12 步技术性搜索引擎优化审核清单

介绍

如果您的网站没有发挥其应有的作用，那么即使是最好的内容和营销努力也无法达到您预期的效果。

隐藏的技术问题会悄无声息地阻止搜索引擎抓取或理解您的网站，这意味着您的网页可能永远无法触及其目标受众。这就好比你设计了一家漂亮的商店，却把它建在一个无人问津的地方。

这就是搜索引擎优化技术审核的作用所在。这是一个发现并解决影响搜索引擎索引和显示内容的幕后问题的过程。如果不解决这些问题，无论你的营销策略执行得多么好，都会落空。

目前，只有约三分之一的网站符合谷歌的核心网站生命周期基准，该基准衡量用户体验的关键方面，包括页面加载速度和视觉稳定性。这凸显了有多少网站在性能方面苦苦挣扎，以及为什么搜索引擎优化技术对于搜索排名和访客满意度都至关重要。

本指南提供了一份由 12 个步骤组成的搜索引擎优化技术审核清单，可帮助您评估网站、发现问题并实施可行的修复措施，以提高性能、安全性和可见性。

让我们开始吧

为什么搜索引擎优化技术审核很重要

为了更好地理解为什么搜索引擎优化技术审核很重要，我们先来举例说明。把搜索引擎优化想象成建房子。内容是家具，反向链接是装饰，而技术基础则是地基。

忽视它，其他一切最终都会倒塌。

技术性搜索引擎优化确保搜索引擎能够抓取您的网站，了解其结构，并快速、安全地向用户提供网页。然而，它并不止于此；它还能增强用户体验，进而提高参与度、转化率，最终增加收入。

对于营销人员来说，这并非可有可无。这是内容实际排名与内容悄然消失之间的区别。在大多数用户很少浏览第一页搜索结果的今天，忽视技术性搜索引擎优化无异于舍本逐末。

更重要的是，技术性搜索引擎优化问题往往会随着时间的推移而复杂化。几个断开的链接在今天看来可能不是什么大问题，但如果任其发展，它们就会遍布整个网站，让用户感到失望，并损害您的信誉。

缓慢的加载时间、过时的安全性或重复的页面都会向人们和搜索引擎发出微妙的信号，表明你的网站不值得信赖。随着时间的推移，这些信号会逐渐增加，而且会悄无声息地破坏您在内容创建和链接建设方面付出的所有努力。

这就是为什么定期的搜索引擎优化技术审核不仅仅是一个检查框。它是一种持续的保障，一种保护你在数字营销方面的投资，确保你所做的每一项努力--无论是发布一篇博文、发起一个营销活动，还是重新设计一个登陆页面--都有成功所需的基础。

12 步搜索引擎优化技术审核清单

既然我们已经介绍了搜索引擎优化技术的重要性，那么就让我们付诸行动吧。这份 12 步 SEO 技术审核清单将引导您检查最重要的方面，以便您发现问题，进行修复，为网站排名打下坚实的基础。

1.检查可抓取性和索引

第一步很简单--问自己一个问题：搜索引擎真的能找到你的网页吗？首先打开 Google Search Console，查看索引覆盖率报告。注意标有 "排除 "或 "错误 "的页面，因为这些页面通常预示着抓取问题。

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您还可以进行快速手动检查。在 Google 中键入 site:yourdomain.com，然后将结果数与您知道存在的页面数进行比较。如果数量少很多，则可能是不小心屏蔽了资源或添加了不必要的 noindex 标签。

Ranktracker或 Screaming Frog 等工具可以更深入地了解可抓取性和技术错误。请记住，如果 Google 无法索引某个页面，那么该页面也可能不会出现在搜索结果中。

2.审查网站架构和 URL 结构

一个组织良好的网站对用户和搜索引擎都有好处。任何页面都不应距离主页超过三次点击。深层次的纠结结构会掩盖重要内容，使爬虫感到困惑。

检查导航菜单和内部链接模式，确保无缝和最佳的用户体验。首次访问者能否轻松找到您的顶级产品或服务？如果不能，搜索引擎可能也很难找到。

URL 应简明扼要、具有描述性且关键词友好。"yoursite.com/seo-audit "远比 "yoursite.com/page?id=4578 "更简洁。一致性很重要--混乱或不一致的 URL 会让用户感到困惑，并向搜索引擎发出组织不力的信号。

