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重点关键词及其工作原理的综合指南

  • Grace Lau
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重点关键词及其工作原理的综合指南

介绍

如果你想为你的企业改善搜索引擎,你很难知道从哪里开始。由于人们在互联网上花费时间的方式发生了大的变化,也由于谷歌的奇思妙想,这个领域在不断地发展。谷歌给你排名的因素是不断变化的,所以营销人员必须努力跟上。

53% of search traffic coming from organic traffic (图片来源)

但是,如果你要进入最需要你的产品的人面前,掌握SEO是至关重要的。人们每天都在搜索你解决他们问题的方案,但他们却没有找到它。53%的搜索流量来自于有机流量(来自于你的内容在搜索中自然显示),围绕焦点关键词建立的内容对于成功至关重要。

试图为这些受众提供相关的内容而没有明确的SEO策略,可能会导致营销活动在无人阅读的内容上浪费时间,并导致整个电子商务的投资回报率低。

如果你今天只学习一件关于SEO的事情,那应该是关于焦点关键词。如果你的SEO策略是重点关键词,而不是其他,你做得并不坏。它们是一个很好的基础,你可以在短期内看到结果,并在你建立高绩效的SEO工作的其余部分时学习。

什么是焦点关键词?

像大多数营销策略一样,SEO是尽可能地集中精力,只向你的目标利基市场销售。如果你卖的是B2B电话解决方案,你可能会卖给几乎所有的人。"B2B电话解决方案 "不是很利基,所以它不是一个好的目标关键词。

"小型企业电话解决方案 "越来越好。你可能认为这听起来不那么有利可图,但这个关键词让你更有效地将自己推销给有预算意识的客户或需要低承诺的东西的客户,这些客户可以与他们一起扩展。

但 "小型企业的VoIP服务"将是一个更好的关键词。因为它是如此具体,它是一个高意向客户的标志,他们知道自己想要什么。这将转化为搜索导致的点击,这更有可能转化为销售。

由于他们每秒钟处理的数据量惊人,谷歌已经成为深度学习人工智能的世界领导者。早在2013年,人工智能就将搜索与你在谈话中说的或写在博客上的 "自然语言 "短语相匹配。

What Is a Focus Keyword? (图片来源)

因此,如果你的客户正在搜索CSAT的含义,你的博客标题为 "CSAT的含义",只要符合谷歌对高质量内容的要求,就会显示得很好。

这包括其他因素,如你的网站的速度,不同设备的用户体验,以及有多少其他网站链接到你的内容。

如何选择你的重点关键词

选择最佳的焦点关键词是一个多步骤的过程。这需要一些时间,但到最后,你应该为你的内容日历提供大量的想法,并为建立你的战略提供一个坚实的基础。

工具

虽然有无数的全面服务产品承诺为你做这一切,但有一些可靠的小工具可以帮助你开始使用Focus Keywords。

谷歌趋势

谷歌趋势是有益的,因为它让你看到几个月甚至几年的趋势,而不仅仅是现在流行的关键词的排名。虽然它不够详细,不能给你提供焦点关键词,但它是一个快速和免费的工具,可以帮助你比较一段时间内相关搜索的一些趋势。

排名追踪器

Ranktracker允许你在一个平台上对焦点关键词进行排名,分析竞争,并跟踪你的搜索引擎排名。Ranktracker利用世界级的数据源来帮助你在SEO中取得领先,无论是小型创业公司还是大型机构。

关键字剪切机

当谈到寻找与你所关注的关键词相关的关键词时,Keyword Sheeter很方便。它可以为你提供大量与你输入的关键词相关的信息,而且完全免费。付费计划可以让你得到更多的数据,如关键词流量和每次点击的成本,如果你在每个词上运行付费广告的话。

关键词Tool.io

搜索引擎优化还有比谷歌更多的内容。正如我们稍后将介绍的那样,像亚马逊和Instagram这样的网站也是你的SEO工作的良好数据来源。Keywordtool.io在搜索相关关键词时包括这些来源,让你更广泛地了解与你的受众相关的内容。

KeywordTool.io (图片来源)

