Топ-10 стратегій для створення сильної присутності бренду в TikTok

Вступ

TikTok повністю змінив маркетинг, надавши брендам прямий доступ до 1 мільярда активних користувачів щомісяця. Ця яскрава спільнота творців і глядачів представляє величезний потенціал для бізнесу, щоб будувати значущі зв'язки в масштабах.

Але для того, щоб виділитися в TikTok, потрібна надійна маркетингова стратегія. Вам потрібно зрозуміти, що приваблює аудиторію TikTok, і говорити їхньою мовою.

Цей блог розкриває 10 найкращих тактик для створення впливової та впізнаваної присутності бренду в TikTok у 2023 році. Ви дізнаєтеся, як використовувати бізнес-профілі, формати контенту, інфлюенсерів та багато іншого для залучення цільової аудиторії в TikTok. Почнемо!

Розуміння алгоритму TikTok

Перш ніж зануритися в стратегії, важливо зрозуміти, що таке TikTok і як він працює. TikTok - це додаток для коротких відео тривалістю до 60 секунд, що охоплює такі категорії, як комедія, танці, їжа, тварини - все, що завгодно.

Платформа відома своїм креативним і розважальним контентом, а також потужним алгоритмом, який допомагає підписникам TikTok відкривати для себе новий контент.

Алгоритм TikTok враховує різноманітні фактори, коли вирішує, який контент показувати користувачам, включаючи місцезнаходження, мову та інтереси користувача. Це означає, що бізнес може використовувати TikTok, щоб охопити своїм контентом вузькоспрямовану аудиторію.

Насправді, TikTok має найвищі показники залученості серед усіх соціальних медіа-платформ: середній показник залученості становить 17,5% для акаунтів з менш ніж 1 000 підписників.

10 перевірених тактик для стрімкого зростання присутності вашого бренду в TikTok

Давайте розглянемо деякі з найефективніших стратегій, які ви можете застосувати на практиці, щоб збільшити присутність вашого бренду в TikTok:

1. Створення сильної ідентичності бренду

Створення справжньої, переконливої та повністю узгодженої айдентики бренду має вирішальне значення для ефективного впливу на користувачів TikTok. Згідно з останнім опитуванням, дотримання єдиного стилю в усіх мережах підвищує впізнаваність бренду на 23%.

Перш ніж публікувати контент у TikTok, чітко визначте місію, тон, цільову аудиторію та естетику вашого бренду. Розробіть детальні інструкції щодо підписів, хештегів, візуальних зображень та відео, які відповідатимуть іміджу вашого бренду. Ваша біографія в TikTok справляє життєво важливе перше враження - переконайтеся, що вона підкреслює ваші відмінні риси.

Дотримання послідовного брендингу при створенні контенту створює автентичність і довіру з боку аудиторії, що є ключовим фактором для того, щоб виділитися на TikTok. Витратьте час заздалегідь на розробку інструкцій і брендингових активів, які посилять вашу ідентичність.

2. Дослідження вашої цільової аудиторії

Глибоке розуміння вашої цільової аудиторії має вирішальне значення для створення брендованого контенту в TikTok, який викликає резонанс. Перш ніж створювати контент на певну тему, введіть її в Rank Tracker, щоб побачити, які результати видає пошукова система в 50+ країнах, і вирішити, чи варто створювати контент на цю тему чи ні.

Проаналізуйте конкурентів та інфлюенсерів у вашій ніші, щоб отримати інформацію про залученість та змоделювати брендовий контент за їхніми прикладами. Опитуйте існуючих підписників безпосередньо за допомогою опитувань та запитань, щоб отримати цінні дані з перших рук про їхні вподобання. Вивчайте аналітику TikTok на предмет демографічних даних, таких як вік, стать та інтереси.

Тестуйте зразки контенту з різною психографічною привабливістю та аналізуйте реакцію. Це покаже, на що ваша цільова аудиторія реагує найкраще. Підхід, орієнтований на аудиторію, призводить до більшої залученості та конверсії.

