主导超本地搜索领域的 7 项本地搜索引擎优化策略

介绍

您是否曾在 Google 上搜索过您附近的企业？如果有，那就是本地搜索。

无论您是在搜索词中添加 "在我附近"，还是输入特定的城市或州，您都参与了对超本地化内容的搜索。

但问题是，你找到你要找的东西了吗？

如果您是本地企业主，希望您的潜在客户也能这样做--每当他们在本地搜索您所在行业的企业时。

理想情况下，他们会访问您的 Google Business 简介（前身为 Google My Business）。或者，最好是您的网站。

如果没有，可能就需要重新考虑本地搜索引擎优化策略，以提高搜索能见度。在本文中，我们将分享七个技巧，帮助您在本地搜索结果中占据主导地位。

1.进行本地搜索引擎优化审计

如果您不知道自己的网站在本地搜索中的位置，就很难制定本地搜索引擎优化计划。您的网站是排在谷歌第三页还是第 82 页？

通过进行本地搜索引擎优化审核，您可以评估网站的优缺点，并找出改进的机会。

搜索引擎优化审计工具（如 Google Search Console 或 Semrush）可以为您提供帮助：

• 确定您的网站是否受到 Google 的处罚。
• 检查页面搜索引擎优化的有效性。
• 检查是否有链接断开或页面重复。
• 分析有机流量。
• 发现相关的本地关键词。

一旦发现本地搜索引擎优化策略的不足之处，就可以找到有意义且可行的方法来加以改进。我们将在本文中介绍其中的一些策略。

2.建立和（或）优化您的谷歌企业简介

当您的潜在客户寻找您所在行业的本地企业时，他们可能会看到 Google Business（通常也称为 Google My Business 或 GMB）简介。

布兰妮-斯蒂尔截图

该简介提供有关本地企业的重要信息，例如

• 产品或服务
• 网站 URL
• 客户的星级评价
• 地点和地址
• 电话号码
• 开放时间

优化 GMB 列表可以帮助 Google 更好地了解您的企业。这将增加 Google 在本地搜索结果中突出显示您企业的机会，并在本地搜索中占据一个令人垂涎的位置。

本地信息包通常出现在有机搜索结果（那些典型的蓝色链接）的上方，而我们习惯于在搜索结果中看到有机搜索结果。

下面介绍如何优化您的 Google Business 简介，以获得最佳效果：

• 撰写一份强有力的业务描述，包括所提供的产品和/或服务，以及如何帮助目标客户。
• 添加图片和视频可提高列表的参与度，让目标受众直观地了解您的业务。
• 创建定期发布的帖子，包括针对具有时间敏感性的营销活动的活动和优惠帖子。包含链接和 CTA，为您的网站带来流量。
• 选择适当的类别，确保您的企业出现在相关的本地搜索中。然后选择适用的属性，代表您的企业所提供的设施和功能，如 "免费 Wi-Fi "或 "现场礼品店"。
• 在"问题与答案 "部分发布问题答案。在回答中包含关键字，以提高您的企业简介在这些关键字上的排名。

如果您需要灵感，请快速进行谷歌搜索，并从出现在本地搜索结果前列的企业中获得启发。

3.使用相关的本地关键词

使用与您的业务相关的正确本地关键词。Ranktracker 的关键词搜索工具可以帮助您发现潜在客户在本地搜索中使用的热门关键词。

(图片来源）

该工具甚至会显示每个关键词的排名难度，以便您找到最有机会获得排名的关键词。

如果您需要了解您应该瞄准的关键字，只需在 Ranktracker 的搜索栏中输入一个与您的业务和所在位置相关的关键字即可。

例如，洛杉矶的活动策划人可能会搜索 "洛杉矶的活动策划人"。

将该关键字输入 Ranktracker 的关键字搜索器，就会出现与该搜索相关的建议关键字列表。

按照此模板查找相关的本地关键词：

• [您所在位置]的[业务类型/产品/服务]
• [企业类型/产品/服务] [您的位置］
• 您的位置] [业务类型/产品/服务] [您的位置] [业务类型/产品/服务

