Що таке бренд-медіа і як вони працюють?

Вступ

Ми пояснюємо, що таке брендові медіа, які їхні цілі та які помилки можна зробити під час запуску власного медіапродукту.

Бізнес може залучати нових клієнтів за допомогою власних медіа. За допомогою публікацій ви можете пояснити, як працює складний продукт, підвищити лояльність аудиторії та продемонструвати свою експертизу.

Ми пояснюємо, що таке брендові медіа, які завдання вони вирішують і які помилки можуть виникнути при запуску власного медіапродукту.

Що таке брендові медіа

Бренд-медіа — це онлайн-видання компанії з власною редакційною політикою, авторами та планами. Воно відрізняється від традиційних медіа тим, що його контент-стратегія базується на задоволенні потреб цільової аудиторії бізнесу. По суті, це початковий етап воронки продажів, який приваблює людей цікавими публікаціями.

Наприклад, якщо ви виготовляєте меблі на замовлення, ви можете використовувати медіа, щоб розповісти про невдалі рішення для висувних механізмів для кухонь, надати кейси з облаштування невеликих квартир або дати інструкції щодо складання кошторисів для будівельників. За допомогою такого контенту ви можете продемонструвати свою експертизу, підвищити впізнаваність компанії та залучити додатковий трафік на свій веб-сайт.

Найстильніші ігри тут — лінії ставок на НФЛ у Voltage Bet

Навіщо потрібні брендові медіа

Інтернет-видання підходить не для всіх бізнес-завдань. Давайте поговоримо про те, яких цілей можна досягти за допомогою цього маркетингового інструменту:

Створити імідж. Відобразити цінності компанії та задовольнити потреби аудиторії за допомогою контенту. Це показує, що бренд не тільки зацікавлений у продажах, але й піклується про своїх клієнтів. Завод, що виробляє хімічну продукцію, вважає важливим дбати про навколишнє середовище. За допомогою медіа ви можете донести цінність сортування відходів та подальшої переробки. Це допоможе зміцнити екологічний імідж серед вашої аудиторії та підвищити лояльність до компанії.

Створити спільноту. Корисні та цікаві публікації поширюються як пожежа і привертають увагу до бренду: люди починають підписуватися, ділитися публікаціями та коментувати їх. Медіа про здорове харчування з рецептами збере прихильників здорового способу життя. Це задовольнить запити аудиторії за допомогою контенту, а лояльні читачі з більшою ймовірністю скористаються послугою та розкажуть своїм друзям про сайт.

Створіть попит. Нові продукти або послуги, яких раніше не було на ринку, потребують створення попиту. Брендові медіа приваблюють нову аудиторію, можуть висвітлити проблему для споживача і підштовхнути його до її вирішення. Інтернет-магазин цифрових технологій публікує добірку ідеальних телевізорів для домашнього кінотеатру.

Ця стаття приверне увагу тих, хто шукав саме такі телевізори, і може спонукати до покупки тих, хто раніше про це не думав. Після прочитання люди можуть почати сумніватися і замислитися над придбанням продукту.

Допоможіть клієнтам. Поділіться з читачами інструкціями або прикладами з практики, використовуючи приклади з роботи вашої компанії. Це допоможе їм зрозуміти складну тему, підтвердить ваш досвід і компетентність та підвищить довіру до вашого бренду. Адвокат вів справу про стягнення аліментів для одинокої матері.

Ви можете написати пост про юридичний процес, до якого суду звертатися, які документи збирати і які збори сплачувати. Завдяки цьому прикладу читачі отримають корисну інформацію та рекомендації щодо того, що робити, а ви — потенційного клієнта.

Хто повинен запускати брендові медіа

Брендові медіа вирішують багато маркетингових проблем, але цей формат підходить не всім компаніям. Ви можете запустити онлайн-видання, якщо у вас є:

Складний продукт. Якщо у вас є нішеві продукти або послуги зі складним механізмом залучення аудиторії, ви можете розповісти про них за допомогою контенту, донести їхні переваги та відповісти на заперечення.

Іноземні сервіси бронювання готелів і хостелів пішли з російського ринку, що ускладнило російським туристам планування поїздок. Туристична компанія може створити гід з підбіркою сервісів, які можна оплатити російською карткою.

Новий продукт. Компаніям може бути складно пояснити, як працює продукт або послуга — інформація обмежується веб-сайтом і рекламою. Брендові медіа можна використовувати, щоб детально описати новий продукт, навести приклади його використання та порівняти його з подібними продуктами. Поясніть, які проблеми новий продукт вирішить для ринку, використовуючи запити аудиторії, і залучіть перших користувачів серед лояльних читачів.

Фармацевтична компанія випускає інноваційний вітамінний комплекс, який зміцнює волосся і запобігає його випаданню. Звертаючись до болючих точок цільової аудиторії за допомогою контенту, ви можете м'яко підвести людей до рішення, яке допоможе вирішити їхні проблеми.

Довгий цикл продажу. Ви можете прискорити покупку продукту або послуги за допомогою контенту, якщо ваші клієнти довго приймають рішення.