Зростання пошуку в нуль кліків: Ключові стратегії для успіху в SEO

Вступ

Пан Лімон Джонатон - іммігрант, який приїхав до США у 2023 році. До 2025 року він заробив достатньо, щоб купити будинок. Одного дня він підняв телефон, щоб дізнатися все про купівлю нового будинку. Він відкрив Google і набрав "things to look at before buying a house in NY" ("на що звернути увагу перед покупкою будинку в Нью-Йорку").

За долю секунди Google показав йому багато інформації в розділі "Огляд штучного інтелекту". У цьому розділі пояснювалося, що потрібно врахувати, перш ніж купувати будинок, і навіть пропонувалося кілька районів, використовуючи дані з різних джерел в Інтернеті.

Google також представив кілька відео з YouTube і перерахував чотири найпоширеніші запитання в інтернеті в розділі "Люди також запитують". До нього увійшли популярні запитання та відповіді з дискусій на Reddit та Quora. _

Крім того, пошук також показав пов'язані запити в розділі "Люди також шукають". Якщо Джонатону потрібна була додаткова інформація, він міг натиснути на посилання "Дізнатися більше".

Здійснивши лише один пошук, Джонатон отримав все, що йому було потрібно, навіть не відвідавши жодного веб-сайту. Це так званий пошук у нуль кліків.

У цій статті ми детально розглянемо зростання популярності пошуку в нуль кліків і пояснимо, як для нього оптимізуватися.

Починаймо!

1. Що таке пошук в нуль кліків?

Пошук у нуль кліків відбувається, коли ви ставите запитання в Google, і відповідь з'являється на сторінці пошуку. Вам не потрібно натискати жодного посилання, щоб отримати відповідь.

Наприклад, якщо ви шукаєте "Скільки унцій в чашці?". Google показує відповідь негайно.

Як це працює:

Google збирає дані, скануючи мільярди веб-сторінок. Потім він показує вам найкращі відповіді з цих сайтів. Це означає, що ви отримуєте відповідь, не залишаючи сторінки пошуку.

Типу:

• Математичні задачі: Коли ви вводите "скільки буде 12 x 12", відповідь з'являється одразу.
• Конвертація валют: Пошук "конвертувати 50 доларів в євро" відображає на сторінці інструмент конвертера.
• Короткі факти: На запитання на кшталт "Хто є президентом Франції?" ми отримуємо відповідь негайно.

Чому користувачі не клікають на пошукові запити з нульовим кліком

Ось 3 основні причини, чому користувачі не переходять за посиланням:

• 1. Швидкі відповіді: Вам не потрібно натискати далі, якщо ви бачите відповідь одразу.
• 2. Простота: Потрібна інформація вже перед вами, що економить час.
• 3. Зручність: Користувачі можуть швидко отримати факти без зайвих кроків.

Як змінилася поведінка користувачів

У зв'язку з поширенням пошуку в нуль кліків поведінка користувачів дещо змінилася. Тепер вони очікують швидких відповідей. Вони вводять питання і отримують швидку відповідь.

Менше людей відвідують веб-сайти, оскільки відповідь надається на сторінці пошуку. Більше того, багато користувачів тепер покладаються на сніппет для виконання домашніх завдань, отримання коротких фактів і простих конверсій.

Адаптація до пошуку в нуль кліків може бути непростою. Але по суті, вам потрібно відповідати всім стандартам E-E-A-T - Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - Досвід, Експертиза, Авторитетність і Достовірність.

Щоб перевірити всі ці пункти, звернення до професійних seo-спеціалістів може бути розумним кроком. Це дає вам свободу зосередитися на тому, що має найбільше значення, а експерти зроблять все інше.

2. Коротка історія пошуку в нуль кліків

Пошук пройшов довгий шлях. Спочатку пошукові системи показували лише список посилань і короткі описи. Сьогодні ми отримуємо додаткові функції, які дають нам відповіді прямо на сторінці пошуку.

