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你应该停止做的8个元描述错误(+修复它们的技巧)

  • Grace Lau
  • 1 min read
你应该停止做的8个元描述错误(+修复它们的技巧)

8个Meta描述的错误,你应该停止做(+修复它们的技巧)](introduction.png)

介绍

在任何一天,仅谷歌每秒就会处理超过63,000次搜索。那么,你如何鼓励消费者点击你的网页而不是其他网页?

如果你想提高你的点击率(CTR),你需要花时间在你网站的网页上添加元描述。

一个高质量的元描述可以在为你的网站输送流量方面发挥巨大作用。即使其他网站在搜索引擎结果页(SERP)上排名较高,你的元描述也能使你的内容在互联网上更明显、更容易找到。

什么是元描述?

元描述概括了网页上的内容。除了标题和URL之外,它还提供额外的信息,如文章的主要内容。

但元描述也可以做得更多。它们提供了一个额外的机会来进一步促进你的企业和优化你的网站

为什么元描述很重要?

元描述有助于用户迅速决定是否要点击你的网页链接。用户是否决定点击进入你的网页,在很大程度上取决于元描述与他们所寻找的内容的匹配程度。

例如,如果一个人正在寻找有关在线销售的信息,他们更有可能点击一个包含在线销售的元描述的链接,而不是一个没有元描述的链接。不言而喻,用户更不可能跟随一个根本不包括元描述的链接。

使用元描述是有效的搜索引擎优化(SEO)战略的一个重要组成部分。当它出现在SERP上时,重要的是你的网页能吸引眼球,与目标受众互动,并鼓励用户跟进。高质量的元描述可以提高知名度和点击率。

##当心...

在考虑如何为你的网站创建高质量的元描述时,值得注意的是,谷歌可以重写、截断,甚至完全取代你的元描述。这些变化取决于一些不同的因素,例如用来进行搜索的设备类型。

谷歌不太可能重写截断的元描述](images/image1.png "谷歌不太可能重写截断的元描述" ) (图片来源。ahrefs)

然而,这并不意味着元描述应该被排除在外。谷歌通常仍然会使用你的高比例内容,所以你应该花时间确保你的元描述是最好的质量,与用户相关,提高你的点击率。

即便如此,并不是每个人都使用谷歌作为他们的主要搜索引擎,所以制作一个高质量的元描述总是值得你花时间和精力。

例如,如果有人搜索[虚拟办公室电话服务]https://www.dialpad.com/products/virtual-phone-system/)。虽然谷歌可能会截断你的元描述,因为他们是在移动设备上搜索的,但该元描述仍应包含你的网页内容的细节,即使它已被压缩,使其在小屏幕上更有视觉效果。

8个常见的元描述错误

1.不包括元描述

为什么你要花时间和精力来创建一个高质量的内容,却让它在低点击率的SERP上消失?

一个同样无效的方法是复制和粘贴文章中的几句话。元描述应该被看作是专属的,与网页的内容分开的。它不是文章,而是吸引读者的摘要,使他们愿意点击进一步阅读。

解决这个问题的技巧: *永远不要让元描述空白,避免从内容的主体中复制和粘贴行。

  • 定制你的元描述,以吸引读者的目光。让它成为一个独特的副本--内容的延伸,而不是一个简单的逐点总结。

也许有人正在寻找一个虚拟白板的应用程序,他们想比较一下功能和价格。他们更有可能点击一个包括元描述的URL,说明内容中包括哪些功能和价格。如果他们不知道他们的问题是否会得到回答,他们为什么要浪费时间点击一个网址呢?

