Роль соціальних мереж у стратегіях побудови посилань

Вступ

Нарощування посилань має важливе значення для кожної стратегії SEO. Чим більше якісних зворотних посилань має веб-сайт, тим вищий рейтинг у пошукових системах він отримує.

На жаль, більшість лінкбілдерів схильні ігнорувати роль соціальних мереж у стратегіях лінкбілдингу. Хоча прямого зв'язку між соціальними мережами і SEO немає, соціальні мережі можуть допомогти вам розвивати значущі відносини з лідерами думок і аудиторією. Таким чином, вони можуть опосередковано допомогти вам отримати більше високоякісних зворотних посилань для SEO.

У цій статті ви дізнаєтеся про стратегії та найкращі практики побудови посилань у соціальних мережах.

Розуміння побудови посилань в SEO

Нарощуванняпосилань - це стратегія, коли ви працюєте над тим, щоб інші веб-сайти посилалися на сторінки вашого сайту. У SEO ці посилання називаються зворотними.

Пошукові системи вважають сайти з якісними зворотними посиланнями авторитетними. Кожне зворотне посилання розглядається як вотум довіри до вашого контенту. Як наслідок, сайти з якісними зворотними посиланнями отримують високі позиції у пошуковій видачі. У свою чергу, вони отримують більше пошукового трафіку.

Існує кілька способів побудови зворотних посилань.

• Створення непрацюючих посилань - надайте альтернативне посилання (ваше посилання) власнику сайту для заміни непрацюючого посилання на його сайті.
• Гостьовий блог - створення цінного контенту для іншого сайту в обмін на зворотне посилання.
• Вставки посила нь - включення зворотного посилання на ваш сайт в існуючий фрагмент контенту на іншому сайті.
• Техніка х марочоса - створення та просування кращого ресурсу для власників сайтів, ніж той, на який вони посилаються зараз.
• Зв'язки з громадськістю - Поділіться історією про свій бренд з іншими веб-сайтами (переважно новинними) для висвітлення.

Тепер давайте розглянемо побудову посилань у соціальних мережах, щоб побачити, як соціальні платформи можуть сприяти вашим зусиллям з побудови посилань.

Роль соціальних мереж у побудові посилань

Створення посилань у соціальних мережах означає використання соціальних мереж для отримання зворотних посилань на ваш сайт. Як згадувалося раніше, важко змусити когось посилатися на ваш сайт, якщо вони не знають вас або ваш бізнес. Це означає, що вам потрібно налагоджувати зв'язки, щоб стимулювати власників сайтів посилатися на вас. Соціальні мережі можуть допомогти вам у цьому.

Завдяки соціальним мережам ви можете вести реальні розмови з людьми, які працюють у вашій сфері. Ви також можете додавати цінності іншим, коментуючи та ділячись новими знаннями. Це дуже корисно, коли ви намагаєтеся розбудувати свій бренд за допомогою соціальних мереж.

Хоча посилання на соціальні мережі та соціальні публікації безпосередньо не впливають на ваше SEO-рейтинг, вони підтримують ваші кампанії з побудови посилань кількома способами:

1. Просування контенту
2. Побудова відносин
3. Аутріч

Ми поговоримо більше про кожну з цих трьох речей у наступному розділі.

Стратегії побудови зв'язків із соціальними мережами

Щоб ваші зусилля з нарощування посилальної маси були успішними, частиною вашої стратегії контент-маркетингу має бути створення контенту, на який варто посилатися. Це означає створення креативного контенту, який привертає увагу, є інформативним, дивовижним і таким, яким можна поділитися. Ви хочете, щоб власники веб-сайтів і лідери думок у вашій ніші хотіли посилатися на ваш контент у першу чергу.

Ось приклад контенту веб-сайту, на який варто ставити посилання. Це діаграма найкращих інструментів дизайну, з якими користувачі також можуть взаємодіяти. Вона не просто надає цінні дані. Вона також залучає користувачів:

Звісно, просто створити чудовий контент для роздрібної торгівлі чи SaaS недостатньо. Вам також потрібно просувати свій контент у соціальних мережах. Просування контенту дозволить вам привернути увагу лідерів галузі та власників веб-сайтів.

Не просто публікуйте посилання на контент вашого сайту в соціальних мережах. Проведіть також дослідження хештегів. Якщо ви використовуєте популярні та релевантні хештеги для свого контенту, що просувається, ви збільшуєте свої шанси на те, що релевантні користувачі соціальних мереж знайдуть ваш контент, коли вони будуть робити запит на соціальній платформі.

Провести дослідження хештегів не так складно, як здається. Все, що вам потрібно зробити, це ввести ключове слово в обрану вами соціальну мережу. Зазвичай ви отримаєте список найпопулярніших хештегів, які використовують люди. Інший спосіб - скористатися інструментами для створення хештегів. Наприклад, Hashtagify покаже вам, наскільки популярним є хештег:

Ви також можете використовувати соціальні мережі для побудови відносин з людьми, які з більшою ймовірністю посилатимуться на контент вашого сайту. Найкращий спосіб зробити це - взаємодіяти з вашою цільовою аудиторією. Коли хтось коментує, наскільки чудовий ваш пост у соціальних мережах, проста подяка може мати велике значення.

Не забувайте користуватися інтерактивними можливостями соціальних мереж. Ви можете вподобати власний контент ваших потенційних клієнтів у Facebook, ретвітнути їхній блог у Twitter або поділитися їхнім відео в Instagram. Це не лише допоможе вам налагодити стосунки з потенційними клієнтами. Вони також допоможуть вам отримати підписників в Instagram і генерувати вподобання та ретвіти у Facebook від інших людей, які також знайшли цей репост цікавим.

