Вступ
Пошукові системи більше не залежать від відповідності ключових слів на веб-сторінках. З нещодавніми змінами в алгоритмі, потрібно рухатися до розуміння нових концепцій. Таким чином, у вас є SEO-стратегії, які йдуть капут, в основному через те, що вони базуються лише на стратегіях, які точно налаштовані на алгоритми, пов'язані з ключовими словами, які більше не існують. Ця стаття допоможе вам побачити, наскільки далеко алгоритми SEO просунулися від ключових слів, і вони пішли до інтеграції маркетингу користувацького досвіду як більш реалістичної стратегії, і адаптували їх до сучасних алгоритмів пошукових систем.
Позбавлення від упереджених алгоритмів
У 2012 році компанія Google оголосила про зміни, радикальний відхід від розрахункових алгоритмів, які були серцем SEO. Також відомий як граф знань, він був в першу чергу призначений для поліпшення алгоритму пошукової системи. Але кардинальна зміна гарантувало, що він був виведений і безглуздим. З новим поколінням пошукових алгоритмів, представлених в 2013 році під назвою Hummingbird, можна було б побачити багато змін. Помітний вплив мали концепції, які мають більше значення, ніж ключові слова на веб-сайті, що, безумовно, було підхоплено веб-сайтами з найвищим рейтингом. Одне важливе питання, яке вислизає від усіх: якщо Google дійсно відійшов від відповідності пошукових запитів ключовим словам, розташованим на веб-сторінці, то чому існує постійна необхідність турбуватися про ключові слова, розташовані на веб-сторінках? Більш важливим питанням було б те, як старанний веб-майстер може оптимізувати сайт для пошукової системи, коли ключові слова не допомагають в метриці для оцінки сайту? Ну, хіба нам не весело?
Чи застаріли SEO-стратегії за ключовими словами?
Можна сказати, що SEO в тому вигляді, в якому ми його знаємо, більше не існує. Однак, що не підлягає сумніву, так це те, що Google змінив метрики ранжування веб-сайтів від простої відповідності тексту ключовим словам до ранжування веб-сайтів, які пов'язані зі знаннями, а також з багатьма іншими факторами, які вкоренилися на веб-сайті. Тепер, замість того, щоб підбирати ключові слова для пошукового запиту, Google намагається зрозуміти пошуковий запит з точки зору речей, місць і людей, про яких йде мова.
Як пошукова система може розвиватися за межами ключових слів?
Коли ви отримуєте інформацію з веб-сайтів з найвищим рейтингом, ви бачите, що поточні результати пошуку не мають передбачуваного ключового слова на зазначеній веб-сторінці. В основному це робиться за допомогою запиту, відомого як переформулювання запиту. Іноді пошукові запити користувачів можуть бути надзвичайно розпливчастими і містити багатозначні слова. За допомогою переформулювання запиту пошукова система може уточнити початковий запит, який шукав користувач; розбити його на частини, щоб краще інтерпретувати його, і розширити пошук, щоб знайти набагато більше веб-сайтів, ніж спочатку передбачалося відповідно до попередньої політики "тільки ключова фраза". У цьому дослідженні використовується приклад пошукового запиту, наприклад, "стати лікарем", який є надзвичайно розпливчастим, і наводяться методи переформулювання для перетворення його на "стати щелепно-лицевим хірургом" з метою досягнення кращих результатів.
Множинність значень при пошуку за ключовими словами:
Зазвичай різні слова мають кілька значень. Саме з цієї причини Google використовує географічні сигнали, попередні сигнали, історію пошуку та статистичні сигнали для того, щоб визначити найпопулярнішу причину, з якої користувачі шукали цю фразу, і відображає результат, заснований на конкретному дослідженні. Простіше кажучи, це називається ідентифікацією історії пошуку, визначенням географічного положення користувача та відповідністю пошуковому запиту саме цього місця.
Написання контенту з урахуванням користувацького досвіду:
Публікація контенту, побудованого на ключових словах, вже застаріла, і ті, хто все ще практикує побудову своїх сайтів на ключових словах, стикаються з нелегкою боротьбою. Так, існують стратегії пошукової оптимізації, які спрямовані на отримання посилань за допомогою цього методу, але їх кількість зменшується з кожним днем. Сайти, засновані на ключових словах, відчувають себе буденними не тому, що вони мають поганий контент, а тому, що вони не орієнтовані на людей. Насправді, в епоху соціальних мереж людям стає вкрай важко просувати такі сторінки. Сторінки, які побудовані навколо користувацького досвіду, як правило, викликають більший ентузіазм, що, в свою чергу, заохочує користувачів ділитися сторінкою.
