创建令人信服的 LinkedIn 内容：撰写能提高参与度的帖子、文章和视频指南

介绍

LinkedIn 已成为与同行、潜在雇主和行业影响者建立联系的首选平台。然而，仅仅在 LinkedIn 上占有一席之地还不足以在人群中脱颖而出。要想真正产生影响并充分发挥这一平台的潜力，你需要掌握创造引人注目的内容的艺术。

无论你是想提升个人品牌、拓展职业网络，还是想与目标受众互动，本指南都是你在 LinkedIn 上撰写文章、文章和视频的路线图，让你的文章、文章和视频吸引人、激发人。那么，让我们开始探索如何在这个极具影响力的平台上留下持久的印象并提升你的专业形象吧。

确定 LinkedIn 上的目标受众

在创建能引起受众共鸣的内容之前，您必须首先确定谁是您的受众。考虑行业、工作角色、兴趣和人口统计等因素。

比方说，你是一名数字营销顾问，你的分析结果显示，你的 LinkedIn 关注者大多在 25-35 岁之间，以男性为主，并且位于硅谷。您可以针对科技中心的年轻专业人士所面临的挑战和趋势创建内容，比如 "硅谷科技初创公司的 5 项成熟数字营销策略"。

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开展受众研究与分析

利用 LinkedIn 的分析工具深入了解你的受众。分析关注者的人口统计数据，跟踪参与度指标，并观察表现良好的内容类型。这种以数据为导向的方法可帮助您逐步完善内容策略。

如果你发现自己在 LinkedIn 上发布的包含行业见解和实用技巧的帖子收到的点赞和评论明显多于其他帖子，那么你就可以得出结论：你的受众非常重视可操作的建议。然后，你就可以专注于创建更多此类内容。

根据受众的需求和兴趣定制内容

一旦您对受众有了清晰的了解，就应针对他们的痛点、兴趣和目标创建内容。分享有价值的见解、行业趋势和可行的建议，以展示您的专业知识并为您的人脉提供价值。

撰写引人入胜的文章

LinkedIn 上引人注目的文字帖子通常包括三个关键要素：

1. 引人注目的标题

撰写简明扼要、描述性强的标题，以引起人们的好奇心或突出文章的重点。使用有力的词语、数字或问题，让您的标题在 LinkedIn feed 中脱颖而出。

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2. 发人深省的标题

标题是你提供背景、分享见解和邀请讨论的地方。标题要简洁但有影响力。提出问题、分享个人经历或提出独特观点，以鼓励评论和反应。

3. 策略性使用标签

标签通过对内容进行分类，帮助您的内容获得更广泛的受众。研究您所在行业的相关标签，并将流行标签和小众标签混合使用，以提高帖子的可发现性。

引发讨论和对话的技巧

• 在帖子中提出开放式问题，鼓励互动。
• 及时回复评论，培养社区意识。
• 分享个人轶事或真实世界的例子，使你的内容具有亲和力。

利用讲故事的技巧促进情感联系

分享你的职业历程、克服的挑战或成功故事。通过讲故事使内容人性化，可以与受众建立更深层次的情感联系。

撰写信息丰富、见解深刻的文章

与您的网络互动并将自己打造成该领域权威的最有效方法之一就是撰写内容丰富、见解独到的文章。

LinkedIn 长篇内容的价值

LinkedIn 上的长篇内容为希望在平台上产生影响的专业人士提供了多项优势。与短文不同，文章可以让你深入探讨一个主题，提供全面而深入的探索。这不仅能展示你的专业知识，还能表明你致力于为你的网络提供价值。

