному маркетологу

Вступ

Ситуація в області SEO в 2025 році кардинально відрізняється від тієї, що була лише рік тому. З огляду на те, що огляди AI тепер з'являються майже в половині всіх пошукових запитів Google, мобільний трафік домінує над настільним, а органічні показники клікабельності кардинально змінюються, розуміння поточної статистики SEO є не просто корисним, а необхідним для виживання.

Ми проаналізували дані з понад 100 авторитетних джерел, включаючи набори даних Google Search Console, що охоплюють мільйони ключових слів, галузеві бенчмарки від провідних SEO-платформ та перевірені дослідження, щоб представити вам найповніший посібник зі статистики SEO на 2025 рік.

Незалежно від того, чи ви обґрунтовуєте свій бюджет на SEO, порівнюєте свою ефективність або плануєте стратегію на наступний рік, ця статистика надасть вам дані, необхідні для прийняття обґрунтованих рішень.

Загальна статистика ринку SEO

Індустрія SEO продовжує стрімко зростати, а розмір ринку та інвестиції досягають безпрецедентного рівня.

Обсяг і зростання ринку

Світовий ринок SEO-послуг досяг 74,9 млрд доларів у 2025 році, що свідчить про значне зростання в порівнянні з попереднім роком
Галузь SEO та інтернет-маркетингу в США досягла 119,4 млрд доларів у 2025 році, продемонструвавши значне зростання на 21,9% CAGR у період з 2020 по 2025 рік.
Наразі галузь налічує приблизно 363 000 активних підприємств лише в США
Прогнозується, що глобальна галузь SEO зросте з 106,9 млрд доларів у 2025 році, а до 2030 року очікується її подальше розширення

Бізнес-інвестиції в SEO

71% малих підприємств, які інвестують у SEO, задоволені результатами, що сприяє поширеннюцієї практики.
61% малих підприємств наразі не інвестують у SEO, але 46% з них планують зробити це у 2025 році
Підприємства витрачають в середньому від 500 до 7500 доларів на місяць на SEO, залежно від розміру компанії та конкуренції
Середній маркетинговий бюджет, що виділяється на SEO, становить 7,7% від загального доходу для CMO в 2024-2025 роках

Практична інформація: якщо ви ще не інвестуєте в SEO або витрачаєте менше, ніж середній показник по галузі для компаній вашого розміру, ви, ймовірно, втрачаєте значний органічний трафік і потенційних клієнтів. Високий рівень задоволеності серед поточних інвесторів у SEO свідчить про значний потенціал рентабельності інвестицій.

Поведінка користувачів у пошуку та статистика користувачів

Розуміння того, як користувачі здійснюють пошук, є фундаментальним для створення ефективних стратегій SEO.

Обсяг та частота пошукових запитів

Google обробляє приблизно 99 000 пошукових запитів щосекунди
Це означає 8,5 мільярда пошукових запитів на день і понад 5 трильйонів пошукових запитів на рік у 2025 році
Кількість щоденних пошукових запитів постійно зростає: щодня у всіх пошукових системах світу здійснюється 16,4 мільярда пошукових запитів

Частка ринку пошукових систем

Google займає 90,04% світового ринку пошуку в 2025 році, зберігаючи свою домінуючу позицію
Google займає приблизно 94,47% світового ринку мобільного пошуку
Зокрема, у США Google займає понад 90% ринку
93% онлайн-досвіду в Канаді починається з пошукової системи, причому Google займає понад 92% цього ринку

Поведінка користувачів під час пошуку

75% користувачів ніколи не переходять далі першої сторінки результатів пошуку, що підкреслює важливість високих позицій у рейтингу
88% всіх пошукових запитів у США містять три слова або менше, тоді як лише 29% високочастотних ключових слів (10 000+ пошукових запитів на місяць) містять три або більше слів
Довші ключові слова (10-15 слів) отримують в 1,76 раза більше кліків, ніж однослівні терміни.
Близько 60% пошукових запитів у Google у 2025році класифікуються як «пошукові запити без кліків», коли користувачі знаходять відповідь безпосередньо на сторінці результатів пошуку, не переходячи за посиланням.

Голосовий та візуальний пошук

75% американських домогосподарств у 2025 роцімають принаймні один розумний динамік.
У всьому світі 1,1 мільярда користувачів смартфонів щотижня використовують голосові технології
Голосовий пошук зайняв 20% ринку всіх пошукових запитів Google у США
Понад 1,5 мільярда людей щомісяця використовують Google Lens, а до 2025 року буде зареєстровано понад 100 мільярдів візуальних пошукових запитів

Практична інформація: оскільки 60% пошукових запитів стають нульовими, зосередьтеся на отриманні функцій SERP, таких як виділені фрагменти, інформаційні панелі та позиції в локальних пакетах. Крім того, оптимізуйте довші, розмовні запити, які відповідають моделям голосового пошуку.

Статистика клікабельності (CTR)

Розуміння CTR за позицією є ключовим для прогнозування трафіку та визначення пріоритетності поліпшення рейтингу.

