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作为一个新的数字营销经理,要处理的10个SEO优先事项

  • Will Rice
  • 1 min read
作为一个新的数字营销经理,要处理的10个SEO优先事项

介绍

作为数字营销经理开始一个新的角色是相当令人兴奋的。这是一个为活动打上自己印记的机会,并站在创新理念的最前沿。但是,在一个新的营销角色中开始工作也会有压力。你会被引入新的程序和技术--有时,这可能看起来有点令人不知所措。

在其他方面,你还需要为你的组织的网站创建一个成功的搜索引擎优化(SEO)战略。这是一个新的数字营销经理的最大优先事项之一;帮助确定你的企业对在线客户的可见度。但是,搜索引擎优化可能很难让你想明白,特别是如果你是来自付费或社交背景的人。

什么是搜索引擎优化?

搜索引擎优化是改善你的网站以在搜索结果中获得更高的排名的过程。它是页面内(在你自己的网站上)和页面外(在其他网站上)战术的结合,以确保你在你最需要的关键词中被发现。

想象一下,你在为一家零售店选址。你会选择(a)市中心的黄金地段,还是(b)破旧社区的一个位置?不言而喻,答案是(a)。

同样的思维过程应该指导你的SEO方法。如果你的网站很难找到,他们就会去别的地方。事实上,75%的人 ,不会超过搜索结果的第一页。这就是为什么努力工作并出现在你的客户搜索的关键词的前10个结果中是至关重要的。

但是,什么是最大的SEO优先级?请继续阅读以了解...

选择正确的分析软件

当你执行你的数字营销策略时,你会收集各种各样的数据。这些信息中的大部分可以用来改善你的网站的SEO性能。但是,单独的数据是无用的,所以你首先需要能够理解你所收集的信息。为此,你需要正确的分析工具来帮助指导你的SEO工作。

这就是谷歌分析(GA)的作用。GA是谷歌的旗舰软件。它有很多功能,可以帮助你更好地了解你的数据。自2005年推出以来,该工具已得到不断的更新。今天,它可以为你提供比以往更深入的信息。但是,GA如何能帮助你提高你的SEO?

谷歌分析器有很多有用的功能,让你分析你的网站性能。你可以看到你每个月有多少访客,以及这些访客来自哪里。你可以根据你设定的目标,找到你表现最好的网页,以及它们带来的结果。

在使用谷歌分析做任何事情之前,确保你在设置该工具时选择正确的版本。最新的版本,即谷歌分析4,带有新的功能,可以为你提供更好的数据。老版本的Universal Analytics将于2023年停用。如果你计划将通用分析迁移到GA4,你可能需要数字机构的帮助。

Choose the Right Analytics Software (图片来源:Cardinalpath.com)

设置谷歌搜索控制台

这是另一个对改善你的网站的许多方面至关重要的工具。谷歌搜索控制台报告提供了关于你的网站性能的信息。 你可以用它来找出你的哪些网页在某些关键词上的排名,以更好地指导你的未来战略。你还可以发现潜在的致命错误,这些错误会导致网站页面排名不佳。

说到SEO的优先级,Google Search Console应该排在首位。该工具充满了信息,可以帮助给你的搜索引擎优化带来动力。你可以很容易地找到可能对搜索引擎性能产生重大影响的问题。

例如,GSC将向你显示那些没有被索引的页面,因此,搜索引擎无法看到它们。它还会告诉你是否存在技术故障,使一些页面无法在移动设备上显示出来。

你也可以使用GSC来显示你网站的最新反向链接--从其他网站到你的网站的链接。为了进一步帮助改善反向链接,请看一下Ranktracker的反向链接检查器。它就像类固醇的谷歌搜索控制台,因为它在任何时候都有准确和最新的数据。

不要忘记谷歌标签管理器

谷歌标签管理器(GTM)是谷歌工具的最后一块拼图,它对你改善SEO的努力至关重要。

但首先,什么是GTM?一旦你建立了一个网站,你会想知道客户是如何与之互动的。这就是GTM的作用。你可以在你的网站上添加标签,以跟踪非常具体的用户互动,如有人访问登陆页面或购买产品。

Don’t Forget Google Tag Manager

你可以使用GTM提供的洞察力来改善你的网站,使你能够创造更好的用户体验。这在寻求改善你的内容营销和创建人们愿意阅读和互动的博客时特别有用。你可以将用户行为分解为微漏斗。哪些内容最能吸引用户的注意力?

下面是一些例子,说明GTM能够提供的信息。

  • 用户在一个网页上滚动的时间有多长
  • 关于用户如何与你的网站的某些元素互动的信息(登陆页面、弹出窗口、注册表格等)。

了解问题的范围

你的组织运行多少个子域?较大的企业将运行许多相互连接的网络属性,扩展他们的在线存在。虽然这绝对是一件好事,但它也暴露了一个潜在的问题。你运行的属性越多,产生SEO问题的可能性就越大。

从第一天开始,你就必须知道现有问题的范围。要做到这一点,你需要一个能够扫描你的每个网络属性的爬行工具。除了谷歌的技术栈,我们建议对你的属性进行技术性的SEO审计,以了解你需要做什么来开始。

给你的网站一个速度提升

没有人喜欢一个运行缓慢的网站。事实上,数据显示,40%的用户不会等待超过5秒的时间来加载一个网站。如果你想让你的网站用户留下来,你需要把速度放在你所做的一切的核心位置。

Give Your Site a Speed Boost (图片来源:envisionwebcreation.com)

