Як провести контент-аудит у 2021 році

Зміст

Вступ

Розробити хорошу стратегію просування вашого бізнесу на ринку може бути складно. З'ясування того, як досягти ваших маркетингових цілей, може бути складним завданням, і часто це питання контенту, який ви створюєте. Майте на увазі, що вам доведеться ретельно прорахувати, як ви будете підходити до свого маркетингу.

Якщо ви не сформулюєте правильний план створення контенту для вашого бізнесу, ви можете в кінцевому підсумку завдати більшої шкоди, ніж в іншому випадку. Ви можете заощадити багато грошей, переробивши існуючий контент, який вже може бути на вашому сайті. Якщо ви хочете визначити якість наявного контенту, ви можете провести аудит контенту, щоб з'ясувати, що саме вам слід розміщувати на сайті.

Що таке контент-аудит?

Контент-аудит перевіряє весь контент на вашому сайті, аналізуючи його і розбиваючи на групи. Провівши аудит контенту, ви зможете з'ясувати, що не так з вашим сайтом, а також що з ним працює. Ви також зможете визначити, які зміни необхідно провести, щоб скласти контент-план на майбутнє.

Що таке аудит якості веб-сайтів?

Аудит якості веб-сайту має вирішальне значення для бізнесу, який бажає підвищити ефективність своїх сайтів. Пошукова система вивчає рівень якості сайту, коли визначає, що буде відображатися вище на сторінці результатів пошуку. Оцінка якості сайту є набагато важливішою, ніж широкий спектр факторів, коли мова йде про алгоритм Google.

Це вплине на те, як часто ваш сайт індексується або сканується пошуковою системою, що, в свою чергу, вплине на ваш рейтинг.

Вам необхідно оптимізувати свою пошукову оптимізацію, щоб підвищити свій рейтинг і отримати від Google більш високий показник органічної якості. Підвищивши цей показник, ви зможете отримати кращий рейтинг, оскільки ваш сайт буде мати пріоритет в алгоритмі Google. Google має широкий спектр показників та інструментів, які вони використовують, щоб з'ясувати, як працює ваш сайт.

Якщо ви бажаєте швидше і легше проводити аудит вашого сайту, вам варто скористатися простим і ефективним інструментом веб-аудиту Ranktracker Web Audit Tool.

Визначення якості вашого сайту

Є кілька речей, які ви можете зробити, щоб покращити рейтинг якості вашого сайту в Google, тож давайте розглянемо їх.

Першим кроком є забезпечення належного кодування та структуризації вашого сайту відповідно до рекомендацій Google для веб-майстрів.

Наприклад, Google віддає перевагу сайтам, які мають якісний контент, що відповідає пошуковому наміру людей, які його шукають. Контент також повинен бути глибоким. Ваш сайт також повинен бути згаданий на широкому спектрі сайтів, оскільки це є чудовим показником його популярності.

Це, по суті, показує вам лінзу, через яку пошукові системи, такі як Google, бачать ваш контент. Знання показників, які алгоритм Google використовує для визначення високого рейтингу вашого сайту, може дати вам вирішальну перевагу, коли справа доходить до того, щоб ваш сайт виглядав більш якісним в очах пошукової системи.

Складання файлу аудиту контенту

Перш ніж розпочати роботу, вам потрібно створити базовий файл, який ви будете використовувати для аудиту контенту. Почніть зі створення аркуша, а потім скористайтеся шаблоном або додайте наступні заголовки:

• Примітки

• Розділи

• Наступний крок

• Кінцева URL-адреса

• Pillar

• URL

• Назва

• Кластер

• Мета

• Дата останньої зміни

• Головне ключове слово

• Кількість слів

• Рейтинг

• Обсяг

• Середній верх

• Показник відмов

• Сесії

• Враження

• Продажі

• Коефіцієнт конверсії цілей

• Курс перерахунку в доларах

• Посилання

• Втрата трафіку

• Зміна у відсотках

• CTR СТОРІНКИ

Створіть документ з такими заголовками, а потім скопіюйте та вставте в нього інформацію, яку ви отримали з аудиту якості.

