2024 年搜索引擎优化的 10 大趋势

介绍

尽管数字营销领域的许多专家每年都试图预测搜索引擎优化的趋势，但没有人能够准确预测。过去的趋势已被证明是不正确的，而算法随时都可能发生变化，让营销人员忙于跟上。

一个很好的例子是，自 2022 年 7 月以来，人工智能内容如何掀起了一场风暴。没有人预料到它来得如此之快。

尽管如此，预测趋势对于跟上数字领域的发展仍然很有价值。当我们预见 2023 年搜索引擎优化的未来时，请批判性地对待这些预测，并在新的数据和技术趋势出现时勇于适应。

有鉴于此，我认为搜索引擎优化从业者在 2023 年和 2024 年应注意一些重要趋势。

1.搜索引擎优化对人工智能和机器学习的高需求

麦肯锡的一项调查指出，在过去五年中，人工智能的采用率增加了一倍多，人工智能和 ML 在搜索引擎优化行业的应用也不例外。

人工智能是指计算机系统的开发，它能执行需要人类智能的任务，如解决问题、学习和决策。相比之下，机器学习（ML）是人工智能的一个子集，其重点是创建算法，使计算机能够从数据中学习，并随着时间的推移提高性能，而无需明确的编程。

虽然在商业中使用人工智能有许多创新方法，但搜索引擎优化专家更倾向于使用人工智能和 ML 来完成长期以来一直由人工完成的工作。

别误会我的意思，搜索引擎优化中使用机器人来自动执行任务（如建立垃圾链接）已经有一段时间了，但 2023 年人工智能和 ML 将用于分类、识别和创建内容。

人工智能可以帮助完成搜索引擎优化任务，如关键词聚类、识别搜索短语背后的意图，以及使用谷歌的 NLP API预测文章主题，这意味着搜索引擎优化人员可以更好地在内容和反向链接之间建立相关性，进而取得更好的效果。

此外，人工智能也为内容生成做出了巨大贡献。在撰写内容时，人工智能消除了对人类的需求。不过，谷歌的有用内容更新仍能确保显示的结果是对人类有用的内容。

2.语音搜索的兴起

Statista 预测，到 2024 年将有80 亿语音助手投入使用。这意味着地球上每个人都至少有一个语音助手。

语音搜索为用户提供了一种便捷、免提的信息获取方式，因此成为数字技术的一个重要方面也就不足为奇了。在过去的十年中，语音识别技术的进步以及智能手机和智能扬声器使用量的增加推动了语音搜索的应用大幅增长。

移动设备对亚马逊 Alexa、Siri 和谷歌助手等语音助手的依赖性越来越强，这些语音助手也变得更加准确和复杂，能够为包括搜索在内的各种任务提供无缝语音交互。

此外，智能扬声器和物联网设备的兴起使语音搜索成为许多家庭日常生活的一部分。

例如，我的家庭最近添了一个男婴，当我的双手都忙着防止孩子在换衣台上做滚桶动作时，智能扬声器就会自动侦听 "宝宝要睡觉了"，这对我很有帮助。

因此，我们越来越习惯于语音交互，语音搜索的使用率也越来越高。

专业提示：语音助手只会读取 SERP 中的第一个结果。我发现，以特色片段为目标是成为被读出答案的有效方法。

3.谷歌质量指南仍将至关重要

QRG 越来越长，但作为网站管理员，你们别无选择，只能熟悉它们。

Google 的《质量评级指南》（QRG）至关重要，因为它提供了有关 Google 如何评估和对网站内容进行排名的见解。人工质量评级员使用这些指南来评估网站，并为谷歌的算法更新提供信息。了解 QRG 有助于网站管理员、搜索引擎优化专业人员和内容创建者根据 Google 的期望调整自己的策略，最终提高网站在搜索结果中的可见度和性能。

2022 年 12 月，谷歌更新了 QRG，在臭名昭著的 E-A-T 中又添加了一个 E。

作为网站管理员，您可以分享一些过去的趣闻轶事，以展示您的经验（最新的 E）。如果你能证明自己以前的经验（E），就能说明你是某一主题的专家。而获得其他利基网站的提及和参考则可以表明您是权威人士（A）和值得信赖的资源。所有这些都会增加信任度 (T)。

它增加了一些基本要求，以确保您的网页做到并提供它所说的功能。

4.积极的用户体验将是首要任务

多年来，搜索引擎优化专家们一直在寻求如何迎合和改善用户体验的指导方针，2021 年，我们获得了以网站用户体验为中心的《核心网络生命周期》。

但在 2023 年，这对于搜索引擎优化来说还远远不够。您的网站不仅要易于使用，内容还必须对用户有帮助。2022 年 8 月，谷歌发布了 "有用内容更新"，并于2022 年 12 月 再次进行了修改。

这些更新的关键是什么？

您的网站必须让"......访问者感到他们获得了满意的体验......"