На початку, коли ви щось шукали, ви бачили лише посилання на веб-сайти. Не було ніяких додаткових деталей. Потім з'явилися нові функції, такі як

• Вибрані фрагменти: Це короткі відповіді, що показуються вгорі результатів пошуку.
• Панелі знань: Панелі знань знаходяться у верхній правій частині екрана. Вони показують важливі факти про людей, місця чи речі.
• Інші можливості: Такі інструменти, як карти, калькулятори та локальні пошукові пакети, також увійшли в гру. Вони допоможуть вам отримати відповіді, не переходячи за багатьма посиланнями.

Найкраще, що зробив Google - це розмістив вас на своїй сторінці. Вони докладають усіх зусиль, щоб дати вам відповідь негайно. І з точки зору користувача, вони роблять це досить ефективно.

Таким чином, вам не доведеться залишати сторінку пошуку, а відповідь на ваше запитання буде надана швидко. Відповідати негайно. Таким чином, вам не доведеться залишати сторінку пошуку, і відповідь на ваше запитання буде надана швидко.

3. Типи пошуку в нуль кліків

Пошуки в нуль кліків бувають різних видів. Кожен тип дає відповіді без необхідності переходу на веб-сайт. Нижче наведено 12 типів пошуку в нуль кліків з поясненнями:

i. Вибрані фрагменти

Рекомендовані фрагменти - це короткі відповіді, що показуються вгорі результатів пошуку. Вони витягують невеликий текст з веб-сторінки і показують його вам. Якщо ви запитаєте: "Яка висота Евересту?", ви можете одразу побачити висоту.

ii. Панелі знань

Панелі знань з'являються збоку від сторінки пошуку. Вони відображають важливі факти про людину, місце або тему. Якщо ви шукаєте відомого актора, ви можете побачити його біографію, дату народження та фільми. Спробуйте знайти ім'я "Том Круз".

iii. Прямі відповіді

Іноді Google витягує пряму відповідь з веб-сайту. Це так звані прямі відповіді. Наприклад, якщо ви введете "Скільки буде 5 + 7?". Відповідь "12" з'являється негайно. Або введіть "Скільки років Дональду Трампу?". Відповідь, здається, 78 років.

iv. Дізнатися більше про коробки

У цих блоках міститься коротка відповідь і посилання, за яким можна дізнатися більше про тему. Вони дають змогу ознайомитися з інформацією без кліку. Наприклад, якщо ви введете "як пробігти найкращий забіг на 5 км", у верхній правій частині пошукової видачі з'являться посилання та рекомендації.

v. Люди також запитують

Люди також ставлять запитання, пов'язані зі списком можливостей, з короткими відповідями. Наприклад, якщо ви шукаєте рецепт, наприклад, "рецепт смаженої курки KFC", ви можете побачити додаткові запитання на кшталт "Який секретний інгредієнт у смаженій курці Кентуккі?" разом з короткими відповідями.

vi. Локальні пакети

Коли ви шукаєте найближчі ресторани чи магазини, місцеві пакети показують карти, рейтинги та адреси. Вони допоможуть вам швидко знайти місцеві варіанти. Спробуйте виконати пошук за запитом "ресторани поблизу". Ви отримаєте список ресторанів з мапами їхнього розташування.

vii. Огляди штучного інтелекту

Це резюме, створені за допомогою штучного інтелекту. Вони збирають факти з різних джерел і показують вам швидку відповідь. Якщо ви шукаєте історичну подію, ви можете отримати короткий огляд. Наприклад, якщо ви введете "що таке ведмежий ринок", ШІ видасть огляд, як показано нижче.

viii. Калькулятори та конвертери

Для вирішення математичних задач або конвертації одиниць виміру Google надає вам вбудований калькулятор або конвертер. Запитайте "перевести 10 миль в км", і ви одразу побачите результат.

ix. Визначення

Google показує визначення безпосередньо на сторінці пошуку. Якщо ви шукаєте значення такого слова, як "serendipity", ви побачите чітке визначення.

x. Каруселі зображень та відео

Вони відображають ряд зображень або відео, пов'язаних з вашим запитом. Наприклад, якщо ви шукаєте "милі цуценята", ви одразу отримаєте галерею зображень.

xi. Дискусії та форуми

Ці розділи показують пости в соціальних мережах або відгуки. Зазвичай це посилання з Reddit або Quora. Вони дозволяють побачити фрагмент громадської думки на певну тему. Введіть "Як я можу назвати зірку?". Пошук в один клік покаже ці результати.

xii. Пропозиції "Люди також шукають"

Ця функція пропонує додаткові ідеї для пошуку. Коли ви шукаєте щось, ви можете побачити список інших пов'язаних тем для вивчення. Цей розділ зазвичай знаходиться внизу сторінки результатів пошуку. Тут наведено список попередніх результатів пошуку, які люди також шукали в цьому розділі.

