如何在搜索引擎优化策略中注重流量质量而非数量

介绍

刚开始创建一个新的网站或博客时，人们很容易忘乎所以，想尽一切办法提高搜索引擎优化效果，结果只是把目标对准了愿意访问网站的人。你可能会选择你认为人们会点击的标题，却没有仔细考虑标题是否针对你的理想受众进行了优化。你会想，你必须抓住你能得到的一切。但这种想法可能会带来问题。

事实上，从长远来看，错误的流量实际上会损害您的网站。定义并仔细定位正确的受众是搜索引擎优化策略的关键部分。让我们来谈谈为什么高质量的流量如此重要，以及如何确保获得更多正确的访问者。

为什么重要

在开始讨论如何注重质量之前，我们想先简要介绍一下为什么针对正确的受众如此重要，以及错误的访客并不一定比没有访客好，甚至可能是一件坏事。

谷歌和其他搜索引擎不再仅仅关注内容、元数据、域名授权和标题。它们还会考虑用户行为。

具体操作如下。

假设您正在寻找一家不限制存款和取款的赌场。您搜索一个相关词，如 "无限制赌场"。您点击了其中一个结果，我们称之为网站 1。页面加载完毕后，您发现 1 号网站实际上是一个提供免费旋转的赌场网站，而不是无限制赌场。您迅速点击离开，返回搜索结果页面。然后，您点击了搜索结果中的 2 号网站。2 号网站是一个不设限制的赌场的综合列表和信息指南，因此您会留下来继续阅读，并最终选择其中一个选项。

您的搜索引擎很可能已经跟踪了您在整个会话过程中的行为。它注意到你是如何第一次点击网站 #1，但很快又点击离开并选择了另一个结果。它将此视为一个信号，即 1 号网站没有帮助，因此排名应该靠后或下次不显示，而 2 号网站似乎给了您想要的东西，因此排名应该提升。

不同搜索引擎的跟踪方法可能有些不同，但许多专家认为谷歌的跟踪方法如下：

• 点击率--用户是否点击了出现的搜索结果。
• **跳出率**--用户是否在没有点击任何链接或进行互动的情况下立即离开网页。
• 会话持续时间--用户在网页上停留的时间。
• Pogo-Sticking- 用户是否迅速返回搜索结果页面并点击其他链接。

虽然谷歌没有透露确切的排名算法，但对于那些认真对待搜索引擎优化的人来说，这些都是需要考虑的一些重要因素。

获取高质量流量的策略

要获得正确的流量，首先要弄清楚你的受众。然后，你要创建受众需要的、与你销售的服务或产品相关的内容。

我们再举一个例子。你经营着一家销售防水火柴的企业。你的目标受众可能是露营者、徒步旅行者和野外爱好者。这类人在接触到你的产品或服务时，可能真的会想要购买。

因此，您的目标就是回答这类人需要回答的问题，这些问题也可以与您的产品联系在一起。

例如，你可以写一本关于如何生火的综合指南，其中包括一个关于下雨天生火的部分--这正是宣传你的产品的最佳时机。但真正重要的是，您首先要关注的是匹配搜索意图，满足访客的期望，并为他们提供所需的全部答案。

并非所有访客都会对你的产品感兴趣或购买，但如果那些对你的产品不感兴趣的访客仍然坚持阅读你的内容并感到满意，这对你来说也是一种胜利，因为搜索引擎会将其视为你的内容具有相关性的标志，并将其推到搜索结果页面的更高位置。

虽然还有其他获得高质量流量的方法，但这是最有效的方法，因为你是在正确的受众希望成为你的目标时将他们作为目标受众。

当他们已经在寻找信息和产品来帮助他们实现目标时，对有用产品的建议就不会成为干扰。你不会把内容推到他们面前，而是他们自己来寻找，因此更容易接受。

应避免的常见陷阱

如果你的网站跳出率很高，即用户点击了你的结果，但到达网站后又点击离开，那就有问题了。一个可能的原因是访问者在网站上没有找到他们所期望的内容。内容是否符合标题的承诺？如果没有，最好是更换内容或标题。

除了误导性的标题和不完整或低质量的内容外，还有其他一些原因也会导致访问者从网站上跳转到其他地方。其中包括

• 网页速度慢或反应迟钝。
• 兼容性和可访问性问题。
• 内容缺乏结构。
• 布局和导航混乱。
• 干扰性弹出窗口或广告。

这些问题都是可以解决的，而且非常值得解决。您可以聘请设计师或征求他人的反馈意见，以确保布局对他人来说清晰明了，创建专门的移动版网站，延迟任何弹出式窗口，直到访客上钩，并通过章节、视觉效果、适当的标题、列表或表格（如果合理的话）来组织内容，从而增加内容的结构。您还可以了解如何加快网站速度。

最后的思考

获得高质量的流量是搜索引擎优化的真正目的。如果没有一个人对你的网站感兴趣，那么有多少人看到你的网站也没有用。同时，如果合适的受众找不到您的内容，那么您的内容再好或再有帮助也没有用。这就是为什么最佳的有机搜索引擎优化策略只是以帮助目标受众找到您的网站为中心，同时始终满足他们的意图。

这可能需要一段时间，但如果您能始终如一地满足访客的期望，谷歌和其他搜索引擎很快就会在关键字上给予您较高的排名。