Органічний CTR за позицією (дані за 2025 рік)

Ситуація кардинально змінилася з впровадженням AI Огляд:

Позиція № 1: середній CTR 19–27,6% (зниження з 28% у 2024 році через AI Overviews)
- Це означає зниження CTR для позиції № 1 на 32% у порівнянні з попереднім роком
Позиція № 2: середній CTR 12,6-18,7% (зниження з 20,83% у 2024 році)
- Це на 39% менше, ніж у попередньому році
Позиція № 3: середній CTR 10,2
Позиції № 4-5: середній CTR 7-8
Позиції № 6–10: середній CTR 2–5

Домінування топ-3

Перші 3 органічні результати пошуку отримують більше двох третин (68,7%) усіх кліків на сторінках пошуку Google
Результат №1 має в 10 разів більше шансів отримати клік, ніж сторінка на 10-му місці
Перший органічний результат отримує більше кліків, ніж результати № 3–10 разом узяті
Цікаво, що органічний CTR для позицій 8-10 практично однаковий, що означає, що перехід з 10-го на 9-те місце не має значного впливу на трафік

CTR на мобільних пристроях та настільних комп'ютерах

На мобільних пристроях CTR між позиціями №1 і №2 знижується, причому падіння є більш різким, ніж на настільних комп'ютерах
На настільних комп'ютерах спостерігається більш поступове зниження по всіх позиціях.
Позиція № 1 на мобільних пристроях приносить 27,7 % кліків, порівняно з 19-20 % на настільних комп'ютерах
Перший органічний результат на мобільних пристроях привертає лише 6,74% кліків (за наявності функцій SERP), порівняно з 8,17% на настільних комп'ютерах

CTR брендового та небрендового пошуку

У третьому кварталі 2025 року позиція № 1 у пошуку за брендом на настільних комп'ютерах втратила 1,52 процентних пункти CTR, а позиції 2-6 разом набрали 8,71 пункти
Це свідчить про те, що користувачі розглядають більше варіантів навіть для запитів за брендом
Небрендові запити залишилися відносно стабільними в розподілі CTR

Вплив оптимізації заголовків на CTR

Теги заголовків довжиною 40-60 символів мають на 33,3% вищий CTR порівняно з тими, що виходять за межі цього діапазону
URL-адреси, що містять терміни, схожі на ключове слово, мають на 45% вищий CTR, ніж ті, що не містять таких термінів
Заголовки з позитивним настроєм покращили CTR приблизно на 4%.
Запитання в тегах заголовків мають подібні CTR до заголовків, що не містять запитань

Практична інформація: оскільки огляди AI скорочують CTR позиції № 1 на 32%, зосередьтеся на націлюванні на виділені фрагменти (CTR 42,9%) та диверсифікації вашого рейтингового портфеля на декількох позиціях. Не вважайте, що позиція № 1 гарантує такий самий трафік, як раніше. Оптимізуйте теги заголовків до 40-60 символів і включіть цільове ключове слово в URL-адресу.

Статистика факторів рейтингу

Що насправді впливає на алгоритм Google? Ось що показують дані.

Найважливіші фактори рейтингу

Високоякісний контент, досвід використання сторінки та посилання є трьома основними факторами ранжування згідно з галузевим опитуванням Search Engine Journal
Органічний пошук (Google) відповідає за 57,8% світового веб-трафіку, що підкреслює його важливість порівняно з іншими каналами
Майже 60% сторінок, що входять до топ-10 результатів Google, мають вік 3 роки або більше, що вказує на важливість довговічності контенту та постійних оновлень

Фактори контенту

Дебати щодо довжини контенту тривають, але дані чіткі:

Середня кількість слів у топ-результатах пошуку становить 1447 слів, хоча це значно варіюється залежно від наміру запиту
Контент, що містить понад 3000 слів, привертає в 3 рази більше трафіку, ніж контент середньої довжини (приблизно 1400 слів)
Довгі матеріали також отримують в середньому в 4 рази більше поширень і в 3,5 рази більше зворотних посилань
Однак кількість слів сама по собі не є фактором ранжування— LLM Google тепер оцінюють значення, релевантність і тематичну повноту, а не довжину.
Ідеальний діапазон довжини контенту для більшості тем у 2025 роцістановить 1500–2500 слів, що забезпечує достатню глибину без зайвих деталей

Актуальність та оновлення

Свіжість контенту забезпечує помітне підвищення рейтингу, особливо для запитів, що залежать від часу
Оновлення старого контенту може значно збільшити трафік, і багато прикладів показують, що після комплексних оновлень трафік збільшується на 50-200%.
Середній вік контенту з найвищим рейтингом становить 3+ роки, але ці сторінки зазвичай регулярно оновлюються

Мобільна сумісність

92,3% користувачів отримують доступ до Інтернету за допомогою мобільного телефону
80% веб-сайтів з найвищим рейтингом зараз оптимізовані для мобільних пристроїв
Індексація Google, орієнтована на мобільні пристрої, означає, що мобільний досвід безпосередньо впливає на рейтинги для всіх пристроїв

