SEO vs. SEM: у чому різниця і що краще для онлайн-бізнесу?

Вступ

SEO (пошукова оптимізація) і SEM (маркетинг у пошукових системах) - це дві фрази, які часто використовуються в цифровому маркетингу. Посилення присутності в Інтернеті та збільшення відвідуваності сайту потребує використання цих тактик. Проте вони мають різні функції та використовують різні підходи. Розуміння відмінностей між SEO та SEM має вирішальне значення для компаній, які прагнуть підвищити свою видимість в Інтернеті. Щоб допомогти вам вирішити, яка стратегія найкраще підходить для вашого онлайн-бізнесу, у цій статті ми розглянемо тонкі відмінності між SEO та SEM.

Що таке SEO?

Термін SEO, або пошукова оптимізація, означає сукупність методів, що використовуються для покращення позицій веб-сайту в природній (неоплачуваній) видачі пошукових систем. Основна мета пошукової оптимізації (SEO) - покращення видимості та збільшення органічного трафіку за рахунок оптимізації роботи сайту, його структури та контенту відповідно до алгоритмів пошукових систем. Пошук ключових слів, оптимізація сторінок, створення зворотних посилань і технічна оптимізація - це загальні компоненти методів SEO.

Підвищення пошукової оптимізації вашого сайту і всього інтернету вимагає виконання великого переліку різноманітних завдань, які складають SEO. Зазвичай ці дії можна розділити на дві групи:

• Посторінкова оптимізація: Термін "внутрішньосторінкова оптимізація" описує дії з оптимізації, які відбуваються на вашому сайті, такі як зміна тегу заголовка, додавання нового запису в блозі або збільшення швидкості сторінки. Коли справа доходить до внутрішньосторінкової оптимізації, ви повністю контролюєте ситуацію.
• Позасторінкова оптимізація: Термін "позасторінкова оптимізація" описує діяльність з оптимізації, яка відбувається поза межами вашого веб-сайту, наприклад, обмін контентом, охоплення аудиторії та оптимізація профілю в соціальних мережах. Коли справа доходить до позасторінкового SEO, ви маєте певний, але не великий, контроль.
• Технічне SEO: Налаштування, які допомагають Google та іншим пошуковим системам сканувати та індексувати ваш сайт, називаються технічним SEO. Вона може охоплювати такі теми, як внутрішня перелінковка та оптимізація швидкості сторінки.

Зазвичай SEO включає в себе кілька ключових пунктів:

• Оптимізація заголовків і мета-описів сторінок
• Пошук та аналіз ключових слів
• Оптимізація сайту та сервера
• Створення та оптимізація контенту

Що таке SEM?

Пошуковий маркетинг - це більш загальне поняття, яке включає в себе кілька тактик, спрямованих на покращення видимості веб-сайту на сторінках результатів пошукової видачі (SERP) за допомогою як платних, так і безкоштовних методів. Хоча SEO є частиною SEM, SEM також складається з платних рекламних методів, таких як спонсоровані списки та кампанії з оплатою за клік (PPC). Залучення цільового трафіку на веб-сайт є основною метою SEM, незалежно від того, чи досягається це платними або органічними засобами.

П'ять популярних стратегій SEM включають:

1. PPC
2. Локальне SEO
3. Медійна реклама
4. Покупки або реклама товарів
5. Ремаркетинг

Як і SEO, SEM оперує кількома різними тактиками, зокрема:

1. Структура акаунтів: Оптимізація рекламних витрат та організація рекламної стратегії спрощується завдяки структурі акаунта, яка переходить від кампанії до групи оголошень, від оголошення до оголошення і назад. Наприклад, реклама чоловічого та жіночого взуття має бути включена в одну рекламну кампанію.
2. Ставки: Максимальна сума, яку ваш бізнес витратить за клік на вашу рекламу, залежить від вашої ставки. На деяких платформах, таких як Google Ads, існують опції автоматичних торгів, які можуть допомогти вашій компанії досягти своїх цілей, не виходячи за рамки рекламного бюджету.
3. Показник якості: Якість і релевантність вашої реклами відображаються в рейтингу якості - статистиці, унікальній для Google Ads. З вищими показниками якості пов'язані кращі місця розміщення оголошень і нижча ціна за клік (CPC).
4. Рекламні ресурси: Копії, фотографії та відео - це приклади ваших рекламних ресурсів. Ваша компанія має більше шансів показувати релевантні оголошення, які підвищують ваш коефіцієнт кліків (CTR), коли ваші рекламні ресурси оптимізовані.

Ключові відмінності між SEO та SEM

* Огляд та основні функції?

SEO фокусується на оптимізації веб-сайту для підвищення позицій в органічних результатах пошуку, в той час як SEM охоплює як органічні, так і платні стратегії для підвищення видимості.

* Скільки вони коштують?

SEO зазвичай передбачає авансові витрати на оптимізацію веб-сайту, створення контенту, а також постійні зусилля з побудови та підтримки посилань. З іншого боку, SEM передбачає негайні витрати на платні рекламні кампанії, де бізнес платить за кліки або покази. Для компаній, які хочуть інвестувати в SEO, партнерство з досвідченим SEO-агентством може спростити процес оптимізації та забезпечити комплексний підхід до покращення органічної видимості.

* Скільки часу потрібно, щоб побачити результати?

SEO - це довгостроковий підхід, який вимагає наполегливості та постійної роботи. Може знадобитися кілька місяців, щоб помітити помітне зростання трафіку та органічного ранжування. З іншого боку, SEM може дати результати одразу, оскільки після запуску кампанії платні оголошення відображаються на видному місці в результатах пошуку.

* Яким з них слід користуватися?

