Керівництво по SEO-копірайтингу

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Керівництво по SEO-копірайтингу

Зміст

Вступ

Жодна SEO-стратегія не буде повною без контентного SEO. Якщо у вас немає контенту, то ви, швидше за все, не знайдете себе в рейтингу. Це означає, що якість вашого контенту має вирішальне значення. У цьому посібнику ми розповімо про те, що вам потрібно знати про SEO контенту, тому продовжуйте читати, якщо ви намагаєтеся створити якісний контент.

Основи контентного SEO

Контент SEO - це практика, в якій ви створюєте контент, який допоможе поліпшити пошукове ранжування ваших сторінок. Цей розділ охоплює те, що вам потрібно знати про створення контенту та його структурування. У цьому посібнику ми розглянемо три області, які входять до складу якісного контенту: копірайтинг, структура сайту і стратегія ключових слів.

Оскільки пошукові системи сканують ваш сайт, використовуючи слова, що містяться на ньому, дуже важливо переконатися, що контент вашого сайту є якісним. Хоча технічні особливості, такі як структура сайту та інтерфейс користувача, також відіграють важливу роль, контент має вирішальне значення. Якщо у вас немає якісного контенту на вашому сайті, то ви, швидше за все, не потрапите в рейтинг.

Частина 1 - Дослідження ключових слів

Основи дослідження ключових слів

Коли ви виконуєте перелік кроків, щоб з'ясувати, за якими ключовими словами вам слід ранжуватися, це називається дослідженням ключових слів. Вам потрібно знати, що ваша аудиторія вводить в пошуковий рядок, якщо ви хочете знати, як підійти до стратегії створення контенту, і саме це і є дослідженням ключових слів. Провівши це дослідження, ви дізнаєтеся, що вам потрібно розмістити.

Ось чотири кроки, з яких складається дослідження ключових слів:

  • Почніть з визначення цілей

  • Перерахуйте ключові слова, на які ви хочете орієнтуватися

  • Розглянемо мету обшуку

  • Придумайте цільові сторінки для кожного ключового слова

Якщо дослідження ключових слів проведено належним чином, то ви будете знати, що потрібно розмістити на сайті, щоб люди могли знайти сторінки вашого сайту в пошукових системах. У цій частині нашого посібника ви дізнаєтеся, як писати контент для вашого сайту.

Важливість дослідження ключових слів для SEO контенту

Провівши правильне дослідження ключових слів, ви зможете визначити, що шукають люди, зокрема, що шукає ваша аудиторія. Наприклад, ми часто маємо справу з клієнтами, які використовують певні ключові слова, не знаючи, за якими ключовими словами шукає їхня аудиторія.

Якщо ви оптимізуєте свій сайт під ключові слова, які люди не шукають, то, швидше за все, ви не досягнете великого успіху. Належне дослідження ваших ключових слів гарантує, що ви будете використовувати ті ж самі ключові слова, щоб гарантувати, що вся робота, яку ви вклали в свій сайт, в кінцевому підсумку окупиться.

Загальні терміни, що використовуються в дослідженні ключових слів

Ключові слова

Ключові слова - це терміни, які люди шукають у пошукових системах, таких як Google. Майте на увазі, що цей термін може також охоплювати ключові фрази, які складаються з більш ніж одного слова.

Довгохвості ключові слова

Ці ключові слова довші і, як правило, орієнтовані на певну нішу. Це означає, що сайту часто буде легше ранжуватися за ними.

Кількість ключових слів

Отже, скільки ключових слів повинно бути у вашому контенті? У більшості випадків вам знадобиться стільки, скільки ви зможете вмістити в контент, але не перестарайтеся. Занадто велика кількість ключових слів зробить ваш контент захаращеним і важким для написання.

У більшості випадків сайт повинен мати кілька сотень ключових слів, а в міру зростання бізнесу їх може бути навіть до тисячі, хоча це стосується лише величезних сайтів. Ви можете використовувати такі системи, як WordPress, для додавання контенту на свій сайт з часом.

Враховуючи пріоритетність різних видів ключових слів, ви можете розробити стратегії створення контенту, які в першу чергу націлені на ваші пріоритетні ключові слова.