Сигнали про користувацький досвід

У 2025 році три основні зміни в ефективності SEO будуть пов'язані з сигналами про користувацький досвід, оновленнями алгоритмів та інтеграцією штучного інтелекту.
91% респондентів підтвердили, що SEO позитивно вплинуло як на ефективність веб-сайтів, так і на загальні маркетингові цілі в 2024 році
Організації з вищим рівнем зрілості SEO повідомляють про більш позитивний вплив

Практична інформація: зосередьтеся на вичерпному контенті обсягом 1500–2500 слів, який повністю відповідає намірам користувачів. Регулярно оновлюйте найефективніший контент (кожні 6–12 місяців), щоб підтримувати сигнали свіжості. Переконайтеся, що ваш сайт оптимізовано для мобільних пристроїв і має високі показники Core Web Vitals, оскільки сигнали про користувацький досвід мають дедалі більшу вагу.

Статистика SEO в контент-маркетингу

Контент залишається королем, але правила його створення кардинально змінилися.

Ефективність контенту

Контент, який генерує значний трафік, становить лише невеликий відсоток опублікованих публікацій— більшість контенту отримує мінімальний органічний трафік
Середня довжина публікації в блозі, що посідає перше місце в рейтингу, становить 1447 слів, що є корисним орієнтиром
Публікації обсягом 1500–2500 слів зазвичай демонструють найкращі результати для конкурентних ключових слів у 2025 році
Контент, що містить менше 300 слів, значно поступається в рейтингах пошуку через відсутність глибини

Ефективність формату контенту

Довгий контент (2000+ слів) має тенденцію до вищого рейтингу і частіше з'являється в топ-10 результатів
Однак коротший, цілеспрямований контент (700–1000 слів) може перевершувати довші статті, якщо він безпосередньо відповідає пошуковому запиту
Блог-пости з цільовими ключовими словами в URL мають на 45% вищий показник клікабельності
Публікації у вигляді списків та інструкції мають вище середнього рівень поширення та залучення

Частота публікацій

Постійний графік публікацій корелює зі зростанням трафіку, хоча якість ніколи не повинна поступатися кількістю
Сайти, які публікують 2-4 рази на тиждень, зазвичай демонструють найсильніші тенденції органічного зростання
Блог-пости стають довшими— середня довжина блог-посту зараз перевищує 1400 слів

Статистика контенту, створеного штучним інтелектом

56% маркетологів заявляють, що їхня компанія вже використовує та активно впроваджує штучний інтелект, тоді як 44% вважають за краще почекати на більш перевірені рішення
Найпоширеніші способи використання штучного інтелекту маркетологами —це створення базового контенту (76%), стимулювання творчого мислення (71%) та аналіз ринкових даних
51% маркетологів використовують ШІ для оптимізації контенту з метою покращення рейтингу в пошукових системах
40% маркетологів зафіксували 6-10% зростання доходів після впровадження штучного інтелекту в свою SEO-практику

Контент, що приваблює зворотні посилання

Контент обсягом понад 3000 слів генерує в 3,5 рази більше зворотних посилань, ніж коротший контент
Оригінальні дослідження та контент, заснований на даних, привертають найбільшу кількість зворотних посилань
Візуальний контент, включаючи інфографіку та візуалізацію даних, значно збільшує можливість поширення

Практичні висновки: Створюйте вичерпний, добре досліджений контент обсягом 1500–2500 слів, який повністю задовольняє пошуковий запит. Використовуйте інструменти штучного інтелекту для покращення процесу створення контенту (76% маркетологів вже це роблять), але забезпечте людський контроль якості та сигналів E-E-A-T. Інвестуйте в оригінальні дослідження та контент на основі даних, щоб залучити природні зворотні посилання.

Статистика мобільного SEO

У 2025 році мобільні пристрої перейшли від «mobile-first» до «mobile-dominant».

Домінування мобільного пошуку

У 2025 році62,73% глобального трафіку веб-сайтів буде приходити від користувачів смартфонів
У світі мобільні користувачі складають 59% всього інтернет-трафіку щомісяця; у Північній Америці їх частка становить 45%.
До кінця 2025 року очікується, що 75% населення світу буде користуватися Інтернетом через телефони
Google становить близько 95% усіх мобільних пошукових запитів у США

Поведінка мобільних користувачів

51% користувачів телефонів знаходять нові продукти або бренди під час пошуку на своїх пристроях
55% всього інтернет-трафіку зараз припадає на мобільні пристрої в усьому світі
79% користувачів частіше повертаються на сайт, який легко переглядати на мобільному пристрої
Перше місце в рейтингу на мобільних пристроях приносить 27,7% кліків, порівняно з 19-20% на настільних комп'ютерах

Мобільна комерція

У третьому кварталі 2024 року 77% відвідувань роздрібних сайтів припадало на смартфони
68% всіх онлайн-покупок у третьому кварталі 2024 рокубуло здійснено зі смартфонів
У третьому кварталі 2024 року на смартфони припадало 68% усіх онлайн-покупок