3. Розробка сильної візуальної ідентичності

Кілька нещодавніх досліджень показують, що послідовність має значний вплив на ефективний брендинг. А 60% споживачів віддають перевагу покупкам у компаній з уніфікованим брендингом та візуальною складовою.

Включіть визначені активи візуальної ідентичності, такі як логотипи, кольори, шрифти та зображення, у весь контент TikTok. Перепрофілювання привабливих візуальних елементів знайомить глядачів і підвищує впізнаваність.

Стратегічні партнерства з інфлюенсерами підвищують впізнаваність бренду, якщо вони послідовно поєднуються з брендованими візуальними матеріалами.

Дотримання єдиного творчого стилю в усіх відеороликах з часом знайомить аудиторію з брендом. Це поступово формує більший авторитет і довіру з кожним цікавим фрагментом брендованого контенту.

4. Оптимізація пошуку за допомогою хештегів та викликів

Унікальні механізми пошуку в TikTok, такі як хештеги та челенджі, є креативною тактикою для оптимізації брендингу. Експерти рекомендують поєднувати релевантні нішеві хештеги з хештегами бренду в кожному пості, що розширює охоплення.

Створення брендованих челенджів, приурочених до запуску продукту або кампаній, ще більше залучає користувачів і поширює обізнаність. Просування користувацького контенту з власними хештегами збалансовує видимість.

Тактично поєднуючи трендові хештеги спільнот, за якими часто здійснюють пошук, із впізнаваними користувачами хештегами брендів, ви можете долучитися до ширших дискусій, демонструючи при цьому свій контент підписникам. Таке продумане використання обох типів хештегів максимізує відкриття та охоплення.

5. Культивування автентичності з інфлюенсерами

Дані свідчать про те, що неавтентичне спонсорство з боку інфлюенсерів, яке не узгоджується з вашими цінностями, може мати значні негативні наслідки. Ви можете залучити значну кількість клієнтів, якщо ефективно співпрацюватимете з впливовими особами, відображаючи справді спільні цінності та інтереси.

Ретельна перевірка потенційних інфлюенсерів не лише за кількістю підписників має вирішальне значення. Шукайте справжню відповідність ідентичності бренду та інтересам аудиторії. Надавайте перевагу інтегрованим довгостроковим кампаніям, а не одноразовим спонсорствам.

Компенсуйте належним чином на основі якості контенту та продуктивності. За умови стратегічного підходу ці відносини можуть забезпечити автентичні зв'язки з новими демографічними групами. Автентичність має бути рушійною силою партнерства з інфлюенсерами.

6. Оптимізація частоти та продуктивності публікацій

Визначення оптимальної частоти публікацій має вирішальне значення для стимулювання зростання та залучення. Аналіз, проведений Socialinsider, показав, що спочатку публікація один раз на день, а потім збільшення частоти до 2-3 разів на день оптимізує видимість бренду в міру створення контенту.

Регулярне вивчення внутрішньої аналітики надає цінні дані для визначення найкращих моментів і найефективніших форматів контенту, які варто перепрофілювати. Ключовим моментом є усунення неефективних типів контенту та дублювання того, що є успішним.

Постійний розвиток вашої стратегії розміщення на основі даних про ефективність і метрик з часом призведе до кращих результатів. Відстежуйте рівень залученості, кількість вподобань, кліків і конверсій, щоб визначити, що викликає резонанс. Потім подвоюйте ці успішні формати та графіки.

7. Розбудова зв'язків з громадою

Нещодавнє дослідження показало, що 40% споживачів очікують від брендів відповіді на запити чи скарги протягом першої години, а 79% очікують відповіді протягом перших 24 годин. Якщо ви не відповідаєте на запити ваших підписників вчасно, репутація вашого бренду може постраждати.