Ключові слова "голова" і "хвіст

Обов'язково визначте, до якого класу належать ваші ключові слова. Вашими головними ключовими словами будуть короткі ключові слова, які є загальними для інших бізнесів. Ці ключові слова матимуть велику конкуренцію. Довгі ключові слова, з іншого боку, є більш специфічними і потребують менше зусиль для ранжирування.

Придумайте ключові слова, які будуть генерувати найбільший трафік для вашого сайту, і націльтеся на них в першу чергу. Майте на увазі, що у вас, швидше за все, буде менше головних ключових слів, ніж хвостових, оскільки ви часто використовуєте ключові слова, безпосередньо пов'язані з вашою нішею.

Такі сторінки, як домашня сторінка і ті, що безпосередньо пов'язані з нею, повинні містити найважливіші ключові слова. Потім ви можете розмістити довгі ключові слова в контенті, який знаходиться трохи нижче на більш глибоких сторінках вашого сайту.

Мета пошуку та ключові слова

Коли ви досліджуєте ключові слова, вам потрібно враховувати наміри того, хто вводить цей запит у пошукову систему. Визначте, чи хоче користувач зробити покупку, чи він просто шукає додаткову інформацію. Іноді буває відносно складно визначити мету пошуку, якщо вона не очевидна.

Види намірів

Ось чотири типи намірів, з якими ви зіткнетеся:

Навігаційний намір: Це означає, що хтось вже знає сайт, на який він хоче перейти, але не хоче мати справу з клопотами, пов'язаними з введенням всієї URL-адреси.

Інформаційний намір: Цей намір означає, що хтось шукає відповідь на запитання.

Комерційний намір: Це означає, що хтось хоче визначити, чи буде покупка, яку він незабаром зробить, того варта.

Транзакційний намір: Це означає, що в даний момент хтось готовий здійснити покупку, і це лише питання пошуку товару.

Пам'ятайте, що алгоритми пошукових систем з кожним днем стають все розумнішими і розумнішими, і вони можуть здогадатися, які наміри має людина, коли здійснює пошук. Це означає, що ви не отримаєте хорошого рейтингу, якщо переплутаєте наміри, за якими ви намагаєтеся отримати рейтинг, незалежно від того, наскільки добре ви створили свій контент.

Перевірка пошукової видачі

Результати пошуку дадуть вам найкраще уявлення про пошукові наміри людей, коли вони шукають певний термін. Почніть шукати певні ключові слова, на які ви маєте намір орієнтуватися, і подивіться, що з'явиться в результатах пошуку. Це полегшить перевірку того, що контент, який ви створюєте, відповідає тому, що шукають користувачі, коли вони вводять певний запит у Google.

Інструменти, які можна використовувати для пошуку ключових слів

Ви можете використовувати безліч інструментів для пошуку ключових слів, які ви хотіли б включити в свій контент, але ми рекомендуємо використовувати Ranktracker Keyword Finder. Цей інструмент зручний у використанні і працює досить швидко, щоб визначити, які ключові слова найкраще підійдуть для вашого сайту в найкоротші терміни.

Майте на увазі, що інструмент не зробить все за вас. Вам все одно потрібно буде поєднувати свій досвід і розуміння з пошуковою системою, щоб визначити, що найкраще підійде саме вам.

На жаль, найкращий спосіб знайти правильні ключові слова - це наполеглива праця, тому що потрібно багато важких уроків, щоб зрозуміти, що буде працювати у вашій ніші. Навіть якщо ви вже працювали з дослідженням ключових слів раніше, це не гарантує, що ви будете знати ключові слова для конкретної ніші, в якій ви працюєте зараз.

Оскільки ніші можуть суттєво відрізнятися одна від одної з точки зору цілей пошуку, а також типів ключових слів, які ви знайдете в них, використання Ranktracker Keyword Finder суттєво допоможе вам у цьому.

Вам потрібен універсальний і простий у використанні інструмент, і саме таким ми розробили пошуковик ключових слів.

