如何为客户创建搜索引擎优化报告

介绍

创建搜索引擎优化报告是任何数字营销战略不可或缺的一部分。它们不仅能为网站性能提供有价值的见解，还有助于向客户展示搜索引擎优化工作的效果。

即使你是一名内部搜索引擎优化专家，你仍然需要创建一份搜索引擎优化报告。这看起来可能令人生畏，但其实大可不必--至少有了我们下面的实用指南就不会了。

什么是搜索引擎优化报告？

把搜索引擎优化报告想象成学校的成绩单，只不过它反映的是你网站的表现，而不是你与数学的竞争。

搜索引擎优化 GIF

资料来源

搜索引擎优化报告通常会显示

• 重要的关键绩效指标 (KPI)
• 场地卫生
• 有机流量和参与度
• 关键词排名
• 有机转换趋势
• 反向链接分析
• 内容营销分析

对于公司内部的搜索引擎优化人员来说，团队通常会与 C 级管理人员和其他公司利益相关者分享这份报告。如果您在代理公司工作，您将与客户分享这份报告。

搜索引擎优化报告的重要性

搜索引擎优化报告有三大好处：

• 在客户中建立信誉
• 改善交流和专业知识
• 推动战略和决策

你可能做得最多，但如果客户或你的团队不知道，那又有什么用呢？搜索引擎优化报告也是一种自我评估，可以帮助您了解自己的努力，并找出需要改进的地方。

假设您为Zehl & Associates 受伤和事故律师事务所 管理搜索引擎优化。六个月后，客户可能会问："为什么我们在'人身伤害律师'方面没有排名？

您可以参考搜索引擎优化报告，说明目标关键词在排名、流量和转化率方面取得的进展。这样做有什么作用？增进客户沟通和信任。

搜索引擎优化报告的指标和关键绩效指标

关键是要报告与客户相关的关键绩效指标和衡量标准。是哪些指标呢？不同的企业有不同的要求。

其中一些标准包括

• 网站健康、
• 反向链接简介、
• 有机流量
• 目标关键词排名

与客户沟通，了解什么对他们最重要，并将这些指标纳入报告。

优秀搜索引擎优化报告的组成部分

搜索引擎优化报告应提供信息。因此，报告应内容丰富。除此之外，它们还应该

• 突出关键结论和相关数据
• 易于浏览和理解
• 概述搜索引擎优化在既定期间的表现
• 展示未来可行的搜索引擎优化步骤

至于应该多久报告一次，一些搜索引擎优化专业人士建议每月报告一次。其他人则主张每季度提交一次报告，以获得更全面的概述。

根据《2023 年客户报告基准调查》，58% 的营销机构每月向客户报告一次。您可以与客户讨论报告频率。

_How often do agencies report to clients _

创建搜索引擎优化报告需要哪些工具？

用于创建搜索引擎优化报告的工具没有限制。选择哪种工具取决于你自己。

谷歌搜索控制台就是一个例子。它可以显示来自 Google 网络搜索的流量。因此，如果您只想报告Google SERP的情况，而不想报告社交媒体、电子邮件和其他细分市场的情况，那么这是一个很好的工具。

您可以使用Google Search Console跟踪一些关键绩效指标：

• 网页/查询/设备/国家的最高印象分
• 网站/页面的平均点击率
• 网站/页面/查询的平均位置
• 网站错误
• 网站地图

Google Analytics是另一个不错的工具。通过 Google Analytics，您可以全面直观地了解网站的搜索引擎优化情况。它的记分卡、动态图表、仪表盘和数据可视化工具对搜索引擎优化报告非常有帮助。

分析仪表板 GIF

资料来源

用它来跟踪：

• 平均会话时间
• 跳出率
• 会议
• 用户数量
• 每次会议的页数
• 页面浏览量

作为一款专门的搜索引擎优化工具，Ranktracker堪称一绝。从它的名字就能看出它的作用。只需输入您一直在优化的关键词，它就会告诉您网站在这些关键词上的排名情况。

