如何利用SEO细分市场

介绍

SEO不再只是一个工作头衔，它已经成为每个人工作内容的一部分

受众研究软件公司SparkToro的Rand Fishkin这样说。他说得很有道理。每个人都需要把SEO放在前面和中心，不管他们的专业角色是什么。

这篇文章探讨了如何使用SEO细分来帮助你的品牌取得进展。我们将看看什么是SEO细分，并提出一些实施的方法。

为什么使用SEO细分？

如今，做好SEO就像拥有专用的商业电话号码或进行市场调查一样，是日常运营的基本组成部分。

事实上，如此之多，以至于从竞争中脱颖而出变得越来越困难。每个人都想完善他们的搜索能见度，而坚持一个基本的方法已经不够了。

有这么多的公司在追逐同样的目标，你如何通过SEO的最佳实践实现竞争优势？

答案是。SEO细分。

SEO细分是指深入了解你的SEO表现以及对你的业务有什么影响的过程。它涉及到将你的数据分解成若干部分，然后根据你选择的指标将这些部分组合起来。

你选择的指标将取决于你打算用这些数据做什么。理想的情况是，你希望获得新的见解，可以反馈到你的SEO政策中，使你的搜索知名度得到提升。

有时候，实施高质量的搜索引擎优化会让人觉得有点像在追赶一个移动的目标。当你认为你已经到了那里，规则就会改变，而且似乎你永远不会到达你的目的地。

这也没关系。搜索领域是如此动态，以至于在流量、转换率和整体排名方面必然会有持续的起伏。当然，算法也会定期改变。搜索引擎优化专家正在不断地更新他们对如何实现最佳结果的理解。

(图片来源：Ranktracker.com)

尽管如此，使用SEO细分可以让你在这场永无止境的竞赛中取得优势。使用像 Ranktracker网络审计这样的工具是一个合适的开始。这将使你对你的网站在SEO方面的整体表现有更深的了解。

但这仅仅是个开始。让我们更深入地了解如何进行SEO细分的过程。

SEO的细分过程

你可能已经熟悉了客户细分分析的概念。这就是你根据人口、地理或行为上的相似性等特征，将你的客户群分成若干组。然后，你根据这些细分市场来分析你的数据，以便更有效地锁定你的客户。

搜索引擎优化细分也是沿着类似的思路进行的。这个想法是要弄清楚哪些SEO战术运作良好，哪些可以做得更好。该程序可分为四个步骤。

第1步：确定并选择你想关注的部分。你在这里的选择应以项目的总体目标为主导，例如，最大化转换率或优化产品页面排名。

第二步：确定你所选择的元素之间的相似性。这将使你能够对你所处理的组件的各个子组进行分析。

第3步：创建小组，并对其进行分析。

第四步：对你的洞察力采取行动。请记住，SEO细分是一个持续和反复的过程。你所学到的东西不仅会改善你目前的表现，也会在下一轮中帮助你。

这可能看起来是一个复杂的程序，但幸运的是，最好的SEO工具可以帮助使一切变得更加简单明了。

(图片来源：Ranktracker.com)

比方说，你想看看你选择的关键词的排名情况。如果你采取一种大局观的方法，可能会发生这样的情况，即由此产生的概述可能会掩盖细节。例如，看你的网站的有机和付费搜索数据的大体情况，不会帮助你了解关键词实施中的哪些细微变化会影响性能。

为此，你需要进入一个更细化的细节层面。一个等级跟踪工具可以帮助你选择你想强调的细分成分。然后，你可以将它们分类为真正有意义的子组。

让我们看看你可能做出的选择类型，这取决于你的目标。

分类的类型

有许多方法可以有效地选择元素进行分组。事实上，在你拥有的所有分析数据中，你真正受到限制的只是你的想象力。你可以看关键词、单个页面、指标和主题，或者将你的网站与你的竞争对手的网站进行比较。

然而，有一些标准的方法是经过试验和测试的。初次接触SEO细分概念的人可能会发现其中至少有一些是有用的。

品牌关键字与非品牌关键字

品牌关键词是包括你的公司或品牌名称的关键词，而非品牌关键词则不包括。例如，如果你正在为你的企业寻找一个新的云PBX解决方案，你可以搜索以下任何一个。

• 云托管的PBX
• 托管的PBX
• 网络电话通信系统

这些都是相关的非品牌关键词的例子。然而，如果你有一个特定的供应商，你可能会搜索该公司的名称，而不是。这就是为什么标准的做法是尝试对两种类型的关键词进行排名，以吸引来自两个方向的潜在客户。

众所周知，品牌关键词和非品牌关键词的表现是不同的。品牌关键词从本质上讲更加具体，所以在这些关键词上搜索的人比在更通用的非品牌关键词上搜索的人少。

(图片来源：Unsplash)

因此，品牌关键词更容易获得较高的排名是有道理的。它们通常更稳定，也就是说，它们的位置不会有太大的变化。另一方面，非品牌关键词往往有更高的搜索量，但更难获得排名。

在细分过程中，将这两类关键词分成两个不同的组别至关重要。否则，它们的表现的微妙但关键的差异很容易被隐藏起来。

搜索量

为了真正掌握你的搜索引擎的情况，将高容量和低容量的关键词分开也是至关重要的。高容量的关键词需求量很大，因此你面临着更高水平的竞争，以获得良好的排名。

低容量的关键词被搜索的频率较低，但被选为重点的可能性也较小，所以如果你真的选择了它们，竞争就会比较小。这种类型的关键词也被称为 "长尾 "关键词，因为如果你画一张各种关键词的搜索量与转化率的对比图，随着转化率的增加，低量的关键词会沿着 "长尾 "向右扩散。

把所有你希望获得排名的关键词分成高流量和低流量两组。如果你的网站特别大，而且你的目标是大量的关键词，可以考虑增加第三个 "中等流量 "组。根据每月的搜索量来定义这些组。

关键字背景

在考虑SEO的不同类型时，至关重要的是不要忽视关键词的背景。

重新审视我们的商业通信工具的例子，我们可以按主题将关键词分成几类，就像这样。

客户参与：云联络中心、AI联络中心、AI销售工具

商业通信：商业电话系统、托管PBX、VoIP通信系统

小企业服务：小企业电话工具、小企业云工具

(图片来源：Unsplash)

像这样创建以类别为基础的细分市场，是建立每个人在搜索引擎上的表现的绝佳方法。当新的内容或反向链接被添加或现有的内容被改变时，你就有一个可靠的方法来看到这些变化对你网站的影响。

其他可能性

可能有一些你想找到答案的具体问题，需要采取不同的方法。像Google My Business软件这样的工具可以帮助你确定采取何种方向。这里有几个具体的例子。

地域。如果你在国际上经营，这一点是至关重要的。了解你的搜索引擎在不同地区、国家或语言中的表现，对成功至关重要。

设备。根据你的目标市场，了解你的关键词表现是如何根据潜在客户使用的是台式机还是移动设备而变化的，这可能非常有帮助。这将使你能够进行适当的优化。

网站模式。如果你根据页面类型进行细分（如产品页面与登陆页面），这将为你提供重要的洞察力，了解你的网站哪些部分需要改进。

通过细分市场找到你的竞争优势

你越是深入研究你的数据，你就会获得更多的洞察力。用各种细分类别进行实验。每个企业都是不同的，对你来说最好的方法可能对另一个组织不起作用。

也就是说，SEO细分是改善你的优化过程和提高你的品牌搜索知名度的一个不可缺少的工具。一旦你开始应用这些技术，你就会想，如果没有这些技术，你是怎么做到的呢？