Тематичне моделювання

У цій частині нашого посібника ми розглянемо, як працюють системи тематичних кластерів, також відомі як модель hub and spoke. Знання того, як моделюється сайт, дозволить вам створити якісний сайт, який буде добре виглядати в пошукових системах. Організація контенту - це будівельний блок тематичного моделювання.

Існує багато різних форм тематичного моделювання, але та, яку ми розглянемо, - це модель "втулка і спиця", також відома як тематична кластеризація. Існує одна сторінка, яка формує кістяк цієї моделі, і ці сторінки називаються стовпами. Це, по суті, центр для решти постів, які пов'язані з нею, які називаються кластерами.

Кожен кластер буде пов'язаний з одним із стовпів, і це хороший спосіб покращити ваше SEO. Організація вашого контенту дозволить вам зайняти більш конкурентоспроможне місце в пошуковій видачі. Хоча пости стовпів дозволяють продемонструвати ваші знання з певної теми, вони також дозволять вам посилатися на багато інших внутрішніх сторінок.

Пов'язавши всі ці сторінки між собою внутрішніми посиланнями, ви зможете забезпечити легкість переходу між різними сторінками вашого сайту. Сторінки-стовпи на вашому сайті, по суті, будуть діяти як магістралі, через які ваші відвідувачі зможуть отримати доступ до різних кластерів. Ці кластери будуть розкривати більш складні та детальні теми.

Кластеризуючи свої теми, ви зможете поліпшити користувальницький інтерфейс на своєму сайті, а також зробити так, щоб ваші відвідувачі подорожували тим шляхом, який ви хочете, щоб вони пройшли. Пошукові алгоритми розроблені для розуміння цих складних взаємодій, тому ви зможете поліпшити якість вашого сайту, що також поліпшить результати пошуку.

Основна перевага впорядкування сайту полягає в тому, що ви можете розробляти стратегію, коли справа доходить до створення контенту. Це дозволить вам зосередитися на темах, які є основою вашого бізнесу. У свою чергу, це означає, що ви зможете більш ефективно таргетувати свої кампанії. Також буде легше визначити, які ресурси потрібно використовувати, коли все буде організовано.

Тематична кластерна модель

Ось короткий огляд того, що потрібно знати про модель тематичних кластерів, щоб отримати кращі результати в пошукових системах.

Основні сторінки

Ці сторінки є основоположним аспектом моделі "центр і спиці", і вони, по суті, є поглибленими сторінками, які детально розкривають теми, з якими пов'язаний ваш бізнес. На цих сторінках слід зосередитися на ключових словах, які пов'язані з продуктами та послугами, що пропонує ваш бізнес.

Основні сторінки повинні переважно містити теми, які можуть зацікавити вашу цільову аудиторію, і вони повинні мати безпосереднє відношення до галузі, в якій ви працюєте. Це дозволить вам покращити свій бізнес, залучивши додатковий трафік на нього. Ці сторінки повинні містити все, що хотіли б знати ваші відвідувачі.

Сторінки кластерів

Кластерні сторінки діють як спиці на вузлах, які утворюються основними сторінками вашого сайту. У той час як основні сторінки розкривають теми в більш широкому сенсі, кластерні сторінки більш детально описують те, що обговорюється на основних сторінках, щоб вони могли підтримувати їх і створювати внутрішні посилання.

Кластерні сторінки дозволять Вам забезпечити відвідування Вашого сайту більшою кількістю людей, оскільки вони залучатимуть відвідувачів, які шукають більш детальні теми. Наприклад, якщо у вас є інформація на вашій основній сторінці, яка потребує підтримки, ви можете створити для неї кластерну сторінку.

Ці кластери, по суті, дозволяють вам більш детально розкрити теми, які ви висвітлюєте у своїх основних статтях.

Розробка ідеї сторінки Hub and Spoke

Майте на увазі, що це лише основи моделі розробки веб-сайтів за принципом "центр і спиці". Вам також знадобляться деякі ідеї щодо контенту, щоб ви могли наповнити ці сторінки тим, що ваша аудиторія вважатиме актуальним.

Пошук правильних ідей для контенту має вирішальне значення, оскільки це дозволить вам знайти контент, який дозволить вам підкреслити продукт або послугу, які продає ваша компанія. На жаль, часто буває дуже складно з'ясувати, які ідеї контенту будуть працювати найкраще для вас. Оскільки ці ідеї будуть центральною частиною вашої стратегії, вони повинні бути надійними.

