超越点击：优化意图和保留率

介绍

您已经成功地为自己的网站带来了流量，但他们停留的时间并不长。如果您对此不以为然，那就大错特错了。如果用户在您的网站上跳进跳出，搜索引擎就会看到这一点，您的网站排名就不会很高。

出了什么问题？可能有几种原因，但其中一个重要原因可能是您没有满足用户的意图。因此，我们在这里解释一下用户意图，为什么它对搜索引擎优化如此重要，以及让用户留在网站上的技巧。

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用户意图及其至关重要的原因

用户意图，也称为搜索意图，是指一个人在搜索引擎中输入查询时的目标。这就是他们浏览特定网站时想要寻找的东西。如果他们没有找到想要的东西，他们的用户意图就没有得到满足，他们就会离开。这就是所谓的跳转，也是大多数网站运营者最担心的问题之一。

用户意图类型

用户意图通常有四种类型：

• 商业：用户希望在做出决定前对品牌进行比较。例如，"500 美元以下的最佳跑步鞋"。
• 导航：用户需要到达一个地方，无论是实体还是网络。例如，"如何在线登录我的银行？
• 交易性：用户想要购买或支付某些东西。例如，"在线支付我的电话费"。
• 信息性：这是最容易让用户保持在线的功能。用户希望了解一些信息。例如，"美国在上届奥运会上获得了多少枚金牌？

为什么用户意图对搜索引擎优化很重要？

这一切都与搜索引擎排名有关。大多数网站所有者都梦想着自己的网页能出现在谷歌的第一页上，而且没有理由做不到。他们只需满足以下标准即可：

• 相关性：您的内容是否符合用户意图？如果是，Google 的算法（如 RankBrain）就会解释并奖励这些内容。
• 权威性和信任度：持续满足用户的意图可以使您的网站成为有价值的资源。用户在网站上停留的时间越长，与网站互动的次数越多，就越能证明网站为用户提供了有价值的东西。搜索引擎喜欢具有权威性的网站。
• 提高转换率：如果用户通过链接进入网站的其他页面、留下评论、分享页面链接或进行交易，这都被视为转化。这将提高您的效率和投资回报率（ROI）。

停留甜蜜点

如何知道自己已经成功满足了用户意图？方法之一就是看用户在网站上停留的时间。专家认为，最佳停留时间为 2 至 4 分钟。这可以让搜索引擎确定您的内容是否具有相关性和吸引力，从而增加网站排名靠前的机会。

另一方面，如果您的网站跳出率很高，这应该引起网站所有者的警惕，因为这表明用户的意图没有得到满足。这可能是因为内容没有意义或与查询不匹配。

那么，如何让用户的注意力停留在两分钟之后呢？下面的策略可以提供帮助。

保持用户参与

既然知道了 "甜蜜点 "是什么，你就需要想办法让用户参与进来。以下是一些建议：

使用参与激励机制（以赌场为例）

例如，VIP 赌场等在线赌博网站就是一个长期留住用户至关重要的利基市场。这些平台并不仅仅追求点击量，它们的目标是将高意向用户转化为忠实客户。它们可以通过多种方式做到这一点，包括

• 范围：提供广泛的游戏，不仅要吸引纸牌玩家，还要吸引喜欢在赌马、掷骰子、轮盘赌和其他游戏中获胜的玩家。
• 积分系统：永远不要低估让玩家赚取积分的能力，他们可以用积分兑换有价值的东西。如果玩家有积分目标，他们就会在页面上停留更长时间，努力达到目标。
• 在线社区：许多赌场玩家喜欢与其他玩家聊天和交流。通过在网站上建立社区，玩家可以在游戏过程中或游戏间隙聊天。

这些技巧不仅适用于赌场网站。它们几乎适用于任何商业网站。

战略性地放置答案

如果用户有问题并需要答案，搜索引擎通常会将他们引向一个网站，除非是点击诱饵，否则该网站很可能会提供他们想要的答案。作为网站所有者，如果你想争取两到四分钟的停留时间，就不要在第一段回答问题。当然，一旦他们得到了答案，大多数人就会离开网站。

让用户参与进来和浪费他们的时间之间有一条微妙的界线。如果你向用户提供的是相关的教育信息，那么在两分钟后再回答搜索问题也无妨。但是，如果所提供的信息缺乏相关性或任何令人感兴趣的内容，用户还是会跳出，从而使页面失去效果。如何在两者之间取得平衡是一门艺术，但如果方法得当，网站和读者都会从中获益。

使用反向链接

反向链接仍然是谷歌排名算法中的一个关键因素。可以将其视为一个网站对另一个网站的 "信任投票"。但是，反向链接，尤其是吸引人的反向链接，可能会导致用户点击后离开网站。为了避免这种情况，千万不要在介绍中加入反向链接，如果可以，至少要等到两分钟的阅读时间过后再使用。

关注用户意图，提升排名和效果

留住用户与流量同样重要；你已经吸引了用户访问你的网站，但他们留下来了吗？让他们停留两到四分钟是我们的目标。确保页面上没有无用或不相关的信息。相反，要让用户参与进来，给他们留在页面上的理由，这样才能提高用户意图和搜索引擎排名。