面包屑导航和筒仓式内容结构可进一步提高排名。它们会告诉搜索引擎网页之间的关系，同时帮助用户直观地进行导航。

3.分析网站速度和核心网站活力

速度不仅仅是一种便利，也是一个排名因素。页面加载延迟一秒钟可使转化率降低 7%。对于电子商务或潜在客户生成网站来说，这意味着收入的流失。

您可以使用 Google 的PageSpeed Insights等工具来评估速度性能。在分析中重点关注核心网页生命周期。

• 最大内容页面 (LCP)：主要内容的加载速度
• 首次输入延迟 (FID)：网站响应用户交互的速度
• 累积布局偏移 (CLS)：加载时的视觉稳定性

常见的修复方法包括压缩图片、删除未使用的 JavaScript、懒加载离屏内容以及利用内容交付网络 (CDN)。

额外提示：监控第三方脚本，如聊天窗口小部件或分析，因为它们会比你想象的更慢。移除或优化它们可以大大降低 LCP。

4.确保移动友好性

近三分之二的网络流量来自移动设备，谷歌现在使用移动优先索引。您的移动网站是搜索排名中最重要的版本。

再次使用 PageSpeed Insights 检查您的网站。文字是否无需缩放即可阅读？按钮是否易于点击？图片尺寸是否调整正确？

如果您的桌面网站看起来不错，但您的移动网站却很笨拙，那么您就失去了潜在的转化率。响应式设计不再是可有可无的，而是必不可少的。

5.评估 HTTPS 和安全性

安全是网站的另一个不可或缺的因素。Google 将 HTTPS 作为一个排名因素，用户也越来越多地避开 "不安全 "警告。HTTP 网站不安全，因为它们的数据没有加密。

确保您的 SSL 证书安装正确，所有 URL 都通过 HTTPS 加载。Why No Padlock 等工具可以检测混合内容，即安全页面会引入不安全的脚本或图片。

安全还能保护您的品牌。一个浏览器警告就能立即将访客赶走，削弱信任度和收入。

对于Riddle & Riddle Injury Lawyers 这样的律师事务所来说，即使是一个技术缺陷也可能导致潜在客户的流失，因为他们的品牌可能显得不值得信赖。

6.修复重复内容问题

重复内容会混淆搜索引擎，削弱排名潜力。打印版本、会话 ID 或 HTTP/HTTPS 重复是常见的罪魁祸首。

使用 Siteliner 或 Copyscape 检测重复内容。合并类似内容并使用规范标签来指明首选版本。

薄弱内容--价值不高的页面--也会削弱权威性。合并或修剪这些内容可以加强网站，并让搜索引擎关注高价值页面。

7.优化 XML 网站地图和 Robots.txt

XML 网站地图是搜索引擎的路线图。只包含规范的、可索引的页面。过时的 URL 会浪费抓取预算。它看起来像这样

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通过 Google Search Console 提交网站地图，并确保其自动更新。查看 robots.txt 文件，确认必要的脚本或 CSS 未被阻止。

结构合理的网站地图和 robots.txt 文件可以引导 Google 抓取最重要的页面，从而提高索引效率。

8.审核内部链接结构

内部链接可以传播权威，帮助用户找到相关内容。孤岛页面--没有链接指向的页面--会失去排名潜力。

锚文本应具有描述性且自然。"了解更多关于我们搜索引擎优化审核流程的信息 "比 "点击此处 "更好。内部链接还能延长网站停留时间并鼓励探索，这对搜索引擎来说是高质量的信号。

糟糕的内部链接会降低数字内容创建工作的效率，因为如果搜索引擎无法轻松浏览您的网站，即使是最好的文章也难以获得可见性。

9.检查断链和重定向

断开的链接会损害用户体验，并向搜索引擎发出被忽视的信号。它们还会浪费抓取预算。

使用 Screaming Frog 或 Ahrefs 抓取您的网站，查找 404 错误和冗长的重定向链。更新链接、设置 301 重定向或删除过时的引用。

Ranktracker 独特的网站审计 2.0 工具也能帮助您找到任何断开的链接或错误的重定向。

安排定期链接审核，尤其是大型网站。早期检测可使您的网站保持健康、可信和值得信赖。

10.审核结构化数据和模式标记

结构化数据（也称为模式标记）可以帮助搜索引擎更有效地理解您的内容，而不是纯文本。如果实施得当，它可以实现丰富的结果，如评论星级、常见问题下拉菜单或产品定价，使您的列表在搜索结果中更加引人注目。