4. Як пошук в нуль кліків вплинув на SEO та відвідуваність сайту

Як було сказано раніше, пошук без кліків дає відповідь прямо на сторінці пошуку. Це означає, що ви часто не переходите за жодними посиланнями.

Наприклад, якщо ви шукаєте "Яка столиця Німеччини?". Сніппет одразу показує "Барлін". Як наслідок, менше людей переходять на веб-сайти.

Вплив на видавців, бренди та бізнес

Коли користувачі отримують відповіді, не переходячи за посиланням, веб-сайти отримують менше відвідувачів. Це велика проблема для новинних сайтів і сайтів про здоров'я, які зазвичай покладаються на відвідуваність, щоб ділитися детальною інформацією і заробляти гроші на рекламі.

Менше можливостей для отримання прибутку

З падінням трафіку зменшуються шанси отримати дохід від реклами. Якщо веб-сайт втрачає багато кліків, він також втрачає гроші, які міг би заробити на рекламі. Менше відвідувачів означає менше рекламодавців, а це призводить до зниження доходів.

Поведінка користувачів

Це призвело до зміни поведінки користувачів. Тепер користувачі очікують швидких відповідей. Вони часто переходять на сайт лише тоді, коли потребують додаткових деталей. Наприклад, якщо ви шукаєте рецепт, ви можете побачити основні кроки у фрагменті і перейти за посиланням лише тоді, коли захочете отримати повну інструкцію.

Адаптація стратегій

Деякі веб-сайти змінюють свої методи. Вони додають унікальні деталі або додаткові відомості, які не вміщуються в короткому фрагменті. Це спонукає користувачів натиснути на посилання, щоб дізнатися більше.

5. Хто найбільше виграє від нульового кліку?

Пошук в нуль кліків змінює гру в багатьох відношеннях. Однак не всі виграють. Погляньмо, хто найбільше виграє від цієї зміни:

#№1 - Користувачі:

• Швидкі відповіді: Люди отримують найбільшу користь, коли отримують відповіді негайно. Замість того, щоб гортати кілька сторінок, вони бачать відповідь одразу.
• Економія часу: Уявіть, що вам потрібен факт для домашнього завдання. Пошук в нуль кліків дасть вам відповідь за лічені секунди.

#2 Великі бренди та перевірені веб-сайти:

• Підвищена видимість: Великі бренди з хорошою репутацією часто з'являються в тематичних фрагментах або на панелях знань. Навіть якщо користувачі не клікають, ці бренди залишаються видимими.
• Побудова довіри: Коли в якості відповіді відображається веб-сайт, якому довіряють, це зміцнює довіру. З часом ця довіра може призвести до появи більш відданих клієнтів.

#3 Творці контенту з якісним контентом:

• Авторитетність та експертність: Веб-сайти, які створюють детальний, добре структурований контент, мають більше шансів бути показаними. Це підвищує їхній авторитет.
• Довгострокові переваги: Навіть якщо пошук без кліків зменшує кількість негайних кліків, поява на видних місцях на сторінці пошуку може призвести до кращого запам'ятовування бренду. Наприклад, хтось може запам'ятати якісну відповідь і шукати більше інформації пізніше.

#4 Місцевий бізнес:

• Локальні пакунки та мапи: Пошук нульовим кліком часто показує результати з локальними пропозиціями. Якщо ви шукаєте "піца поблизу мене", ви отримаєте карту, рейтинги та коротку інформацію про найближчі ресторани.
• Залучення офлайн-відвідувачів: Навіть без кліку місцеві клієнти можуть відвідати бізнес особисто. Це добре для місцевих магазинів, кафе або підприємств сфери послуг.

