您在谷歌广告中浪费金钱的 5 种方式（以及如何解决这些问题）

介绍

Google 广告是一个功能强大的平台，可以在您的理想受众最需要您的时候与他们建立联系。凭借广泛的目标定位和自定义选项，难怪营销人员对它情有独钟。但是，即使是经验丰富的广告商也会掉进陷阱，悄悄耗尽预算却得不到有意义的结果。

今天，我们将重点介绍我在 Google Ads 账户中最常见的隐藏 "预算漏洞"--以及如何修补它们以实现收益最大化。

1.意外在 "网络 "和 "合作伙伴 "网站上运行搜索

当您在 Google Ads 中设置一个新的搜索广告系列时，Google 会偷偷勾选默认将您选入其显示网络（GDN）和搜索 "合作伙伴 "网络的选项框。

问题出在哪里？这些网络的行为方式截然不同。搜索针对的是主动寻找目标的用户，而展示通常会向被动的浏览器展示您的广告，从而导致流量质量较低，投资回报率较低，尤其是当展示被附加到搜索营销活动中时。同样，他们的搜索 "合作伙伴 "网络包括质量较低的网站，如 Dogpile.com、BizRate.com 和 Ask.com，也会产生较差的效果。

**如何解决这个问题：**如果您的目标是在 Google 搜索上运行，请取消选中 "搜索网络 "和 "显示网络 "的复选框。出于测试目的，您可以设置一个单独的广告系列，选择进入这些网络。

2.接受谷歌的自动推荐

我们强烈建议隐藏并忽略 Google 自动应用的建议。虽然这些建议看起来很有帮助，但它们往往会做出一些改变，大大扩大您的覆盖范围和广告支出，而且往往会与您的预算优化目标相冲突。

我们强烈建议禁用此功能，因为它往往会浪费预算，而不是提高性能。

如何解决这个问题：转到 "推荐"，然后逐一选择 "取消"。注意：Google 会继续为您显示这些推荐，很容易不小心将它们应用到您的营销活动中，因此请谨慎操作。

3.错误使用 "存在或兴趣 "位置定位

您可能已经注意到，Google 经常在您选择的位置之外运行您的广告。这可能是因为 Google 将您的默认位置设置设置为 "存在或兴趣 "选项。这样，谷歌就可以将您的广告发送给生活在其他地区的广泛人群，而您可能不希望将他们作为目标人群，例如那些正在前往您所在位置的人群、在该地区进行过基本搜索的人群或有远房亲戚生活在该地区的人群。谷歌没有说明所有原因，但您的广告会出现在很多意想不到的地方。

选择更严格的 "仅限存在 "选项可确保您的广告只显示给实际位于指定地区的用户，从而帮助您避免将预算浪费在不相关的受众上。

**如何解决这个问题：**进入营销活动设置中的 "位置"，然后选择 "位置选项"。 确保选择最下面的选项："存在：在您所包含的地点或经常在您所包含的地点出现的人"。 \

4.避免 "点击欺诈

机器人点击、竞争对手点击、意外点击和其他 "无效 "点击活动是浪费支出的主要来源。

根据 Juniper Research 的估计，所有在线广告支出中有 22% 是由于欺诈和无效点击活动造成的。

您可以查看 Google Ads 广告系列中的 "无效 "点击量。每天的少量花费会在数周或数月内累积起来，但却不会产生转化。

**如何解决这个问题：**定期检查您的营销活动所收到的无效点击量，方法是在营销活动报告中添加 "无效点击 "一栏，然后调整关键字、网站排除和其他目标定位，以减少垃圾网站和用户对您的影响。您还可以使用点击欺诈预防工具来帮助缓解这一问题。

5.不使用否定关键词

随着 Google 关键字匹配类型变得越来越宽泛和模糊，否定关键字对于保持目标定位的精确性比以往任何时候都更加重要。

如果没有否定词，您的广告可能会出现在不相关或低质量的查询中，从而消耗您的预算。

**如何解决这个问题：**定期查看 "搜索词报告"（在 "洞察与报告"→"搜索词 "下）。考虑使用网上提供的否定关键字列表。

最终想法

在谷歌广告中，浪费金钱是非常容易的。谷歌的默认设置和不断的自动建议会加速这种情况的发生，从而扩大您的覆盖范围并增加您的广告支出。精明的营销人员知道要反其道而行之：从非常狭窄的目标开始，然后根据效果扩大范围。

如果能及早发现这些无声的预算漏洞，您就能进一步扩大广告支出，并获得更高的回报。