超细分领域会对搜索引擎优化造成危害的 9 个原因

介绍

无论你走到哪里，搜索引擎优化专家都会告诉人们要选择一个利基市场。

但是，过于细化的危险又是什么呢？

定位细分市场有其优势，但过于专注会损害网站的未来。

如果你有 99 个问题，但利基不是其中之一，那一切都很好。

继续阅读，了解 "超小众 "可能成为搜索引擎优化大错的九种方式。

什么是超小众或微型网站？

超利基或微利基网站只讨论非常具体和狭窄的主题，如某些种类的食物、特定的游戏或活动、一种类型的产品（如牙刷）等。

这些主题通常过于具体，广大受众不会感兴趣。

1.受众和流量有限

想象一下，一个网站只谈论紫色闪闪发光的独角兽贴纸。🦄

在美国谷歌首页使用该关键词的网站能获得多少流量？

根据 Ranktracker 的搜索量数据，该网站每月在搜索结果中的点击量为零。

现在，让我们把细分市场扩大到闪光独角兽贴纸，估计每月有 50 次搜索。

闪亮贴纸的数据显示，每月搜索量为 1 300 次，Ranktracker 还推荐了 24 个相关关键词，单个关键词的月搜索量在 70 至 480 次之间（不包括语义关键词）。

而贴纸显示的搜索量为每月 165,000 次，另外还有 24 个可能的关键词，单个关键词（非语义）的搜索量从每月 40,500 次到 110,000 次不等。

可以看出，搜索词越宽泛，每月的搜索量就越大，而 "贴纸 "仍然属于小众，而其他贴纸关键词则属于超小众。

2.搜索竞争太激烈

微型利基市场的竞争很简单，这就是问题所在。

你的利基越小，DR 值越高的网站就越容易只用一篇文章就毁掉你的业务，因为它可能在比你的网站更多的相关主题上拥有权威性和品牌知名度。

如果你使用大量的上下文搜索引擎优化，你可能有机会排在第一页，但这值得吗？

根据《搜索引擎杂志》的一项调查，38.7% 的营销人员认为零点击 SERP 是搜索引擎优化面临的最大威胁。(资料来源）

因此，从根本上说，使用超利基关键字就等于白费力气。

最好在中高流量的利基关键词（竞争中低）上竞争，然后创造出无法抗拒的内容，提供比竞争对手更多的价值。

人们普遍认为，如果你是一个成立不到一年、没有什么名气的新网站，就不应该瞄准难度较大的关键字。

但我可以告诉你，这并不完全正确，因为我的网站曾一度是 DR 4，但我仍能在我所在行业的高难度但新兴的关键词中排名第一页。

3.内容机会不足

紫色闪闪发光的独角兽贴纸就是我称之为 "独角兽话题™"的一个例子。

题目很有想象力，所以祝你只用一点就能出人头地。

也许我不是那种很酷的孩子，但比起一个较大的利基市场，我更喜欢彩虹般的子利基市场。

这样，你就不会局限于一个月的内容创意，然后就放弃了。

因此，如果你选择了 "贴纸 "这样的主题，你就更有可能坚持下去。

4.您选择的市场是季节性的

正如 Byrds 乐队的名曲："To every season turn, turn, turn"。

如果您选择了一个超级利基市场，而该主题或产品又是季节性搜索...