Ще один спосіб налагодити зв'язки - приєднатися до спільнот у соціальних мережах. Наприклад, у групах Facebook і LinkedIn ви можете отримати доступ до людей, які керують авторитетними сайтами і можуть посилатися на контент вашого сайту. Будьте активними учасниками цих груп. Створюйте цінність, беручи участь в обговореннях у групі, щоб продемонструвати авторитетність вашого бренду. Ви навіть можете просувати контент вашого сайту в цих групах.

Ви також можете використовувати соціальні мережі для поширення інформації про можливості побудови зв'язків.

Наприклад, ви можете надсилати веб-майстрам DM-повідомлення з проханням про можливість розміщення гостьових постів. Це буде ще ефективніше, якщо ви вже почали будувати відносини з цими веб-майстрами. Наприклад, у своєму DM ви можете послатися на їхній пост, який ви просували на своїй платформі в соціальних мережах. Таким чином, якщо ви попросите їх про послугу, наприклад, про можливість розміщення гостьового поста, вони можуть просто відповісти вам тим же.

Звичайно, щоб ваша інформаційно-просвітницька робота працювала, ви повинні переконатися, що ваша платформа в соціальних мережах має професійний вигляд. Просто подумайте про це. Ви самі, швидше за все, проігноруєте повідомлення у Facebook від людини, яка не має зображення профілю і має неповний профіль.

Отже, оптимізуйте свої профілі в соціальних мережах, щоб потенційні клієнти, яким ви надсилаєте посилання, зробили висновок, що ви - легальна компанія. Створіть професійну фотографію профілю та детальну біографію без граматичних помилок і орфографічних помилок. Перегляньте профіль Hubspot в Instagram:

(Джерело)

Щоб підвищити ймовірність того, що потенційні клієнти вважатимуть вас справжньою компанією, переконайтеся, що ваші соціальні платформи відображають той самий брендинг, що й ваш веб-сайт. Щоб дати вам уявлення, ось скріншот домашньої сторінки Hubspot:

(Джерело)

Помітили узгодженість у використанні логотипу та кольорової палітри на двох маркетингових платформах Hubspot?

Це не означає, що ваша інформаційна кампанія повинна проводитися виключно в соціальних мережах. Якщо це не спрацює, ви можете використовувати інші маркетингові платформи, наприклад, електронну пошту, щоб зв'язатися з потенційними клієнтами.

Вимірювання та оцінка успіху в побудові зв'язків із соціальними мережами

Припустимо, ви згенерували посилання за допомогою соціальних мереж. Чудово! Але на цьому ваша робота не закінчується. Вам потрібно виміряти ефективність вашої кампанії на основі згенерованих вами зворотних посилань.

Для цього вам просто потрібно повернутися до цілей і завдань, які ви повинні були поставити перед собою до початку кампанії з побудови посилань за допомогою соціальних мереж. Скільки зворотних посилань ви хотіли отримати? З яких саме сайтів ви хотіли отримати зворотні посилання в рамках вашої стратегії?

Потім використовуйте такі інструменти, як Rank Tracker, щоб знайти джерела зворотних посилань і рефералів після завершення кампанії. Чи досягли ви поставлених цілей і завдань? Якщо так, то ваша кампанія з побудови посилань за допомогою соціальних мереж спрацювала. Ви повинні продовжувати робити те, що ви робите в соціальних мережах, щоб досягти подальшого успіху в лінкбілдінгу.

(Джерело)

Якщо ні, то подивіться, що ви робите не так. Можливо, ви не так ефективно просуваєте свій контент? Або, можливо, ви не настільки активні у своїх спільнотах у соціальних мережах? Тоді внесіть необхідні корективи.

Тематичні дослідження успішних стратегій розбудови зв'язків у соціальних мережах

Існує багато прикладів того, як компанії успішно використовують соціальні мережі для побудови посилань.

Наприклад, неприбуткова організація "Невидимі діти" створила відео про "Армію опору Бога" в Уганді. Відео стало вірусним у соціальних мережах, отримавши 35 мільйонів переглядів.

В результаті, навіть міжнародна преса, така як BBC та The Guardian, підхопила цю історію. У своїх статтях вони також посилалися на відео, розміщене на сайті неприбуткової організації. Таким чином, сайт отримав багато якісних зворотних посилань, що сприяло підвищенню його пошукового рейтингу.

Авантюристка Кейт представляє ще один приклад успішного використання соціальних мереж для побудови посилань. Вона написала пост у блозі про те, як вона зазнала корабельної аварії під час морської подорожі в Індонезії. Вона поділилася цим блогом у соціальних мережах, і він став вірусним контентом.

(Джерело)

Багато авторитетних туристичних сайтів, таких як Travelers Point і Hostel Bookers, підхопили цю історію і поставили посилання на її блог. Результат? Покращення SEO.

Ці два приклади демонструють непрямий зв'язок між сигналами з соціальних мереж і якісними зворотними посиланнями. Використовуйте соціальні мережі на свою користь, і ви також зможете досягти таких результатів.

Висновок

Підводячи підсумок, ми поговорили про роль, яку відіграють соціальні мережі у створенні посилань. Ми також розглянули стратегії побудови посилань за допомогою соціальних мереж і те, як виміряти їхній успіх.

Наведені вище найкращі практики та кейси допоможуть вам розробити чудову стратегію генерації високоякісних посилань. Використовуйте соціальні мережі для просування контенту, налагодження зв'язків і розширення аудиторії.

Ви побачите чудові результати.