不包括元描述](images/image6.jpg) (图片来源。pexels.com)(图片来源: https://www.pexels.com/search/search%20engine/)

2.没有掌握好长度

你的元描述需要迅速抓住消费者的注意力。但是,在没有提供足够信息的短描述和消费者懒得读完的长描述之间取得平衡至关重要。无论哪种方式,你都会失去点击率。

解决这个问题的建议:*一个有效的元描述能立即勾起读者的兴趣,并应使之明确。 你的元描述也应该简明扼要,突出文章的主要内容,以及为什么读者应该点击查看进一步的信息。 *将元描述保持在120至160个字符之间,不要过于执着于它。

例如,你关于如何获得应用评论的指南的元描述可以采用100个字符的非常简洁和耐人寻味的推介。如果它是有效的,并产生了高点击率,为什么在你不需要的时候还要增加呢?

3.滥用关键词

就像长度一样,关于关键词的错误从不使用任何关键词到使用太多关键词不等。如果你不使它们与内容相关和准确,那么关键词就没有用。

如果你的元描述与你的页面不相关,或者不包含关键词,谷歌会简单地从文本正文中选择第一句话,其中包含它认为是相关的关键词,并在SERP中显示。

另一方面,将尽可能多的关键词塞进你的元描述,只会阻碍你的SERP排名。搜索引擎通常会突出关键词,如果你的元描述出现挤满了粗体字,就会显得过于繁杂,对用户来说就是垃圾。

同样,如果你创建了很多类似的内容,可能很想复制你的元描述以节省时间。不幸的是,从长远来看,这种做法可能会让你付出代价,因为消费者很可能会跳过他们认为是重复的内容。

滥用关键词 (图片来源:ignitevisibility.com)(图片来源:https://ignitevisibility.com/seo-and-intent-2020-new-study-reveals-true-state-of-search/)

解决这个问题的建议: 在你的元描述中始终使用准确的、与页面内容相关的关键词。 选择一个主要关键词,并用一到两个次要关键词来支持它。主要关键词应包括在你的标题中。不要在元描述中加入过多的关键词。

  • 为每个页面创建自己独特的元描述。
  • 作为你持续的SEO战略的一部分,定期检查任何SEO问题是个好主意。

4.遗漏行动呼吁

行动呼吁(CTA)鼓励消费者在访问你的网页时以你希望他们采取的方式采取行动。

例如,一个消费者正在搜索最适合企业的电话系统,而你的网页在他们的SERP中出现。在元描述中可以包括一个行动呼吁,如:"点击这里注册免费试用!"

点击率提高了在搜索结果中的定位,所以为什么不在可能的时候鼓励它。消费者希望内容是有信息的,但他们也喜欢知道该怎么做。

解决这个问题的建议:*

  • 在你的元描述中包括一个CTA,当它是相关的。你只有几行字来鼓励用户采取行动,所以要确保你的元描述是有目的的,并促使他们向你希望的方向发展。

5.太多的细节

将元描述作为文章中包含的所有内容的片段是很诱人的。然而,如果你在元描述中包含了每一个重要的点,谁还会费心去点击页面并完整地阅读呢?

解决这个问题的建议: 不要提供太多细节。 把你的元描述想成是一部电影的预告片。你要给消费者足够的信息来吸引他们的兴趣,但不要泄露整个情节。

太多

(图片来源:pexels.com)(图片来源: https://www.pexels.com/photo/marketing-luck-technology-letter-7119258/)

6.描述很无聊

无聊的元描述不能吸引人们阅读更多内容。你希望你的页面能从人群中脱颖而出,提高点击率,并让用户与你一起进入客户生命周期的旅程。

解决这个问题的建议:*

  • 保持内容与文章的特定性。
  • 元描述应该感觉自然,而不是简单的文字片段串联。 *使用数字、符号和特殊字符,使你的描述脱颖而出。你甚至可以使用表情符号来帮助把消费者的目光吸引到你的页面。
  • 确保你的元描述是以客户为中心的。你需要展示你的页面为客户提供什么,以及他们为什么要点击它。要明确你的页面将提供他们需要的答案。