哎呀，我真为你感到难过。😥

限制自己的选择并不是一门好生意，因为你需要在全年保持盈利。

如果你只依赖搜索引擎优化策略，除非你也使用付费社交媒体广告，否则你的业务可能会在 6 个月内失败。

5.货币化选择有限

我在谷歌上搜索了 "季节性利基失败"，搜索结果的顶部是一篇关于常青利基与季节性利基的文章。😅

具有讽刺意味的是，我在文章中发现了一家贴纸公司！

Freelancer at Work为自由职业者制作笔记本电脑贴纸和贴花，介绍他们从事的工作。

当自由职业者在咖啡馆或其他公共场所闲逛时，贴纸可能会为他们吸引更多客户。

如果您只选择紫色闪光独角兽或闪光独角兽贴纸，就会限制您的货币化选择，因为这家公司不愿意在您的网站上做广告或赞助。

另一方面，如果你谈论的是 "闪光贴纸"，或者最好是 "贴纸"，只要你的网站满足他们的月访问量要求，你就能获得可观的收入。

6.链接建设变得更加艰难

大多数知名网站不接受随机链接或垃圾链接，这意味着这些链接与网站主题无关。

相关性较低的网站

越是小众，寻找相关博客和网站的难度就越大。

而且，如果你仔细想想，与之建立链接合作关系的博主、有影响力的人和内容创作者会少得多。

较低的 DR/DA

超小型网站的影响力和反向链接更少，因此它们对提高域名评级/授权得分的价值也更低。

锚文本

锚文本的种类越多，搜索引擎就越能将您的内容视为相关内容。

如果内容过于具体，就会减少找到足够的关键字变体或相关术语作为锚文本的机会。

7.搜索引擎算法的变化

算法的变化是意料之中的，而处于超级利基市场则会使您面临更大的风险。

图片来源：michaklootwijk(yayimages)

能见度降低

受到算法更新冲击的微型内容会导致有机流量和排名下降。

不仅如此，如果只依赖搜索引擎优化，您的在线形象和整体业务表现可能会受到影响。

适应是必须的。

以超细分市场为重点的公司必须经常重新评估其关键字定位、内容优化和整体搜索引擎优化策略，以继续保持相关性。

这意味着公司可能必须改变其销售的产品和服务或网站谈论的主题，以适应新的排名因素。😱

竞争对手正在崛起

如果你没有做好准备，竞争对手的内容如果能更好地满足新算法的要求，他们就可能获得比你更高的知名度，从而获得优势。

这就是为什么要时刻关注竞争对手的动向，以防需要迅速调整营销策略。

更好的用户体验

虽然主题更宽泛的网站可能会因为没有一流的内容而蒙混过关...

人们对超级利基市场中的公司提出了更高的要求，即提供最高质量、相关性和引人入胜的内容，以满足访客的搜索意图。

内容应包括许多独特而有用的图片，或许还包括一些视频，这有助于被视为权威，并能快速提供解决方案。

8.本地搜索引擎优化的局限性

微型行业的本地搜索引擎优化使得在目标地理区域内获得足够多的客户变得更加困难，特别是考虑到所有额外的排名因素（见图片）。

(图片来源：SEO PowerSuite）

基于位置的可见性

如果一家超小型公司在一个较小或偏远的地区经营，那么相关词的搜索量就会太低，无法仅依靠本地搜索引擎优化。

这是因为，要在 SERP 中 "在正确的时间、正确的地点 "将您的产品和服务展示在潜在客户面前，需要付出很大的努力。

其他非正常的营销策略，如赞助与利基相关的活动、在特定行业的网站上发表特约文章、参与社交媒体社区和论坛等，都有助于让你面对正确的人。

当地市场有限

过度专注于一个利基市场会限制你的市场份额，因为你的竞争对手只为当地少数人提供几乎相同的专业产品和服务。

拓展附近市场

有限的本地搜索引擎优化能力会减慢或阻碍公司开拓附近市场的能力。

建立本地存在需要时间、精力和资源，以优化在线可见度、建立本地信任和产生正面评价。

9.销售渠道枯竭

拥有超细分市场的公司应该使其营销和获取渠道多样化，以补充其搜索引擎优化潜在客户生成策略，因为这确实存在风险。原因如下

图片来源：博客精灵(2023)

市场意识

如果利基太小，您就需要投入更多的时间和资源，向目标受众宣传您的解决方案。

每条线索的成本更高

要搜索有限的合格线索，就需要进行更专业的营销。

这些策略可能比更广泛的营销活动更昂贵，因为后者每条线索的成本更高。

您还可以尝试社交媒体营销、电子邮件营销、合作关系和付费广告，以吸引新客户购买您提供的产品。

难度缩放

市场对产品或服务的需求决定了长期增长。

因此，如果你处于一个很小的利基市场，就更难吸引到合适的线索，最终成为客户！

结论

人们很容易认为，超细分市场是通往成功的金钥匙。

毕竟，精确瞄准特定受众似乎是吸引客户的不二法门，不是吗？

也不尽然。

因此，在选择一个极其细分的业务之前，请退一步，从本文所学到的知识中考虑一下搜索引擎优化中过度细分的危险。