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着陆页2.0--机构升级为混合型SEO页面的5个原因

  • Josiah Roche
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着陆页2.0--机构升级为混合型SEO页面的5个原因

介绍

如果你像大多数营销人员一样,你总是在寻找方法来改善你的活动,以获得更好的结果。而着陆页是任何成功的营销努力的一个关键部分。

但是,代理公司的老板已经被置于一个尴尬的位置,陷入了SEO和PPC经理之间的史诗般的拉锯战。

每个人都坚持认为他们的方式是优越的,自信地宣称着陆或SEO驱动的页面将带来最多的转换和SEO排名。

这是一个钉子户,要看哪种策略能带来最好的投资回报,让机构(和企业)所有者保持警惕。

然而,最近,登陆页面的使用再次兴起,但有一个转折。

这些新的"混合SEO "页面(或我所说的 "弗兰肯斯坦页面")被设计为在搜索引擎中获得更高的排名,同时为付费广告活动提供出色的用户体验。

在这篇文章中,我们将探讨机构正在进行转换的5个原因。

1.你不能再依赖一个流量来源了

我们都有过这样的经历--被困在对流量的永恒追求中。你倾注了大量的金钱和专业知识,并在广告活动中投入了一个又一个小时--却发现没有一个活动能如愿。

残酷的现实是,仅仅依靠一个流量来源已经不再是一个选项。你需要一个多样化的流量来源组合,以确保你不会被落下。

谷歌搜索仍然是最主要的流量来源,推动了大多数行业的网络流量的50%。这意味着,如果你只运行付费广告,你就会把很多钱留在桌上。

因此,为了确保你的网站在不断变化的数字环境中保持可见性和相关性,你必须冒险去寻找其他流量来源。

现在,多种交通流就像使你的股票或房地产投资组合多样化一样重要。结合有机流量和付费流量将帮助你最大限度地提高知名度,而不必仅仅依靠昂贵的广告活动。

而且,如果你一直只依靠广告活动,我强烈建议你探索一下你目前的网页有什么SEO潜力。

通过使用像Ranktracker这样的工具,你可以发现有利可图的关键词机会,将其注入你现有的登陆页面,向混合型SEO页面刻意靠近一步。

You can't rely on one source of traffic anymore (来源:Ranktracker)

2.一个混合的SEO页面就像一把瑞士军刀

拥有一个同时为SEO和PPC优化的单一页面意味着你可以从同一篇内容中获得更多的收益。

与其创建单独的页面,你可以用一个页面来优化两种策略--这就像数字营销的瑞士军刀。

虽然这可能需要更多的工作,以确保你的网站为这两种类型的流量进行优化,但最终当你看到你的广告增加了知名度和更高的转换率时,这将是值得的。

如果你对如何优化你的登陆页面以利于搜索引擎优化不是那么精通,有很多有用的搜索引擎检查表工具可以使这个过程变得轻而易举。

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife 来源。排名追踪器

有了完善的登陆页面,你的网站将在任何地形下生存,防止你的竞争对手成为数字丛林的唯一统治者。

3.混合型SEO页面的建立是以转换为前提的

如果有一件事是肯定的,那就是当涉及到转换时,以搜索引擎为导向的页面会掉链子。

试图使一些东西过度优化往往是一种愚蠢的做法;它实际上是将 "人 "的因素从这个过程中抽离出来,并在平庸中抽离。

这就是混合页面以其销售心理学和搜索引擎优化的混合物拯救了世界。如果实施得当,它们可以在转换率方面发挥真正的作用,而不牺牲搜索引擎的质量。

关键是要确保你的混合页面同时包含SEO和心理学的元素,以优化其成功。因此,不要害怕把它混合起来,发挥创意--毕竟,多样性是生活的调味品。

好消息是,谷歌会奖励那些提供更多相关和高质量着陆页体验的广告商。

通过创建一个同时满足SEO和PPC要求的着陆页,你有可能优化你的质量分数,这将有助于你解锁广告的折扣。谁不喜欢得到折扣呢?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (来源:WordStream)

这个故事的寓意是什么?你需要多样化。这意味着不要仅仅依靠SEO或PPC,而是要同时利用两者。有了弗兰肯斯泰因登陆页面,你就可以拥有你的蛋糕,也可以吃掉它。

4.你的营销活动是面向未来的

说到天作之合。SEO和PPC就像豆荚里的两颗豆子--它们相互补充,将给你的流量组合带来它所迫切需要的完美平衡。

通过利用这两者,你有可能增加你的着陆页长度,这已被证明可以提高220%以上的转换率。

其原因可能是由于被称为 "锚定启发式"(又称焦点主义)的心理学现象。

You future-proof your marketing campaigns (来源:Antavo)

这是人们在做决定时容易下意识地固定在他们收到的第一条信息上的地方--直接赞美了长登陆页的目标

创建一个冗长的着陆页,加上引人入胜的介绍,以及为你的产品或服务提供令人信服的支持性内容,使其更有可能导致网站访问者完成你的预期目标。而这都是由于这种被称为启发式的心理偏差。