Існує декілька питань, які ви повинні задати собі під час розробки ідей, щоб гарантувати, що ви отримаєте від них найкращі можливі результати.

Чи приведе це до продукту, галузі чи послуги мого бізнесу?

Ми вже згадували, що контент, який ви випускаєте, повинен повністю відповідати тому, що ви маєте намір робити зі своїм бізнесом. Це важлива частина забезпечення того, щоб контент, який ви публікуєте, був застосовним до галузі, в якій ви працюєте.

Коли ви створюєте контент на теми, які не мають відношення до вашої галузі, ви просто витрачаєте свій час і ресурси. Якщо ви збираєтеся використовувати ці ресурси для створення контенту, чому б не використовувати їх для створення релевантного контенту?

Переконайтеся, що ви завжди можете забезпечити зв'язок між вашими темами та продуктами або послугами, які ви пропонуєте. Це означає, що ви завжди будете залучати потрібну аудиторію і залишатися актуальними. Залучаючи потрібну аудиторію, ви також забезпечите собі найкращу якість трафіку.

Створення найкращого можливого контенту дозволить вам генерувати більше потенційних клієнтів, але також дозволить вам конвертувати більшу частину цих потенційних клієнтів у продажі.

Чи можна це обговорювати?

Від того, чи зможете ви детально обговорити тему, буде залежати, чи підійде вона для контент-маркетингу на вашому сайті. Дослідження ваших тем в Google зайде лише так далеко, тому що немає ніякої гарантії, що знайдені вами теми будуть варті того, щоб розмістити їх на вашому сайті.

Наприклад, якщо ви хочете створити контент на медичну тематику, вам потрібно переконатися, що інформація, яку ви розміщуєте, є достовірною. Недостатньо просто зробити кілька посилань, вам потрібно бути впевненим, що те, що ви говорите, відповідає дійсності. Цьому часто не приділяють належної уваги в процесі створення контенту, тому переконайтеся, що ви знаєте, про що пишете.

У 2018 році відбулося оновлення пошукових алгоритмів, яке суттєво переробило стратегії контент-маркетингу. Після цієї зміни контент-маркетологам довелося почати працювати з більш широким спектром тем. Хоча це сприяло зростанню бізнесу, це також знизило якість сайтів, оскільки вони стали менш орієнтованими на свою аудиторію.

Після того, як Google помітив, що сайти, по суті, розміщують неправдиву інформацію, вони вдосконалили свої алгоритми, щоб покарати за таку поведінку. Якщо ви розміщуєте інформацію, яка явно не відповідає дійсності або просто виходить за рамки вашої компетенції, ваш пошуковий рейтинг знизиться. Ви повинні переконатися, що ваш контент має необхідну глибину і що він також є популярним.

Щоб переконатися, що ваш контент має відповідну глибину, вам потрібно використовувати модель стовпів і кластерів. Ваша популярність залежатиме від того, наскільки цікавим є ваш контент, а також від кількості поширень.

Не створюйте контент на теми, в яких ви не є експертом. Переконайтеся, що ви продовжуєте писати на теми, в яких ваш бізнес розбирається найкраще, якщо хочете бути впевненими, що ваша аудиторія сприйматиме вас як справжнього та достовірного.

Приклади сторінок блоків та кластерів

Уявімо, що ми проводимо аудит контенту для цифрового агентства (можливо, використовуючи програмне забезпечення для аудиту Ranktracker). Ми почнемо з розгляду тем, які це гіпотетичне агентство хотіло б публікувати, пов'язаних з їх основними послугами. Для агентства такого типу основними послугами будуть дизайн, розробка, PPC, SEO та соціальні медіа.

Використовуючи ці теми, ви можете потім придумати основні статті для кожної з них, даючи читачам широкий огляд цих областей. Наприклад, стовпчик про технічне SEO, швидше за все, буде обговорювати такі речі, як robot.txt, канонічні теги і технічне SEO в цілому. Ці теми безпосередньо пов'язані з послугами в галузі.