5. Чи важливий трафік для сайту в епоху "нульового кліка"?

Раніше більше трафіку означало більше успіху. Сьогодні все залежить від правильного типу трафіку.

Якість проти кількості трафіку

Мати багато відвідувачів - це чудово, але тільки якщо їх цікавить те, що ви пропонуєте. Наприклад, якщо у вас є інтернет-магазин меблів, але більшість відвідувачів хочуть купити цибулю, такий трафік не допоможе вам продавати меблі. Краще мати менше відвідувачів, які дійсно хочуть те, що ви продаєте.

Високоякісний трафік - це люди, які здійснюють такі дії, як реєстрація або покупка.

Відстеження видимості за межами кліків

Кліки - не єдина ознака успіху. Іноді ваш сайт з'являється в пошуковій видачі Google, навіть якщо на нього ніхто не переходить. Це зміцнює довіру і показує людям, що ваш сайт є авторитетним. Просто бути видимим може допомогти вашому бренду.

Наприклад, якщо люди бачать вашу відповідь у тематичному фрагменті, вони можуть довіряти вашому сайту пізніше, коли їм знадобиться більше деталей. Отже, відстежуйте присутність вашого бренду і на сторінках пошуку.

Показники, які все ще мають значення

Навіть при пошуку з нульовим кліком деякі цифри залишаються важливими:

• Коефіцієнт конверсії: Скільки відвідувачів здійснюють дії? Невелика група покупців може бути ціннішою, ніж багато випадкових відвідувачів.
• Залучення: Чи залишаються люди на вашому сайті або читають ваш контент? Це може свідчити про те, що ваша аудиторія знаходить цінність у вашій роботі.
• Видимість бренду: Навіть якщо вони не клацають, присутність у верхній частині пошукової видачі підвищує довіру до бренду.

Наприклад, якщо ваш інтернет-магазин отримує лише кілька кліків, але більшість відвідувачів щось купують, це означає, що справи у вас йдуть добре. З іншого боку, багато трафіку, який не конвертується, не є корисним.

6. Чи померло SEO через пошук з нульовим кліком?

Коротка відповідь: ні - SEO не померло. Він просто змінився. Давайте розберемося:

Подолання страху

Дехто побоюється, що пошук без кліків вб'є SEO. Вони бояться, що якщо користувачі не будуть переходити за посиланнями, то SEO стане марним. Однак цей страх не враховує один ключовий момент: SEO - це не тільки про кліки.

Відображення вашого контенту в тематичному фрагменті, на панелі знань або в іншій пошуковій функції зміцнює довіру.

Наприклад, навіть якщо хтось не перейде на ваш сайт, побачивши вашу відповідь на сторінці пошуку, ваш бренд виглядатиме надійним. Ця довіра може допомогти пізніше, коли користувач вирішить дізнатися більше.

Чому SEO розвивається, а не вмирає

SEO просто стає розумнішим. Поведінка користувачів змінилася. Тепер люди часто задають питання на таких сайтах, як TikTok, YouTube або Reddit. Ці платформи надають швидкі відповіді та поради.

SEO пристосувалося до цього, зосередившись на якісному контенті та залученні користувачів, де б вони не знаходилися. Замість того, щоб просто полювати за кліками, SEO тепер працює над тим, щоб бути частиною загальної розмови.

Наприклад, добре оптимізоване відео на YouTube може привести глядачів на ваш сайт пізніше.

7. Як адаптувати маркетингову стратегію до пошуку в нуль кліків

Одна з норм маркетингу полягає в тому, що ви повинні бути там, де знаходиться ваша аудиторія. Ви не можете дозволити собі пропустити ці простори. Експерти Upspell, професійного seo-агентства, стверджують, що коли 60% пошукових запитів перетворюються на пошук без кліків, коригування стратегії дає вам величезну перевагу.

Нижче наведено кілька ключових стратегій, які допоможуть вам отримати вигоду від пошуку в нуль кліків:

i. Збільшення трафіку за допомогою ШІ-цитувань

Коли огляд ШІ дає відповідь, він часто містить посилання. Користувачі можуть натиснути на це посилання, якщо хочуть дізнатися більше деталей або отримати повнішу картину.