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调整文章结构，提高可读性和参与度

为了确保你的 LinkedIn 文章能吸引受众的注意力并保持他们的参与度，有效地安排文章结构至关重要。

吸引读者的导言

以引人入胜的开头吸引读者。一个有力的开头可以是一个发人深省的问题、一个令人惊讶的统计数字，或者是一个能吸引读者并让他们愿意继续阅读的亲切轶事。

清晰的小标题

用清晰的小标题将文章分成几个部分对于文章的可读性至关重要。小标题就像路标，引导读者阅读文章内容，让他们快速识别与自己最相关的信息。

纳入数据和统计

用数据和统计资料支持您的观点，增加文章的可信度。纳入经过精心研究的数据不仅能支持您的论点，还能使您的内容更有信息量和价值。

提供可操作的收获

LinkedIn 用户经常寻求实用的见解和可操作的建议。为了使您的文章更有价值，请提供读者可以在职业生活中应用的可操作的收获或技巧。提供具体的解决方案或策略可以展示您的专业知识，并让受众有理由参与到您的内容中来。

可视化在提高文章参与度方面的作用

融入图片、信息图表和图表等视觉元素可以大大提高 LinkedIn 文章的参与度。视觉元素打破了文本，使内容更具视觉吸引力，也更容易消化。

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制作吸引人的视频内容

与文字或图片相比，用户更愿意接触视频内容。这一趋势的驱动力来自于人类对视觉内容的偏好，以及视频能更有效、更吸引人地传达信息这一事实。根据思科的一份报告，预计到 2022 年，视频内容将占互联网总流量的82%。

规划和编写 LinkedIn 视频脚本

• 确定目标：在制作任何视频内容之前，先确定您的目标。您的目标是教育、娱乐还是激励受众？了解您的目标将为您的视频内容和信息提供指导。
• 为视频制作故事板为视频制作一个粗略的大纲或故事板。这将帮助您构建内容结构，确保流程清晰合理。
• 撰写讲稿：虽然在某些情况下即兴发挥会很有效，但写好脚本可以帮助你保持信息的一致性，更连贯地传达你的想法。练习脚本，直到你感觉得心应手为止。

令人信服的出镜表演技巧

• 与镜头保持眼神接触，这样可以与观众建立联系。
• 做你自己，让你的个性熠熠生辉。真实可以增进信任，与观众建立更紧密的联系。
• 肢体语言的表现力可以增强信息的表达效果。使用手势和面部表情来传达情绪，并强调视频中的关键点。

视频编辑与制作基础

• 质量很重要：投资一台好的摄像机、麦克风和照明设备。一个外观专业、音频清晰的视频更容易吸引观众。
• 编辑软件：学习使用视频编辑软件来提高内容质量。编辑错误、添加字幕或图形，并确保视频流畅。
• 针对移动设备进行优化：许多用户使用移动设备访问 LinkedIn，因此请确保您的视频对移动设备友好。使用垂直或正方形格式，并添加字幕，以便无声观看。
• 添加字幕：字幕能让更多受众（包括可能在没有声音的情况下观看的受众）了解您的内容。大多数视频编辑软件都允许您轻松添加字幕。