_Alt：Ranktracker SERP 检查器 _

您还可以搜索竞争对手的搜索词。该工具的其他功能包括

• 搜索引擎优化清单
• 反向链接监测
• 反向链接检查器
• 网站审计
• SERP 检查器

例如，如果您想比较Payer PersonalInjuryLawyers 和其竞争对手Kenny Habetz Injury Law 的排名，您可以使用 Ranktracker 轻松实现这一目标。

这样，您就可以全面了解竞争对手在相同关键词上的排名情况：

如何用 9 个步骤创建搜索引擎优化报告

您的报告不必是一篇小论文。几页纸就足以让你的客户了解他们的网站是如何运行的。下面介绍如何编写这些页面。

步骤 1：确定关键绩效指标

仅有关键词排名和流量报告并不总是足够的。您还需要更多一点。

如果您已经与客户讨论过关键绩效指标，那么您就成功了。否则，您应该与客户协商，确定他们希望在报告中看到什么。

如果他们让你自己决定，那就使用我们下面讨论的关键绩效指标。

步骤 2：提交场地健康报告

网站健康报告就像是网站的医疗报告。它可以显示是否有链接断开或页面加载缓慢。可添加到该报告中的一些指标包括

• AMP 要素
• 网站速度
• 索引页面
• 抓取错误
• 断开的链接
• 模式标记
• 服务器响应时间
• 安全问题
• URL 结构
• 错误的重定向
• 页面/域名授权
• 元标记重复或缺失

Ranktracker 的 Website Audit 2.0 工具会对您的网站进行 "健康检查"，以确定任何可能影响搜索引擎排名的技术问题。它还会告诉您如何解决这些问题。

Ranktracker 的网站审计 2.0 工具

它的作用是

• 扫描网站的所有页面
• 将审计结果写入 XML 报告
• 评估 100 多个数据点，如 robots.txt 文件、正文副本、H1 标记等
• 比较上一次扫描和最近一次扫描
• 提供可操作的见解
• 显示与紧迫性有关的问题

步骤 3：报告参与度和有机流量

即使是现在，有机搜索也是网站的首要流量来源。因此，必须对其进行报告。

顶级网站流量来源_

资料来源

这里有一个小贴士：不要简单地谈论有机流量和参与度。相反，请将其与您刚接手网站时的情况联系起来。它是如何变得更好的？

本节要添加的指标包括

• 每场论文
• Google、Bing、Yahoo 等有机渠道报告。
• 页面浏览量
• 滚动深度
• 跳出率
• 游客（新游客与老游客）
• 新用户
• 有机访客
• 有机点击率
• 平均会话时间
• 页面停留时间

您可以使用 Google Search Console 检查上述指标。

谷歌搜索控制台性能报告 _

平台上的性能报告会显示以下内容：

• 流量随时间的变化
• 通过移动设备进行查询
• 点击率最低和最高的页面

步骤 4：报告关键词和排名

Semrush 的《2023 年搜索状况》报告发现，SERP 波动性（指谷歌搜索引擎结果页面的变化频率）近年来有所增加。因此，监测关键词排名及其对有机流量的影响至关重要。

_SERP 波动月度趋势 _

资料来源

通常情况下，您应该注意以下几点：

• 关键词排名分布
• 有机关键词及其位置
• 自上次报告以来关键词排名的变化
• 按有机流量排名的 10 大登陆页面
• 竞争对手关键词排名

要查找人们用来查找您网站的关键词，请访问Google Search Console 中的 Queries 部分。在这里，您可以看到您网站排名的每个关键词，以及印象数、点击数、平均搜索位置和点击率。

