Прозорість і розкриття інформації в контенті зі штучним інтелектом

Вступ

Створення контенту за допомогою штучного інтелекту стало домінуючою моделлю виробництва у 2025 році. Від SEO-агенцій до видавців-підприємців та індивідуальних творців — майже всі використовують штучний інтелект у своїй роботі: для генерування ідей, створення конспектів, написання чернеток, перевірки фактів або оптимізації.

Але з розширенням використання ШІ постає важливе питання:

Коли потрібно розкривати інформацію про використання штучного інтелекту — і що насправді означає «прозоре використання штучного інтелекту»?

Регулюючі органи, пошукові системи, платформи LLM та користувачі зараз очікують певної відкритості щодо контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. А бренди, які правильно підходять до питання прозорості:

✔ зберігають довіру

✔ дотримуються нових нормативних вимог

✔ уникають штрафів

✔ запобігають шкоді репутації

✔ зберігають авторитет у пошуку на основі штучного інтелекту

У цьому посібнику пояснюються мінливі стандарти прозорості, нові законодавчі вимоги в різних регіонах та найкращі практики, яких маркетологи повинні дотримуватися у 2025 році та надалі.

1. Чому прозорість має значення в контенті, що створюється за допомогою штучного інтелекту

Прозорість штучного інтелекту — це не лише питання етики, а й сигнали довіри.

Для SEO, AIO та LLM оптимізації прозорість впливає на:

✔ на достовірність контенту

✔ відповідність E-E-A-T

✔ довіру до моделі штучного інтелекту

✔ довіру користувачів

✔ дотримання законодавчих вимог

✔ репутація бренду

✔ Походження контенту

✔ Стабільність пошукової системи

✔ ймовірність цитування моделі

Без прозорості контент, створений за допомогою штучного інтелекту, спричиняє:

✘ втрату довіри

✘ занепокоєння щодо плагіату

✘ ризик порушення авторських прав

✘ дезінформацію

✘ підвищений ризик галюцинацій у великих мовних моделях

✘ потенційна нестабільність SEO

Прозорість стає основним фактором ранжування в епоху відкриттів, що базуються на штучному інтелекті.

2. Що вважатиметься «контентом, створеним за допомогою штучного інтелекту» у 2025 році?

Більшість людей неправильно розуміють це поняття. Це не лише контент, написаний ChatGPT або Gemini.

Контент, створений за допомогою штучного інтелекту, включає будь-який контент, у створенні якого брав участь штучний інтелект, зокрема:

• ✔ Ідеї

створення заголовків, пропозиції кутів зору, виявлення прогалин у контенті

• ✔ Складання плану

структурування тем, кластеризацію ключових слів, ідентифікацію намірів

• ✔ складання чернетки

генерацію часткового або повного тексту

• ✔ переписання

корекцію тону, поліпшення чіткості, розширення

• ✔ дослідження

підготовку резюме, збір фактів, пошук цитат

• ✔ оптимізація

SEO-переписування, пропозиції схем, посилення сутності

• ✔ створення мультимедіа

Створені за допомогою ШІ зображення, діаграми, графіки, відео, анімації

• ✔ переклад або локалізація

Переклади на основі LLM

• ✔ постпродакшн

граматичні перевірки, спрощення, узагальнення

У 2025 році більшість контенту в Інтернеті відповідатиме цьому визначенню.

3. Регуляторне середовище: що вимагає законодавство

Декілька юрисдикцій вже запровадили правила щодо прозорості ШІ.

1. Закон ЄС про штучний інтелект (впровадження у 2024–2026 роках)

Найсуворіші вимоги у світі.

✔ Необхідно розкривати інформацію про «контент, створений за допомогою ШІ або за участю ШІ»

✔ Необхідність маркування синтетичних медіа

✔ Необхідність документування «істотної участі ШІ»

✔ Необхідність забезпечення фактичної точності

✔ Необхідно запобігати введенню в оману матеріалами, створеними за допомогою ШІ

Штрафи за недотримання вимог: до 35 мільйонів євро.