Погляд на дії з URL-адресами

Дії щодо URL-адреси - це, по суті, інструкції, які вказують на те, що має бути включено до певної веб-сторінки. Це пов'язано з аудитом якості веб-сайтів, хоча дії та їх класифікація будуть дещо іншими. Ось що вам потрібно знати:

Залишити як є

Ця дія URL-адреси зазвичай призначається для останніх сторінок вашого сайту. Як випливає з назви, ви збираєтеся залишити ці сторінки такими, якими вони є. Хоча сторінка, можливо, ще не приносить вам виняткових результатів, може знадобитися деякий час для того, щоб вона почала залучати людей. Найгірше, що ви можете зробити, це видалити недавню сторінку.

Також, якщо у вас є стара сторінка, яка все ще приваблює більше 100 відвідувачів на рік, ви можете вважати, що сторінка є актуальною і її слід залишити такою, якою вона є.

Хоча обрізка сторінок з низькою ефективністю зазвичай є гарною ідеєю, цей тег гарантує, що ви не видалите сторінки, які, можливо, не дають результатів, але все ще мають потенціал. Видаляти слід тільки ті сторінки, які активно обтяжують сайт.

301

Припустимо, у вас є сторінка, яка в даний час не генерує ніякого трафіку і не пов'язана з жодним з ваших стовпів. Ці сторінки потрібно буде перенаправити, оскільки вони тягнуть ваш сайт вниз і негативно впливають на результати пошуку.

Більшість аудиторів контенту видалила б таку сторінку з помилкою 404, але використання перенаправлення 301 дозволить вам зберегти сторінку з поточними посиланнями і перенаправленнями. Це менш жорсткий спосіб видалення або перейменування сторінок.

Це гарантує, що ви перенаправляєте відвідувачів на сторінки з потрібною інформацією, не втрачаючи при цьому трафік, як у випадку з помилкою 404.

Архів

Як бути в ситуації, коли у вас є сторінки, які не є цінними для пошукових систем, але ви все одно хочете залишити їх видимими для відвідувачів вашого сайту? Заархівувавши ці сторінки,. Ви можете гарантувати, що вони не будуть переглянуті пошуковими системами і не вплинуть на ваш пошуковий рейтинг.

Наприклад, такий сайт, як BBC, може мати релевантний контент, до якого він хоче, щоб люди мали доступ, але при цьому вони хочуть зберегти результати пошуку. У таких випадках BBC архівує свій контент, щоб гарантувати, що він не погіршить результати пошуку на сайті.

Це робиться шляхом зміни структури URL-адреси сторінок, які ви хочете заархівувати, наприклад, помістивши їх в URL-адресу /archives/. Це часто є хорошим кроком для старих сайтів, які мають великий репертуар контенту.

Це дозволить вашим відвідувачам отримати доступ до контенту через архівний розділ вашого сайту, але ця частина вашого сайту також буде заблокована для пошукових систем.

Оновити

Якщо у вас є сторінка, яка втрачає позиції за ключовими словами і трафік, ви захочете оновити контент, особливо якщо він має потенціал для більш високих позицій. Все, що вам потрібно зробити, це оновити мета-тег і опис, медіа, внутрішні посилання, заголовки і, можливо, навіть заголовок.

Якщо ви працюєте з основною сторінкою і у вас відмінна глибина контенту, то вам може знадобитися просто оновити URL-адресу. Це означає, що ви не втратите дух вашого сайту, але це забезпечить, щоб зміни були досить значними, щоб повернутися до попередніх рівнів трафіку та залученості.

Можливо, ви захочете змінити теги заголовків, додати більше ключових слів або навіть змінити заголовок так, щоб він приваблював більше кліків. Це дозволить вам отримати більше трафіку на сторінку без необхідності повністю її переробляти.

Переписати

Якщо у вас виникли ті ж проблеми, що і зі сторінкою, яка потребує оновлення, але контенту не вистачає глибини, то, можливо, вам доведеться повністю переписати сторінку. Це гарантує, що ваш контент залишиться актуальним. Наприклад, якщо ваша сторінка була найкращим способом ранжирування в 2019 році, це просто не спрацює в 2021 році.

Вам потрібно буде оновлювати контент на цій сторінці, щоб він приваблював і утримував відвідувачів, тому вам знадобиться творець контенту, який буде оновлювати інформацію на цій сторінці. Уважно стежте за галузевими тенденціями, щоб згодом не довелося переписувати статтю ще раз.

