Відео SEO: Кращі практики

Уявіть, що у вас є чудовий відеоконтент, і ви витратили тижні, а то й місяці на його дослідження та виробництво, але він навіть не наближається до того, щоб отримати очікувану привабливість. Зрештою, до 2022 року на відео буде припадати 82% всього інтернет-трафіку. Ваші відеоролики дуже легко загубити і поховати в морі контенту.

У цю цифрову епоху якість контенту, який ви вкладаєте, дійсно має вирішальне значення, але ви не можете просто створити відео, завантажити його на платформу і схрестити пальці - сподіваючись, що хтось його знайде, чи не так?

Також необхідно звернути увагу на пошукову оптимізацію відео (SEO), щоб воно могло отримати максимальну експозицію та отримати всю увагу, на яку воно заслуговує.

Що таке відео SEO

SEO - це не тільки статті та текстовий контент. Принципи SEO також застосовуються до відео, що відомо як відео SEO.

А коли ми говоримо про SEO для відео, то це ідентично оптимізації відео на YouTube, оскільки сама платформа є найбільшою платформою для обміну відео та другою за величиною пошуковою системою у світі.

Google володіє YouTube і часто показує відео у відповідних результатах пошуку. Це означає, що якщо ви можете оптимізувати свої відео для пошуку, цілком ймовірно, що вони також будуть добре ранжуватися на YouTube.

Відео може підвищити SEO вашого веб-сайту, якщо вони оптимізовані для Інтернету і не шкодять користувачеві.

Як і у випадку з SEO веб-сайтів, ви хочете, щоб ваші відео займали високі позиції на сторінках результатів пошуку (SERP) за певними ключовими словами або запитами. Це призведе до того, що більше людей знайдуть і переглянуть ваші відео.

Фактори ранжування відео подібні до факторів ранжування веб-сайтів, але є кілька специфічних факторів, які застосовуються тільки до відео, в тому числі:

• Ім'я відеофайлу
• Назва
• Опис
• Стенограми
• Теги
• Закриті субтитри

Щоб зробити вашу подорож по SEO для відео менш складною, нижче наведено вичерпний посібник з практичними порадами та інструментами, які ви можете використовувати, щоб забезпечити оптимізацію ваших відео для пошукових систем.

Чому відео SEO має значення?

Основна мета інвестицій у відео SEO полягає в тому, щоб ваші відео було набагато легше знайти. Але є й інші переваги для вашого бізнесу, які можуть бути отримані в результаті ранжування ваших відео в пошуковій видачі, такі як

Підвищення впізнаваності та охоплення бренду

Коли ваш відеоконтент більш помітний і доступний, це означає, що у вас більше шансів, що люди натраплять на ваші відео - навіть якщо вони не шукали саме вас.

Це може допомогти підвищити впізнаваність та охоплення бренду, оскільки люди почнуть асоціювати ваш бізнес з ключовими словами, за якими ви ранжуєтесь. А міцна впізнаваність бренду є настільки потужним активом, що в кінцевому підсумку може призвести до лояльності до бренду.

Генерування лідів і продажів

Рейтинг ваших відео за відповідними ключовими словами також може допомогти вам генерувати потенційних клієнтів та продажі для вашого бізнесу.

Пам'ятайте, що чим більшу аудиторію ви охоплюєте, тим більше у вас шансів привернути її увагу та завоювати довіру. Саме тут у вас є потенціал перетворити відвідувачів на потенційних клієнтів або навіть на клієнтів, які платять.

Наприклад, якщо ви продаєте товари або послуги в Інтернеті, то ранжування ваших маркетингових або демонстраційних відеороликів за певними ключовими словами може допомогти збільшити шанси людей знайти і переглянути ваші відеоролики - і, в кінцевому підсумку, зробити покупку.

Підвищення залученості та соціальних акцій

Високоякісні та інформативні відео, які належним чином оптимізовані, також можуть сприяти підвищенню залученості та поширенню в соціальних мережах.