Вимоги до оптимізації мобільних пристроїв

80% сайтів з найвищим рейтингом зараз оптимізовані для мобільних пристроїв, що робить це базовою вимогою
Перший органічний список на мобільному пристрої охоплює лише 6,74% кліків у порівнянні з 8,17% на настільному комп'ютері, в основному через більшу кількість функцій SERP на мобільному пристрої
Час завантаження мобільної сторінки значно впливає на показники відмов— користувачі очікують майже миттєвого завантаження

«Поруч зі мною» та локальний мобільний пошук

Кількістьпошукових запитів «поблизу» в Google Maps зросла на 100% у порівнянні з минулим роком у всьому світі
21% споживачів щодня використовують Інтернет для пошуку місцевих підприємств
63% споживачів використовують мобільні пристрої для пошуку інформації про бренди та продукти

Практична інформація: Оптимізація для мобільних пристроїв більше не є опцією — вона є необхідною. Переконайтеся, що ваш сайт швидко завантажується на мобільних пристроях (менше 3 секунд), має зручну навігацію та забезпечує чудовий досвід для мобільних користувачів. Якщо ви обслуговуєте місцевих клієнтів, зосередьтеся на локальному SEO, оскільки мобільні пристрої генерують більшість пошукових запитів «поблизу».

Статистика локального SEO

Для підприємств, що мають фізичні локації або надають послуги в місцевих регіонах, локальне SEO забезпечує надзвичайну рентабельність інвестицій.

Поведінка користувачів під час локального пошуку

Кількістьпошукових запитів «поблизу» в Google Maps зросла на 100% у порівнянні з минулим роком у всьому світі
21% споживачів щодня використовують Інтернет для пошуку місцевих підприємств
Додаток Google Maps має мобільний охоплення 59% серед користувачів смартфонів у США

Вплив профілю Google Business

Підприємства, що займають перші місця в локальному пакеті Google, отримують 23,6% кліків, що робить першу позицію надзвичайно цінною
Друге і третє місця в Local Pack отримують значно менше кліків, з різким падінням
Підприємства з високим рейтингом (чотири або більше зірок у Google) випереджають підприємства з нижчим рейтингом у середньому на 11
31% органічних результатів пошуку з місцевим наміром відображають сторінки бізнес-каталогів

CTR локального пакету

У місцевих пошуках Local Pack домінує за кількістю кліків, часто залучаючи більше уваги, ніж традиційні органічні результати
Позиція № 1 у Local Pack на мобільних пристроях зазнала падіння на 2,13 процентних пункти у третьому кварталі 2025 року, що вказує на посилення конкуренції та складність функцій SERP

Відгуки та рейтинги

Кількість і актуальність відгуків сильно корелюють з місцевими рейтингами
Швидкість реагування на відгуки також впливає на місцеву видимість, причому підприємства, що швидко реагують, мають вищий рейтинг
Узгодженість NAP (ім'я, адреса, телефон) у всьому Інтернеті залишається критичним фактором локального SEO

Практична інформація: якщо ви ведете місцевий бізнес, надайте пріоритет оптимізації профілю Google Business Profile майже над усім іншим. Зосередьтеся на отриманні та реагуванні на відгуки (прагніть отримати 4+ зірки), забезпечте узгодженість NAP у всіх каталогах та регулярно публікуйте оновлення у своєму GBP. CTR 23,6% для позиції №1 у місцевому пакеті представляє величезний потенціал трафіку.

Статистика зворотних посилань

Посилання залишаються потужним фактором ранжування, хоча в 2025 році якість має набагато більше значення, ніж кількість.

Ефективність побудови посилань

Зворотні посилання залишаються одним з найважливіших факторів рейтингу, хоча їх вага варіюється залежно від типу запиту та конкурентоспроможності
Середня кількість зворотних посилань, необхідних для рейтингу №1, значно варіюється залежно від складності ключового слова та галузі
Коефіцієнти конверсії, обумовлені SEO, в електронній комерції коливаються від 2,99% до 4,4%, причому якісні зворотні посилання сприяють підвищенню коефіцієнтів конверсії

Якість посилань проти кількості

Посилання з високим авторитетом домену (DA) забезпечують експоненціально більшу цінність, ніж посилання з низьким DA
Релевантні посилання на сайти значно перевершують нерелевантні посилання, навіть якщо DA є схожим
Редакційні посилання набагато цінніші, ніж посилання з каталогів або інші типи посилань низької якості
Повертаються відвідувачі з органічного пошуку мають на 23% вищу середню вартість замовлення, ніж відвідувачі, які вперше відвідують сайт, що свідчить про якість органічного трафіку

Ефективність тактик побудови посилань

Гостьові публікації залишаються ефективними, якщо вони розміщуються на релевантних сайтах високої якості
Цифровий PR та HARO (Help a Reporter Out) продовжують давати високі результати для отримання редакційних посилань
Побудова непрацюючих посилань все ще працює, але вимагає значного часу на дослідження
Розповсюдження ресурсів має помірний рівень успішності

