谷歌广告中的人工智能概述、人工智能购物广告、品牌简介广告以及更多人工智能广告工具

介绍

谷歌营销现场 2024 展示了大量新的人工智能驱动的广告格式、工具和平台更新，有望彻底改变广告业的格局。其中最值得关注的是人工智能概览广告、人工智能购物广告、品牌简介广告以及一整套旨在简化广告创建的人工智能工具。以下是与搜索相关的主要更新的简要介绍。

人工智能中的广告概述

谷歌已开始测试在人工智能概述中直接投放广告。这项试验将从美国开始，并将利用用户、广告商和出版商的反馈来完善这一功能。谷歌指出，早期测试显示，用户认为这些出现在人工智能生成的概览上方和下方的广告很有帮助。

广告商无需为此功能创建新广告。相反，人工智能支持的搜索和性能最大化广告系列中的现有广告将有资格出现在人工智能概览中，并在与所提供的查询和信息相关时明确标注为 "赞助商"。

人工智能驱动的推荐广告

谷歌宣布推出新的人工智能体验，提供个性化推荐。这些广告允许用户通过照片等多模态输入表达需求，并接收量身定制的建议。这一功能将在未来几周内与美国的部分广告商进行测试。

视觉品牌简介广告

视觉品牌简介广告为品牌在谷歌搜索中突出其独特故事提供了一种新的方式。这些广告展示了图片、视频和促销活动，并将与其他广告一起出现在搜索结果页面上。该功能预计将在未来几个月内推出。

购物广告中的人工智能视觉效果

购物广告中将出现几种新的沉浸式体验：

• 视频集锦：今年晚些时候，将为部分服装和美容品类推出一项新功能，让购物者能够探索精心策划的短视频、顾客评价和其他品牌产品。

• 虚拟试穿：这一功能将帮助购物者直观地看到不同体型的人穿上衣服的效果，增强购买信心。

• 360 视图：即将推出的 360 视图将使搜索者能够从购物广告中看到鞋子的 360 度视图。谷歌人工智能将根据几张产品图片创建鞋类的 3D 旋转效果。

人工智能广告创建工具

谷歌发布了一套谷歌广告平台内的人工智能工具，以帮助广告商创建广告。其亮点包括

• 品牌指南：广告商现在可以在 Performance Max 广告系列中共享字体和颜色指南，以及用于生成新资产变体的图片参考点。

• 图像编辑：新功能包括添加对象、扩展背景以及裁剪图像以适应各种格式和方向。

• 图片参考和推荐：谷歌人工智能可帮助生成符合品牌标准的新创意变体。

• 从图像到视频的生成：Product Studio 允许品牌将静态产品图像制作成动画，为社交媒体创建视频或 GIF。

结论

Google Marketing Live 2024 推出了一系列人工智能驱动的创新工具和广告格式，旨在提高用户参与度并简化广告创建流程。这些更新强调个性化、身临其境的体验，有望改变广告商与消费者的联系方式。

有关所有公告的详细概述，请参阅 Google 官方公告。如需了解持续更新和专家建议，请浏览 Ranktracker 的最新博文。