可信度指南：巧用搜索引擎优化和内容策略消除不信任

介绍

说实话，作为一名加密货币博客的作者，被问及 "你是做什么工作的？"时仍会感觉像在雷区里行走。随着时间的推移，大多数时候，我的回答都能得到理解，或者根本得不到理解，这让我松了一口气。不过，我还是害怕另一种情况：对方的表情告诉你，他们现在把你当成了骗子。

对加密货币行业的不信任是可以理解的，也不是没有原因的。尽管它正变得越来越合法化，但其骗子横行的名声依然存在。作为该行业的内容创作者，我们仍然面临着一场艰苦的战斗，而其他利基市场的营销人员可能并不那么了解这一点。

因此，如果你正在寻找一些在不利条件下对抗这种声誉和建立信任的见解，我希望这份基于我自身经验的指南也能对你有所帮助。即使你的起点不像我们团队那样具有挑战性，你也可以从本指南中获得一些有价值的东西。

我们的核心障碍信任缺失

根据我的经验，普通人最有可能对加密货币持完全中立的态度。在更罕见的情况下，他们可能对加密货币一知半解，而且很可能倾向于积极或强烈的消极态度。然而，如果我告诉你，对加密货币持怀疑态度的局外人只是少数，而赢得受众信任的核心挑战在于加密货币的局内人，你会怎么想？我来解释一下原因。

就像我承认的那样，围绕加密货币的不信任并非凭空出现。从让 4.5 亿美元化为乌有但仍相对低调的 Mt. Gox 崩溃，到让山姆-班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）精心打造的形象破灭并成为主流媒体头条的 FTX 内爆，这个行业的历史有时就像是用投资者的眼泪写成的警世故事。

快速致富 "的承诺肯定会吸引一大批不良分子，他们将希望武器化，一次又一次地让市场充斥着承诺不可能回报的骗局。当 Terra 的算法稳定币崩溃时，损失的不仅仅是 600 亿美元。几周或几个月后，你会不断读到一些萦绕心头的故事：毕生积蓄和对成功的孤注一掷消失殆尽，让那些懵懂无知的人们最好的情况是一无所有，最坏的情况是债台高筑。

这些事件造成了误导信息的雷区。加密货币媒体往往为了追求点击率而忽视了准确性，而社交媒体上的有影响力的人对技术的掌握程度为零，他们兜售的项目到下周就会被遗忘。在这一片嘈杂声中，合法的项目和诚实的声音很难被听到。其结果是，受众经过培训、熏陶和系统化的训练，对一切都抱有怀疑的态度。

那么，如何与那些天生认为你在愚弄他们的人建立真正的关系呢？

从加密内容角度看 E-A-T 框架

您可能已经预料到本指南会涉及这一主题，但E-A-T 框架并不仅仅是在这一行业建立信任的工具。与谷歌的 E-A-T 框架--专业性、权威性和可信性--保持一致，可以从字面上区分失败与成功。

这是因为谷歌将加密货币归类为 "你的金钱，你的生活"（YMYL）主题，这意味着它被要求达到尽可能高的标准。因此，要达到这一标准，需要做的事情如下：

• 专业知识：你必须展示对技术的深刻理解，而不是浮于表面。例如，不要只说共识机制是什么，而是要写一篇全面的解释性文章，分析工作证明（Proof-of-Work）和股权证明（Proof-of-Stake）之间的经济和安全权衡。此外，读者只要对这一主题略知一二，就能在一英里之外发现重复使用的话题。

• 权威性：权威是通过跳出自己的博客或渠道建立起来的。为知名刊物撰写特约文章，参与行业小组讨论和播客，进行原创研究，让其他专家不得不引用你的研究成果。当受人尊敬的声音开始引用你的作品时，谷歌就会注意到。

• 值得信赖：彻底透明：这是大多数加密内容的失败之处。你是否持有你所写的代币？公开它。某个项目是否赞助了你的内容？公开。使用可验证的链上数据，并直接链接到区块探索者。当你做出的市场判断被证明是错误的时候，要承担责任。承认你不知道什么比假装你什么都知道更能建立信任。

架设桥梁的内容策略

直面恐惧、不确定性和怀疑（FUD）

炒作下一个 100 倍的币可能在短期内看起来很有吸引力，但这不会是加密货币领域最有效的内容策略。即使时间跨度较长，但冷静、理性、直面混乱的声音会让你走得更远。创建直接针对虚假信息的教育性内容，才能将持怀疑态度的访客变成忠实的追随者。

以下是一些能创造奇迹的内容系列创意：

• 揭穿神话

  • 通过剑桥另类金融中心（Cambridge Centre for Alternative Finance）等来源提供的实际数据，解决 "比特币让海洋沸腾 "等长期存在的谬论。
  • 通过解释不同代币在其生态系统中的效用，打破 "加密货币没有内在价值 "的论调。

