2022年内容优化的基本步骤：初学者的完整指南

介绍

想象一下吧。

你全身心地投入到内容的创作中，希望它能吸引客户的点击，让他们进入下一步的旅程。但是，在发布几个月后，分析结果有一个不同的故事要告诉你。你心爱的内容并没有达到预期的商业目标。

什么地方出了问题？

在如此激烈的竞争中，几乎每个人都在发布伟大的内容，仅仅创造内容是不够的。你还需要优化你的内容。

在这篇文章中，你会发现在你的内容上进行十三项内容优化，以推动更多的有机流量。虽然我们之前报道了针对搜索引擎的内容优化，但值得从可读性和转换的角度来对待这个话题。

什么是内容优化？

内容优化是完善各种内容元素，以确保它对人类有吸引力，对搜索引擎友好。

经过优化的内容在SERP中的排名会更高，并尽可能达到最大的受众，更有效地推动你的内容营销目标。

为什么你需要内容优化？

谷歌的唯一目的是搜寻符合谷歌质量标准并满足搜索者意图的高度相关内容。因此，在各种在线工具的帮助下，优化内容使你能够。

• 实现顶级排名。
• 吸引高质量的线索。
• 创造更多的收入。
• 表现优于竞争对手。
• 赢得更好的反向链接。
• 建立一个可识别的品牌。

如何优化内容？为初学者提供13个可操作的提示

1.发现正确的关键词

关键词是人们为了寻找信息而在搜索引擎中输入的搜索词。无论是小企业的搜索引擎优化还是数字营销的搜索引擎优化策略，关键词都是无可替代的。

为正确的关键词优化文案，可以确保搜索引擎了解你的文章是关于什么的，并且你的潜在受众在使用特定的关键词后登陆你的网站。另外 在写文案时，你应该注意趋势。你不能简单地猜测用户在搜索中输入的内容。变化和趋势可以通过谷歌趋势API等工具轻松跟踪，并帮助你探索谷歌搜索数据。

做好你的关键词研究

为你的内容主题锁定的最佳关键词是你可以获得排名并具有重大 "质量 "流量潜力的关键词。

Ranktracker的关键词搜索器是你的便捷工具。你所要做的就是输入种子主题，它就会给出实时的、针对特定地点的搜索量、排名难度、常见问题、趋势模式等方面的见解。

另外，包括语义关键词

语义关键词与原始关键词有关。在内容中加入它们，可以优化内容，使之符合搜索者的真实意图，并对各种关键词进行排名。比方说，如果你想在 "素食饮食 "方面获得排名，那么你不妨使用相关的关键词，"基于植物的饮食 "和 "素食食品"。

诀窍是以回答用户由各种语义关键词产生的问题的方式来构建内容。因此，它赋予内容更多的价值，并引导谷歌蜘蛛了解该主题的广度和深度，以便更准确地对页面进行排名。

哪里可以找到语义关键词？

• 谷歌趋势。
• 社会监测工具。
• 相关的搜索建议。
• 谷歌的 "人们也问 "功能。
• 谷歌广告工具中的关键词规划器。

2.竞争分析和搜索意图

现在是时候仔细研究所选关键词的排名靠前或竞争性结果了。

通过审查竞争网站的内容，你会很好地掌握改进内容营销战略所需的所有搜索意图的见解。

但为什么你的内容要与搜索意图相一致？

这是因为如果内容没有回答搜索者的问题，它就会被搜索引擎认为是不相关的，显然决定不把它在SERP中排名靠前。

用这些技巧来优化内容的搜索意图，让你的手变得肮脏。

• 看看搜索引擎对给定查询优先考虑的格式（列表、信息图、指南、访谈），想想读者喜欢哪种格式，并加以效仿。
• 受众希望你的内容能解决具体问题。使用 "人们也问 "和 "相关搜索 "来发现它们。
• 以搜索意图为线索，对内容分题进行分类。

3.内容的结构和分标题

世界上再多的有趣信息也无法挽救像文字墙一样的内容（实际上是坏的！）。

相比之下，组织内容使你能够连贯地组织思想。它使内容可被抓取，优化可读性，并促进理解。结构化的内容在搜索引擎上排名很高，为你的网站带来更多的有机流量。

别担心，做起来比说起来容易。

• 使用标题标签和高级副标题，H1至H6，按重要性降序排列。
• 将主题分解成多个子主题，使其易于浏览，就像我们在这篇文章中所做的那样。
• 使用短句、要点、列表、表格和信息图表，使其具有可读性。
• 避免语法和拼写错误。
• 让Grammarly和海明威成为你最大的盟友。

4.关键字频率和位置

我们完美地找到了关键词，但将它们植入内容中的正确位置同样重要。

以下是放置关键词的最有价值的位置。

• 标题
• URL
• 元描述
• 图片标题标签
• 标题
• 主要内容

进一步阅读。如何在内容中使用关键词？

虽然关键词填充现在是一种 "民俗"，而且是理所当然的，但太低的关键词频率也是不可取的。因为这样你就很难获得有机排名，除非竞争很激烈。

一般公认的SEO实践表明，你应该在整个文案中自然地整合关键词，主要的和语义的，这样一个给定的关键词在文案中每200字出现一次。

以Jobber的这份油漆工工资指南为例。一眼望去，你可以发现标题、标题和主要文案中的关键词 "油漆工工资"，但并没有多到让人感觉不自然的程度。

5.吸引眼球的元描述

元描述是一个总结网页内容的片段，搜索引擎在SERP中显示。

虽然它不是排名因素之一，但它的优化总是值得努力的，因为如果你的元描述比竞争网站的元描述好，它可以抓住更多的点击量，改善索引，在SERP上爬得更高，最终回报你的数字营销努力。