这可能需要时间来完善,但练习和微调撰写你的描述是一个好主意。

7.不利用丰富的片段信息(Rich Snippets

丰富的片段是一个额外的视觉功能,可以帮助你的元描述在搜索结果的行中脱颖而出。它们可以是一张图片,一个星级评价,或相关的数字,如价格。

丰富的片段在视觉上很抢眼,并被证明可以提高点击率。

解决这个问题的建议:*

  • 使用相关的丰富片段作为你的元描述的一部分,以帮助吸引用户的目光到你的页面。

例如,如果你经营一个艺术和工艺教程网站,你可以包括丰富的片段,如成品的图片,它需要多长时间来创建,以及所需用品的列表,作为视觉上令人愉悦和易于阅读的元描述的一部分。

这里有两个[搜索结果](https://www.google.com/search?q=chocolate+cake+recipe&source=hp&ei=6fRnYr_TC8Lj7_UP7IucwAY&iflsig=AHkkrS4AAAAAYmgC-X-。IjyEQcBpjz3JpK_Jv1LHwMquw&ved=0ahUKEwj_66yG7LH3AhXC8bsIHewFB2gQ4dUDCAc&uact=5&oq=chocolate+cake+recipe&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAMyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEOgsILhCABBCxAxCDAToOCC4QgAQQsQMQxwEQowI6EQguEIAEELEDEIMBEMcBENEDOgsIABCABBCxAxCDAToLCC4QsQMQxwEQowI6CAguELEDEIMBOhEILhCABBCxAxCDARDHARCjAjoOCC4QsQMQgwEQxwEQ0QM6CAguEIAEELEDOggIABCABBCxAzoOCC4QgAQQsQMQgwEQ1AI6EQguEIAEELEDEIMBEMcBEK8BOggILhCxAxDUAjoFCC4QgAQ6CAgAELEDEIMBOgsILhCABBDHARCvAToICAAQgAQQyQNQAFjlFGCHFmgAcAB4AIABigGIAdYOkgEEMTcuNJgBAKABAQ&sclient=gws-wiz)的例子。第一个利用了丰富的片段,第二个则没有。

SERP结果1

SERP结果1

**你更有可能点击哪一个?

8.无视你的竞争对手

你的竞争对手在搜索排名和点击率方面是否得到了更好的结果?他们在做什么而你没有?

如果你正在努力确定你的错误所在,那么检查一下竞争对手并向他们学习总是一个好主意。

解决这个问题的建议:*

  • 试试SERP检查器作为你的竞争对手分析的一部分,找出他们的工作方法。 *对你选择的关键词进行搜索,并查看第一页上的结果的元描述。哪些特征使这些结果的排名最高?

找出这些有效的元描述的要素,然后你就可以把这些技巧应用到你自己的元描述中,并获得回报。

忽略你的竞争对手 (图片来源。pixabay.com)(图片来源: [pixabay.com]

总结一下...

元描述应该在你的SEO战略中发挥重要作用,推动点击率并提高搜索排名。

因此,花点时间确保你的元描述符合消费者的期望是至关重要的。

不要忽视使用元描述来帮助你的网页从人群中脱颖而出的优势。它们可以成为你的网页被忽视和排名靠后与你的内容获得高点击率和显著的转换率之间的区别。

关于作者

Grace Lau是Dialpad的增长内容总监,Dialpad是一个由人工智能驱动的云通信平台,利用Dialpad上的电话会议的功能实现更好、更便捷的团队协作。她在内容写作和战略方面有超过10年的经验。目前,她负责领导品牌和编辑内容战略,与搜索引擎和运营团队合作,建立和培育内容。她还为WorkpulsSoGoSurvey等网站撰写文章。以下是她的LinkedIn

Grace Lau

Grace Lau

is the Director of Growth Content at Dialpad, an AI-powered cloud communication platform for better and easier team collaboration. She has over 10 years of experience in content writing and strategy. Currently, she is responsible for leading branded and editorial content strategies, partnering with SEO and Ops teams to build and nurture content.

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