利用 LinkedIn 的功能

要充分利用这一平台，就必须有效利用其功能。

充分利用 LinkedIn 投票和调查

LinkedIn 投票和调查是吸引受众并收集宝贵见解的有力工具。在创建投票或调查时，请牢记以下提示：

相关性

确保投票或调查与目标受众和行业相关。提出能与您的联系人或追随者产生共鸣的问题。

简洁明了

设计简洁明了的问题，以鼓励参与。避免使用复杂的语言或行话。

频率

不要用太多的投票或调查来淹没受众。保持平衡，既能维持参与度，又不会成为干扰。

参与

通过回复评论和分享结果与参与者互动。这表明你重视他们的意见，并鼓励更多的互动。

通过 LinkedIn Live 展示你的专业知识

LinkedIn Live 是展示您的专业知识并与受众实时沟通的绝佳方式。下面介绍如何充分利用它：

未雨绸缪

准备大纲或脚本，确保广播顺利进行并引人入胜。涵盖与您的行业和受众相关的主题。

与观众互动

在直播会议期间与观众互动，回答问题并发表评论。这将营造一种社区感和参与感。

提前宣传

提前宣布即将举行的 LinkedIn Live 会议，以营造期待氛围。在您的个人主页和相关 LinkedIn 群组中分享该活动。

重新利用内容

直播会议结束后，重新利用视频作为点播内容。分享片段或亮点，让更多受众观看。

融入多媒体元素

LinkedIn 允许你通过融入图片、信息图表和幻灯片等多媒体元素来增强内容。以下是一些需要考虑的要点：

视觉吸引力

视觉内容往往能吸引更多注意力。请使用与您的主题相关的高质量图片、图形和信息图表。

讲故事

使用图片和幻灯片讲述故事或说明要点。视觉故事可以使您的内容更吸引人、更令人难忘。

信息图表

制作信息丰富、视觉效果吸引人的信息图表，传达复杂的数据或统计信息。信息图表具有很高的可分享性，可以提高您的影响力。

幻灯片

幻灯片演示是分享分步指南、技巧或教育内容的有效方式。幻灯片演示要简明扼要，具有视觉吸引力。

一致性

在多媒体内容中保持一致的视觉风格，以强化个人或品牌形象。

衡量和分析参与情况

衡量和分析 LinkedIn 的参与度对于确定内容策略的有效性至关重要。以下是您可以采用的方法：

跟踪关键绩效指标

• 帖子获得的点赞数是衡量其初始吸引力的一个快速指标。但是，不要仅仅依赖于 "赞"，因为 "赞 "可能是肤浅的。
• 注意评论的质量和内容。人们是在提出问题、提供反馈，还是在分享与你的内容有关的经验？
• 跟踪谁在分享您的内容以及他们分享内容的背景。

使用 LinkedIn 分析获得洞察力

• 分析追随者的人口统计数据，了解您的内容最能引起哪些人的共鸣。这可以帮助您针对目标受众定制内容。
• LinkedIn Analytics 可提供有关单个帖子表现的数据。查找哪类内容（帖子、文章、视频）的参与度最高。
• 跟踪您在 LinkedIn 上分享的链接的点击率（CTR）和转换率。这可以帮助你了解你的内容在为网站或登陆页面带来流量方面的效果。
• 随着时间的推移监测粉丝的增长情况，以衡量内容在吸引和留住受众方面的效果。

建立思想领导力

思想领导力就是将自己定位为行业或细分领域的权威。要在 LinkedIn 上实现这一目标，你需要不断分享有价值的见解、专业知识和独特观点。

内容创建和发布的一致性

偶尔发布内容是不够的，您需要一个连贯的内容计划。创建一个内容日历，提前规划您的帖子、文章和视频。这有助于您保持稳定的内容流，确保不会错过重要机会。

与 LinkedIn 网络互动

LinkedIn 是一个社交平台，社交是双向的。与你的网络互动与创建内容同样重要。当有人对你的帖子发表评论时，请花时间深思熟虑地回复。认可并感谢那些经常参与您内容的人。

与他人合作提高知名度

与同事、业内同行或互补企业合作开展联合项目、内容创作或共同举办网络研讨会。通过合作，您不仅能接触到新的受众，还能为您的内容带来新的视角和见解。

避免常见陷阱

如果您能避免常见的误区，它就能帮助您在平台上建立强大的专业形象，增强您的人际网络，并推动有意义的参与。

过度宣传和以自我为中心的内容

虽然展示自己的成就和专长很有必要，但过度以自我为中心的内容会让受众望而却步。相反，您应该专注于为您的人脉提供价值。分享能让他人受益的见解、行业新闻和技巧。以有益和信息丰富的方式展示您的知识和专长，自然会吸引参与。

忽视回复评论和与受众互动

LinkedIn 是一个社交平台，参与是双向的。忽视回复评论或与受众互动会阻碍内容的传播和影响。当有人花时间对你的文章发表评论或分享他们的想法时，请对他们表示感谢。

未能适应 LinkedIn 算法的变化

LinkedIn 的算法在不断演变，以便为用户提供最相关的内容。如果不能适应这些变化，就会导致你的帖子能见度降低。要保持领先，请随时关注 LinkedIn 的官方更新和最佳实践。

结论

请记住，一致性、真实性和相关性是在 LinkedIn 上取得成功的关键因素。通过运用正确的策略和技巧，您可以利用这个动态平台的力量，与志同道合的专业人士建立联系、促进关系，并在您的行业中留下持久的影响。