Коли варто інвестувати в SEO для сторінок з вакансіями

Вступ

У вас є вакансія, і ви написали чудовий її опис. Ви розміщуєте його в Інтернеті, сидите і чекаєте, коли кандидати почнуть надсилати свої заявки. Але потім... Нічого. Нічого не відбувається. Можливо, ви отримаєте кілька кліків тут і там, але реальної зацікавленості і сильних кандидатів немає.

Звучить знайомо? Якщо так, то ви не самотні. Багато компаній витрачають багато часу на написання оголошень про вакансії, але забувають, що люди повинні мати можливість знайти їх, щоб подати заявку. Саме тут пошукова оптимізація (SEO) може змінити світ на краще.

Пошукова оптимізація - це не лише публікації в блогах та сторінки продажів, вона може зробити набагато більше. Насправді, SEO - це один з найефективніших способів (більш ефективний, ніж платна реклама) забезпечити появу ваших оголошень про вакансії там, де їх шукають потенційні кандидати. Це означає Google, дошки оголошень та інші платформи. Звичайно, SEO працює лише тоді, коли ви використовуєте його в потрібний час і в потрібному місці.

Якщо ви хочете знати, коли варто інвестувати в SEO для оголошень про вакансії, як це зробити, не ускладнюючи ситуацію, і на яких стратегіях зосередитися, читайте далі.

Як SEO допомагає вашим оголошенням про вакансії виділятися

Коротше кажучи, SEO допомагає більшій кількості потрібних людей побачити ваші оголошення про вакансії, оскільки завдяки цьому вони виводяться вище в результатах пошуку в Google. Чому саме Google? Тому що більшість інтернет-пошуків здійснюються в Google.

Джерело

Коли хтось шукає роботу в Google або на дошці оголошень, платформи використовують різні сигнали, щоб вирішити, які оголошення показувати в першу чергу. Якщо ваша вакансія не оптимізована, вона може бути похована під десятками інших оголошень, незважаючи на те, наскільки гарною є можливість.

Ось чому вам потрібен SEO, і де він має вирішальне значення. SEO надсилає правильні сигнали платформі, щоб вона займала вищі позиції. Цей процес включає використання правильних ключових слів (таких як назва посади, навички та місцезнаходження), щоб оголошення відповідало тому, що люди вводять у пошуковий рядок.

Метадані, такі як заголовок і опис сторінки, також повідомляють пошуковим системам, про що ваша публікація. Структуровані дані, такі як схема JobPosting, допомагають Google зрозуміти ваше оголошення і відобразити його в більш розширеному форматі, наприклад, показати зарплату або назву компанії прямо в результатах пошуку.

Коли все це зроблено правильно, ваша вакансія буде виділятися.

Джерело

Оптимізовані оголошення отримують набагато більше кліків, їх помічають набагато частіше, і люди зазвичай читають їх до кінця. Це означає, що вам не потрібно розраховувати лише на платні оголошення, щоб знайти більш кваліфікованих кандидатів.

Коли настав час зосередитися на SEO для оголошень про вакансії?

Найкращий час - до того, як вакансія з'явиться в ефірі, особливо якщо ви хочете залучити певні типи кандидатів. SEO працює найкраще, коли є частиною вашого планування, а не просто чимось, що ви додаєте пізніше.

Це ще важливіше, коли ви намагаєтеся найняти кандидатів на посади, які важко заповнити. Наприклад, якщо ви шукаєте нейрохірурга на вакансію або іншу вузькоспеціалізовану посаду, ви повинні почати працювати з SEO заздалегідь.

Це тому, що такі ролі приваблюють меншу кількість, але дуже цілеспрямованих кандидатів. Те ж саме відбувається, якщо ви відкриваєте новий відділ або розширюєтесь у новому регіоні. Якщо ви оптимізуєте свої списки вакансій заздалегідь, ви швидше залучите кваліфікованих людей.

Вам також варто інвестувати в SEO, коли трафік низький або коли кандидати не відповідають вашим вимогам. І те, і інше - ознаки того, що ваше оголошення про вакансії не бачать потрібні люди. Сезонний найм або цикли, характерні для певної галузі, також є часом, коли варто діяти.

Джерело

Легко помітити, що кандидати схильні шукати роботу активніше в певні місяці або навіть дні; наприклад, дослідження Bright.com (цитоване в новинах ABC) показало, що більшість шукачів (37%) подають заявки у вівторок, тоді як найменша кількість (~5%) - у суботу.

