视觉内容营销的好处：视觉内容如何促进参与和销售

介绍

在当今的数字时代，抓住并留住目标受众的注意力比以往任何时候都更具挑战性。随着信息的过度传播和注意力的萎缩，营销人员需要找到创造性的方法，才能在行业中脱颖而出。

这正是视觉内容营销的优势所在。

视觉内容，包括图片、视频、信息图表和互动媒体，已成为数字营销世界的推动力。在这篇博文中，我们将探讨视觉内容营销的诸多好处。我们将深入探讨 "什么是视觉内容营销？"以及视觉内容为何重要？

视觉内容营销的主要优势

统计表明，40.8% 的营销人员每周发布 2 至 5 次视觉内容。他们一定做对了什么。但问题是 "为什么视觉内容很重要？

可视化内容可获得更多点击和评论，并有助于将访问者转化为忠实客户，从而提高客户忠诚度。它们易于理解，有助于引发客户的预期行动。

以下是视觉内容营销的几个好处：

提高受众参与度：

图像、视频、信息图表和幻灯片等视觉内容具有吸引注意力和唤起情感的力量。它更有可能吸引目标受众的兴趣，鼓励他们参与到您的内容中来。

例如，哪种方式更容易理解？十点列表式博文与以快速、醒目的图片或信息图表形式呈现的相同信息；当然是后者！

像塔可钟（Taco Bell）这样的知名品牌已经理解了这项任务。他们利用视觉内容来扩大社交媒体活动的效果。他们的病毒式回复和视觉备忘录就是高参与度的结果。

(来源：Instagram）

提高信息保留率：

与文字相比，视觉图像在人脑中的处理速度更快。 研究肢体语言的心理学家阿尔伯特-梅赫拉比安（Albert Mehrabian）发现，交流中55%是非语言交流，38%是声音交流，7%是语言交流。

高质量的视觉效果能带来三重好处。它可以吸引更多受众，帮助他们理解信息，然后为您的企业留住忠实受众。由于人们只能阅读页面上 20% 的文字，因此在内容营销中融入视觉元素可提高信息被受众理解和记住的几率。

提高品牌知名度和认可度：

视觉内容可以通过视觉吸引力展示品牌的个性、价值观和身份。

当您使用一致的视觉元素（如颜色、字体和图像）时，您的品牌就有了自己的标识。您的客户很容易将您与竞争对手区分开来。

下面是一个视觉内容示例。如果你看到前面 Dunkin Donuts 粉色和橙色的字母，甚至在你开始辨认文字之前，你就会自动认出这是 Dunkin Donuts。这就是视觉的力量。

(资料来源：教育信息技术研究所）

增加网站流量和搜索引擎优化：

在网站或博客内容中使用适当的关键词优化相关图片和信息图表，可以提升搜索引擎排名。谷歌决定显示包含图片的内容，因为有94%的受众会浏览这些内容。

算法会搜索视觉效果和图片，从而带来更多流量。这是利用搜索引擎优化的最佳方式。

看看 Copyblogger（著名内容营销博客之一）是如何将 "让你看起来很傻的 15 个语法错误 "这样一个枯燥乏味的话题转换成信息丰富、引人注目的信息图表的。

(来源：Copyblogger）

这张信息图表在他的博客上获得了超过 263 100 次分享和 503 条评论。

更高的转换率

VWO 的一项案例研究得出结论，较大的产品图片可使销售额增加9%。如下图所示，第一张图片的产品图片稍大，第二张图片的产品图片更大，鼠标移过时会显示说明。这表明，即使是图片，微小的细节和变化也能带来更好的转化率。

(来源：VWO）

视觉内容可以更有效地传达产品和服务的价值。无论您是为产品演示制作视频，还是制作信息图表来展示产品功能，它都能首先总结出所有重要数据。

您可以添加反向链接和行动号召元素，如按钮或链接，使用户更容易采取所需的行动，从而提高转换率。

视觉内容提高参与度的方法

正如社交媒体思想领袖和作家玛丽-史密斯（Mari Smith）所说："在当今快节奏的数字世界中，视觉内容对于成功的营销活动至关重要。它能帮助品牌脱颖而出，讲述一个引人入胜的故事，并以文字所无法企及的方式吸引受众"。

为了更好地理解品牌信息，更快地传达想法，吸引受众高质量地参与，视觉效果至关重要。

让我们来讨论一下视觉内容如何帮助你提高参与度：

引人注目的视觉效果：

高质量的图片、视频、信息图表和动画可以在受众滚动浏览他们的信息源或浏览您的网站时迅速抓住他们的注意力。

例如，产品平面射线如今非常流行。您需要检查您的背景，使用令人兴奋的颜色，使您的产品具有视觉吸引力。

(来源：Instagram）

通过使用具有视觉吸引力和引人入胜的视觉效果，您可以提高受众驻足欣赏您的内容并进一步参与其中的可能性。您可以展示您的产品图片、有表情的照片或与您的品牌相符的内容，以提高参与度并扩大影响力。

通过视觉讲故事

通过视觉创造叙事，您可以唤起情感，吸引受众，并鼓励他们在更深层次上参与您的内容。

例如，Slack 是一家连 NASA 都无法忽视的公司。他们主页上的视觉故事很好地诠释了他们的品牌。令人惊讶的是，他们讲述的故事不是关于团队会议或群组聊天：而是关于 "火星上的机器人"！

