如何优化你的登陆页面以利于搜索引擎优化

介绍

数字营销是2023年营销战术中毋庸置疑的领导者之一。营销人员实施书中的每一个技巧，制定巧妙的数字营销理念，以使他们的活动受到关注。当然，这包括登陆页面。

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然而，并不是所有的营销人员都对优化登陆页面的SEO感兴趣，这并不理想。营销策略是非常棒的，但如果没有人看到你的内容和努力，就可能是对时间和资源的浪费。而这正是SEO发挥作用的地方，它可以促进你的在线业务，最终帮助你实现你的目标。

为什么要进行着陆页SEO？

让我们首先定义一下SEO这个一般术语。SEO是搜索引擎优化的意思。它是一个程序和行动的系统，使你的内容可见，无论是在你的网站或登陆页面。

SEO的目的是与各种搜索引擎的算法合作，产生有机的结果。这意味着使用搜索引擎优化的登陆页面的营销人员可以减少对广告的投资，以达到他们的目的。

然而，与任何事情一样，着陆页SEO是一个长期游戏。

现在，让我们来回答 "为什么要进行着陆页SEO优化 "的问题。经过SEO优化的着陆页可以在正确的时间到达正确的受众，并为你的网站带来高质量的流量。

SEO使搜索引擎能够更好地抓取你的着陆页，了解其内容和目的。这样，他们就会明白你的着陆页的内容是如何与每个关键词相对应的。当然，知道如何创建一个登陆页面，以及你需要等待多久才能看到你的SEO努力的结果是最重要的。SEO是一场马拉松，而不是短跑。而且它不会对你的短期营销努力有任何帮助，特别是如果你在等待长期的结果。

但是，让我们看看你需要采取的步骤，以钉住着陆页SEO。

竞争者研究很重要

竞争对手研究有时会被营销人员忽视，而倾向于关键词研究和内容优化。虽然这是可以理解的，但不投资于竞争对手的研究会毁掉你与你的受众合作的机会，而你的竞争对手却无法做到。

竞争对手研究如此重要的核心原因之一是，它可以为你提供洞察力，你可以在数字营销游戏的每个阶段利用它。

从创建看起来像你的用户订阅的登陆页面的电子邮件主题行，到分析你的登陆页面的标题和你的独特价值主张，竞争对手分析将帮助你了解关键词定位和内容优化的SEO组件，以及你的竞争对手使用的页面SEO优化技术。

这些信息将帮助你确定你自己的着陆页SEO策略中的摩擦点和差距，并对其进行相应调整。例如，你可能会注意到你的竞争对手正在瞄准的一个关键词或你没有实施的内容结构。为什么不复制他们并做得更好呢？

如果你的竞争对手正在使用一个你没有想到的特定的营销趋势，你可以进行分析，了解它是如何为你的目标受众和利基市场工作的。

这样，你就能接触到已经知道你的利基市场并乐意尝试你的产品的受众。

专家关键词研究

SEO的作用是帮助你在特定的关键词上获得排名，并将你的内容带到合适的受众面前。在这种情况下，有针对性和详细的关键词研究是首先要做的事情。

你可能已经知道你想追求的适合你的品牌及其目标的关键词。这很好，但这还不够。假设你的品牌已经开发了一个LinkedIn自动化工具。在这种情况下，你知道你的主要关键词是 "LinkedIn自动化"。但你的竞争对手也知道。你必须了解你的工具存在的原因，并以你的受众理解的方式来利用这些信息。

此外，你需要了解你在竞争中的与众不同之处。为什么你的听众会选择你的工具而不是其他工具？你有什么东西比你的竞争对手提供的更好？

使用长尾关键词进行更有针对性的搜索，而且不要重复。这里有一个例子：

正如你所看到的，"圣弗朗西斯科瑜伽班 "这个词提供了更多的关键词，而不仅仅是目的和地点。在你的努力中也要利用这些。

还有一件事要牢记。谷歌的建议术语是有原因的：人们正在搜索与你的行业有关的这些关键词。因此，请确保在你的内容中也加入这些关键词。

创建一个关键词和相关搜索词的列表，并一次专注于一个关键词群。你的登陆页面是具体的、独立的页面，支持一个营销目标。不要用信息塞满它们，使你的受众感到困惑。

要有利于SEO

如果你想让你的登陆页面获得有机排名，你的内容、图片和标题应该遵循一些主要的SEO原则。

首先要做的是创建一个有利于SEO的标题，帮助用户了解你的页面是关于什么的。确保它不要太长，但也不要太短和缺乏背景。

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根据这些信息，你的标题应该是30-60个字符的长度，而且你需要使用具体和相关的关键词。像这样：