为了进一步提高您在不同搜索词中的排名机会，请使用长尾关键词。

这些关键词比一般的搜索词更具体，通常包含 "最好 "或 "离我近 "等修饰词。

长尾关键词的搜索量较少，但由于竞争较小，可以帮助您在 SERP 中获得更高的排名。此外，它们还能说明搜索者的具体情况或意图。

以这些关键词为目标通常更有可能促成购买。56%的买家使用三个或三个以上的单词进行查询。这是因为使用长尾关键词的人知道他们想要什么，在哪里想要。

因此，与其尝试在 "底特律鲜花店 "这一热门关键词上排名，不如瞄准 "当天送达的底特律鲜花店"。

或者，与其使用关键词 "曼哈顿的披萨餐厅"，不如使用 "曼哈顿市中心最好的披萨外卖"。

4.创建超本地化内容

收集好目标关键词列表后，就可以开始创建包含这些关键词的超本地化内容。

通过不同类型的内容，如案例研究、客户评价和以本地为重点的博客文章，赢得受众的信任，树立行业权威。

纳什维尔大师》（Nashville Guru）就是一个很好的例子，它在博文中列出了纳什维尔吃喝玩乐的具体地点。

(图片来源）

此外，如果您为不同地区提供服务，请为每个地区创建产品或服务页面。在每个页面中使用适当的关键词，以便在搜索中获得排名。

在内容中有机、自然地加入本地关键词。但不要为搜索引擎而写。为人而写。这意味着您的内容应该是高质量的，能为您的受众提供价值。

在添加关键字时，不要填塞关键字，这有助于 Google 了解您的网页和文章的内容。它还能为不喜欢阅读垃圾内容的访客提供良好的用户体验。

不要忘记在您的中添加相关关键词：

• 元标题和说明
• 图片 alt 标签
• 标题（如 H1、H2、H3 等）
• 页面标题
• 网址

5.将您的网站添加到本地目录

无论是否以本地为重点，链接建设都是在 SERP 中获得排名的另一个关键方法。

为本地搜索引擎优化获取反向链接的最佳方法之一是建立本地引用。

引用是对企业的一种参考，其中包括企业的基本联系信息，包括企业名称、地址和电话号码（NAP）。

将企业列入本地目录，不仅可以获得相关反向链接，还能增加获得流量的机会。

在 Yelp、Bing Places、Apple Maps 以及与您所在行业相关的目录上发布您的企业信息。除了包含您的 NAP 之外，还可以考虑更多。

添加业务描述、社交媒体平台、评论、产品照片和服务行业等信息。

当您的本地企业被列入获得大量搜索流量的知名目录时，就会向 Google 发出信号，表明您的网站是值得信赖和具有权威性的。

这样，您的本地搜索排名就会大幅提升。

该 Yelp 列表介绍了明尼苏达州明尼苏达市的一家当地餐馆 The Old Triangle Pub。其中包括该餐馆的网站、电话号码、路线指引，甚至还提供了给该餐馆留言的方式。

(图片来源）

6.利用本地模式标记

本地业务结构化数据可帮助搜索引擎找到您网站上的所有重要详细信息。

在网站中添加这种结构化数据可以增加网页出现在谷歌知识面板、评论和谷歌地图位置等丰富结果中的机会。

但是，如果搜索蜘蛛不知道去哪里找，就很难找到对内容进行分类所需的信息。

Schema 标记语言是您添加到网站上的代码，用于标记您提供的信息（如企业名称、地址、电话号码、营业时间等），以便搜索引擎爬虫更好地理解这些信息。

Schema.org 是查找与本地企业相关的不同模式属性选项的重要资源。

拥有一家本地咖啡店？最相关的类别可能是 schema.org/IceCreamShop。五金店呢？您可能会使用 schema.org/HardwareStore。

选择适合您企业的类别后，请选择子属性，以便搜索引擎向搜索者显示尽可能多的信息。

这些子属性包括您的 URL、企业名称、营业时间、电话号码、地址、服务区域等。

(图片来源）

在上面的截图中，您可以看到供本地企业嵌入其网站的不同属性示例。

(图片来源）

这张截图显示了一家餐厅在其网站代码中包含的不同模式标记。它显示了地址、电话号码、URL、营业时间、菜肴类型甚至价格范围的结构化数据。

如何知道结构化数据是否有效？使用模式标记验证器。

(图片来源）

使用 Schema Markup Validator 输入要测试结构化数据的网页或帖子。

在本例中，芝加哥本地精品店 Alice and Wonder 有 0 条错误和 0 条警告。这说明该企业的结构化数据是有效的。

7.使网站便于移动

当人们移动时，他们喜欢知道自己要去哪里。这就解释了为什么超过 30% 的移动搜索与位置有关。

此外，在智能手机上进行 "我附近 "搜索的 人中，有近 80% 的人在一天内访问了一家企业。

因此，您的网站流量很可能来自移动用户，这意味着您应该提供积极的移动用户体验。

由于搜索引擎希望确保移动用户能够快速、无障碍地获取所需的信息，因此这样的网站往往在 SERP 中排名较高。

要创建移动友好型网站，请遵循以下要点：

• 通过压缩图片和最小化 CSS 来优化页面速度。
• 采用可根据屏幕尺寸自动调整的响应式设计。
• 使用易于在较小屏幕上阅读的字体。
• 为移动设备优化表单和输入字段。

为帮助检查您的网站是否针对移动设备进行了完美优化，请将其插入谷歌的移动友好测试。

布兰妮-斯蒂尔截图

这是一种免费且简单的方法，可以查看您的页面在移动设备上的得分（读作：表现）。

布兰妮-斯蒂尔截图

总结

在搜索引擎中获得高排名是一件值得骄傲的事情。但如果您是本地企业，您的网站就应该出现在特定地点的搜索结果中。

开始优化您的网页和帖子，以吸引本地受众，从而产生更多的网站流量，最终推动更多的销售和转化。