Коли ваші відео легко знайти та переглянути, люди з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з ними, ставлячи лайки, ділячись або залишаючи коментарі. Це збільшення залучення може додатково допомогти покращити SEO вашого відео, оскільки соціальні сигнали є одним із факторів ранжування відео.

Чим краще ви створюєте взаємодію зі своєю аудиторією, тим більша ймовірність того, що вона запам'ятає ваш бренд і повернеться до вас у майбутньому.

Залучайте більше трафіку на свій сайт

Чим вище рейтинг вашого відео, тим більше трафіку воно отримає.

Але, на відміну від SEO для веб-сайтів, де ви хочете, щоб люди проводили більше часу на вашому сайті, мета SEO для відео полягає в тому, щоб змусити глядачів переглянути ваші відео до кінця, а потім вжити заходів - будь то підписка на ваш канал, відвідування вашого веб-сайту або здійснення покупки.

Ви можете включити посилання на ваш сайт в опис відео, щоб глядачам було легше знайти ваш сайт і вжити заходів.

Принесуть вам вищу рентабельність інвестицій

Добре оптимізований відеоконтент також може допомогти вам досягти більш високої рентабельності інвестицій у ваші маркетингові зусилля в Інтернеті.

Це пов'язано з тим, що відео є більш цікавим і може допомогти утримати людей на вашому сайті довше, збільшуючи шанси на те, що вони зроблять якусь бажану дію, наприклад, куплять товар або підпишуться на ваш канал.

Як оптимізувати відео для SEO

Тепер, коли ви розумієте, що таке SEO для відео та які фактори впливають на ранжування, настав час дізнатися, як оптимізувати свої відео для максимального впливу. Ось кілька порад:

#1. Правильно підбирайте ключові слова

Так само, як і у випадку з SEO веб-сайтів, вам потрібно орієнтуватися на ключові слова, які мають великий обсяг пошуку і мають відношення до вашого бізнесу.

Але, через унікальні фактори, пов'язані з відео SEO, вам також потрібно розглянути можливість включення довгих ключових слів у ваш таргетинг. Це специфічні запити, які мають низьку конкуренцію, але високі обсяги пошуку.

Це пов'язано з тим, що відео, які ранжуються за цими ключовими словами, швидше за все, будуть тими, які пропонують більш глибокий та інформативний контент, що є тим, що ви хочете для свого бізнесу.

Таким чином, при виборі ключових слів для таргетингу, переконайтеся, що ви включаєте як короткі, так і довгі ключові слова, щоб отримати максимальну віддачу від ваших зусиль.

Крім того, завжди краще робити свої відео багатими на ключові слова. Це означає включення ваших цільових ключових слів у заголовок, опис та теги вашого відео.

Наприклад, коли ви створюєте список ігор на блокчейні, спробуйте використовувати такі ключові слова, як "кращі ігри на блокчейні" або "популярні ігри на блокчейні".

Або, якщо ви використовуєте відео для просування свого бізнесу - скажімо, онлайн-курсів з цифрового маркетингу, то ваші цільові ключові слова можуть бути щось на кшталт "курси цифрового маркетингу".

Але ви також можете включити довгі ключові слова, такі як "безкоштовний курс цифрового маркетингу" або "курс цифрового маркетингу х місяців". Вони роблять ваше ключове слово більш конкретним, тому ви можете ранжувати відео, які мають більше відношення до вашого бізнесу.

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• Планувальник ключових слів Google
• Google Trends
• YouTube Keyword Tool
• Keyword Tool Dominator

#2. Вивчайте конкурентів

Як і у випадку з усім, що пов'язано з SEO, вам також потрібно дослідити свою конкуренцію, коли справа доходить до оптимізації відео.

Це означає з'ясувати, на які ключові слова вони орієнтуються, який контент вони створюють і як вони просувають свої відео. Це дасть вам уявлення про те, що працює для них, і допоможе вам придумати ідеї для ваших власних відео.

