Коли дубльований контент прийнятний для локального SEO? Пояснення Google

Вступ

Джон Мюллер з Google нещодавно роз'яснив, що локалізований дублікат контенту на регіональних веб-сайтах є прийнятним. Однак для певних типів сторінок все одно рекомендується використовувати унікальний контент.

Розуміння локалізованого дубльованого контенту

У міру того, як бізнес розширюється на різні географічні ринки, управління дублюванням контенту на локалізованих веб-сайтах стає нагальною проблемою для SEO-фахівців і digital-маркетологів.

В останньому випуску щомісячних офісних годин Google, присвячених SEO, Джон Мюллер з команди Search Relations безпосередньо торкнувся цього питання. На запитання: "Чи карає Google за дублювання контенту на локалізованих веб-сайтах?" Мюллер відповів:

"Відповідь тут - ні. Локалізований контент не вважається дублікатом".

Допустимий дублікат контенту в локальному SEO

Історично склалося так, що Google розглядає надмірне дублювання контенту як спробу маніпулювання рейтингом. Однак у відповіді Мюллера визнається, що компаніям, які працюють у кількох регіонах, необхідно адаптувати контент для конкретних місцевостей шляхом перекладу або культурної кастомізації. Локалізоване дублювання вважається прийнятним, оскільки воно забезпечує індивідуальний досвід для глобальної аудиторії.

Приклади допустимих локалізованих дублікатів контенту

1. Багатомовні веб-сайти: коли один і той самий контент перекладається різними мовами, наприклад, англійська та іспанська версії сайту.

2. Сторінки, орієнтовані на певну місцевість: Використання однакових описів основних продуктів або послуг на сторінках або субдоменах для різних міст.

3. Інформація про компанію: Дублювання інформації про компанію або "Про нас" на різних веб-сайтах або цільових сторінках.

4. Послідовна інформація про NAP: Підтримання узгодженості даних про ім'я, адресу та номер телефону в каталогах і на сторінках місцезнаходження.

Неприпустимий дубльований контент у локальному SEO

Вказівки Мюллера не є беззастережним дозволом на дублювання контенту без розбору в різних місцях. Певні сторінки все ще потребують унікального контенту, щоб уникнути надсилання суперечливих сигналів пошуковим системам.

Приклади неприйнятного локалізованого дубльованого контенту

1. Сторінки сфери послуг: Ці сторінки повинні містити унікальні описи того, як ваша послуга або рішення задовольняє потреби клієнтів у конкретних сферах.

2. Цільові сторінки міст/метро: Якщо ви орієнтуєтеся на нове місто або район метро, створюйте свіжий контент, який включає місцеві визначні пам'ятки, околиці, відгуки клієнтів та інші локалізовані деталі.

3. Статті/блоги: Створюйте гіперлокальний, своєчасний контент, пристосований до трендових тем і подій у реальному часі у ваших цільових містах. Використовуйте різноманітні формати, такі як списки, відео та інфографіку.

Чому це важливо

Заява Мюллера має вирішальне значення для веб-сайтів, які підтримують локалізовані версії, оскільки вона зменшує занепокоєння щодо потенційних штрафів. Це дозволяє компаніям зосередитися на охопленні глобальної аудиторії, не боячись наслідків, що в кінцевому підсумку підтримує їхні локальні SEO-стратегії.

Розуміючи та впроваджуючи ці рекомендації, компанії можуть ефективно орієнтуватися в складнощах локалізованого дубльованого контенту та покращити свої зусилля з локального SEO.