2. Керівні принципи Федеральної комісії з торгівлі США (2024–2025)

Федеральна торгова комісія США (FTC) випустила рекомендації, згідно з якими:

✔ Контент, створений за допомогою ШІ, не може спотворювати авторство

✔ Заяви, створені за допомогою ШІ, повинні бути правдивими

✔ синтетичні відгуки/рекомендації є незаконними

✔ введення в оману за допомогою ШІ є порушенням

FTC активно бореться з обманом за допомогою ШІ.

3. Стандарти прозорості у Великій Британії

Велика Британія вимагає:

✔ чітке розкриття інформації

✔ точне зазначення авторства

✔ уникнення введення в оману при використанні штучного інтелекту

4. Японія, Сінгапур, Корея Нові нормативні акти

Основна увага приділяється:

✔ водяні знаки

✔ чітке маркування

✔ інфраструктура походження

5. Вимоги до прозорості пошукових систем

Google і Bing вимагають прозорості для:

✔ новинного контенту

✔ фінансового, юридичного, медичного контенту

✔ сторінок YMYL

✔ інформації про здоров'я

✔ будь-чого, що впливає на довіру користувачів

Участь штучного інтелекту повинна бути розкрита, коли вона впливає на прийняття рішень.

4. Що очікують пошукові системи (наслідки для SEO)

Публічні рекомендації Google чіткі:

Контент, створений за допомогою штучного інтелекту, дозволений, якщо:

✔ він є високоякісним

✔ він є точним

✔ він є корисним

✔ він перевірений людьми

✔ він розкривається належним чином

Google карає:

✘ нерозкритий спам, створений штучним інтелектом

✘ низькоякісне переписання за допомогою ШІ

✘ автоматично згенерований текст у великих обсягах

✘ контент без людського нагляду

✘ оманливі заяви про авторство

Це означає підвищення прозорості:

✔ E-E-A-T

✔ Довіра до сторінки

✔ Довіру до автора

✔ Імовірність включення в огляд Google AI

✔ Імовірність цитування LLM

5. Що очікують LLM (наслідки для AIO / GEO)

LLM, такі як ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude та Perplexity, винагороджують:

✔ чіткість походження

✔ ідентичність автора

✔ джерела

✔ узгодженість фактів

✔ структуровані метадані

✔ позначені резюме

Вони карають:

✘ неоднозначне авторство

✘ неперевірені факти

✘ не відстежувані твердження

✘ синтетичний контент, що маскується під експертний матеріал

Прозорість покращує:

✔ розуміння ШІ

✔ стабільність сутності

✔ відтворення моделі

✔ ймовірність цитування

✔ контекстуальну точність

Прозорий контент забезпечує LLM чистими даними, що зміцнює машиночитану ідентичність вашого бренду.

6. Три обов'язкові рівні прозорості

Бренди повинні підтримувати прозорість на трьох рівнях:

Рівень 1 — Розкриття інформації про внесок людини

Поясніть, як були залучені люди.

Приклади

• «Ця стаття була досліджена та перевірена людьми».

• «Редакційний нагляд здійснював [Ім'я]».

• «Штучний інтелект допомагав у складанні чернетки; людина доопрацювала зміст».

Відповідальність людей є надзвичайно важливою.

Рівень 2 — Розкриття інформації про внесок штучного інтелекту

Чітко вкажіть, до яких частин доклав зусилля ШІ, наприклад:

✔ складання проекту

✔ узагальнення

✔ складання плану

✔ граматика

✔ структурування SEO

✔ переклад

Це запобігає прихованому шахрайству з авторством.

Рівень 3 — Метадані про походження

Вбудуйте машиночитану інформацію про походження:

✔ schema.org creativeWorkStatus

✔ isBasedOn relations

✔ метадані творця

✔ теги генерації ШІ

✔ історія змін

✔ часові мітки

Це допомагає:

• Google

• Perplexity

• ChatGPT Пошук

• Gemini

• Bing

• Apple Intelligence

розуміти, довіряти та цитувати ваш контент.

