Посилання на сайти: Максимізація вашої нерухомості в пошуковій видачі для кращої видимості

Вступ

Органічні посилання - одна з найпоширеніших функцій пошуку, яка вперше з'явилася в 2005 році і представляє собою посилання на інші сторінки під тим самим результатом пошуку, що й головна сторінка. Їхнє призначення - перехід на найбільш значущі цільові сторінки, пов'язані з основним результатом пошукової видачі.

Хоча органічні посилання на сайти є найбільш помітними для брендованих пошукових запитів, оскільки вони дозволяють швидко переходити до важливих розділів сайту, вони також мають тенденцію з'являтися для інформаційних ключових слів.

Типи посилань на сайти

Починаючи з 2005 року, посилання на сайти пройшли довгий шлях розвитку і стали відображатися різними способами. Зокрема, Google регулярно змінюватиме органічні посилання на сайтах залежно від того, як користувачі взаємодіють з ними, постійно змінюючи кількість або зовнішній вигляд органічних посилань, щоб задовольнити потреби користувачів у все більш релевантних результатах пошуку.

Органічні посилання на сайти

Щоб отримати доступ до органічного посилання на сайт, найкращим варіантом буде ввести брендований пошуковий запит. У цьому випадку пошукові системи, зокрема Google, використовують назву бренду в якості якоря, надаючи набір додаткових посилань на сайти безпосередньо під основною цільовою сторінкою. Як і слід було очікувати, такий набір передбачає наявність декількох посилань на сайти, а їхня кількість може коливатися від 1 до 6 додаткових посилань.

Важливо також зазначити, що їхній вигляд відрізняється для мобільної та десктопної версій Пошуку Google, і вони з'являються лише у верхній частині пошукової видачі.

Органічні однорядкові посилання на сайти

На відміну від простих органічних посилань, органічні однорядкові посилання можуть з'являтися за різними типами пошукових запитів, а не тільки за пошуковими запитами брендів. Аналогічно, типова найбільша кількість однорядкових посилань на сайт - 4, але це не без деяких варіацій посилань на сайт, які відображають більшу кількість. Як правило, однорядкові посилання ведуть на інші релевантні сторінки сайту або, в деяких випадках, можуть переходити безпосередньо до розділів тієї ж сторінки, використовуючи так звані фрагментні посилання (#).

На особливо авторитетних веб-сайтах, таких як Вікіпедія, ці однорядкові посилання на сайти можуть мати інші форми, наприклад, слайдери, що охоплюють більшу кількість посилань на сайти. Деякі з них можуть також містити мініатюри зображень.

Вікно органічного пошуку посилань на сайти

Пошукове вікно сайту дозволяє користувачам здійснювати пошук безпосередньо на поточному веб-сайті. Воно присутнє лише для фірмових пошукових термінів, як правило, на особливо великих веб-сайтах, а у випадку з Google додається автоматично.

Однак слід зазначити, що на цю функцію пошукової видачі можна вплинути, додавши на домашню сторінку структуровані дані про посилання на сайт у пошуковому вікні. Хоча вважається, що це може допомогти Google краще зрозуміти ваш веб-сайт, немає жодних доказів того, що Google дійсно врахує це і додасть посилання на сайт вашого бренду в пошуковій видачі за ключовими словами бренду.

Варто також зазначити, що різні типи посилань не завжди працюють ізольовано. Нерідко можна побачити комбінації посилань під одним і тим же результатом пошуку.

Переваги посилань на сайти

Однією з головних переваг органічних посилань є те, що вони максимізують місце, яке займає ваш бренд у пошуковій видачі. На десктопі це означає, що вашому бренду відводиться в чотири-п'ять разів більше місця в пошуковій видачі, тоді як на мобільних пристроях це може означати, що ваш результат в пошуковій видачі займає весь видимий екран. Як наслідок, збільшення місця в пошуковій видачі за допомогою органічних посилань може і буде сприяти збільшенню кількості кліків на ваш сайт.

Вони також сприяють тому, що ваш бренд виділяється на тлі інших конкурентів у пошуковій видачі. Зрештою, принаймні для брендового пошуку це одне з їхніх призначень - надати більше результатів пошуку від бренду, який шукали, а також акуратно згрупувати ці посилання ближче один до одного.

Посилальні сайти також мають додаткову перевагу: користувачі швидше отримують доступ до вашого контенту, що дає їм змогу заздалегідь ознайомитися з тим, що вони можуть знайти на реальному веб-сайті.

Оптимізація посилань на сайти

Так склалося, що не існує способу запрограмувати ваші посилання на сайти безпосередньо в пошуковій видачі. Хоча в минулому було можливо понизити позиції посилань в Google Search Console, це більше не є можливим, що змушує SEO-фахівців вдаватися до інших заходів, щоб вплинути на їх появу в пошуковій видачі.