Природна швидкість посилань

Природні моделі зростання посилань значно різняться залежно від галузі та віку сайту
Раптові стрибки в кількості посилань можуть спричинити ручну перевірку, якщо вони виглядають неприродно
Нові сайти повинні створювати посилання поступово, зосереджуючись на якості, а не на швидкості

Практична інформація: надайте пріоритет отриманню високоякісних, релевантних редакційних посилань над масовим поданням до каталогів або низькоякісними гостьовими публікаціями. Зосередьтеся на створенні ресурсів, на які можна посилатися (оригінальні дослідження, вичерпні посібники, інструменти), які природним чином приваблюють зворотні посилання. Стежте за швидкістю створення посилань, щоб забезпечити природні моделі зростання, які не спричинять алгоритмічних штрафів.

Технічна статистика SEO

Технічні основи залишаються критично важливими для успіху SEO.

Вплив швидкості завантаження сторінки

Швидкість завантаження сторінки є підтвердженим фактором ранжування, особливо для мобільних пошукових запитів
Кожна секунда затримки в завантаженні сторінки призводить до втрати конверсії
Кожна додаткова секунда завантаження значно збільшує показник відмов
Середній час завантаження сторінки для 10 найкращих результатів становить приблизно 1,65 секунди на мобільних пристроях

Основні показники веб-сайту

Core Web Vitals (CWV) тепер є підтвердженими факторами ранжування, хоча їх вага варіюється
Сайти, які відповідають усім критеріям Core Web Vitals, демонструють помітно кращі позиції в рейтингу
LCP (Largest Contentful Paint) має найсильнішу кореляцію з рейтингом серед показників CWV
Відсоток сайтів, що відповідають усім вимогам CWV, продовжує зростати, але залишається нижче 50%

HTTPS та безпека

HTTPS є підтвердженим фактором ранжування, що служить базовою вимогою
Використання HTTPS серед сайтів з найвищим рейтингом є майже універсальним (95%+)
Порушення безпеки можуть мати серйозний вплив на SEO, а уражені сайти втрачають 25-40% трафіку

Сканування та індексація

Сторінки, які проіндексовані, але не індексовані, є поширеною технічною проблемою, яка зачіпає мільйони сторінок
Середня частота сканування провідних сайтів варіюється залежно від актуальності контенту та авторитетності
XML-карти сайту допомагають підвищити ефективність індексації, особливо для великих сайтів
Оптимізація бюджету сканування стає критично важливою для сайтів з понад 10 000 сторінок

Практичні рекомендації: Проведіть аудит основних показників веб-сайту та визначте пріоритетні поліпшення, щоб пройти всі три показники (LCP, FID/INP, CLS). Переконайтеся, що ваш сайт використовує HTTPS, швидко завантажується (ціль — менше 2 секунд на мобільному пристрої) і має чисту технічну основу без критичних помилок сканування або індексації. Використовуйте Google Search Console, щоб виявити та виправити проблеми з індексацією.

Штучний інтелект та автоматизація в SEO

Штучний інтелект кардинально змінив SEO у 2025 році, як у плані того, як ми практикуємо SEO, так і в плані того, як пошукові системи надають результати.

Огляд AI (раніше SGE) Вплив

Огляди AI тепер з'являються приблизно в 47% пошукових запитів Google у 2025 році
52% джерел, цитованих в оглядах Google AI, входять до топ-10 результатів, що підкреслює важливість високих органічних рейтингів
Станом на березень 2025 року, AI-огляди з'являлися в ~13,14% пошукових запитів на настільних комп'ютерах у США, що на 6,5% більше, ніж на початку року — це подвоєння за лічені місяці
60% пошукових запитів у Google зараз класифікуються як «пошукові запити без кліків», коли користувачі знаходять відповіді безпосередньо на сторінці результатів пошуку

Вплив AI Overviews на CTR

AI Overviews знизили CTR першого органічного результату на 34,5% для запитів, в яких вони з'являються
CTR позиції №1 знизився з 28% до 19% (зниження на 32%) після широкого впровадження AI Overviews
CTR позиції № 2 знизився з 20,83% до 12,60% (зниження на 39%).
Деякі видавці повідомляють про падіння органічного трафіку на 15-64% на сторінках, на які впливають AI Overviews

Впровадження інструментів ШІ в SEO

Понад 86% експертів з SEO інтегрували технології або інструменти штучного інтелекту в свої стратегії
67% малих підприємств вже використовують AI для створення контенту та SEO
58% маркетологів планують використовувати AI для контенту та SEO у своїх стратегіях
84% маркетологів зараз використовують AI для узгодження контенту з пошуковими запитами
Серед понад 2600 опитаних підприємств 65% повідомляють про кращі результати SEO завдяки AI