Адаптація ключових слів стратегії

Пам'ятайте, що ваша стратегія ключових слів повинна бути якомога більш гнучкою. Якщо ви не зможете змінити свою стратегію відповідно до того, як змінюється ринок, ви, швидше за все, зазнаєте невдачі. Це пов'язано з тим, як часто Google впроваджує зміни алгоритмів, які потенційно можуть перевернути ваш бізнес з ніг на голову.

Тримайте руку на пульсі того, як змінюються речі у вашій компанії. Це гарантує, що ваші SEO-зміни відображатимуть те, як змінюється ваш бізнес. Наприклад, вам слід збільшити кількість ключових слів, якщо ви запускаєте нові продукти.

Ви також повинні розширювати свої списки ключових слів, коли ваш бізнес виходить на нові ринки.

Існує кілька різних способів, за допомогою яких ви можете сформулювати свої стратегії щодо ключових слів. Наприклад, ви можете спробувати спочатку ранжуватися за довшими ключовими словами, які є більш нішевими, перш ніж переходити до більш коротких ключових слів. Однак ви також можете застосувати протилежний підхід.

Який би підхід ви не обрали, обов'язково дотримуйтесь його, замість того, щоб метатися між двома стратегіями. Ваша стратегія навряд чи спрацює, якщо ви не присвятите себе її виконанню.

Частина 2 - Структура сайту

Ви також повинні враховувати, як ваш сайт структурований. Існує певна схема, якої повинен дотримуватися якісний сайт. У цій частині посібника ми розглянемо деякі з основ того, як повинен бути структурований ваш сайт, а також розповімо, як впровадити ці вдосконалення без повних змін на вашому сайті.

Важливість структури сайту, коли мова йде про SEO

Ось дві причини, чому вам потрібно переконатися, що ваш сайт правильно структурований, якщо ви хочете зайняти високі позиції в результатах пошуку Google.

Структура вашого сайту полегшує пошук Google

Хороша структура сайту дозволить Google дізнатися, де йому потрібно шукати контент, який дозволить вам зайняти більш високі позиції, ніж у конкурентів. Це відбувається тому, що пошукові роботи працюють досить передбачувано. Коли ви правильно структуруєте свій сайт, це дає Google підказки, де шукати, щоб він міг визначити наміри і мету вашого сайту.

Коли ви структуруєте свій сайт, ви повинні переконатися, що ви підкреслюєте свій контент, який має посилання, а також якісний контент на ньому. Якщо один з цих двох факторів відсутній, вам доведеться відповідати за те, чого там немає.

Правильне структурування сайту означає, що деякі з ваших популярних сторінок можуть також впливати на менш популярні сторінки, обмінюючись посиланнями, щоб вивести їх у центр уваги. На прикладі сайту електронної комерції ви можете використовувати свої популярні сторінки контенту для підвищення пошукової цінності сторінок, які ви використовуєте для здійснення продажів.

Добре структурований сайт не буде конкурувати сам із собою

Якщо на вашому сайті є статті, які висвітлюють однакові теми, існує досить значна ймовірність того, що ці статті будуть конкурувати між собою, якщо ваш сайт не буде належним чином структурований. Ви, напевно, можете здогадатися, що у нас є багато статей про SEO, і найкращий спосіб забезпечити їхню відсутність конкуренції - це структура нашого сайту.

Один з найкращих способів переконатися, що цього не станеться, - це належне внутрішнє посилання на ваш вміст, щоб ви могли зайняти більш високе місце в рейтингу.

Найкраща структура для сайту

Піраміда є чудовим прикладом того, як повинен бути структурований сайт. Наприклад, у верхній частині піраміди ви повинні знайти домашню сторінку і сторінки, які пов'язані безпосередньо з нею. У міру того, як ви опускаєтеся нижче в піраміді, сторінки будуть посилатися далі від домашньої сторінки.

Коли ви розробляєте стратегію пошукової оптимізації, вам потрібно правильно структурувати свій сайт і переконатися, що ваша стратегія відповідає їй, коли ви підбираєте ключові слова. Як ми вже згадували раніше, розробка стратегії ключових слів дозволить вам визначити, як ви націлюєтесь на довгострокові ключові слова та більш конкурентоспроможні.