Наприклад, в огляд ШІ про відому пам'ятку можна вбудувати посилання на офіційний туристичний сайт. Це може збільшити ваш органічний трафік, навіть якщо відповідь буде показана в пошуковій видачі.

ii. Будьте розумні зі своєю стратегією ключових слів

Дослідження ключових слів має вирішальне значення для пошуку в нуль кліків. Зрозумійте, що деякі ключові слова краще працюють для оглядів ШІ, деякі - для тематичних фрагментів, а інші - для розділів "Люди також запитують".

• Наприклад, коли ви шукаєте "найкращу кавоварку", Google показує список популярних продуктів.
• Правильний вибір ключових слів для кожної функції може мати велике значення.

iii. Структуруйте свій контент для пошуку в нуль кліків

Впорядкований контент має більше шансів бути знайденим Google. Ось кілька способів структурувати ваш контент:

• Використовуйте активний стан: це робить ваш текст прямим і цікавим.
• Робіть речення та абзаци короткими: це допомагає читачам швидко зрозуміти повідомлення.
• Використовуйте списки та маркери: Вони розбивають текст і виділяють ключові моменти.
• Додайте чіткі заголовки та підзаголовки: Вони допомагають читачам орієнтуватися у вашому контенті.
• Відповідайте на запитання користувачів напряму: Відповідайте на найпоширеніші запити у своєму контенті. Наприклад, розділ поширених запитань про продукт може зайняти своє місце в тематичному фрагменті.

iv. Підвищуйте свою експертизу, досвід, авторитет і надійність

Google любить контент, який надходить з надійних джерел. Покращуйте свій сайт за допомогою:

• Додавання детальної сторінки "Про нас"
• Співпраця з галузевими експертами
• Регулярне оновлення старого контенту
• Заробляйте якісні зворотні посилання з авторитетних сайтів

Коли ваш сайт демонструє чітку експертизу, він з більшою ймовірністю буде обраний для отримання результатів з нульовим кліком.

v. Підвищення якості та автентичності вашого сайту

Якісний веб-сайт формує довіру. Подумайте:

• Створення вичерпної сторінки "Про нас"
• Робота з експертами у вашій галузі
• Оновлення вашого контенту найновішою інформацією та даними
• Отримання зворотних посилань з перевірених сайтів

Наприклад, місцевий ресторан, який пропонує точне меню та регулярні оновлення, може завоювати довіру та отримати вищий рейтинг за місцевими запитами.

vi. Впровадити розмітку схеми

Розмітка схеми допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш контент. Позначивши свій текст схемою, ви можете збільшити шанси на те, що Google покаже ваш вміст у розширеній видачі.

vii. Оптимізація для локальних результатів пошуку

Локальний SEO життєво важливий для того, щоб з'являтися в результатах пошуку з нульовим кліком. Покращуйте свою локальну присутність за допомогою:

• Створення локальних зворотних посилань
• Збільшення посилань на NAP (ім'я, адреса, телефон)
• Створення локального контенту

Наприклад, сусідній будівельний магазин може використовувати локальний SEO, щоб з'явитися в локальній видачі за запитом "інструменти поруч зі мною".

viii. Проведіть A/B тестування

Постійно перевіряйте, чи працює ваша стратегія. Якщо ваша поточна тактика не приносить бажаних результатів, спробуйте нові підходи. Змініть заголовки, зображення або структуру контенту і порівняйте результати.

ix. Регулярно оновлюйте контент

Застарілий контент може зашкодити вашому рейтингу. Підтримуйте свіжість контенту:

• Перегляд поширених запитань
• Додавання нової інформації або даних
• Перевірка непрацюючих посилань та їх оновлення

Наприклад, оновлення допису в блозі новими трендами або статистичними даними може допомогти підтримувати його актуальність.

x. Використовуйте слова NLP (Natural Language Processing)

Пошукові системи стали розумнішими. Вони краще розуміють довгі ключові слова та природну мову. Якщо ви використовуєте розумні та оптимізовані терміни природної мови, у вас буде більше шансів потрапити на сторінку результатів пошуку.