Ринок програмного забезпечення для AI SEO

Ринок програмного забезпечення для SEO на основі штучного інтелекту був оцінений в 1,99 млрд доларів у 2024 році і, за прогнозами, досягне 4,97 млрд доларів до 2033 року
Хмарні інструменти SEO займали понад 58% ринку в 2024 році, що було зумовлено потребами в масштабованості та віддаленому доступі
У 2024 році великі підприємства становили 56% загального ринку програмного забезпечення для SEO

Трафік з посилань ШІ

Платформи штучного інтелекту, такі як ChatGPT і Perplexity, тільки в червні 2025 року привели 1,13 млрд переходів, що є новим каналом трафіку
Майже 60% покупців у США зараз використовують такі інструменти, як ChatGPT або Gemini, для допомоги під час покупок

Проблеми та виклики

Близько 24% власників бізнесу побоюються, що штучний інтелект може негативно вплинути на трафік їхніх веб-сайтів
85% фахівців з SEO вважають, що генеративний штучний інтелект з часом може перебрати на себе деякі функції SEO, що свідчить про занепокоєння щодо адаптації галузі
19% керівників вищої ланки заявляють, що дохід їхніх компаній зріс більш ніж на 5% завдяки впровадженню інструментів штучного інтелекту, що свідчить про неоднозначні результати

Практичні висновки: використовуйте інструменти ШІ для підвищення ефективності (86% фахівців з SEO вже це роблять), але зосередьтеся на створенні контенту, який буде цитувати AI Overviews, орієнтуючись на формати виділених фрагментів і надаючи унікальні експертні висновки. Диверсифікуйте джерела трафіку, виходячи за межі органічного пошуку Google, щоб пом'якшити вплив пошукових запитів без кліків. Орієнтуйтеся на довші, більш конкретні запити, на які AI Overviews менш імовірно дасть повну відповідь.

Статистика SEO в електронній комерції

Для інтернет-магазинів SEO залишається одним із каналів із найвищою рентабельністю інвестицій.

Рентабельність інвестицій в SEO для електронної комерції

За даними галузевих бенчмарків,бренди електронної комерції генерують в середньому317% ROI від SEO
Органічне виявлення продуктів масштабується швидше, ніж платне придбання для більшості брендів електронної комерції
Коефіцієнт конверсії в електронній комерції, обумовлений SEO, коливається від 2,99% до 4,4% залежно від галузі та категорії продукту

Поведінка користувачів при пошуку в електронній комерції

Китай, США та Західна Європа разом складають більшу частину світової електронної комерції, генеруючи понад 5,17 трлн доларів продажів у 2025 році
У третьому кварталі 2024 року на смартфони припадало 68% усіх онлайн-покупок
Повторні відвідувачі з органічного пошуку мають на 23% вищу середню вартість замовлення, ніж відвідувачі, які заходять на сайт вперше

Оптимізація сторінок продуктів

Сторінки продуктів з вичерпними описами, зображеннями та відгуками мають значно кращий рейтинг, ніж сторінки з обмеженою інформацією про продукт
Розмітка схеми для продуктів (ціна, наявність, відгуки) покращує видимість у результатах пошуку
Користувацький контент, такий як відгуки, надає свіжий контент і ключові слова, які покращують рейтинги

Практична інформація: для сайтів електронної комерції надайте пріоритет оптимізації сторінок продуктів за допомогою вичерпних описів (мінімум 300 слів), високоякісних зображень, розмітки схеми та відгуків користувачів. Зосередьтеся на довгохвостих ключових словах, які вказують на намір покупки. 317% рентабельності інвестицій та 23% вищий середній чек від органічного трафіку роблять SEO одним з найкращих каналів зростання.

Рентабельність інвестицій у SEO та статистика інвестицій

Чи дійсно SEO приносить прибуток? Дані однозначно свідчать, що так.

Рентабельність інвестицій у SEO за каналами

SEO забезпечує в середньому 8-кратний ROI, що вдвічі перевищує 4-кратний прибуток від PPC
Середня рентабельність інвестицій у SEO-кампанії в 2025 році становить 748%, що означає, що компанії отримують близько 7,48 долара за кожен витрачений 1 долар
SEO конвертує на 84,62% більше користувачів, ніж PPC, з вищим наміром покупки та якістю потенційних клієнтів
SEO приносить 22 долари за кожен витрачений 1 долар, згідно з агрегованими даними галузі, що робить його каналом цифрового маркетингу з найвищим ROI

Рентабельність інвестицій у SEO за галузями

Нерухомість лідирує з рентабельністю інвестицій у SEO на рівні 1389%, окупаючись всього за 10 місяців
Компанії, що виробляють медичне обладнання, отримують 1183% рентабельності інвестицій протягом 13 місяців
Компанії B2B SaaS повідомляють про середню рентабельність інвестицій у SEO на рівні 702%, причому запити з довгим хвостом сприяють конверсіям з меншими витратами
Фінансові послуги забезпечують 1031% рентабельності інвестицій за 9 місяців
Вища освіта та коледжі досягають 994% рентабельності інвестицій за 13 місяців