Однак структура вашого сайту також повинна відповідати цим же принципам. Вам потрібно переконатися, що ваші загальні пошукові терміни знаходяться на таких сторінках, як домашня сторінка і ті, які безпосередньо пов'язані з нею. Довші терміни повинні з'являтися пізніше в піраміді, далі від головної сторінки.

Саме тут вступає в гру структура внутрішньої перелінковки, оскільки ви хочете переконатися, що на вашому сайті немає "сирітських" сторінок, які можуть суттєво вплинути на ваше пошукове ранжування. Сирітські сторінки - це сторінки, які не пов'язані з будь-якими іншими сторінками вашого сайту, що робить їх неможливими для індексації пошуковою системою.

Дієві поради щодо покращення структури сайту

На жаль, якщо ви читаєте цю статтю, швидше за все, ваш сайт вже працює. Це означає, що ви, швидше за все, не зможете повністю змінити макет вашого сайту. Однак є кілька способів, за допомогою яких ви можете змінити свій сайт таким чином, щоб він став більш пристосованим для пошукових систем, що в довгостроковій перспективі забезпечить вам більш високі пошукові рейтинги.

Придумайте зміст наріжного каменю

Вам потрібно почати з роботи над своїм наріжним каменем контенту. Це буде контент, який відповідає тому, що продає ваш бізнес і що ви хочете викласти в мережу перш за все. Теми, що розглядаються в цих статтях, повинні бути доречними і по суті, а самі статті повинні бути написані бездоганно.

Майте на увазі, що якість написання - це лише один з аспектів, на якому вам потрібно буде зосередитися. Вам також потрібно переконатися, що в ці статті якомога майстерніше вплетені ключові слова. Саме ці статті будуть найбільш відповідальними за ваш рейтинг.

Якщо ви не знаєте, які з ваших статей є наріжними, перегляньте їх і подивіться, які з них мають найбільший трафік. Якщо є кілька статей, які виділяються з загальної маси, то, швидше за все, саме вони і є вашими наріжними статтями, на яких ви захочете зосередитися найбільше.

Крім того, ви повинні переконатися, що ви оновлюєте ці статті якомога частіше, оскільки пошуковий алгоритм Google віддає перевагу статтям, які містять найсвіжішу інформацію.

Перехід від решки до голови

Коли ви вирішите, які з ваших статей будуть наріжними каменями, буде набагато простіше придумати структуру посилань. Що вам потрібно зробити, так це переконатися, що ваші хвостові статті пов'язані безпосередньо з наріжними каменями. Це дозволить Google визначити, які з ваших статей є більш важливими.

Ви також можете знайти інструменти, які допоможуть вам зробити внутрішні посилання на ваш контент на основі релевантності статей, які пов'язуються.

Використання тегів

Теги забезпечать структурованість вашого сайту в очах Google, тому якщо ви не використовуєте їх, ви робите помилку. Це дозволить Google визначити, які з ваших статей повинні бути згруповані, оскільки вони обговорюють схожі теми. Однак не зловживайте тегами, оскільки це ще більше заплутає пошукову систему і зруйнує структуру вашого сайту.

Не дублюйте свій контент

Ви хочете уникнути наявності двох частин ідентичного контенту на вашому сайті, тому що навіть якщо ваші глядачі не будуть проти цього, це заплутає пошукові алгоритми Google. Це пов'язано з тим, що алгоритм Google був розроблений таким чином, щоб уникати показу одного і того ж результату двічі, навіть якщо результати дещо відрізняються.

Ще одна річ, про яку слід турбуватися, - це інші сайти, які посилаються на дві схожі URL-адреси, а це означає, що жодна з двох URL-адрес не матиме більшої загальної кількості посилань. Якщо ви виявили на своєму сайті дублікат контенту, ви можете канонізувати його так, щоб відображався тільки один з них.

Видаліть старий вміст

Далі слід спробувати попрацювати із застарілим контентом, оскільки він буде тягнути вниз ваш загальний SEO-рейтинг. Є кілька речей, які ви можете зробити зі старими сторінками, включаючи перенаправлення, злиття або оновлення. Все це складає вид обслуговування, який ви повинні виконувати над своїм контентом.