这是非常主观的，因为这完全取决于读者当时的想法，但这里有一些改善网站用户体验的基本技巧：

• 将内容分成较小的段落
• 使用有意义的标题标签和要点
• 简化导航
• 注重页面速度
• 优先考虑移动用户
• 利用搜索数据为网站架构提供信息

5.关键词研究仍然有用，但这只是其中的一部分

这是任何搜索引擎优化专家的基本技能，在 2023 年也不例外。

然而，许多从业者在没有真正了解目标受众的情况下就直接使用关键词工具。这种情况在 2023 年必须改变，因为只有这样，才能在 SERP 排名前 10 位的大量内容中脱颖而出。

了解您的目标受众，首先要明确他们的需求、偏好和痛点。这种了解将指导您的关键词研究，并帮助您创建吸引受众的内容。使用GWI或SparkToro等研究工具收集更多信息，而不仅仅是关键词。

开展用户研究调查，倾听受众在网上对您或竞争对手的评价。

6.主导搜索引擎的精选和丰富片段

2016 年，我与一位客户合作，他选择的一个词排名第一，但当时的排名报告并未考虑令人垂涎的 "0 位 "特色片段。在长达三个月的时间里，我一直在思考为什么流量会直线下降，直到我查看了 SERPs，这才发现有另一个网站，甚至不是直接竞争对手，却在特色片段中排名靠前，抢走了我们所有的点击量。

就在那时，有关零点击搜索的研究浮出水面。

七年过去了，SERP 仍在不断变化，比以往显示更多的丰富片段。其中一些可能会降低点击率，而另一些则会对你有所帮助。

以下是一些在 SERP 中占主导地位的功能：

图像包

过滤器

购物产品与评论

7.更加关注购物特色和商家

据报道，全球有超过36% 的网上购物者从领先的本地市场开始搜索产品，根据购物者可使用的 SERP 功能，谷歌等搜索引擎正在想方设法夺回这一市场。

据估计，到 2023 年底，全球电子商务市场规模将达到6.3 万亿美元，到 2026 年将达到 8.1 万亿美元，这将是一块巨大的蛋糕，需要再次染指。

这就是为什么如果你是一家电子商务商店，谷歌会关注你的原因，因为在 2022 年 5 月，谷歌宣布与 Shopify 整合，随后在 9 月，谷歌又撰文介绍了为商家提供的9 种新工具。

其中一些功能包括查看趋势、使用过滤器购物、使用多媒体和 3D 购物。

现在，即使您不是 Shopify 用户，也可以通过在您的商店中实施产品模式来利用这些功能。

8.更新和刷新内容

2023 年的前三个月，谷歌已经推出了两次更新，分别是2 月份的 "产品评论"和 3 月份的 "广泛核心更新"，如果还有更多的算法更新，以跟上人工智能技术改变竞争环境的步伐，我也不会感到惊讶。

为确保您的网站不会受到负面影响，您应随时关注各种排名跟踪工具报告的变更公告，或在线论坛上的讨论。

每当算法更新时，我总是建议对排名变化进行解读，找出结果中的相似之处，无论你个人的结果是增加了还是减少了；这样，你就知道自己需要改变什么，或者应该做更多的事情。

如前文所述，2023 年的快速反应小组和评价与评估小组尤为重要。

9.社交 SEO 盛行！

让我感到惊讶的是，即使 G+ 社交平台在八年后被谷歌淘汰，仍有许多网站在其网站上设置了 G+ 社交图标。自2015 年以来，也有人尝试反其道而行之，但双方都没有取得太大成功。

社交就是社交，搜索就是搜索。

直到 TikTok 出现。

他们在吸引用户进入平台方面取得了巨大成功，就连 Facebook 也宣布要将算法从社交图谱改为兴趣图谱。

谷歌高级副总裁普拉巴卡尔-拉加万（Prabhakar Raghavan）在去年一次关于科技未来的采访中表示，超过 40% 的年轻人会从 Instagram 或 TikTok 开始搜索任何东西，包括"......企业和产品，也会询问如何做事情，并找到关于它们含义的解释"。

虽然这种搜索活动没有发生在谷歌搜索引擎上，但却发生在 TikTok 的搜索引擎上，因此我认为值得一提。

在 TikTok 上被发现的秘诀是通过各种文字手段，如字幕、视频标题、正在说的话以及标签。除此之外，秘诀还在于用户的操作，如点赞和分享，以及他们没有参与的操作。

TikTok 以突破推荐界限而闻名，它会把一些内容放在你面前不断测试，直到了解到你的 Feed 正是你感兴趣的内容，这就是它的强大之处。通过使用该应用，您只需筛选内容，然后选择您想看的内容。

10.专题权威

谷歌使用 专题权威来确定对用户查询最有帮助的专家。它与经验、专业知识、权威和信任（E-E-A-T）密切相关。有了专业知识的证明，您就能在行业中建立权威和信任。

要树立权威，你需要涵盖一个主题中的所有问题，而不仅仅是容易排名的主题。您要创建的内容要能回答内容中的每一个问题或疑问。不仅要提供基本信息，还要深入探讨更详细的解释、示例和案例研究。

:在瞬息万变的搜索引擎优化环境中紧跟搜索引擎优化趋势

由于搜索巨头和试图攫取眼球的竞争对手同时进行了大量技术变革，搜索变得越来越艰难。

把握脉搏，设置警报，更重要的是，继续努力开展营销活动，这样才能在市场上占据主导地位。

P.s

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