Порівняння витрат

Компанії, що впроваджують стратегії SEO, економлять до 400% на рекламних витратах без шкоди для залучення цільової аудиторії
Вартість SEO за придбання значно нижча, ніж PPC у більшості галузей
Органічний трафік забезпечує вищу схильність до покупки та вищу якість потенційних клієнтів, ніж більшість інших каналів

Якість потенційних клієнтів

SEO-потенційні клієнти закриваються на рівні 14,6% порівняно з 1,7% для вихідних, що демонструє значно вищу якість потенційних клієнтів
Понад 40% доходів у різних галузях забезпечується органічним трафіком
Перший органічний результат пошуку отримує приблизно 27,6% всіх кліків, що представляє величезний потенційний трафік

Розподіл бюджету

Середній маркетинговий бюджет, що виділяється на SEO, становить 7,7% від загального доходу для директорів з маркетингу
Компанії витрачають в середньому від 500 до 7500 доларів на місяць на SEO, залежно від розміру та конкуренції
Високоефективні компанії виділяють більший відсоток маркетингового бюджету на SEO, ніж компанії з нижчою ефективністю

Практична інформація: SEO зазвичай забезпечує 8-кратний ROI (або 748% середнього ROI), значно перевершуючи більшість інших маркетингових каналів. Якщо ви виділяєте на SEO менше 7,7% свого маркетингового бюджету, ви, ймовірно, інвестуєте недостатньо порівняно з галузевими стандартами. Високий рівень конверсії потенційних клієнтів, залучених за допомогою SEO (14,6% проти 1,7% для вихідних контактів), виправдовує збільшення інвестицій.

Основні виклики, що стоять перед фахівцями з SEO

Розуміння перешкод допомагає контекстуалізувати статистику:

14,9% фахівців з SEO називають «нестачу ресурсів» своєю найбільшою проблемою
Відстеження змін в алгоритмах залишається головним завданням, оскільки Google щорічно здійснює тисячі оновлень
Конкуренція зростає, оскільки все більше компаній інвестують у SEO, ніж будь-коли раніше
Огляди штучного інтелекту та пошук без кліків створюють нові виклики для генерації трафіку
Доведення рентабельності інвестицій та обґрунтування бюджетів залишається викликом для багатьох фахівців з SEO

Висновок: що ці статистичні дані означають для вашої стратегії SEO

Дані дають чітке уявлення: SEO залишається одним з маркетингових каналів з найвищим ROI у 2025 році, але ситуація кардинально змінилася. Ось основні висновки:

1. ШІ змінив усе (але SEO все ще має значення)

Огляди ШІ з'являються в 47% пошукових запитів і знизили CTR позиції №1 на 32%. Однак 52% цитат з оглядів ШІ все ще походять з топ-10 результатів. Рішення: зосередьтеся на отриманні виділених фрагментів (42,9% CTR), створенні експертного контенту, який цитуватиме ШІ, та націлюванні на довші запити, де огляди ШІ є менш вичерпними.

2. Мобільні пристрої зараз є більшістю

З огляду на те, що 62,73% глобального трафіку надходить з мобільних пристроїв, а 68% покупок в електронній комерції відбувається на смартфонах, оптимізація для мобільних пристроїв є обов'язковою. Рішення: забезпечте час завантаження мобільних пристроїв менше 3 секунд, зручну навігацію та відмінні показники Core Web Vitals.

3. Якість контенту важливіша за кількість

Хоча середня кількість слів у топ-результатах становить 1447, дані показують, що вичерпне висвітлення теми (1500–2500 слів) має більше значення, ніж довільна кількість слів. Контент, що містить понад 3000 слів, генерує в 3,5 раза більше зворотних посилань і в 4 раза більше поширень. Рішення: створюйте ретельно досліджений, професійно написаний контент, який повністю задовольняє пошуковий запит, незалежно від кількості слів.

4. Локальне SEO пропонує надзвичайну віддачу

Перша позиція в локальному пакеті займає 23,6% кліків, а кількість пошукових запитів «поблизу» подвоїлася за рік. Для місцевих підприємств локальне SEO часто перевершує більш широкі органічні стратегії. Рішення: надайте пріоритет оптимізації профілю Google Business, отримуйте постійні відгуки та забезпечте узгодженість NAP.

5. Рентабельність інвестицій у SEO залишається винятковою

З середньою рентабельністю інвестицій 748% і 22 доларами прибутку на кожен витрачений долар, SEO продовжує перевершувати більшість маркетингових каналів. Навіть у галузях, які сильно постраждали від AI Overviews, довгострокові складні прибутки виправдовують подальші інвестиції. Рішення: розглядайте SEO як довгострокову інвестицію (у більшості випадків повна рентабельність інвестицій досягається через 10+ місяців) і виділяйте відповідні ресурси (7,7% маркетингового бюджету як орієнтир).

6. Не можна ігнорувати технічні основи

З огляду на те, що 80% сайтів з найвищим рейтингом оптимізовані для мобільних пристроїв, а Core Web Vitals підтверджено як фактори рейтингу, технічне SEO є обов'язковою умовою. Рішення: регулярні технічні аудити, оптимізація швидкості завантаження сторінок та забезпечення наявності всіх технічних елементів (HTTPS, мобільна сумісність, структуровані дані).