Рерайтинг контенту гарантує, що ваш контент завжди буде найвищої якості, і це зробить ваш сайт привабливим для відвідувачів і пошукової системи, в якій ви намагаєтеся отримати рейтинг.

Злиття

Якщо у вас є кілька сторінок, які висвітлюють одне і те ж питання, доцільно об'єднати їх, щоб вони не розпорошували ваш трафік.

Це значно полегшить відвідувачам доступ до потрібного їм контенту без необхідності відвідувати кілька сторінок. Це покращить утримання відвідувачів.

Так як же об'єднати сторінки? Найпростіший спосіб - через 301 редирект. Це дозволить вам об'єднати контент в одну опорну сторінку, яка містить все, що вашим відвідувачам потрібно знати про певну тему, покращуючи глибину контенту.

Ціль з посиланнями

Якщо у вас є контент, який не має жодної з вищезгаданих проблем, але він все ще не ранжирується, ви можете націлити його за допомогою посилань. Це забезпечить підвищення рейтингу сторінки за допомогою кампанії з нарощування посилань, яка збільшить кількість вхідних посилань, спрямованих на неї.

Побудова змістовного звіту

Коли ви виконаєте всю цю роботу, вам потрібно буде скласти звіт, який буде легко переглянути вашому клієнту або начальнику.

Не кожен має досвід в SEO, необхідний для розуміння багатьох з цих технічних аспектів. Ви повинні використовувати цей звіт, щоб зробити його зрозумілим для тих, хто не є фахівцем у вашій сфері. Оскільки багато з цих змін будуть серйозними, ви повинні бути прозорими щодо того, чому вони відбуваються.

Уникайте складання складних таблиць, які призведуть лише до головного болю у того, хто їх читатиме. Ось як повинен бути організований ваш звіт:

1. Почніть з короткого огляду того, що потрібно знати клієнту.

2. Перейдіть до того, що ви зробили, щоб знайти інформацію, якою володієте.

3. Висвітліть інформацію, яку ви отримали в результаті процесів, які ви впровадили.

4. Поясніть модель "маточини і спиці", а потім пройдіться по темам стовпів, які є на сайті в даний час.

5. Перегляньте результати, а потім обговоріть дії за URL-адресою, які ви зараз пропонуєте клієнту.

6. Підсумуйте, що, на вашу думку, потребує змін. Поясніть, чому деякі сторінки потрібно об'єднати, а інші, можливо, потрібно заархівувати.

7. Дайте майбутню стратегію щодо того, як контент вашого клієнта повинен розвиватися, якщо він хоче досягти успіху в своєму підході до SEO.

8. Здійсніть повторний дзвінок, під час якого ви можете обговорити з клієнтом в режимі реального часу, щоб йому було легше поставити вам запитання про будь-які проблеми, які все ще можуть існувати.

Що робити після контент-аудиту

Майте на увазі, що аудит контенту є цілком дієвим, тому вам потрібно буде переглянути результати і подивитися, що ви можете зробити, щоб максимально використати те, що ви бачите. Коли ви це зробите, перегляньте результати і призначте деякі з дій, про які ми згадували вище, для URL-адрес, які, на вашу думку, потребують допомоги. Якщо ви не вживете заходів щодо отриманої інформації, то ця інформація буде марною.

Здебільшого ви будете очолювати злиття контенту або рерайтинг, хоча бувають випадки, коли вам доведеться використовувати й інші дії.

Після того, як ви закінчили перевірку контенту та склали звіт, надішліть його клієнту (якщо він у вас є). Поясніть, що саме було перевірено, а потім окресліть кроки, які клієнту потрібно буде зробити, щоб він міг отримати максимальну користь від аудиту. Також не забудьте згадати про строки, яких клієнту, можливо, доведеться дотримуватися.

Висновок

Вам не потрібно робити аудит контенту складним завданням, і це навіть простіше, якщо ви використовуєте програмне забезпечення для аудиту від Ranktracker. Це програмне забезпечення дозволяє прискорити трудомісткий процес і гарантує, що ваш підхід до контент-маркетингу буде максимально ефективним.

Те, про що ми говорили вище, повинно дозволити вам здійснити необхідні зміни без перешкод для вашого бізнесу.