介绍
在网络上被发现已不再仅仅是谷歌排名的问题。无论您是营销人员、应用程序开发人员还是数字品牌，您都要在两个平行的生态系统中争夺注意力：网络和应用程序商店。这就是搜索引擎优化（SEO）和应用程序商店优化（ASO）的世界碰撞之处，而了解这两个领域是成功的关键。
让我们来分析一下它们的不同之处，它们的战略重叠之处，以及统一的方法如何实现更高层次的增长。
什么是搜索引擎优化？(搜索引擎优化）
搜索引擎优化是对网站进行优化，使其在谷歌或必应等搜索引擎中排名靠前的过程。最终目的是什么？将合格的高意向访客引向您的网站，并将他们转化为客户或用户。
搜索引擎优化的主要支柱包括
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关键词研究和用户意图映射
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创建有价值的相关内容
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优化元标题、描述和标题
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建立高质量的反向链接
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提高网站速度，改善移动体验
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增强用户参与信号
如果潜在客户搜索 "最好的 iPhone 清洁应用程序 "等信息，强大的搜索引擎优化意味着您的页面处于前沿和中心位置，吸引 有机点击并建立信任。
什么是 ASO？
而 ASO 则专门关注应用程序在苹果 App Store 和 Google Play 等移动应用程序市场中的可发现性和转换率。ASO 的目的是确保您的应用程序在搜索中出现、被下载并留住用户。
ASO 的主要内容：
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为应用程序标题和描述选择有效的关键词
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优化应用程序名称和副标题
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使用高质量图标、截图和预览视频
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收集正面评价和评论
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定期更新并鼓励用户参与
举个公用事业领域的例子：如果您推出了一款像Clever Cleaner 这样的工具，这是一款旨在整理和优化设备的移动应用程序，那么有效的 ASO 可以确保它在用户搜索手机清洁解决方案时，在成千上万的竞争对手中脱颖而出。
ASO 和 SEO 的重叠之处
尽管针对不同的平台，ASO 和 SEO 分享一些基本原则：
1.关键词研究与意图
这两门学科的出发点都是了解用户在搜索什么--是要解决的问题、应用程序类型还是特定功能。它们在很大程度上依赖于数据：搜索量、竞争情况和流行话题。
2.算法和人的优化
这两者都需要战略性的关键词布局--在应用程序标题/描述中进行搜索引擎优化，在网页内容和元数据中进行搜索引擎优化。诀窍在于平衡算法优化与可转化人类访问者的内容之间的关系。
3.视觉影响
在网站上，图片和结构化数据可提高参与度。在应用程序商店中，您的图标、截图和视频在提高下载量和信任度方面也发挥着类似的作用。
4.社会证明和用户信号
评论、评级和用户生成的内容都是谷歌和应用商店算法所重视的信任信号。正面参与越多，您的知名度就越高。
5.持续改进
两者都需要持续监测、分析，并随着趋势、算法和竞争的变化而不断迭代。
ASO 和 SEO 的分歧
虽然两者有重叠之处，但关键是要了解它们的区别：
1.平台和排名信号
搜索引擎优化涉及网页在搜索引擎中的排名、反向链接、域名权威性、内容新鲜度和技术健康度。ASO 则与应用程序列表有关，其中下载量、参与度、评论和关键词位置最为重要。
2.转换行动
搜索引擎优化的目标是网络点击量、销售线索或销售额。ASO 则是说服用户点击 "安装"，然后让他们继续使用应用程序。
3.内容类型
SEO 内容可以是深度指南、产品页面、博客文章或视频。ASO 内容侧重于应用程序的标题、副标题、描述和媒体资产--所有这些都旨在推动安装。
4.平台外影响力
搜索引擎优化深受外部链接和数字公关的影响。而 ASO 则不一样，应用商店的算法不考虑网络反向链接，而是关注应用内的参与度指标。
5.分析工具
搜索引擎优化使用 Google Analytics、Google Search Console 和搜索引擎优化工具包等平台。ASO 依靠 App Store Connect、Google Play Console 和 ASO 跟踪平台来监控可见性和下载量。
为什么两者都需要：统一的发现战略
如今的用户默认情况下都是跨平台的。有人可能会通过一篇关于 "最佳 iPhone 清洁应用程序"的博文来研究解决方案，然后前往 App Store 安装应用程序。或者，他们可能会直接在商店里搜索 Clever Cleaner 这样的工具，但随后会在你的网站上查找详细的提示。
只关注搜索引擎优化意味着错失应用程序用户；只关注 ASO 意味着在更广泛的网络上看不到你。整合两种渠道的品牌将获得更大的成功：
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利用搜索引擎优化捕捉寻找解决方案或建议的渠道顶部用户。
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使用 ASO 将意图驱动的应用商店浏览器转化为下载。
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交叉链接您的资产（网站、博客和应用商店列表），从各个角度获取流量。
例如，在关于 iPhone 维护的优化指南中，Clever Cleaner 这样的领先工具为用户提供了从信息到解决方案的清晰路径。
结合 ASO 和 SEO 的实用技巧
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绘制关键词地图：找到人们在谷歌和应用商店中搜索内容的重叠点。相应地调整内容和应用程序列表。
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利用您的网站：利用您的网络平台支持您的应用程序（如教程、常见问题解答、支持、博客内容），并包含一个指向应用程序下载页面的醒目链接。
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真实地交叉推广：只在相关文章中介绍您的应用程序，因为它能真正增加价值。
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监控分析：利用网络和应用程序分析了解用户旅程、优化转换点并发现改进机会。
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到处征求评论：鼓励满意的用户在应用商店和网站内容上留下评论，以提高各平台的信任度。
应避免的常见错误
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将 ASO 和 SEO 视为独立的筒仓。
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忽视一个渠道的分析和趋势。
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过度优化关键词，牺牲 可读性或用户体验。
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忽视应用程序商店或网站上的视觉资产。
结论
网络和应用程序之间的界限正在迅速淡化。用户期待无缝、跨平台的体验，而最成功的品牌就是那些同时优化网络和应用程序发现的品牌。
搜索引擎优化和 ASO 并不是相互竞争的战略。它们是相辅相成的力量，只要相互配合，就能带来更多的流量、更多的下载量和更强的留存率。首先要了解它们的重叠和分歧。然后，利用这种洞察力建立统一的数字存在--无论用户在哪里搜索，也无论他们如何搜索，都能满足他们的需求。