Отже, є ряд речей, які ви повинні взяти під свій контроль, щоб впливати на те, чи з'являтимуться посилання на сайти в органічній пошуковій видачі, і якщо так, то які саме:

• Структура сайту: Структура сайту відіграє вирішальну роль, особливо в тому, які посилання будуть показані для кожної цільової сторінки в пошуковій видачі. Залежно від структури URL-адреси, ви можете побачити різні посилання на сайти в пошуковій видачі. Якщо у вас чітко визначена архітектура сайту, пошуковим системам, таким як Google, може бути легше вибрати ваші посилання на сайти. З іншого боку, якщо у вас пласка структура сайту, пошукові системи, не останньою з яких є Google, можуть покладатися на інші фактори, щоб визначити, які посилання показувати, наприклад, на взаємодію користувачів з сайтом.
• Внутрішня перелінковка: Ще одним фактором, що визначає, які посилання на сайти з'являться в органічній видачі, є способи, за допомогою яких ви робите внутрішні посилання на сторінки, а також їхній якірний текст. Наприклад, є один метод внутрішніх посилань, який особливо корисний для впливу на органічні посилання, - це хлібні крихти, оскільки вони є досить потужним індикатором структури сайту. Однак це не єдині внутрішні посилання, які органічні посилання можуть відображатися безпосередньо в результатах пошукової видачі. Серед інших є навігаційні посилання, а також посилання на сайт. Варто також зазначити, що Google враховує кількість внутрішніх посилань, що ведуть на сторінку, коли вирішує, чи відображати її в органічних посиланнях.
• Неіндексовані сторінки: Хоча цей метод не є популярним і широко не рекомендується, неіндексовані сторінки, як і слід було очікувати, не відображатимуться в органічних посиланнях на сайті.
• Пошукове вікно посилань на сайти: Як зазначалося раніше, на цю функцію пошукової видачі можна вплинути, додавши на домашню сторінку структуровані дані пошукового вікна sitelink, хоча немає жодних доказів того, що Google дійсно підхопить їх і додасть пошукове вікно sitelink до вашого бренду в пошуковій видачі. Цікавим є те, що якщо ви хочете видалити пошукове вікно з посиланням на сайт, ви можете зробити це, додавши тег на свою домашню сторінку: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Гребінь: У випадках, коли пошук виконується іншою мовою, теги hreflang можуть допомогти пошуковим системам, зокрема Google, відображати релевантні посилання на сайти на основі мовних і національних налаштувань, які вони містять.
• Заголовки: У більш рідкісних випадках, коли органічні посилання з сайтів ведуть на певні розділи цільової сторінки, на ці посилання, як правило, сильно впливають самі заголовки.
• Зміст: Зміст надає огляд вмісту сторінки, тому, як і у випадку з заголовками, він може впливати на органічні посилання на сайти в пошукових системах, таких як Google, визначаючи, які додаткові посилання на сайти з'являються в органічній видачі.
• Органічний пошук: Хоча це не підтверджено жодним чином, деякі SEO-спеціалісти помітили, що може існувати кореляція між органічними пошуковими запитами, які отримала цільова сторінка, і відображеними на ній посиланнями на сайти. Це особливо актуально для брендового пошуку в поєднанні з пошуковими термінами. Тому, враховуючи, що Google зацікавлений показувати релевантні результати пошуку раніше, він може спробувати "вгадати" мету пошуку і показати додаткову кількість органічних посилань на сайт через органічні посилання на сайти.
• Сигналикористувачів: Як зазначалося раніше, сигнали користувачів також можуть відігравати певну роль у визначенні того, які органічні посилання з сайту показуються для яких ключових слів. Наприклад, якщо користувачі зрештою потрапляють на певну сторінку, яка відрізняється від сторінки ранжування, це може бути показником релевантності для цього конкретного ключового слова. Тож не дивно, що Google або інші пошукові системи будуть зацікавлені в тому, щоб показувати такі цільові сторінки раніше. Однак це також залишається непідтвердженим фактором.

Висновок

Посилальні сайти - це чудовий спосіб максимізувати свої позиції в пошуковій видачі та надати клієнтам можливість потрапити на релевантні сторінки вашого сайту на більш ранніх стадіях циклу прийняття рішень, безпосередньо з органічної пошукової видачі. Хоча, як стверджують у Google, "посилання на сайти є автоматизованими" і власники веб-сайтів не можуть впливати на них, є ряд речей, які ви можете зробити, щоб вплинути на них:

• Забезпечення перших позицій за пошуковими запитами з вашим брендом
• Забезпечення інформативності, релевантності та компактності заголовків сторінок
• Створення логічної структури веб-сайту, що проявляється як через таксономію URL-адрес, так і через структуру внутрішніх посилань
• Створення зручних для навігації веб-сайтів, які дозволяють користувачам отримувати доступ до відповідних сторінок з інших відповідних сторінок
• Оптимізація тексту анкорів внутрішніх посилань, щоб він був стислим і релевантним для сторінок, на які вони вказують
• Уникайте якомога більше повторень у вашому контенті