当选择一个网站在搜索结果中的位置时,谷歌已将网站速度作为主要排名信号之一。这意味着,如果两个网站有同样好的内容,加载更快的那个网站将排名更高。

速度问题通常是技术性的,所以我们建议研究一种工具,可以找到你目前的加载速度,并按不同的因素进行细分。一旦你知道加载速度慢的罪魁祸首,你就可以在你的网站的特定资产上下功夫--或者委托给开发人员。

撰写更好的元描述

当看搜索结果中的网页时,你会注意到它们在链接下面包括一个小的信息片段。这就是所谓的 "元描述"。元描述是营销人员的一个有用工具。一个短小精悍的描述可以帮助劝说用户点击一篇文章。

虽然元描述不是你网站SEO的全部,但把它们整理好以防止任何错误是个好主意。他们需要一个特定的长度,以便在搜索引擎的结果中充分显示出来,他们需要对每个页面和关键词都是独一无二的。

试图找到最佳的关键词而陷入困境?Ranktracker的关键词追踪器也许能够提供帮助。

优化你的内容

当你制定一个内容营销策略时,你可能会认为越多越好,这很诱人。定期发布新的内容有助于推动新的访问者到你的网站,并保持人们的参与。然而,答案不在于数量,而在于大多数时候的质量。

这就是内容优化开始发挥作用的地方。这是观察你网站上的现有内容并询问 "如何才能更好地优化它?"的过程。这通常并不意味着重写一整篇文章。相反,它涉及考虑你的内容的某些方面。

以下是你可能要考虑的一些进一步因素。

  • 你选择了正确的字数吗?看看涵盖同一主题的成功文章,检查它们的字数。
  • 你是否在尽可能有效地使用关键词?寻找正确的关键词是内容营销的一个重要部分。但是密度也很重要。请确保避免过度使用关键词。一个关键词的实例越多,并不意味着它的排名就越好--事实上恰恰相反。
  • 你是否涵盖了相关的主题?最好的文章涵盖了多个用户查询。前往谷歌的 "人们也在问 "部分,寻找其他相关的主题,以包括在你的文章中。

全球SEO软件市场是巨大的,所以有成千上万的工具可以用来帮助你优化你的内容。Ranktracker有一整套的工具,可以在这个部门帮助你。

一个例子......在你花时间优化一个页面后,你会想知道它的表现如何。Ranktracker的Ranktracker可以让你获得SEO活动中的进展更新。当你达到某些目标时,你甚至可以收到电子邮件提醒。

劝说游客延长逗留时间

你可能已经努力为你的网站创造内容。但是,如果你想获得SEO的回报,用户需要坚持下去。谷歌已经将 "停留时间 "描述为领先的SEO优先事项之一。顾名思义,这是用户停留在一个页面上并阅读一篇文章的时间。

如果你的停留时间比你的竞争对手长,你的网页就会在搜索结果中出现得更高。但要实现这一点,你就必须想办法改善用户体验。除了写有吸引力的文章,你还可以在你的内部链接上下功夫,鼓励访问者去你网站的其他页面,而不是其他网站

利用注解

随着时间的推移,你会收集大量的信息。随着时间的推移,你会忘记这些数据的背景。例如,由于一个营销活动,可能出现了一个巨大的流量高峰。一年后回头看,你会看到这个高峰,但可能不记得是什么原因造成的。

如果你在使用谷歌分析,有一个方便的工具叫 "注释",可以帮助你理解旧数据。通过注释,你可以突出一个特定的报告,并添加额外的背景信息。毕竟,当涉及到数据时,背景就是一切,可以帮助你更好地预测未来趋势。

Make Use of Annotations

运气好的话,你的组织将已经设置了谷歌分析。如果是这样,你的前任可能已经留下了一些注释。花点时间审查它们,看看它们如何能帮助你制定未来的策略。

让你的网站对语音助手友好

今天,越来越多的人使用语音助手作为在线查找信息的方式。不幸的是,这为网站所有者增加了一个新的挑战。如果你的内容没有针对语音搜索进行优化,你就会错过潜在用户。

出于这个原因,对于新的数字营销经理来说,接触这些用户应该是SEO优先事项清单的首要任务。但是,你能做些什么来使你的网站对语音助手更友好呢?首先,使用更多的长尾关键词(包含多个关键词的关键词)。这些是语音搜索中常用的查询。

另一个好主意是确保你所有的图片都有很好的ALT描述,解释图片中的内容。

Make Your Site Voice Assistant Friendly (图片来源:clickrain.com)

保持与SEO的联系

有时候,有一个简单的任务清单摆在你面前会有帮助。如果你觉得你会从中受益,可以考虑Ranktracker的可操作SEO任务。这为SEO提供了一个简单的介绍。

SEO是重中之重

在开始你的新角色时,很容易被更多令人兴奋的工作分心。你可能会想开始建立强大的团队和计划新的营销活动。但请记住,SEO应该是任何新的数字营销经理的首要任务之一。

正如我们在这里所探讨的,没有一种SEO战术。相反,如果你的网站要对搜索引擎友好,你需要完成一系列的行动。这似乎是一个很大的挑战,所以尝试用多个步骤来处理SEO。

有了正确的方法,你就能很好地制定完美的SEO战略。当你完成了搜索引擎优化,你就可以开始其他重要的数字营销任务,如增加你的企业的声音份额

那么,你还在等什么呢?今天就开始解决SEO问题吧!

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