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如何针对谷歌特色片段进行优化

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
如何针对谷歌特色片段进行优化

介绍

这些天来,大规模的竞争使得从谷歌建立推荐流量的挑战越来越大,想要获得高排名的企业,需要制定一些战略战术,使之成为可能。在谷歌的有机搜索结果中达到第一的位置可能是一个真正的挑战,但它的艰难并不意味着你需要准备损失。特色片段可以帮助你获得理想的结果。

通过对特色片段的优化,您可以将您的网站移至搜索结果的最顶端--所有这一切只需对您页面的实际内容进行一些调整。特色片段的优化使您能够从竞争对手中脱颖而出,而不必担心反向链接、性能或网站架构。

下面,你将了解更多关于特色片段、它们的类型,以及你可以采取哪些步骤来适应它们并建立更多流量。

什么是特色片段?

What Are Featured Snippets? (图片来源:Unsplash)

特色片段是简短的内容,最常见的是以文本片段的形式出现在谷歌的SERP(搜索引擎结果页)的第一页。它们的目的是为用户提出的问题提供一个直接的答案。

例如,如果你在谷歌上搜索 "联盟营销的免费内容工具 "这样的短语,你的搜索结果很可能会出现一些页面的结果,其中列出了据称是你可能感兴趣的最佳工具。从那里,你可以通过点击最相关的搜索结果来检查联盟营销的免费内容工具,但你最有可能检查的是最重要的结果。

特色片段最早是在2014年推出的,从那时起,经历了许多变化和改进,使在线搜索更容易获得,并显示最准确的结果。

有哪些类型的特色片段?

由于特色片段往往用于回答问题,它们通常以简短的段落形式出现。段落片段,也被称为定义框,长度为40至60字,仍然是最受欢迎的片段形式。根据《 搜索引擎杂志》的一项研究,它们约占片段的82%。

然而,这并不改变其他类型的网站同样有价值的事实,如果使用得当,可以带来巨大的效果。也就是说,除了一段话之外,特色片段还可以出现在。

有序列表

有两种类型的列表可以作为特色片段出现:有序的和无序的。前者是按数字顺序排列的列表,而后者则是简单的列举。它们通常显示在 "如何 "或 "什么 "的问题上,这些问题不能用一个简短的段落来回答,需要采取分步指示或项目列表的形式。

YouTube或视频片段

YouTube or Video Snippets (图片来源:Unsplash)

视频可以通过两种方式出现在你的搜索结果中。一种是建议的片段,谷歌将其定义为特色片段。另一种是丰富的结果(在下面讨论)。

视频片段通常显示在 "如何做 "的搜索查询中,特别是如果视频的标题与用户的搜索相匹配。此外,视频片段在显示时有一个时间戳,会在视频的特定部分开始。

丰富的成果

Rich Results

谷歌将丰富的结果定义为 "谷歌搜索中具有额外视觉或互动功能的增强结果"。虽然有些人仍在争论丰富的结果是否可以被视为特色片段,但最重要的是,它们往往比其他类型的有机搜索结果带来更高的点击率。丰富的结果不仅仅是蓝色链接,还可以包括旋转木马、图片或其他非文本元素。

表摘录

当回答搜索问题的帖子包含比较图表或包含价格、年限、费率或其他数字数据的内容时,就会出现表格片段。谷歌倾向于重视组织良好的内容,并不回避对它的青睐。

"人们还问 "片段

属于特色片段类别的另一个功能是 "人们也问 "框。这个片段为用户提供了与他们的原始搜索相关的问题和答案。从本质上讲,这是谷歌暗示建议的问题可以给搜索者提供额外的研究思路的方式。

如何针对特色片段进行优化

How to Optimize for Featured Snippets (图片来源:Unsplash)

首先,最重要的是,为特色片段进行优化可能相当复杂,可能需要大量的研究和努力。即使如此,也没有办法保证成功。哪些网页有资格获得特色片段,哪些没有资格,这取决于谷歌的决定。