如果你点击这个，你将被转到我们的登陆页面：

正如你所看到的，"黑色星期五交易 "是我们的主要关键词，在登陆页面的副本中很突出。而我们的URL也是如此。

为你的登陆页面创建一个超级相关的URL有双重目的。一方面，它对链接建设非常有利，因为它很容易建立具有适当内容和背景的相关链接。

另一方面，一个高度合适的关键词可以帮助用户在他们应该去的地方登陆：在黑色星期五SaaS交易的登陆页面。

在你的网站上发布着陆页是你应该采取的第一步，但你需要确保这个URL是搜索引擎能理解的东西。这样，你就帮助他们认识到你的着陆页和你的网站之间的关联性。

优化你的内容

让我们从你的登陆页面的内容开始。要做的第一件事应该是优化你的标题。你的标题应该包括你的主要关键词。你的副标题应该以一种有意义的方式放置，因为它们将内容分解成更容易被搜索引擎管理的部分。

当然，这并不是搜索引擎在抓取你的登陆页面并确定它对用户是否有用时唯一会关注的事情。

着陆页SEO的下一件事是优化你的着陆页的正文，确保它更详细地概述你的报价。利用主要和次要的关键词。例如，如果你的主要关键词是 "瑜伽课程"，你也可以使用 "运动"、"心态 "或 "灵活性 "等关键词。将你的次要关键词以上下文的方式放到你的正文中，并确保你使用测验或GIF等元素，以获得一些额外的互动和背景。

超级专业提示：一个互动和吸引人的页面会让用户在你的页面上花费更多的时间。这反过来将向搜索引擎展示你的内容和登陆页面的价值。

此外，记得在你的图像中使用alt-text。除了可访问性因素，搜索引擎不能 "看到 "图像。你需要提供alt文本和一个简短而全面的描述，包括你的主要关键词。

最后，在你的着陆页上尽可能多地使用社会证明。记住，你最大的竞争对手是散布在互联网上的评论页面。评论中很可能会有你的一个关键词。然而，即使没有，评论也是有背景的，与你的产品有关。这意味着你可以抓住一两个你没有想到的关键词，而搜索引擎会根据上下文理解为什么你的内容是有价值的。

搜索引擎和简单性

一个着陆页只为一个目的服务。这意味着你需要尽可能地保持页面的简单和全面。

不同的行业使用不同数量的字段来推动线索生成。这方面没有理想的数字，但有一个普遍的共识：不要要求提供你不需要的信息：

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正如我们所提到的，着陆页有一个特定的目的。这意味着，如果你的线索的电话号码或完整的法律名称与该目的不一致，你就没有理由要求他们。相反，培养你的线索，让他们把他们的信息告诉你。

在我们这个时代，人们对提供他们的信息相当警惕。创建T&Cs页面有点像创建一个合同，点击 "我同意 "按钮的用户很可能受到你的条款约束。这就是为什么这个过程应该简短、全面，而且对他们来说很容易。

使用频繁的更新

着陆页的目标可能与网页或主页不同。然而，它仍然需要经常更新，特别是如果你已经建立了链接到你的页面。

与你的品牌目标不一致的内容、过时的提示和技巧，以及与你的网站不匹配的信息，将导致高跳出率和普遍缺乏对受众的信任。

既然你的登陆页带来了比你最初设想的更多的线索，那么你保持它的运行是有意义的，只要它被更新，正确运行，并为你的整体营销计划服务。

当然，这就产生了一个问题，即一个品牌需要多长时间改变其登陆页面。这里没有一个答案。一般的原则是，你需要根据需要经常更新。如果你改变了一个与你的品牌有关的重要组成部分，请确保你的登陆页面保持最新。

关于速度和分享

你的登陆页面的加载速度可能是关于登陆页面SEO的最关键的事情之一。

人们本以为7秒没有什么大不了的，但它会使你的访客整体损失三分之一。因此，确保你已经适当地管理了你的数据，并且没有用大的图片和太多的插件创建一个 "沉重 "的页面。

太多的返回按钮点击会向搜索引擎显示，你的登陆页面没有任何东西可以显示。

但当然，这还不是全部。你需要更多的用户找到你的着陆页，并向你的网站发送更多的有机流量。因此，不要犹豫，使你的内容可以分享，并通过将你的着陆页分发到LinkedIn群组和Facebook群组等平台和页面，让它有更多的曝光。

你也可以用相关内容创建一个活动，并让用户在你的登陆页面上注册。总而言之，这有助于创建可分享的内容，让用户可以向他们的同伴展示，并让他们获得宝贵的口碑转化。

外卖

正确形式的着陆页SEO可以提升用户体验，让你的受众采取行动。这样一来，搜索引擎就会了解你的产品有多大价值。

经验始于关键词搜索，而关键词搜索源于寻找问题解决方案的真实需求。页面质量、可分享性和有意义的内容是一个奇妙的着陆页SEO的三个关键因素。