Застарілу інформацію слід видаляти якомога швидше, оскільки алгоритм Google віддає перевагу інформації, яка є корисною в даний момент. Якщо на сторінці із застарілою інформацією були хороші посилання, не видаляйте її, щоб зберегти ці посилання, натомість краще перенаправити сторінку.

Перенаправлення можна виконати за допомогою плагіна або вручну. 301 редиректи, як правило, є найпопулярнішим видом редиректів, і вони ведуть на сторінки, які замінили стару. Це можуть бути сторінки з оновленою інформацією, а можуть бути зовсім інші сторінки, які мають дотичне відношення до старих.

Це гарантує, що ви збережете посилання, які були прикріплені до старої сторінки, без того, щоб стара сторінка зруйнувала структуру вашого сайту.

Виправити осиротілий контент

Осиротілий контент - це те, про що ми згадували трохи раніше, і це, по суті, контент, який не посилається ні на що інше на вашому сайті. Це означає, що людям важче знайти статті, але, що більш важливо, це означає, що Google важче їх знайти.

Це пов'язано з тим, що Google не надає великого значення осиротілим статтям. Щоб виправити осиротілий контент, переконайтеся, що інші статті посилаються безпосередньо на цю сторінку.

Виправити канібалізацію контенту

З часом, швидше за все, у Вас накопичиться багато статей, і деякі з них можуть бути присвячені одній і тій же темі. У такому випадку ваші статті можуть мати однаковий зміст, що заплутає як людей, які шукають ваші статті, так і пошукові системи, які знаходять ці статті.

Як ми вже згадували раніше, це означає, що ваш контент в кінцевому підсумку буде конкурувати сам з собою, знижуючи ваші пошукові рейтинги для обох частин контенту. Якщо ваші ключові слова знищують один одного, вам слід визначити, які з ваших статей є найбільш важливими, і розставити їх у порядку пріоритетності.

Частина 3 - Контентний SEO-копірайтинг

Копірайтинг - це величезна частина забезпечення того, щоб ваша стратегія SEO контенту працювала, оскільки це те, як ви будете придумувати свій контент в першу чергу. Ви хочете переконатися, що статті, які ви публікуєте, виглядають добре і є цікавим читанням для людей, які відвідують ваш сайт, якщо ви хочете, щоб вони залишалися на ньому.

Однак ваш контент також потрібно оптимізувати, щоб Google також вважав його більш якісним і підвищив ваш рейтинг. Ви повинні знайти тонкий баланс між забезпеченням SEO-оптимізації вашого контенту і тим, щоб його було цікаво і приємно читати людям, а не тільки машинам.

Придумайте оригінальну ідею для вашої SEO-копії

Коли ви визначаєте, яким контентом ви хочете наповнити свій сайт, ви повинні переконатися, що ваші ідеї є максимально оригінальними. Це гарантуватиме, що люди захочуть прочитати його, а не схожий на контент, який, можливо, вже присутній на інших сайтах, які вони вже бачили.

Скориставшись нашим пошукачем ключових слів, ви, ймовірно, знайшли широкий спектр ключових слів, які хочете вставити у свою статтю. Вам краще вибрати пов'язані терміни з цього списку, а не намагатися вписати їх всі в одну статтю. Коли у вас є ключові слова, ви можете придумати ідею щодо загального напрямку статті.

Пам'ятайте, що ваш контент не обов'язково повинен бути унікальним, якщо ви хочете, щоб він був максимально оригінальним. Подивіться на свій контент з об'єктивної позиції і визначте, чи не є він чимось подібним до того, що ви могли б побачити на сайтах одного з ваших конкурентів.

Враховуйте свою аудиторію

Ви також повинні враховувати, на кого ви намагаєтеся націлити свій контент, тому вам потрібно знати свою аудиторію. Ось кілька запитань, які вам слід поставити перед тим, як створювати свій контент:

  • Який меседж ви намагаєтесь донести?

  • Що ви намагаєтеся донести до своєї аудиторії?

  • Яка мета Вашої статті?

  • Ви хочете, щоб ваша аудиторія зробила щось конкретне після прочитання статті?