• 安全和金融知识无障碍指南：

  • 创建硬件钱包设置的分步指南，并附上截图和安全检查清单。
  • 发布指南，介绍如何阅读 Etherscan 上的智能合约，或如何在投资一美元之前评估新流动资金池的风险。

• 提高防骗意识：

  • 制定红旗清单：匿名团队、不切实际的年利率、锁定的流动性、含糊不清的白皮书。
  • 撰写关于近期 "拉地毯 "事件的案例研究，分析事先可见的警示信号。这将使您成为受众利益的守护者。

当你公开承认而不是否定合理的风险时，你就证明了自己在知识上的诚实，同时还能为该领域的长期健康发展做出贡献。这是我们工作的关键原则之一：ChangeHero 不仅仅是一个可以交换和购买加密货币的网站平台。我们是一个团队，致力于通过友好的用户界面和用户体验、优质的客户服务、严格的合规性以及社交媒体和博客（我负责撰写）中的教育内容，让加密货币成为一个更受新人欢迎的空间。

创建可链接资产和常青内容

今天，突发新闻能为你带来流量，而常青内容则能建立持续多年的权威。您需要创建可链接资产：全面、高价值的作品，让其他出版物和创作者自然而然地想要引用。

以下是一些有助于反向链接的格式：

• 全面或 "终极 "指南：深入浅出。针对特定生态系统创建一份 5000 字的高质量指南。这些权威资源将成为任何人了解该主题的首选。
• 原创数据和行业研究：与其仅仅报道新闻，不如创造新闻。调查 1000 名 DeFi 用户，了解他们最担心的安全问题；分析链上数据，确定 NFT 交易的新趋势。当你是主要来源时，其他人就必须链接到你。
• 详细的案例研究：分析惊人的成功（如 Uniswap 的崛起）和史诗般的失败（如 Terra 的崩溃）。分解技术、决策和市场反应。这些深入的分析提供了永恒的经验，人们可以收藏并分享多年。

超越关键词的智能搜索引擎优化：向搜索引擎传递信任信号

在永利国际娱乐话题的世界里，如果没有随之而来的声誉，就已经够高风险了。搜索引擎优化已不再是关键词密度的问题，而是传递可信度的问题。技术和页面搜索引擎优化必须突出专业性。

• 安全、专业的网站。首先，HTTPS 是必须的。小挂锁图标是用户看到的第一个信任信号。一个缓慢、笨拙或设计拙劣的网站代表着业余，尤其是在加密货币领域，这是一个主要的红旗信号。您的网站需要速度快、移动友好，并且看起来尽可能合法。
• 全面的作者简介：在加密货币领域，匿名内容比比皆是。每篇文章都需要详细的作者简介**。** LinkedIn 或 X（Twitter）链接可以大大提高可信度。证明提供金融信息的人了解自己的东西。
• 战略性内部链接：当你撰写有关 DeFi 安全的文章时，将其链接到你的硬件钱包和智能合约审计指南。一个精心制作的内容网络可以向谷歌展示你在该主题上的深度和权威性。
• 权威引用：支持您的主张。当你讨论一个协议的安全性时，链接到 Trail of Bits 或 Consensys 等公司的官方审计报告。在解释复杂的密码学概念时，请引用原始学术论文。借用可信来源的可信度对用户和搜索引擎都是一个强有力的信号。

将所有内容整合到一个有凝聚力的战略中

将这些复杂的措施付诸实践，可以形成一个良性循环，即建立信任飞轮：

1. 您要创建卓越的、E-A-T 优化的内容，解决真实用户的恐惧和问题。
2. 这些高质量的内容会自然地或在您的帮助下吸引来自其他知名网站的高质量反向链接，并在社交媒体上得到分享。
3. 谷歌和搜索引擎会看到这些信号，以及较长的会话时间等强大的用户参与度，并为您提供更高的排名。
4. 知名度的提高为您的网站带来了更多持怀疑态度的读者。他们发现你的内容有用、透明，他们的不信任感开始消散。他们会订阅、分享，成为您社区的一部分。

这种循环会自我反哺。每一个建立信任的内容都会让飞轮转得更快，从而创造出复合有机增长。这是一个长期的游戏，但这正是建立持久品牌的方法。

总结：你的信誉就是你的货币

在建立信任之初，您可能会遇到一些不利因素，但这并不影响您建立信任。在加密货币行业等具有一定声誉的领域，信誉是品牌最宝贵的资产之一。事实上，在公关和内容方面，信誉是唯一真正重要的货币。

从激进的透明度和 E-A-T 优化，到解决顽固问题的教育内容（在我们的案例中，就是 FUD），这些策略或多或少为克服信任赤字提供了一条清晰的道路。当其他人还在追逐下一条病毒式推文时，您已经拥有了建立更有价值的东西的蓝图：真正的权威。

关于作者本文由Catherine Welsch 撰写。作为 ChangeHero 团队的首席作家，她为用户群提供有关区块链和加密货币的所有知识。