然而,这并不能改变一个事实,即特色片段是极好的品牌推广机会,其可能的好处超过了所需的工作量。以下是你如何尝试让谷歌把胜算放在你身上的方法。

优化问题型和长尾型关键词

Optimize for Question-Like and Long-Tail Keywords

问题类和长尾关键词在其SERP中触发断裂片段的几率很高。根据Ahrefs的一项研究,谷歌有一个明显的趋势,即对直接的问题和较长的关键词显示特色片段。

因此,如果你花时间围绕这两类关键词优化你的网页,搜索引擎将更有可能把它们作为潜在的答案,并作为特色片段显示。为了锁定它们并获得你应该追求的关键词的想法,你可以使用谷歌建议等工具或探索谷歌的相关搜索。

特色片段的格式

如果你回忆一下上面提到的特色片段的类型,然后看看你的网站,就会很容易弄清楚你需要采取什么步骤来优化你想关注的特定类型。

在写作和在你的内容中使用特定的格式时,尽量简洁。坚持每段大致40-60个字(或250-350个字符),但不要把它作为一个严格的规则,给自己留出一些空间来写长一点的文字。

所有这些都是为了在撰写内容时考虑到特色片段以及它在其他搜索引擎结果中的表现。尽量使用醒目的词语,保持句子简短,但不要太含糊,并包括有用但足够基本的信息,使读者访问你的网站以了解更多细节。

当涉及到插入图片时,请记住,那些包含在特色片段中的图片并不总是取自你的内容。这是因为谷歌使用一种图像算法,导致图像被单独加载,所以它们可能是低质量的,因此对用户没有吸引力。

为了防止这种情况发生,您可以将您的图片放大到960 x 1200px。一个普通的片段中的特色图形大约是160 x 200px,所以遵循这个比例使你更有可能在片段中获得一个高质量的缩略图。

专注于你的排名

Focus on Your Rankings (图片来源:Unsplash)

提高你的排名可以是 "赢得 "特色片段的另一种方式。为了使其发挥作用,你需要保持你的网页在特定搜索查询的前十位搜索结果中,因为谷歌倾向于只包括那些在SERP第一页某处排名的网站。

虽然这听起来可能相当不幸,甚至不公平,但你必须记住,这是必要的,因为谷歌总是试图为用户提供最可靠和值得信赖的答案。最好的解决办法是使用那些具有高质量内容和已经具有高权威性的顶级网页。

为了提高你的排名,你可以。

  • 使你的页面具有可读性和用户友好性。
  • 保持网页的快速加载。
  • 使你的网站适合移动。
  • 切换到SSL而不是HTTP协议。
  • 练习内部链接。
  • 链接到高质量的外部资源。
  • 发现并解决SEO问题

使用倒金字塔风格

在新闻界,倒金字塔概念指的是告诉我们作者应该如何组织信息的规则。幸运的是,你可以很容易地将这些信息应用于特色片段的答案。

要遵循这种风格的指导原则,结构你的内容,使最重要的信息首先呈现。让谁、什么、何时、何地、以及为什么出现在你 "故事 "的开头。然后,用支持性的细节和背景信息跟随它们。这样做将有助于保持你的内容的相关性和简洁性,为特色片段提供优化。

创建比你的竞争对手更好的内容

Create Content That's Better Than Your Competition's (图片来源:Unsplash)

如果你想获得特色片段,这是没有办法的事:你的内容需要从人群中脱颖而出。在写作和创作时,试着把自己放在潜在客户的位置上。

专注于涵盖所有的基本信息,这些信息是用户在他们的搜索查询中可能期望的内容。此外,不要使你的句子过于复杂,使用每个人都能容易理解的简单语言(但不要使其过于简单)。

你可能还想通过包括统计数据、丰富的媒体、例子或指针来为你的文章和博客文章增加价值。保存基于意见的内容,并以研究为基础,因为引用有助于谷歌理解它,并使它更有可能被用于特色片段。最后,旨在创建相关的、有价值的内容,如果你是使用搜索引擎的人,你会希望看到这些内容。

最后的思考

谷歌特色片段的格式侧重于为用户提供其平台本身的有价值和高质量的信息。但谷歌不可能在40至60个字内显示所有相关信息,这是你的机会,让你的网站大放异彩,并为你的网站带来更多流量。

使用本指南来钉住特色片段游戏,给你的品牌一个优秀的声誉,并提高你的有机流量。记住,如果不优化你的网站内容风格,就不可能最大限度地发挥你的数字营销努力。不要让它们白白浪费;下次你坐下来工作时,请遵循上面的提示。在他们的帮助下,你没有理由不持续获得特色片段并享受它的好处。

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