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塑造未来内容营销的9个趋势

  • Ioana Wilkinson
  • 1 min read
塑造未来内容营销的9个趋势

介绍

2021年,全球97%的组织报告说有一个内容营销战略--在短短两年内份额增长了20%之多。

随着全球几乎所有企业都投资于内容营销计划,这一媒介对全球经济增长的关键性已变得十分明显。

而原因很简单。

内容营销连接着一切。它是将信息、客户和品牌错综复杂地联系在一起的线。

内容是客户找到相关问题答案的方式。无论是寻找一个特定的网页,研究要购买的产品,还是试图了解某些东西的工作原理,内容都是互联网搜索者正在寻找的答案。

而这就是为什么了解内容趋势是如此有效。

通过了解最新的内容趋势,你可以创建一个充满你的观众渴望的价值的战略。

因此,不再赘述,让我们来看看正在塑造内容营销的未来的九个趋势......可能是永远。

每件事都有一个视频(是的,即使是博客文章)。

从TikTok的爆发到Instagram成为一个以视频为重点的应用程序,视频内容正在接管互联网。

视频不仅比文章更容易消化,而且还能在短时间内涵盖密集的信息。

以下是一些塑造内容营销未来的最受欢迎的视频。

  • 解释型视频。用于解释你的产品和/或服务的快速视频--通常放在你的网站主页、产品页面和登陆页面上。
  • 博客文章摘要视频。在你的博客文章的顶部有一个视频,总结你的文章所涉及的内容。
  • 产品演示。展示如何使用你的产品的视频,一步一步来。
  • 欢迎视频。通过电子邮件发送给新的订阅者或放置在你的网站上给新的访问者,欢迎视频给观众一个关于你业务的快速介绍。
  • 幕后视频。分享你如何在幕后经营你的组织的视频。
  • 操作视频。使用视频向你的受众展示如何做与你的产品、服务、品牌或利基相关的事情。

当涉及到视频营销策略时,用户生成的内容也是一个首要选择,但只要确保它经过适当的筛选过程,以检查是否有必要进行内容审核

定制设计的图形和插图

自定义是在,而过度使用的库存图片则被淘汰。

我们将看到内部设计师和外包设计工作的增加,用于定制设计的图形和插图。

预算较紧和/或期限较短的团队可能会使用设计模板、用户生成的视觉产品和互动贴纸来建立参与。

使用的一些顶级图形和插图将包括。

  • 用来补充博客内容的信息图
  • 在行动呼吁、图表和页眉中使用的数字插图
  • 自定义图形和图表
  • 来自可靠来源的截图
  • 公司品牌的图形和视觉效果
  • 互动式图像和插图
  • 定制报价图形
  • 检查表

大规模的终极指南

与搜索意图保持健康的关系对于创建能够转化的内容至关重要。这就是为什么终极指南是如此重要。

终极指南不仅为你提供了充分的机会来包括主要的和语义上的关键词,而且还为寻找深入内容的搜索者服务。

Massive ultimate guides (图片来源:99designs)

虽然有些搜索者可能好奇地想阅读关于你的最新SaaS功能如何运作的快速指南,但其他搜索者则希望得到全面的细分。

你的新功能如何能给他们的日常生活带来价值?他们如何一步步使用你的新功能?通过将你的新功能整合到他们的工作操作系统中,他们还能享受到哪些别致的快捷方式?

大规模的产品评论

谈到搜索意图,我们将看到大量的产品评论,以支持商业调查者--也就是那些正在考虑购买但想先进行更多研究的搜索者。

例如,商业调查人员可能会输入 "彪马与锐步 "或 "iPhone与安卓 "来寻找比较评论。或者他们可能会输入 "10个最好的虚拟打印机 "或 "顶级设计师眼镜 "这样的内容。

迎合这些搜索者的最好方法是什么?牢牢掌握他们在搜索什么,你的产品与他们有什么关系或能提供什么帮助,以及他们喜欢什么类型的内容媒介。然后,制定一个迎合他们独特需求的内容策略,计划你的内容,并安排发布时间--很简单!

