介绍
随着品牌和创作者希望最大限度地提高广告影响力和盈利能力，Instagram、YouTube 和 TikTok 成为短片和视频广告内容的顶级平台。但是，Instagram 广告与 YouTube 和 TikTok 相比，在到达率、性能、成本和创作者收益方面有何优势？以下是每位营销人员和创作者需要了解的内容。
1.广告格式和位置
Instagram：
-
提供 Feed 内照片和视频广告、Stories 广告、Explore 标签广告，以及最重要的Reels 广告（垂直短视频）。
-
广告可以出现在用户生成的 "卷轴"、"故事 "中，也可以作为原生帖子出现在主 feed 中。
YouTube：
-
广告选项包括针对长视频的可跳过和不可跳过的预滚动、中滚动和后滚动广告，以及短片广告（针对 YouTube 短片）。
-
YouTube 既适合长形式广告战略，也适合短形式广告战略，并有既定的目标定位和衡量选项。
TikTok：
-
专注于短视频垂直广告（In-Feed、TopView、品牌标签挑战、品牌特效）。
-
TikTok 的广告形式与有机内容原生融合，优先考虑趋势、挑战和病毒 式创意。
2.受众和覆盖范围
-
Instagram 的月度用户超过 20 亿，18-34 岁年龄段的用户参与度很高。通过 Reels 和 Stories，品牌可以利用 Instagram 因其令人向往的精致内容而享有的声誉，同时利用病毒式传播趋势。
-
YouTube在全球拥有 25 亿多用户，是长视频之王，是教育、操作和评论内容的必备之选。在短视频领域，Shorts 正在缩小与 TikTok 的差距。
-
TikTok拥有 15 亿多用户，偏向于年轻人（青少年和 20 多岁的年轻人），以快速的病毒式增长和引领潮流的内容而闻名。
3.CPM（每千次展示成本）和广告成本
-
Instagram：故事 "和 "卷轴 "广告的 CPM 一般在 3 至 8 美元之间，但优质投放或旺季的 CPM 可能会更高。品牌记忆度和参与率都很高，尤其是在视觉和生活方式的利基市场。
-
YouTube：长篇内容的 CPM 平均为 2 美元至 12 美元，具体取决于目标定位、广告格式和利基市场。短片的 CPM 仍在不断变化，但通常低于传统的 YouTube 视频。
-
TikTok：CPM 通常在 1 美元到 4 美元之间，但对于优质受众或高需求趋势，CPM 可能会上升。TikTok 的病毒式传播潜力可为成功的广告带来超大的有机覆盖面。
4.创作者从广告中获利
-
Instagram：创作者可以通过 "卷轴游戏奖金"、广告收入分成和赞助内容赚取收入。广告收入的 CPM 通常与广告商支付的费用一致，但支付资格和费率可能有所不同。
-
YouTube：最透明的平台--创作者可获得 55% 的广告收入。长视频通常能获得最高的 CPM 和 最可靠的收入；短视频的报酬在增长，但对许多人来说仍落后于卷轴视频。
-
TikTok：创作者基金和创意计划的每次观看付费较低（每 1,000 次观看 0.02-1 美元）。大多数 TikTok 收入来自品牌交易，而非平台广告。
5.品牌投资回报率和广告效果
-
Instagram非常适合有抱负的品牌、生活方式产品和视觉丰富的宣传活动。卷轴和故事擅长参与和品牌回忆。
-
YouTube为教育、评论、产品演示和长篇故事提供了最佳投资回报率。广告定位和分析非常先进。
-
TikTok具有无与伦比的病毒传播潜力和文化魅力，非常适合大众认知和潮流驱动型品牌。
6.购物和直接响应
-
Instagram具有很强的可购物性，在广告和有机帖子中都有原生购物功能。它是推动即时购买的最佳平台之一。
-
YouTube提供购物集成和可点击的产品卡片，但在应用内购物的便捷性方面仍在追赶 Instagram。
-
TikTok正通过 TikTok Shop、联盟集成和现场购物活动迅速向社交商务领域拓展。
结论
-
Instagram 广告擅长视觉故事、购物和影响者合作，是时尚、美容、健身和生活方式品牌的理想选择。
-
YouTube在深度挖掘、长篇参与和可靠的创作者收入方面胜出，尤其是在技术、教育和评论领域。
-
TikTok在病毒式传播和年轻人参与方面占据主导地位，是快速流行趋势和品牌话题的最佳选择。
最聪明的创作者和品牌通常会同时使用这三个平台--根据每个平台的优势调整 内容和花费。分析您的细分市场、预算和目标，决定您的下一个广告活动（或品牌合作）将在哪里产生最大影响。