7. Де повинні з'являтися розкриття інформації

Найкращі практики:

• ✔ у верхній або нижній частині контенту

Користувачі бачать її природно, а пошукові системи можуть її індексувати.

• ✔ у схемі (JSON-LD)

Розкриття інформації у машиночитаному форматі стає необхідним.

• ✔ в біографіях авторів

Уточніть людський нагляд.

• ✔ в редакційній політиці

Глобальна заява про використання штучного інтелекту сприяє зміцненню довіри.

Не потрібно порушувати процес читання, але необхідно забезпечити ясність.

8. Шаблони розкриття інформації, які слід використовувати (стандарт 2025 року)

Використовуйте один із цих шаблонів залежно від рівня залучення ШІ:

A. Легка допомога ШІ (редагування, граматика)

«Ця стаття була створена людським автором. Інструменти ШІ були використані для вдосконалення граматики та підвищення чіткості».

Б. Середня допомога ШІ (дослідження, складання плану, написання чернетки)

«Ця стаття була створена людським автором за допомогою ШІ. Інструменти ШІ використовувалися для дослідження, складання плану та попереднього складання чернетки. Людський редактор перевірив і доопрацював вміст».

В. Значна допомога ШІ (основне створення)

«Ця стаття була створена за допомогою інструментів штучного інтелекту та перевірена, відредагована і перевірена на достовірність редакторами-людьми перед публікацією».

D. Політика повної прозорості (для дотримання вимог на всьому сайті)

«Наш контент може використовувати інструменти штучного інтелекту для генерування ідей, дослідження, складання чернеток та оптимізації. Весь контент, створений за допомогою штучного інтелекту, перевіряється та перевіряється на достовірність редакторами-людьми для забезпечення точності та довіри».

9. Чи слід розкривати використання ШІ для SEO?

Так — стратегічно.

Розкриття інформації допомагає:

✔ E-E-A-T

✔ довірі

✔ дотриманню законодавчих вимог

✔ чіткості цитування AI

✔ впевненості користувачів

✔ атрибуція моделі

✔ авторитет бренду

І немає жодних доказів того, що розкриття інформації шкодить рейтингам.

Google і LLM дбають про:

✔ якість

✔ корисність

✔ прозорість

✔ точність

✔ відповідальність

…а не про те, чи був проект створений за допомогою ChatGPT.

10. Роль Ranktracker у прозорості штучного інтелекту

Ranktracker допомагає підтримувати точність, прозорість і надійність контенту , створеного за допомогою штучного інтелекту:

AI Article Writer

Створює структуровані, фактичні чернетки, які легко розкривати та переглядати.

Веб-аудит

Перевіряє метадані, схеми та питання походження, що впливають на довіру.

Пошук ключових слів

Створює кластери контенту, оптимізовані для розуміння ШІ, під наглядом людини.

Перевірка SERP

Перевіряє зв'язки між об'єктами, на які покладаються LLM.

Монітор зворотних посилань

Зміцнює авторитет на зовнішніх поверхнях — це важливо для прозорості та надійності.

Ranktracker ефективно стає двигуном AIO, що забезпечує відповідність вашого контенту вимогам.

Остаточна думка:

Прозорість — це не обмеження, а конкурентна перевага

У нову еру відкриттів, генерованих штучним інтелектом, прозорість не є опцією. Вона є основою:

✔ довіри

✔ безпеки

✔ дотримання законодавчих вимог

✔ авторитету бренду

✔ ефективності пошуку

✔ видимість штучного інтелекту

✔ довгострокова надійність

Бренди, які досягають успіху в AI SEO, не приховують використання штучного інтелекту, а лідирують у переході до прозорого, відповідального та машиночитаного контенту.

ШІ трансформує пошук. Прозорість трансформує довіру.

Опануйте обидва аспекти — і ваш контент залишиться видимим, авторитетним і перспективним.