谷歌搜索控制台查询 _

资料来源

如果您的关键词表现不佳，您可以在搜索引擎优化报告中提及解决这一问题的可行步骤。长尾关键词往往占谷歌搜索的大部分。

您可以使用Ranktracker 的关键字查找工具来查找长尾关键字。除了顶级关键词外，它还会显示关键词的趋势、搜索率、CPC 和 PPC。

_Alt：Ranktracker 的关键字查找工具 _

步骤 5：显示有机转换趋势

有机转化趋势是指来自有机流量的转化数量。它们包括购买、提交表单或网站上的其他所需操作。

例如，如果您为律师管理搜索引擎优化，您会希望潜在客户填写联系表。如果您还在寻找第一批客户，可以查看此页面。

简单地说，就是越多越好。

使用 Google Analytics 的Google 有机搜索流量报告，查看自上次报告以来有机流量的转换率是增加了还是减少了。

您可以查看过去 16 个月的趋势。以下是报告显示的指标：

• 有机谷歌搜索点击
• 有机印象
• 广告收入
• 转换
• 事件计数
• 点击率
• 参与率
• 参与式会议
• 平均参与时间
• 用户
• 谷歌搜索平均位置

_Alt：谷歌分析有机搜索报告 _

步骤 6：呈现反向链接分析

反向链接就像是您网站的选票。如果权威性高、声誉好的网站链接到您的网站，他们就会信任您，认为您是您所涉及主题的专家。

Ranktracker 有两个反向链接监控工具。反向链接监控工具可以显示哪些网站正在链接到你的网站。您还可以查看某个域是否已停止向您链接。

_Alt： Ranktracker 反向链接监控器_

反向链接检查器可让您密切关注竞争对手的反向链接。它将帮助您了解竞争对手的有效策略，从而复制他们的策略并改进自己的策略。在 Ranktracker 上创建一个免费账户，提升您的搜索引擎优化工作。

_Ranktracker 反向链接检查器 _

第 7 步：内容营销报告

约82% 的营销人员积极投资于内容营销。这意味着检查内容的表现是必然的。

使用内容营销______的营销人员数量

资料来源

页面浏览量

如果一个网页很受欢迎，那就意味着它的内容很有帮助。翻译：制作更多这样的内容，无论是视频、文章还是信息图表。你就明白了。

查看 Google Analytics 面板中的页面浏览量。

_Alt：谷歌分析页面浏览量 _

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登陆页面

您的目标应该是了解哪些登陆页面比其他页面做得更好。

您可以查看Google Analytics 的着陆页报告，了解您的着陆页在有机流量方面的表现。

Alt：谷歌分析着陆页报告

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关键词差距

关键字差距是指您目前排名的关键字与您可能排名的关键字之间的差距。简单地说，您的竞争对手使用了哪些您没有使用的关键字？

同样，使用 Google Analytics 查看人们使用哪些关键词访问您的网站。同时，查看竞争对手的关键词排名。然后，找出两者之间的差异。

步骤 8：本地搜索引擎优化报告

您是本地企业吗？还是您的客户？无论如何，您的 Google Business Profile 都很重要。

您必须报告从您的Google Business Profile 中获得的见解。需要报告的内容包括

• 有多少人通过 Google 搜索或地图找到您的企业
• 用户最常采取的行动是什么（例如，访问网站、问路、打电话）
• 从业务简介中收到了多少个电话
• 用户通过哪些搜索查询找到了您的企业

Google Analytics 可以帮助您检查大部分这些指标。您可以根据要监控的登陆页面、用户渠道和地点创建过滤器。

_Alt：为 Google Analytics 创建过滤器_____________。

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同样，您也可以确定客户的人口统计详细信息，如性别、年龄、语言和兴趣。

_Alt：谷歌分析人口统计报告 _

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第 9 步：语音搜索和片段报告

每天有一半的美国消费者使用语音搜索，因此您必须检查自己的网站是否针对语音搜索进行了优化。

_Alt: 有多少美国消费者使用语音搜索 _

资料来源

Google 搜索控制台有一项搜索分析功能，您可以在此监控获得特色片段的关键字。按查询过滤数据。然后，搜索包含片段触发关键词的查询。

按搜索分析中的查询进行筛选

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外卖

这就是：创建搜索引擎优化报告指南。使用多种报告工具，找到必要的分析和见解。

然后，向客户清晰地展示这些价值，让他们知道你的价值所在。展示这种价值的方法有

• 进度图表
• 与前期或竞争对手的比较
• 您为改善搜索引擎优化而采取的具体行动，例如修复技术问题
• 通过有机搜索产生的转化率和线索
• 搜索引擎优化工作的投资回报

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