如果你想看看优化后的元描述在搜索结果中的样子，Ranktracker的SERP模拟器就能解决。

在创建一个引人注目的元描述时，你应该记住的事情。

• 保持简短，大约155个字符。
• 简洁地描述你所提供的价值。
• 要具体；没有花哨的空间。
• 让它听起来很活跃，很有动力。
• 使用相关的行动呼吁（CTA）。
• 为每个内容页提供独特的描述。
• 不要忘记包括关键词。

6.内部链接

内部链接将你的读者从你网站的一个页面带到另一个页面。

如果你得到你的内部链接结构，并定期管理它，你使内容在两个方面发挥作用。

其一，它可以让搜索引擎爬虫发现你网站其他地方的相关内容，提高网站排名。

二，它引导读者阅读更多的内容，同时让他们更长时间地沉迷其中，并增强整体的搜索体验。

7.外向型链接

从网站A的一个网页到网站B的一个网页的链接是一个外向链接。这就像一个网站向另一个网站投下的信任票。链接到权威网站是向受众提供额外价值并以支持性资源支持内容的一个好方法。

要记住的几个外向链接的做法。

• 你所链接的页面必须与你的内容相关。
• 不相关的主题之间的外向链接会损害你的SEO。
• 锚文本，即被超链接的文本，应该是有背景的。
• 坚持只与高质量、启用SSL的网站进行链接。
• 确保你所链接的页面能打开一个新窗口，这样就不会使读者离开你的网站。

8.特色片段

你可能已经注意到，谷歌的顶级搜索结果不再以传统的蓝色链接开始。相反，用户可以看到短文、列表、表格和视频，在那里快速回答搜索查询。这些是特色片段或零位。

它们正在迅速发展成为SERP中最突出的特征之一，在内容优化期间考虑特色片段是完全有意义的。

如何优化内容以获得特色片段？

• 边说边写。
• 优化回答 "人们还问"。
• 在小标题中使用这些问题。
• 按照排名的特色片段格式化内容。
• 赋予内容以独特的视角。
• 用倒金字塔法排列想法。
• 谷歌希望片段能尽可能快地回答查询，因此每个部分的长度保持在40-50之间。

9.强烈的行动呼吁

信不信由你，这些看起来很时髦的按钮，如网站反馈按钮，需要有自己的策略。但是，钉住它将帮助你说服观众采取所需的行动。

对于 "渠道顶端 "用户（TOFU）来说，CTA应该吸引读者的注意力并建立关系。相反，CTA的重点是推动购买、订阅新闻简报或下载资源，这对低端用户（BOFU）来说很有效。

一些快速制作值得点击的CTA的技巧。

• 使用有号召力的行动短语。
• 解决客户的痛点。
• 让文字清晰可辨，并在折叠上方。
• 引发一种紧迫感。例如，只在今天注册!
• 尝试并强调价值主张。例如，订阅为 免费。

10.更新旧的内容

新鲜的、最新的内容一直是读者和搜索引擎所喜欢的。然而，这并不意味着你应该成为一个内容工厂，大量生产内容。毕竟，质量大于数量是这里的关键。用准确和相关的内容来回报你的访问者。

使用旧内容带来有影响的内容优化结果的另一种方法是改造。

如何更新旧的内容？

• 重新评估关键词。
• 链接到更好的资源。
• 添加新的事实、日期、统计数据或观点。
• 确保它遵循搜索引擎的最新算法。

11.多媒体内容优化

随着多媒体消费汹涌而至，现在是乘风破浪的最佳时机。在一个网站上拥有经过SEO优化的图片、视频和其他媒体对象，对其搜索引擎的可见度有很大的影响。

看看这些优化媒体内容的基本做法吧。

图像优化

• 相关的，如果可能的话，还有原始图像。
• 可索引的格式 - JPNG、JPEG或GIF。
• 文件名和Alt文本中的关键词。
• 调整图像大小。
• 图片标签中的高度和宽度属性。
• 图像XML网站地图。

视频优化

• 格式- MPG、MPEG、MOV、M4V和WMV。
• 在YouTube上托管，并在你的网站上嵌入。
• 视频中可见的品牌名称。
• 文件名、关键词标签和描述中的关键词。
• 带有关键词的文字记录。
• 视频XML网站地图。

音频和播客优化

• 质量好的音频文件。
• 独特的标题和描述。
• 文件名和带有相关关键词的音频转文本转录

12.社会分享

当然，你希望你的内容能在社交平台上脱颖而出。然而，为了使内容在社交媒体上可以分享，你需要对其进行优化以利于分享。

因此，请注意。

• 内容本身。它应该是权威的，有吸引力的，有意义的。
• 快速分享按钮，使社会分享成为一键式的事情。

13.内容优化工具

在竞争日益激烈的内容领域，内容优化工具是建立可扩展的内容和SEO战略并更快获得更高排名的好方法。

公司或个人营销人员，内容优化工具对每个人都有好处。在机器学习的支持下，这些工具帮助你使用正确的关键词、主题和来自SERP数据的副标题来寻找和弥补内容差距。

内容过度优化。多少是太多了？

优化是有效的，但过度优化是反作用的。

当你过度关注技术性的搜索引擎优化时，你很有可能忽略了更大的画面--创造能与读者对话的内容。

以下是过度优化的情况，你应该立即摆脱它。

• 关键词重的URL。
• 链接到低DA或垃圾邮件的网站。
• 多个主标题或H1。
• 在相互链接时，锚文本中出现过多的关键词。
• 有大量的内部和外部链接指向主页。

总结

到现在，你一定已经意识到（确切地说，是震惊），你跳过了多少有价值的内容优化，而只是专注于让内容发布。但是，创建优化的内容永远不会太晚。因此，即使你能设法应用上述的一些技术，这也是一个好的开始。