关键字研究

现在你已经准备好开始研究你的焦点关键词,让我们一步一步地介绍这个过程。

列出你想要涵盖的主题

这些应该是你和你的同事可以谈论几个小时的话题,但它们也应该与你的企业为客户解决的问题有关。

如果你销售的是咖啡研磨机,你就会涉及冲泡方法和在家里获得咖啡馆品质的方法。如果是业务流程自动化工具,你有无数种方法来谈论精简企业的工作方式,帮助团队更有效地合作。

识别单词和短语

搜索属于你选择的专业领域的术语。如果你的主题是移动应用开发,你可以将其分解为以关键词为重点的子主题,如软件测试或如何获得更多的应用评论

我们的想法是建立足够的小想法来填补内容日历。这些主题将与你的公司和你的受众相关,而且它们将是你可以用专业知识写的主题。这使你的内容日历与你的受众正在搜索的内容保持一致--难怪38%的营销人员的新内容想法以关键词开始。

Identify words and phrases (图片来源)

排名难度/搜索量

当大多数人不会滚动浏览前几个搜索结果时,谷歌搜索结果的每一页都是一场赢家通吃的争夺战。虽然大公司可以投入数百万美元来获得在线商店页面的顶部位置,但你只能通过仔细选择你的焦点关键词来获得第一的位置。

在一个搜索词上排名的难度与它每个月的搜索量有关。这是另一个原因,你要尽可能瞄准最利基、最具体的关键词。也许你的特定关键词在全球范围内每月只获得几百次搜索。但如果你在足够多的这种规模的关键词中获胜,你会看到每月有数百个转化的线索。

最相关的关键词

一旦你有了一个关键词想法和它们的难度的电子表格,就把它们缩小到最容易实现和最相关的目标。

这更像是一门艺术,而不是一门科学。你的重点关键词应该有一定的流量,并且应该与你公司的价值观和你的客户试图解决的问题相一致。你的竞争对手可能会花钱购买比你更好的SEO工具和数据分析,但你应该确保世界上没有人比你更了解你的受众。

相关关键词

例如,如果你的博客是关于一个基于网络的报价软件的必备功能,你要围绕这一点撒入关键词。

如果你看一下谷歌第一页的底部,你会发现与你所输入的搜索词相关的搜索词。如果你不愿意花钱购买SEO工具,这是一个免费的方法来发现与你的主题相关的关键词。在谷歌中输入这些关键词,可以得到更多的建议,并在必要时重复。

虽然每篇文章都应该有一个主要的关键词,但在正文中分层加入一些相关的关键词也没有错。

谷歌分析你文本中的关键词和链接,将每个页面放在相关搜索的网络中。当谷歌对一个搜索没有准确的答案时,它就会找到下一个最好的东西。将你的赌注分散在一系列相关的关键词中,使你处于更好的位置,在你甚至没有目标的搜索中显示出来。

Related keywords (图片来源)

检查页面的内容

看看谷歌为这个关键词显示了什么样的内容。这些结果是深层次的博客还是快速的操作视频?如果你阅读和观看一些与你竞争的作品,你可能会发现特定的词、短语或想法一再出现。

这种竞争对手的分析可能会带来你应该为你的产品大肆宣传的卖点。如果你提供呼叫中心培训,你可能会发现你的竞争对手提出了你所忽视的相同的关键绩效指标或认证。他们提出这些项目有两个原因之一。要么是在销售电话中不断出现的东西,要么是一个相关的关键词。

查看论坛/社交媒体

在以谷歌为中心的SEO游戏中,社交媒体可能是一个被低估的受众洞察力来源。许多工具会让你有偿收集大量的数据,但只要在正确的标签或社区中闲逛,就能看到人们的兴趣。

这种方法不会为你提供太多的数据,让你的焦点关键词成为什么,但如果你寻找目标受众与你的主题相关的帖子,你会发现许多相关的想法来填补内容日历。

焦点关键词的目标

我们已经介绍了寻找你的焦点关键词的分步过程,其中没有涉及复杂的数据科学或昂贵的工具。如果你刚刚起步,不要试图在大公司的游戏中击败他们。在SEO中,你只需要成为你的客户的小池塘中的大鱼。

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Grace Lau

Grace Lau

is the Director of Growth Content at Dialpad, an AI-powered cloud communication platform for better and easier team collaboration. She has over 10 years of experience in content writing and strategy. Currently, she is responsible for leading branded and editorial content strategies, partnering with SEO and Ops teams to build and nurture content.

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