(来源：Hubspot）

视觉故事可以通过一系列图片、视频，甚至互动体验来完成，带领受众踏上一段旅程，让他们对品牌和内容更加投入。

用户生成的内容：

受众创建的可视化内容范例可以成为推动参与的有力工具，因为它可以鼓励受众分享与品牌或产品相关的照片、视频或艺术作品。

当他们参与您的社区挑战或竞赛时，您就可以在社交媒体渠道或网站上介绍他们。这是一种在受众和品牌之间建立信任和信誉的好方法。

苹果公司就是一个很好的例子。因为他们的受众总是为他们的产品背书。苹果公司为新手和专业用户推出了一项新活动，让他们用 iPhone 在弱光下拍照，并在网上分享。

(来源：Wedevs）

这些美丽的弱光照片随后以 "用 iPhone 拍摄 "的活动名称发布。这最终让他们的用户感到与众不同，并赢得了更多的赞、分享和参与。

社交媒体参与的视觉效果：

视觉内容具有很高的分享性，可以在社交媒体平台上蓬勃发展。通过创建具有视觉吸引力和可分享性的内容，可以增加受众参与的机会。

例如，"备忘录 "是独一无二的视觉内容，它们风趣幽默、极具视觉吸引力，而且易于分享。

Beard Club 是一个胡须补充剂品牌。他们的视觉内容非常出色。下面是他们 Instagram 账户上的一个备忘录示例。首先，图片很到位，质量很好。

这则备忘录创意新颖，它将两张图片配对，描绘了一种常见的情况。接着，备忘录配上相关文字来解释图片。

最后，备忘录是为受众量身定制的。这意味着既清晰又贴近受众。

(来源：Instagram）

电子邮件营销中的视觉效果：

在电子邮件营销活动中加入视觉内容可以提高参与度。不要只依赖文字，在电子邮件中加入吸引眼球的图片、GIF 或视频。这样可以打破单调乏味的文字邮件，吸引注意力，吸引收件人点击、阅读和参与您的内容。

视觉内容促进销售的方法

当被问及 2021 年您发布的内容中包含某种视觉效果的内容占多大比例时？答案是

(来源：Vengage）

原因是越来越多的人可以使用视觉效果，因为它可以提高品牌知名度。

以下是视觉内容促进销售的几种方法：

引人入胜的产品演示

视觉内容可以让您以引人入胜、具有视觉吸引力的方式展示您的产品或服务。高质量的产品图片可以突出关键功能、展示使用方法，并让客户更好地了解他们可以期待什么。

视觉感言和评论

将满意客户的可视化推荐和评论融入其中，可以极大地影响销售额。如果以视频或图片的形式记录视觉推荐，并配以引语，就能使反馈人性化。这使其更具吸引力和说服力。它们可提供社会证明并建立信任，从而影响潜在客户选择您的产品或服务。

个性化互动内容

交互式可视内容，如测验、配置器或虚拟试穿体验，可以提高客户的参与度并个性化他们的购物之旅。这些互动元素可以让客户探索各种选项、定制产品，并直观地了解产品如何满足他们的特定需求或偏好。通过提供个性化的互动体验，可视化内容可以提高客户满意度和转换率。

创建吸引人的视觉内容的最佳做法

创建引人入胜的视觉内容对于吸引和留住受众的注意力至关重要。以下是创建视觉内容时需要考虑的一些最佳做法：

了解你的受众

在创建任何视觉内容之前，了解目标受众至关重要。研究他们的偏好、人口统计和兴趣，从而相应地定制视觉内容。这将有助于您创建能与受众产生共鸣并提高参与度的内容。

简单明了

您的视觉内容创意应清晰易懂。避免杂乱无章的设计和复杂的视觉效果，以免让受众感到困惑或不知所措。使用简洁的布局、字体和简约的方式，确保您的信息得到有效传达。

使用高质量图片和视频

高质量的视觉效果对于创建引人入胜的内容至关重要。投资专业摄影或使用知名图片库网站。如果您要使用视频，请确保其拍摄精良、编辑合理，并具有良好的制作价值。清晰且具有视觉吸引力的内容将吸引受众的注意力，提升他们的整体体验。

讲故事

不要忘记在视觉效果中融入讲故事的元素，使其更吸引人。使用引人入胜的叙事、贴近生活的人物或一系列图片/视频来表达一系列事件。讲故事能与受众建立联系，让他们持续关注您的内容。

鼓励互动和分享：

创建视觉内容，鼓励互动和分享。这是发展业务的最佳品牌战略。

您可以添加行动号召，如提问、邀请评论或提供社交分享按钮。通过回复评论和鼓励围绕视觉内容的讨论，与受众互动。

测试和分析：

持续监控视觉内容创意的表现并分析数据。使用分析工具跟踪参与度、点击率和转化率等指标。这些数据将帮助你了解哪种类型的视觉内容最能引起受众的共鸣，从而对今后的创作进行相应的优化。

主要收获

是时候利用视觉内容营销了。我们知道，视觉营销能为品牌带来诸多好处。利用视觉的力量，您可以吸引注意力、有效传达信息、促进情感联系，并将营销工作推向新的高度。

在人们不断受到信息轰炸的世界里，请将视觉内容作为营销工具包中的战略资产。释放它的潜力，吸引、激发并转化您的目标受众。