Бренди, які сприяють залученню та взаємовідносинам зі споживачами, отримують більшу лояльність та підтримку. Реагування на відгуки зміцнює довіру, а ексклюзивний контент дає шанувальникам відчуття приналежності. Залучення показує споживачам, що їхній голос має значення.

Значущі взаємодії, які створюють цінність, є ключовими. Взаємодія виходить за рамки торгових презентацій та самореклами. Бренди, які по-справжньому залучають, отримують лояльних прихильників, які відчувають зв'язок з метою компанії.

8. Збільшення охоплення за допомогою реклами

Хоча органічний контент є пріоритетом, стратегічна реклама має вирішальне значення для розширення зусиль з брендингу. Просувайте найефективніший органічний контент за допомогою платної реклами, щоб отримати доступ до нових демографічних груп. Ретельно відстежуйте ефективність та оптимізуйте відповідно до встановлених цілей конверсії.

Платна реклама в TikTok доповнює органічну присутність у соціальних мережах, розширюючи охоплення нових аудиторій. Ви також можете купувати вподобання на TikTok для свого контенту, щоб просувати його на всій платформі, що призведе до більшої залученості користувачів до вашого бренду.

Посилення топ-контенту доносить повідомлення до цільових демографічних груп, які можуть конвертувати. Оптимізація забезпечує відповідність реклами бізнес-цілям.

Стратегічна платна реклама не повинна затьмарювати органічні зусилля. У продуманому поєднанні посилений контент і створений брендинг створюють комплексну стратегію роботи в соціальних мережах. Платна реклама розширює охоплення, тоді як органічний контент будує відносини та лояльність.

9. Моніторинг ефективності за допомогою аналітики

Послідовний аналітичний аналіз вашої маркетингової кампанії в TikTok дозволяє оптимізувати її на основі даних, покращуючи результати з часом. Відстежуйте перегляди, вподобання, коментарі, поширення та джерела трафіку. Визначайте контент героїв для перепрофілювання.

Постійна аналітика надає дані для оптимізації зусиль для підвищення ефективності. Моніторинг показників залученості, охоплення та зростання дозволяє виявити контент, який резонує з аудиторією. Ці дані показують, що саме працює, і допомагають розробити майбутню стратегію.

Аналітика пропонує дорожню карту, відстежуючи ключові показники ефективності, щоб визначити успіхи та прогалини. Послідовний аналіз ефективності призводить до прийняття рішень на основі даних, які з часом покращують результати. Зрештою, оптимізація маркетингової стратегії для B2C чи B2B на основі метрик та інсайтів є ключовим фактором для зростання в соціальних мережах.

10. Адаптація до роботи через тестування

Як ми вже говорили раніше, тестування різних типів контенту дає цінні дані про ефективність, які можна використовувати для відповідної адаптації. Експериментуйте з різними форматами - освітніми, користувацьким контентом, кулуарними. Аналізуйте рівень залученості. Використовуйте те, що працює, і вилучайте те, що не працює.

Тестування різноманітного контенту надає дані для оптимізації стратегії. Порівняння показників ефективності між освітніми публікаціями, користувацьким контентом та ексклюзивним доступом за лаштунками дає змогу ухвалювати майбутні рішення.

Постійні експерименти та адаптація є ключовими, особливо на платформах, що швидко розвиваються, таких як TikTok. Нехай дані керують вашою дорожньою картою контенту. Спритність та оптимізація на основі результатів тестування сприяють покращенню продуктивності з часом.

Основні висновки

Створення впливової присутності бренду в TikTok вимагає відданості та автентичності. Успіх залежить від оптимізації кожного елемента - візуального брендингу, форматів контенту, інфлюенсерів, підписів, хештегів, аналітики тощо.

Реалізація цих перевірених стратегій допомагає брендам створювати впливову присутність у TikTok, незважаючи на їхню складність. Завдяки послідовній оптимізації на основі показників ефективності можна створювати брендований контент, який справді резонує з жвавою спільнотою TikTok. Щасти вам!