Все це допоможе вам визначитися з ідеєю того, як буде проходити ваша посада.

Контент SEO та дизайн контенту

Цей процес допоможе вам визначити, як ви повинні створювати свій контент на основі того, що, на вашу думку, потрібно вашій аудиторії. Пам'ятайте, що це не означає, що ваш контент повинен базуватися на бажаннях ваших користувачів, а скоріше на їхніх потребах, що є дуже важливою відмінністю, яку слід зробити в першу чергу.

Коли ви знаєте, що потрібно вашій аудиторії, ви будете знати, який тон вам потрібно використовувати у своїх статтях. У переважній більшості випадків вам слід уникати використання жаргону та технічних термінів і пояснювати речі так, щоб їх було легше зрозуміти неспеціалістам.

Копірайтинг і важливість читабельного контенту

Якщо ви збираєтеся створювати якісний контент, ви повинні бути впевнені, що вашій аудиторії буде легко його читати. Ви можете подумати, що це стосується лише людей, які читають ваші статті, але ви можете бути здивовані, дізнавшись, що алгоритм Google також піклується про читабельність.

Людям і Google буде легше зрозуміти суть вашої статті, якщо вона буде легкою для читання і розуміння. Якщо це так, то ваша стаття з набагато більшою ймовірністю буде ранжуватися в Google, що дасть вам більше шансів потрапити на першу сторінку видачі.

Є багато речей, які визначають, наскільки легко читати статтю, включаючи чіткість абзаців, довжину речень і структуру тексту. Майте на увазі, що ці навички можуть зайняти багато часу, навіть якщо ви працюєте з компетентним автором.

Мета пошуку, зміст і контекст

Google поступово починає дізнаватися більше про те, як повинен виглядати контент сайту, завдяки тому, як прогресує машинне навчання протягом останніх кількох років. Пройшли ті часи, коли ви могли легко зупинити Google і скористатися його машинними алгоритмами.

Google тепер розуміє контекст, в якому з'являються ключові слова, тому ви не зможете наповнити свій контент ключовими словами, які, на вашу думку, є релевантними для вашої аудиторії. Це означає, що пошукові наміри тепер мають більше значення, ніж ключові слова, які ви вставляєте в свої статті, що кардинально змінило те, як потрібно створювати контент.

Це дозволило авторам створювати контент, який краще сприймається, замість того, щоб намагатися поставити галочки, які, на їхню думку, цікавлять алгоритм. Подумайте, що ваші читачі хотіли б бачити у ваших статтях, і наповнюйте їх таким контентом, щоб переконатися, що ви відповідаєте всім їхнім потребам.

Оптимізація контенту для читачів і пошукових систем

Тож як оптимізувати свій контент так, щоб він відповідав потребам людей, які його шукають, а також пошуковим системам, які вони будуть використовувати для його пошуку? Вірте чи ні, але все більше і більше йдеться про те, щоб писати природно і відповідати на питання, які має вирішити ваш контент.

Якщо ви переконалися, що у вашому контенті є ключові слова, і ви відповідаєте намірам людей, які будуть їх шукати, вам не потрібно більше ні про що турбуватися. Надмірний вплив на авторів або надмірне обмірковування контенту частіше за все призводить до помилок.

Майте на увазі, що ви також можете використовувати інструменти для визначення того, чи правильно оптимізовано ваш контент, але пам'ятайте, що багато з цих інструментів роблять обґрунтовані припущення щодо алгоритму Google. Це пов'язано з тим, що Google, як відомо, не дуже відкрито говорить про те, як працюють його алгоритми.

Висновок

SEO вашого контенту є однією з найважливіших частин SEO-стратегії вашого сайту, тому не дозволяйте їй відходити на другий план на користь інших форм SEO. Пам'ятайте, що SEO - це екосистема, в якій кожна частина повинна відігравати свою роль і працювати з іншими частинами, щоб забезпечити отримання найкращих результатів пошуку.

Ми сподіваємося, що цей посібник надав вам інформацію, необхідну для розробки вашої контент-орієнтованої SEO-стратегії.

Спробуйте Ranktracker безкоштовно