На вибір між SEO та SEM впливають такі фактори, як конкуренція, своєчасність, гроші та бізнес-цілі. У той час як SEM забезпечує миттєву видимість і контроль над розміщенням оголошень, SEO-агентства надають довгострокові, стійкі переваги.

Хоча SEO зазвичай є кращим варіантом, існують певні обставини, за яких SEM має більше переваг, ніж SEO.

Наприклад, SEO слід використовувати, коли:

• Може пройти від трьох до шести місяців, перш ніж ви побачите збільшення інтернет-продажів, потенційних клієнтів і трафіку.
• Вам слід використовувати план цифрового маркетингу, який не вимагає від вас регулярної оплати за рекламу.
• Ви або ваше SEO-агентство**** маєте час і кошти, щоб проактивно займатися пошуковою оптимізацією.

З іншого боку, РЕМ слід використовувати, коли:

• Ви повинні почати збільшувати трафік, потенційних клієнтів або продажі прямо зараз.
• Ви хочете бути видимими в результатах пошуку в умовах жорсткої конкуренції, не чекаючи на SEO
• У вас достатньо грошей, часу та ресурсів, щоб обробляти рекламу щотижня.

Загалом, ваша перевага SEM або SEO буде залежати від ваших потреб і своєчасності.

* Контент vs бюджет

Пошукова оптимізація залежить від якості вашого контенту, тоді як реклама з оплатою за клік - це тактика, що залежить від бюджету. Якщо ви хочете отримати трафік природним шляхом, вам потрібно писати контент, який відповідає на релевантні пошукові запити і відповідає найкращим практикам пошукової оптимізації.

Так ви залучаєте потрібну аудиторію і заохочуєте її зайти на ваш сайт за додатковою інформацією.

З іншого боку, ваші рекламні кампанії з оплатою за клік керуються вашим бюджетом.

Це одна з причин, чому малий бізнес продовжує зосереджуватися на створенні контенту, який принесе користь їхній аудиторії та покращить позиції в пошукових системах.

Вони не можуть конкурувати з найбільшими компаніями на ринку через менший бюджет. Крім того, вони можуть використовувати безкоштовні технології штучного інтелекту для прискорення процесу розробки контенту.

* Вічність проти швидкості

Результати, які ви отримуєте як від пошукової оптимізації, так і від реклами з оплатою за клік, є ще одним фактором, який відрізняє їх.

Як було сказано раніше, щоб досягти бажаних результатів від пошукової оптимізації, ви повинні надати якісний, релевантний контент.

Після створення та публікації вашого контенту може знадобитися деякий час, щоб отримати бажані результати. Пошукові системи потребують часу, щоб переглянути ваш матеріал і оцінити його, щоб присвоїти вашим сторінкам відповідні позиції. Тому SEO вимагає послідовності та терпіння, щоб побачити результати своєї роботи.

З рекламою з оплатою за клік це не так. PPC дає змогу швидко пожинати плоди своєї праці. Щоб ваша реклама з'явилася, вам не потрібно чекати, поки пошукові боти просканують ваші сторінки. Майже одразу після запуску кампанії ви зможете побачити результати. Для досягнення своїх короткострокових цілей фірми часто віддають перевагу саме цій причині. Це також чудовий вибір, якщо ви хочете скористатися трендом або прискорити процес створення лідів.

* Наміри користувача

SEO орієнтується на користувачів, які активно шукають певну інформацію, товари чи послуги, таким чином залучаючи трафік з високими намірами. SEM дозволяє компаніям таргетувати користувачів на основі ключових слів, демографічних показників, інтересів та поведінки, незалежно від їхніх пошукових намірів.

Загалом існує чотири основні категорії пошукових намірів:

• Інформаційний: Користувачі прагнуть дізнатися більше про певну тему.
• Навігація: Люди починають шукати більше джерел інформації.
• Комерційний: Клієнти роздумують над купівлею товару чи послуги, але ще не вирішили.
• Транзакційний: Клієнти готові зробити покупку.
• Вплив

SEO з часом створює органічну довіру до бренду, підвищуючи його авторитет і зміцнюючи довгострокові відносини з клієнтами. SEM ідеально підходить для короткострокових кампаній або цільових маркетингових цілей, оскільки забезпечує миттєву видимість і трафік.

Чи підходить SEO або SEM для вашого онлайн-бізнесу?

Щоб вирішити, що краще для вашого інтернет-бізнесу - SEO чи SEM, потрібно ретельно зважити кілька речей. Щоб прийняти обґрунтоване рішення, оцініть свій цільовий ринок, конкурентів, бюджетні обмеження, часові рамки та корпоративні цілі. Поєднання тактик SEO та SEM часто допомагає збільшити присутність в Інтернеті та залучити релевантних відвідувачів.

Висновок

Основні відмінності між SEO та SEM полягають у наступному. Спеціально для тих, хто тільки починає, в есе ми дуже детально розглянули кожну тему, щоб допомогти вам осмислити слова і прийняти найкраще рішення для себе. Важливо пам'ятати, що жодна з тактик не є ефективнішою за іншу. Все залежить від ваших інтересів і цілей. Підводячи підсумки:

Як довгострокова стратегія, пошукова оптимізація вимагає більше часу і зусиль через необхідність створення та оптимізації контенту. Однак, це розумний вибір за ціною.

Пошуковий маркетинг - це швидкий метод, який не вимагає багато часу на підготовку і дає негайні результати. Але вартість може бути досить високою.

Оскільки пошуковий маркетинг включає в себе як SEO, так і PPC, ми рекомендуємо використовувати їх для досягнення найкращих результатів і більшої видимості в пошукових системах.