因此,如果你想让你的营销活动面向未来并保持领先,可以考虑使用搜索引擎优化和点击付费的鸡尾酒。

5.如果你没有使用混合SEO页面,那么你的竞争对手很有可能正在使用。

搜索引擎优化可能是一件棘手的事情,当涉及到优化你的网站内容时,往往感觉目标杆总是在转移。

因此,许多机构所有者发现自己对必须使其网站成为 "混合型 "以保持竞争优势的想法感到不知所措,这并不奇怪。

但不要担心--它并不像听起来那么复杂。你可以通过以各种方式优化你的内容来加入混合搜索引擎。

  • 尝试扩大你的登陆页面内容,以优化特定的关键词短语。常见问题通常是最容易做到这一点的方法。人们几乎总是在寻找与你的关键词的主题有关的答案。
  • 使用结构化数据和自然语言的组合,使你的内容更容易被发现(见NLP)。像Ranktracker和NeuronWriter这样的工具可以在这方面提供帮助。

通过这些策略,你可以建立一个更好的在线存在,提高你在搜索引擎结果页(SERP)中的可见度,并在你的市场上保持竞争力。

通过跳出框框,在你的工具库中加入混合SEO页面(也作为一项服务提供给客户),使你的机构保持领先地位。

这些创新的页面不仅能帮助你获得更高的搜索引擎排名,而且还能使你的业务更明显,更令人难忘。

这里有三个真实世界的混合页面的例子

1.网络营销大师(OMG)

在线营销大师是数字营销领域的一支强大力量;凭借SEO魔法和文案写作能力的大胆融合,他们一次又一次地跃居榜首。

他们将引人注目的文案和SEO关键词的放置巧妙地结合起来,以帮助他们在谷歌上的各种竞争性搜索词排名第一。

他们做得好的地方。

有一个很好的使用关键词的位置

OMG在战略上将他们的关键词插入登陆页面的成功需要技巧,并不容易。但有了强大的关键词工具,你可以把这个过程简化十倍。

有令人信服的内容

OMG根据目标市场中人的欲望、痛点和反对意见来写内容--与传统的SEO页面不同。这种对心理学的使用(源于角色研究)使我们能够更好地了解我们的客户,并能极大地提高转换率。

该页面包括基于SEO的常见问题

许多人忽视了登陆页面的这一部分,但它实际上是非常有用的。它可以让访问者在页面上停留更长时间,回答他们的问题,并帮助他们对你的产品或服务做出明智的决定。你可以使用像Ranktracker这样的工具来发现人们正在搜索的问题,并根据这些问题来编写FAQ。

The page includes SEO-based FAQs I(mage source:Online Marketing Gurus)

2.JRR营销

JRR营销公司是外包CMO领域的领先者之一,它拥有遵循最佳做法的引人注意的登陆页面。

他们仅仅通过利用混合SEO着陆页的力量,就一直在众多关键词的搜索结果中排名前列。

他们做得好的地方。

包括大量的社会证明

来自熟悉的公司的值得信赖的标识、积极的客户评价和最近的成果都可以帮助提高你的在线转换率。客户会认识到你是一个可靠的来源,使他们对信任你这个解决方案的提供者感到更有信心。

包括富含SEO的问题

如果它看起来像一个重复出现的模式,那是因为它是。在你的网站页面上包括基于SEO的FAQ是在SERP上对各种关键词进行排名的关键。手风琴是一种有效的方式,可以在一个页面上添加大量的信息,而不至于让网站访问者感到压抑或不便。

Includes SEO-rich questions (图片来源:JRR营销)

3.维里塔斯数码

Veritas Digital可能仍然是澳大利亚SEO界的一个新面孔,但他们已经在全国各地的SERP排名中取得了一些大的突破。你很快就会发现,这家公司已经破解了混合型搜索引擎优化的密码,并取得了无可匹敌的成功。

他们做得好的地方。

包括启发式方法

他们网站上的页面故意做得很长,以利用锚定启发式的优势,如下图所示。但是,你在截图中没有看到的(因为页面太长,无法显示)--你猜对了--SEO常见问题。

包括许多视频销售信(VSL)。

视频销售信开始成为拥有成功着陆页的热门新门票,这应该不足为奇。

由于VSL在提高登陆页面的转化率方面取得了压倒性的成功,如果你不尝试一下,几乎就是把钱留在桌子上。

统计数据本身就说明了问题。Smart Insights最近进行的一项研究表明,在登陆页面中加入视频内容可以使转化率提高86%,令人印象深刻。

Includes many video sales letters (VSLs) (图片来源:Veritas Digital)

混合型搜索引擎正在风靡全球

通过将搜索引擎优化与引人注目的内容、社会证明、启发式方法和视频销售信相结合,这些机构(以及许多其他机构)已经成功地在竞争激烈的关键词中排名,并为他们的网站带来更多的流量。

因此,如果你想增加有机流量和转化率,解决方案可能就是一个混合SEO页面。今天就创建一个,为你的业务的下一个大飞跃做准备。

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

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