Це все про те, як ви можете диференціювати свій контент і зробити його ще кращим, ніж те, що є зараз.

Запитайте себе: "Чого їм не вистачає і як я можу зробити це краще?"

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• SEMrush
• Інструмент конкурентних досліджень SEOBook
• Ahrefs Content Explorer

#3. Створіть цікаву структуру контенту

Коли справа доходить до відео SEO, зміст ваших відео так само важливий, як і оптимізація.

Ваші глядачі потребують чогось, що є одночасно інформативним і цікавим для перегляду. Це означає створення такої структури для ваших відео, яка зацікавить людей від початку до кінця.

Кілька порад, як це зробити:

• Почніть з гачка, щоб привернути увагу глядачів
• Робіть відео короткими і по суті
• Використовуйте візуальні ефекти та анімацію для розбиття тексту
• Додайте заклик до дії по всьому відео

Ключовим моментом тут є збільшення коефіцієнта утримання та тривалості сеансу. Ви хочете, щоб ваші глядачі дивилися ваші відео до кінця і залишали їх на платформі для обміну відео, наприклад, на YouTube, щоб переглядати більше ваших відео.

Коли YouTube побачить, що ваші відео утримують людей на платформі, він буде просувати ваші відео. Звичайно, якісна платформа для редагування Youtube допоможе в цьому. Ви також можете використовувати функції позначки часу для створення розділів і зробити своє відео більш структурованим.

#4. Звертайте увагу на назви ваших відеофайлів

Ми так звикли давати файлу випадкові імена, на кшталт "video_1234 " або "vid_0001 ". Але чи знаєте ви, що ім'я відеофайлу впливає на його рейтинг?

Коли ви завантажуєте свої відео на YouTube, обов'язково давайте їм імена файлів, засновані на ключових словах.

Це означає, що в назві файлу слід використовувати цільові ключові слова і не включати жодних пробілів чи спеціальних символів. Так, для наведеного вище прикладу курсу з цифрового маркетингу, гарною назвою файлу буде "digital_marketing_course.mpg".

Причина, по якій ім'я вашого відеофайлу може вплинути на ваш рейтинг, полягає в тому, що YouTube (та інші пошукові системи) дивляться на ім'я файлу при визначенні того, про що ваше відео.

Якщо ім'я файлу багате на ключові слова, більш імовірно, що ваше відео буде показано у релевантних пошукових запитах.

#5. Створюйте транскрипції для своїх відео

Додавання транскриптів до ваших відео - один з найкращих способів оптимізувати їх для SEO.

Це пов'язано з тим, що транскрипції роблять ваш контент більш доступним і допомагають пошуковим системам зрозуміти основні моменти вашого відео. Це, в свою чергу, сприяє підвищенню вашого рейтингу.

Крім того, включення розшифровок також може допомогти вам ранжируватися за довгими ключовими словами, які ви, можливо, не враховували раніше.

Для створення транскриптів ви можете або набрати діалог вашого відео, або скористатися програмою перетворення мови в текст.

Після того, як ви отримаєте стенограму, все, що вам потрібно зробити, це додати її до поля опису вашого відео.

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• Google Перекладач
• OTranscribe
• Рев.

#6. Налаштувати мініатюру

Ескіз вашого відео - це перше, що бачать люди, коли натрапляють на ваше відео в результатах пошуку.

Таким чином, ви хочете переконатися, що він оптимізований як для користувачів, так і для пошукових систем.

Коли справа доходить до користувацького досвіду, ви хочете вибрати мініатюру, яка привертає увагу і відображає зміст вашого відео.

Коли справа доходить до SEO, ви хочете переконатися, що ваша мініатюра включає цільові ключові слова і є максимально описовою. Ось приклад з YouTube-каналу Authority Hacker:

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Зробіть відео зручним для мобільних пристроїв

Оскільки все більше людей дивляться відео на своїх мобільних пристроях, важливо переконатися, що ваші відео оптимізовані для цих глядачів.