Ваші наступні кроки

На основі цих статистичних даних про SEO на 2025 рік ось ваш план дій:

Негайні дії (цього тижня)

Перевірте свої основні показники веб-активності в Google Search Console — переконайтеся, що ви відповідаєте всім трьом критеріям
Проведіть аудит 10 найпопулярніших сторінок на предмет мобільної сумісності та швидкості завантаження
Якщо ви працюєте на місцевому рівні, зареєструйте та оптимізуйте свій профіль у Google Business
Перегляньте свої позиції в рейтингу № 1–3 та обчисліть потенційні втрати CTR від AI Overviews

Короткострокові дії (цього місяця)

Проведіть аудит контенту— визначте нерозгорнутий контент обсягом менше 300 слів, який потребує розширення або консолідації
Оптимізуйте 20 найпопулярніших сторінок для вибраних фрагментів, використовуючи форматування на основі питань
Впровадьте комплексну розмітку схеми на сторінках продуктів, статтях та інформації про місцеві підприємства
Перегляньте свій профіль зворотних посилань— надайте перевагу якості над кількістю при створенні нових посилань.
Налаштуйте належне відстеження ROI SEO, щоб обґрунтувати подальші інвестиції.

Довгострокова стратегія (цього кварталу)

Розробіть комплексну стратегію контенту, орієнтовану на довші, більш конкретні запити, на які штучний інтелект навряд чи зможе дати повну відповідь. Огляди
Інвестуйте в оригінальні дослідження або дані, які природним чином привернуть зворотні посилання
Створіть стійкий процес побудови посилань, зосередившись на редакційних посиланнях з відповідних авторитетних сайтів
Створіть графік технічного обслуговування SEO, що включає щоквартальні аудити
Диверсифікуйте джерела трафіку за межами органічного пошуку Google, щоб пом'якшити вплив пошуку без кліків

Як Ranktracker може допомогти

Ці статистичні дані підкреслюють важливість SEO на основі даних. Ranktracker надає інструменти, необхідні для:

Відстежуйте свої позиції врейтингах і вимірюйте вплив CTR
Досліджуйте ключові слова з реальними даними про обсяг пошуку та складність
Проведіть аудит вашого веб-сайту на наявність технічних проблем SEO, що впливають на його ефективність
Моніторинг зворотних посилань для забезпечення якісного зростання посилань
Аналізуйте конкурентів, щоб виявити можливості

З середнім ROI SEO на рівні 748%, інвестиції в належні інструменти та стратегію SEO не є витратами — це одна з ваших найвигідніших можливостей.

Останні думки

Статистика SEO на 2025 рік розповідає історію про галузь, яка перебуває в стані трансформації. Штучний інтелект порушив традиційні моделі ранжування, мобільні пристрої стали домінуючими, а поведінка користувачів продовжує еволюціонувати. Проте фундаментальна істина залишається незмінною: SEO забезпечує виняткову рентабельність інвестицій, якщо його застосовувати стратегічно, використовуючи якісний контент, технічну досконалість та підхід, орієнтований на користувача.

Успішними будуть ті підприємства, які адаптуються до цих змін, зберігаючи при цьому фокус на стійких, легальних стратегіях.

Використовуйте цю статистику як орієнтир для оцінки власних результатів, але пам'ятайте: мета полягає не лише в тому, щоб відповідати середнім показникам галузі, а в тому, щоб їх перевищити. Рентабельність інвестицій у 748% є середнім показником, що означає, що багато підприємств досягають набагато вищих результатів завдяки стратегічному підходу.

Питання не в тому, чи інвестувати в SEO у 2025 році. Питання в тому: чи можете ви собі дозволити цього не робити?

Джерела та методологія

Ця стаття узагальнює дані з понад 30 авторитетних джерел, серед яких:

Дані Google Search Console, що охоплюють мільйони ключових слів
Дослідження CTR відFirst Page Sage, Backlinko та Advanced Web Ranking
Опитування в галузі SEO від Search Engine Journal, Conductor та Search Atlas
Маркетингові дослідження від Statista, IBISWorld та Precedence Research
Дані платформ від Semrush, Ahrefs та інших провідних SEO-інструментів
Академічні дослідження та рецензовані дослідження поведінки користувачів у пошукових системах

Усі статистичні дані наведені за 2024–2025 роки, якщо не вказано інше. У випадках історичних порівнянь ми чітко вказали періоди, що порівнюються.

Будьте в курсі останніх статистичних даних про SEO, додавши цю сторінку до закладок. Ми оновлюємо ці статистичні дані щокварталу, коли з'являються нові дані про галузь.

Готові покращити ефективність SEO? Почніть з відстеження своїх рейтингів за допомогою Ranktracker і вимірювання своїх успіхів у порівнянні з цими галузевими показниками.

Маєте питання або зауваження щодо SEO? Зв'яжіться з нами за адресою [email protected].