访客发帖和其他链接建设策略

由于各组织旨在提高他们的SEO工作和品牌权威,客座发帖和其他链接建设策略正在热情地滚滚而来。

但不是任何链接建设策略都能做到的。

为了利用这一趋势,品牌将需要。

  1. 开展有意的外联活动,在高DA(域名权威)网站上发表客座帖子。
  2. 在品牌和关键词锚文本之间取得适当的平衡。
  3. 坚持白帽和绿帽链接建设做法以保持道德。
  4. 了解哪些支柱页面和其他主题内容需要回链。
  5. 了解搜索引擎是如何对反向链接进行排名的(即坚持在每个网站上只发布1至2篇客座文章,每篇文章有1至2个链接)。

价值驱动的内容抢尽风头

价值驱动的内容是搜索者在2023年及以后将寻找的最关键的内容类型。

Value-driven content steals the show (图片来源:HubSpot)

Nonda.us的Kevin Jiang说。

"品牌应该思考在产品本身之外为消费者带来价值的新方法,而内容营销完全可以达到这个目的。如果你能改变潜在用户对你的品牌的基本看法,使之更多地以价值为导向,最好是以金钱为导向,你就会有更好的机会将他们转化为下一个目标。"

换句话说,受众期待的不仅仅是产品报价和服务推介。受众正在寻找那些致力于以下方面的品牌。

  • 了解他们是谁
  • 根据他们的需求定制内容
  • 提供巨大的价值,可以更好地改变他们的生活

思想领先的内容

思想领袖的内容与价值驱动的内容是相辅相成的,因为两者都有相同的意图:提供信息、启发和娱乐。

但是,关于思想领袖的内容有一件特别的事情......

独特之处。

这是因为思想领袖的内容通常是由一个特定的人写的。它可能是你公司的首席执行官、SEO战略家、研究员,或你的组织中其他具有强大主题权威的人。

这个人的独特声音不仅在他们的专业知识中发挥了作用,而且他们还有一个积极的声誉支持他们。更不用说其他的增值服务了,比如他们自然而然地嵌入到他们的内容中的原创引文、采访和研究。

一句话?优先考虑思想领导力内容对于将你的品牌定位为具有利基专长的强大行业领导者至关重要。

用户体验内容

你是否曾经从上到下阅读过一篇文章或另一篇你创作的内容,并想象自己处于客户的位置?如果是这样,你是否利用这些见解来进一步将你的内容个性化给读者?

如果你的回答是肯定的,那么你已经创造了用户体验的内容。

User-experience content (图片来源:Clearspace)

用户体验内容不仅仅是一种新的时尚,它是一种有效的做法,品牌正在采用,以使客户回到驾驶座上。而在2023年及以后,这种做法将继续受到欢迎,以满足不断变化的客户需求

换句话说,客户将发号施令--无视他们的要求将是失去参与和增加跳出率的快速方法。

许多组织将进行用户体验审计,以努力更新陈旧的内容--或用更多以客户为中心的内容取代它。

基于漏斗阶段的量身定制的内容

如果你认为内容不能再个性化了,那你就错了,因为另一个趋势是为特定漏斗阶段定制的内容。

受众细分将是这里的关键,因为品牌要计划漏斗顶部、漏斗中部和漏斗底部的内容,以满足他们在客户旅程中的听众。

为了适应这一趋势,企业在为其编辑团队起草内容简报时,需要有针对性。简报需要列出内容将为哪个漏斗区编写,该区面临哪些痛点,以及内容计划如何处理和解决这些痛点。

总结

虽然我们在这里只是隔靴搔痒,但这九个趋势可以帮助你获得更多的牵引力,增强你的内容营销工作。你也可以使用内容营销日历来更好地组织内容。

但事实上,任何趋势都不如以客户为中心来得重要。

换句话说,把你的受众放在你的内容营销战略的最前沿,是精心制作引人注目的内容,为未来几年建立客户关系的关键。

今天就到此为止。

计划尝试这些趋势中的任何一种吗?请在下面留言,让我们知道情况如何!

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