Це означає використання адаптивного дизайну для вашого веб-сайту або переконатися, що вміст вашого відео легко бачити і чути на всіх типах мобільних пристроїв.

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• Тест Google на зручність для мобільних пристроїв
• MobiReady
• Перевірка адаптивного дизайну

#8. Оптимізуйте свої відео для соціальних мереж

Так само, як і у випадку з SEO веб-сайтів, ви також хочете оптимізувати свої відео для соціальних мереж.

Це означає їх правильне форматування, щоб вони добре виглядали при публікації у Facebook, Twitter та на інших платформах.

Це також означає включення заголовків, описів та тегів, дружніх до соціальних мереж.

Ось кілька порад:

1. Переконайтеся, що ваші відео мають правильний розмір для кожної платформи. Наприклад, Facebook віддає перевагу квадратним відео, а Twitter - альбомним.

2. Включіть ключові слова, специфічні для соціальних мереж, у заголовок та опис. Наприклад, якщо ви просуваєте відео на Facebook, включіть такі ключові слова, як "відео на Facebook", "соціальні мережі" та "дивитися зараз".

3. Включіть у свої відео переконливий заклик до дії. Це може бути щось на кшталт "підпишіться на наш канал " або "відвідайте наш веб-сайт для отримання додаткової інформації".

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• Vidyard Social Video Publishing
• Медіатека Hootsuite
• Буферні відеопости

#9. Зрозумійте, коли публікувати свої відео

Час, коли ви публікуєте свої відео, також може вплинути на ваш рейтинг.

Це пов'язано з тим, що YouTube (та інші пошукові системи) при визначенні релевантності відео звертають увагу на позначку часу, коли воно було опубліковане.

Отже, якщо ви хочете, щоб ваше відео знаходили у релевантних пошукових запитах, важливо розуміти, коли найкращий або правильний час, коли люди шукають за вашими ключовими словами.

Інструменти:

• VidIQ (для YouTube)
• Google Trends (для загальних тенденцій пошуку)
• Відеоаналізатор SEOMoz (щоб бачити, коли ваші конкуренти публікують свої відео)
• Інструмент аналізу конкурентів на YouTube SEMrush (щоб побачити, на які ключові слова орієнтується ваш конкурент у своїх відео)

#10. Просувайте свої відео

Нарешті, не забувайте просувати свої відео! Те, що ви оптимізували свої відео для SEO, не означає, що вони одразу ж почнуть ранжуватися.

Ви все ще повинні просувати їх через соціальні мережі, свій веб-сайт та інші канали.

Найбільша у світі пошукова система Google буде збирати дані з усіх цих джерел, щоб ранжувати ваші відео в перші 24 години після їх публікації.

Чим більше людей побачать ваші відео, тим більше у вас шансів зайняти високі позиції в результатах пошуку.

Інструменти, якими ви можете скористатися:

• Промо від Slidely
• Турнікет Вістія
• Відео-кампанії AdWords
• Спонсорська відеореклама на YouTube

Підбиття підсумків

У цьому переповненому цифровому світі придумати блискучі ідеї для відеоконтенту - це одне, а оптимізувати їх для SEO - зовсім інше. Хоча алгоритми YouTube та інших пошукових систем постійно змінюються, дотримання наведених вище порад, безсумнівно, дасть вам перевагу, щоб підняти ваші відео на більш високі позиції у пошуковій видачі.

Дотримуючись порад та інструментів, наведених у цьому посібнику, ви можете переконатися, що ваші відео оптимізовані як для користувачів, так і для пошукових систем, що допоможе вам отримати більше переглядів та згенерувати більше потенційних клієнтів для вашого бізнесу.

Але, як і в будь-якій іншій сфері, в SEO немає універсального рішення, яке підходить для всіх. Тому експериментуйте з різними тактиками і подивіться, що найкраще працює для вас і вашого бізнесу.