Отже, якщо ви опублікуєте оголошення про вакансію, не займаючись SEO в цей період, навряд чи ви отримаєте багато кліків.

4 способи оптимізації сторінок з вакансіями для кращого SEO

Ось 4 прості прийоми, які суттєво змінять ефективність ваших сторінок вакансій:

1. Використовуйте заголовки, багаті на ключові слова та описи

Кандидатів шукають за допомогою простих, прямих слів. Ось чому вам слід уникати внутрішніх назв або жаргону, зрозумілих лише вам і вашим колегам. Використовуйте чіткі назви посад, які включають роль, рівень і місцезнаходження. Наприклад, "Старший менеджер з маркетингу, Чикаго" - хороший варіант. В описі вакансії природно повторюйте ключові терміни, щоб пошукові системи могли зрозуміти, про що йдеться в оголошенні.

По суті, поставте себе на місце кандидата і подумайте, як би він шукав роботу. Потім використовуйте ці слова.

2. Структуруйте списки вакансій за допомогою чіткого форматування

Те, як оформлена вакансія, має майже таке ж значення, як і її зміст. Організуйте розділи за допомогою заголовків, використовуйте маркери для ключових обов'язків і вимог, а абзаци робіть короткими, щоб їх було легко сканувати.

Google та інші пошукові системи (наприклад, Bing, Yahoo, DuckDuckGo тощо) при ранжуванні сторінок звертають увагу на структуру - так само, як і потенційні кандидати. Чистий і читабельний макет підвищує ймовірність того, що оголошення буде показано і прочитано. Насправді, статистичний аналіз, проведений Loopex Digital, показав, що 84,6% людей віддають перевагу чистому/незахаращеному вигляду сторінок веб-сайтів. Крім того, 94% всіх перших вражень пов'язані з дизайном (бажано, щоб він був простим).

Джерело

3. Впровадження структурованих даних

Структуровані дані - це те, що допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш список вакансій. Додайте схему JobPosting до коду вашої сторінки, і ви дозволите таким платформам, як Google, витягувати ключові дані безпосередньо в результати пошуку.

Це покращує видимість і допомагає вашій вакансії з'являтися в спеціалізованих розділах, таких як Google for Jobs. Це не змінює вигляд вашої сторінки для відвідувачів, але дає пошуковим системам те, що їм потрібно для правильного ранжування вашого оголошення.

4. Оптимізуйте швидкість сторінки та мобільну адаптивність

Якщо ваша сторінка вакансії завантажується надто довго або погано виглядає на телефоні, більшість людей покинуть її, так нічого і не прочитавши. Це шкодить вашому SEO та вашим шансам отримати хороших кандидатів.

Джерело

Переконайтеся, що ваша сторінка завантажується швидко, і налаштуйте її відповідно до розміру будь-якого екрану.

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

Чи важливий SEO, якщо я розміщую оголошення на дошках оголошень, таких як LinkedIn?

Саме так. Хоча такі дошки оголошень про вакансії, як LinkedIn та Indeed, мають потужний вбудований трафік і власний SEO, вам все одно варто оптимізувати списки на власному веб-сайті, щоб покращити видимість і збільшити кількість прямих заявок.

Скільки часу потрібно, щоб побачити результати від SEO для вакансій?

Не варто очікувати, що результати з'являться за одну ніч. Зазвичай, помітна різниця у трафіку з'являється через 2-6 тижнів, але це залежить від того, наскільки сильним є ваш сайт, наскільки конкурентними є ключові слова і як часто ви оновлюєте його. Найважливіше - залишатися послідовними, тому що невеликі покращення з часом стають помітними.

Висновок

Ви хочете, щоб ваш список вакансій потрапив до потрібних людей, але простого написання гарного опису недостатньо. Ви повинні переконатися, що воно дійсно з'являється там, де його шукають люди. Хороша новина? Це не так вже й складно зробити, тому що SEO зробить всю важку роботу за вас.

Отже, наступного разу, коли ви будете публікувати вакансію, приділіть хвилину, щоб відредагувати її, додати теги та налаштувати для пошуку. Вам навіть не потрібно бути експертом з SEO, щоб зробити це, ви просто повинні знати, що і як працює. Сподіваємося, що після прочитання цієї статті ви це зробите.