Запозичення досвіду та налагодження зв'язків у цьому процесі
Мабуть, найкращий спосіб отримати посилання на сьогоднішній день - це ділитися позитивним досвідом. Наукові дослідження виявили, що якщо на веб-сторінках є особистий досвід, мотиваційні історії, то з більшою ймовірністю вони будуть поширюватися найбільше. Тобто, користувачі не діляться посиланнями, а діляться досвідом. Саме такий досвід, а не ключові слова, може привернути увагу видавців, що, в свою чергу, допоможе їм отримати кращі позиції в рейтингах. Одним з найбільш захоплених методів збору посилань є рекомендації. Існує певна кількість емоцій, які вкладаються, коли ви отримуєте рекомендацію веб-сайту. Багато людей відчувають себе корисними, коли вони рекомендують хороший сайт, який може допомогти іншій людині прагнути стати тим, ким вона хоче. Саме ці мотиви допомагають користувачеві прив'язати себе до вашого сайту і поділитися вашою інформацією. Весь цей час ви витягували посилальний сік з величезного обміну, зробленого користувачем. У 90% випадків веб-сторінка не буде добре працювати через те, що вона була побудована з урахуванням ключових слів, замість того, щоб зробити її зручною для користувача і корисною для користувача, який відвідує веб-сайт. Як видавець, ви повинні створити веб-сторінку, яка зробить її дуже легкодоступною, а створення посилань відбуватиметься автоматично з людьми, які ділитимуться вашою веб-сторінкою. Вам стає дуже легко отримати рейтинг, навіть при великій конкуренції. Ви повинні розуміти, що приділення певної кількості часу створенню контенту, заснованого на користувацькому досвіді, - це не квантова механіка. Це підхід, який може здатися прагматичним, але він забезпечує емоційний резонанс з користувачем, тим самим заохочуючи велику кількість продажів, масовий вірусний трафік і великий пасивний дохід.
Чи існує певний алгоритм роботи з користувачами?
Google, материнська компанія всіх пошукових систем, останнім часом створила алгоритми, які все більше схиляються до метрик користувацького досвіду, щоб оцінити задоволеність користувачів. Очевидним прикладом такого алгоритму може бути алгоритм верстки сторінок 2012 року. Один з останніх алгоритмів, пов'язаних з користувацьким досвідом, був розроблений у квітні 2015 року, при цьому перевага надається веб-сайтам, зручним для мобільних пристроїв. Насправді, немає жодних ознак наявності алгоритму, пов'язаного з користувацьким досвідом. Однак є достатньо доказів того, що користувацький досвід відіграє життєво важливу роль у ранжируванні вашого веб-сайту. Хоча користувацький досвід може безпосередньо не впливати на ваш рейтинг, однак він має значення для боротьби з конкуренцією та отримання доходу від вашого веб-сайту.
Маркетинг користувацького досвіду для повернення топ-рейтингу
Якщо останніх доказів недостатньо, і ви все ще думаєте про побудову сайтів за ключовими фразами, будь ласка, продовжуйте в тому ж дусі. Ви завдасте собі великої шкоди. Замість цього, спробуйте подумати про забезпечення хорошого користувацького досвіду. Ви повинні переконатися, що веб-сайт може задовольнити потребу клієнта, якою в даному випадку є пошуковий запит. Незалежно від того, чи є ви авторитетом у цій галузі чи ні, користувацький досвід на вашому веб-сайті повинен бути найкращим, що ви можете придумати.
Дозвольте користувачам вирішувати
Звичайно, якщо ваш контент є цікавим, то він буде утримувати ваших користувачів достатньо довго, щоб виконати бажану дію. Це може бути потенційний потенційний клієнт, купівля товару або навіть перехід за посиланням. Що б ви не досягли, це має вирішальне значення для вашого успіху. Якщо відбувається зворотний перехід з сайту в пошукову систему, це є негативним сигналом для пошукової системи про вашу нездатність задовольнити бажання користувача. Хоча це не має неявних наслідків у короткостроковій перспективі, довгострокові можливості можуть почати зменшуватися, якщо відбудуться зміни в алгоритмі, які можуть виявити цю проблему і вплинути на ваше ранжування. Не зациклюйтеся на CDR; це не фактор ранжування, це більше схоже на метрику контролю якості, яка використовується для оцінки успішності алгоритму. Тому, як тільки ви отримаєте доступ до таких метрик, переконайтеся, що ви можете ідентифікувати проблему зворотного кліка і вжити відповідних заходів на ранній стадії.
Кілька порад, які допоможуть утримати відвідувачів на вашому сайті набагато довше
- Не перевантажуйте своїх відвідувачів, які купують їх, занадто великою кількістю рекламодавців.
- Зробити вміст дуже легким для сканування та перегляду.
- Прагніть розуміти менталітет ваших користувачів, у випадку, якщо ваш контент викликає незгоду, пропонуйте пропозиції щодо подібних постів.
- Заохочуйте підписку на розсилку повідомлень. Після того, як ви пройшли через шліфування веб-сайту, є певні речі, які можна зробити далі, щоб покращити імідж вашого веб-сайту та заохотити користувачів до взаємодії з ним.
- Заохочувати поширення інформації в соціальних мережах.
- Розвивайте відносини з неконкурентами; їх залучення тільки принесе більше трафіку на ваш веб-сайт.
- Намагайтеся культивувати хороші відгуки заради свого бренду.
Маркетинг користувацького досвіду на вашому сайті
Важливо, щоб ви визнали, що успіх веб-сайту сьогодні буде залежати від користувацького досвіду. Навіть цільова сторінка PPC, яка заснована на принципах надання високоякісного користувацького досвіду, може призвести до відмінної віддачі з точки зору ранжування. Пошукові системи все більше розуміють, як саме повинні ранжуватися веб-сторінки, і це вже не залежить від ключових слів, а скоріше від загального контексту користувацького досвіду. На сьогоднішній день релевантність контенту все ще залишається лідером у SEO ранжуванні. Однак маркетинг користувацького досвіду набуває все більшого значення в тому, як сторінки показуються в пошуковій видачі. Важливу роль для отримання вигоди від веб-сайту також відіграє створення трафіку, який є повторюваним і незалежним від пошукової системи.