Наприклад, замість того, щоб використовувати жаргон, запитайте: "Як відремонтувати кран, що протікає?", щоб відповідати типовому пошуковому запиту.

8. Перемога в грі "Нульовий клік": Що ви можете зробити

Пошук в нуль кліків може займати багато місця на сторінці результатів. Це означає, що менше людей можуть перейти за вашим посиланням. Але ви не можете протестувати або змінити те, як працює Google. Замість цього вам потрібен розумний план, щоб досягти успіху. Ось кілька порад, які допоможуть вам виграти в цій новій пошуковій грі:

Зосередьтеся на конверсіях

Навіть якщо відвідувачі не клікають, ваша мета - створити контент, який призводить до продажу, реєстрації або інших дій. Наприклад, чіткий заклик до дії на вашій домашній сторінці або в блозі може допомогти перетворити побіжний погляд на лояльного клієнта.

Оптимізація для Featured Snippets і не тільки

Чітко формулюйте відповіді на поширені запитання. Наприклад, якщо хтось запитує: "Які переваги регулярних фізичних вправ?", ваша стаття повинна містити простий перелік, який можна легко вставити в основну відповідь.

Зосередьтеся на фірмовому пошуку

Коли люди шукають назву вашого бренду, вони з більшою ймовірністю клацають на ваш контент. Переконайтеся, що ваш бренд з'являється в результатах, яким довіряють. Наприклад, часто включайте назву вашого бренду в ключові частини контенту та метаописів.

Створюйте комплексний контент

Ретельно відповідайте на запитання користувачів. Пишіть докладні пости, які повністю висвітлюють тему. Якщо хтось запитує про те, "як завести сад", запропонуйте покрокову інструкцію. Це допоможе продемонструвати ваш досвід і заохотить тих, хто хоче отримати більше, ніж швидку відповідь, перейти до кінця.

Оптимізуйте для користувачів, а не тільки для Google

Пишіть простою мовою. Використовуйте короткі речення та чіткі абзаци. Подумайте про те, що хочуть знати ваші читачі, а не лише про те, що матиме високий рейтинг. Наприклад, корисна інструкція з фотографіями та маркованими пунктами часто працює краще, ніж довга, заплутана стаття.

Розширення на інші платформи

Будьте всюди, де є ваша аудиторія. Використовуйте такі сайти, як YouTube, Reddit і LinkedIn, щоб ділитися своїм досвідом. Наприклад, створюйте короткі відео на YouTube, які пояснюють вашу тему, або діліться детальними публікаціями на LinkedIn. Це створює вашу репутацію і може повернути трафік на ваш основний сайт.

Не забувайте про основи

Зберігайте свій фонд сильним. Гарний дизайн сайту, швидке завантаження та зрозуміла навігація все ще залишаються дуже важливими. Переконайтеся, що ваш сайт простий у використанні і виглядає професійно. Базові практики часто підтримують всі інші ваші зусилля.

Дотримуючись цих порад, ви зможете працювати з пошуком за нульовим кліком, а не проти нього.

Заключні думки

Пошук в нуль кліків залишився назавжди і змінив те, як люди знаходять інформацію в Інтернеті. Такі користувачі, як Джонатон, тепер можуть отримувати швидкі відповіді, не залишаючи пошукової сторінки Google. Це чудово для користувачів, але складно для компаній, які намагаються виділитися.

Основний висновок? Ви не можете боротися зі зростанням кількості пошукових запитів в нуль кліків, але ви можете пристосуватися.

Зосередьтеся на створенні контенту, який відповідає цій новій реальності. Структуруйте свої пости так, щоб виокремлювати цікаві фрагменти, чітко відповідати на поширені запитання та забезпечувати видимість вашого бренду в локальних пакетах або інформаційних панелях. І не забувайте: мова йде не лише про кліки, а й про побудову довіри.

В Upsell ми знаємо, як орієнтуватися в цьому мінливому SEO-ландшафті. Незалежно від того, чи це оптимізація для оглядів штучного інтелекту, створення контенту, який ранжується, чи покращення вашої локальної SEO-гри, ми тут, щоб допомогти. Дозвольте нам вивести ваш бренд на перші позиції в результатах пошуку - з нульовим кліком чи без нього.