将模式应用于关键内容类型，包括文章、产品、活动和常见问题解答。始终使用 Google 的 "丰富结果测试 "验证您的实施，以确保无误。正确的标记不仅能提高搜索结果的可见性，还能使列表更吸引人、更值得信赖，从而提高点击率。

例如，在股东和证券诉讼等专业领域，Investors Rights等公司可以利用详细的模式来阐明服务、突出关键信息并增强用户和搜索引擎的可信度，这对他们来说非常有帮助。

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11.评估图像优化

图片通常占页面文件大小的大部分。大尺寸图片会导致页面速度大大降低。使用 TinyPNG 或 ImageOptim 压缩图片可加快加载速度。

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使用描述性的 alt 文本，以便于访问和搜索引擎优化。对于较小的高质量图片，可考虑使用 WebP。即使是图像优化方面的微小改进，也能明显提高网站速度和排名。

12.监控日志文件和抓取预算

服务器日志可显示搜索引擎与网站的交互情况。哪些页面被抓取的次数最多？机器人是否在不重要的 URL 上浪费时间？

调整 robots.txt 或 canonical 标记，优先抓取高价值页面。日志分析可以发现即使是先进的搜索引擎优化工具也可能忽略的模式--这是表面审核与专业审核的区别所在。

额外提示：在大型电子商务网站上，分面导航可能会占用大量抓取预算。除非必要，否则应防止机器人抓取过滤过的 URL。

简化搜索引擎优化技术审核的工具

手动审核网站的速度很慢。结合使用各种工具：

• Ranktracker：跟踪排名、审核网站健康状况并发现新的关键词机会。创建免费账户即可开始使用。
• Screaming Frog：Ceep 抓取断链、重定向和网站结构。
• **谷歌搜索控制台：**索引洞察和错误检测。
• **SEMrush / Ahrefs：** 反向链接、竞争对手分析和内容差距。\

同时使用多种工具可以创建更高效的工作流程，并能发现单个工具可能忽略的问题。

应避免的常见错误

将技术性搜索引擎优化视为一次性任务是最大的错误。网站在不断发展--新页面、插件更新、不断出现的错误。搜索引擎优化的世界在不断变化，因此要保持适应性。

只关注桌面是另一个陷阱。移动问题会悄无声息地影响排名和转化率。忽略 HTTPS 或任由重定向累积也会削弱权威性。

积极主动是关键。在问题影响流量、排名或转化率之前将其解决。在进行技术更改后监控分析结果，确保改进产生预期效果。

多久进行一次搜索引擎优化技术审核

进行全面技术审核的最简单方法是使用能为您进行审核的软件。Ranktracker 的Web Audit 2.0 工具可以在一个平台上完成所有工作。该工具能快速告诉你网站存在哪些问题，以及如何快速解决这些问题。

每年至少进行一次全面审计。对于经常变化的网站，如那些有新内容、新产品或重新设计的网站，每季度进行一次审核更为安全。

安排在 CMS 重大更新或网站迁移之后进行审核。及早发现错误，避免日后出现更大的问题，同时保护搜索引擎优化性能和用户体验。

超越搜索引擎优化：为什么技术健康很重要

技术性搜索引擎优化不仅关系到排名，还关系到可信度和可用性。加载速度慢、不安全或容易出错的网站会让用户感到沮丧，降低转化率，并损害信任度，即使您的内容非常出色。

对于服务型企业（包括DCMD Law或McMinn Law 等律师事务所）来说，一个技术问题（如联系表单损坏或安全警告）就会阻止潜在客户与您联系。

保持技术健康：

• 定期测试关键功能：表单、预订系统和联系页面。
• 监控网站速度和移动性能，尤其是在更新或安装新插件之后。
• 及时更新安全措施，包括 SSL 证书、软件补丁和对混合内容的修复。
• 定期检查错误和断开的链接，防止小问题成倍增加。

这一原则适用于电子商务、SaaS 和所有网站。技术健康不是可有可无的，而是一个关键的业务因素，它能确保用户放心地使用你的品牌，并帮助你的营销工作取得成功。

结论

技术性搜索引擎优化审核并不是为了追逐每一个新的排名因素。而是要为营销工作的成功奠定坚实的基础。

按照这 12 步清单，可以发现阻碍网站发展的问题，并为解决这些问题制定路线图。定期审核与正确的工具相配合，可使您的网站保持快速、安全，并为排名做好准备。

只有技术基础牢固，您的搜索引擎优化策略才会牢固。打好基础，结果自然水到渠成。现在就开始进行全面的搜索引擎优化网站审计，确保您的网站建立在一个能够推动结果的基础之上。