如何阅读 Google Search Console Insights 了解受众和内容表现

介绍

在争夺搜索引擎主导地位的持续战斗中，我们需要一切可以利用的工具，尤其是当这些工具是免费的，而且是由分配搜索排名的人提供的时候。

这就是 Google 通过 Google Search Console Insights 带给内容营销社区的礼物。这项新服务提供了易于理解的分析，可以告诉你很多关于你的内容和浏览者的信息。

通过 Google Search Console Insights，您可以获得直观、可行的分析结果，与搜索引擎优化专家进行公平竞争。

尽管谷歌将这项服务设计得很简单，但当你深入了解其洞察力时，它还是很有深度的。当你知道如何阅读 Google Search Console Insights 的结果时，你就会发现可以成倍提高内容营销的数据。

想了解更多吗？请继续阅读！

什么是 Google Search Console Insights？

Google Search Console Insights 是 Google 提供的一项相对较新的服务。它可以帮助网站所有者获得有关受众和内容的宝贵信息。

谷歌在关于该服务的官方报道中说：

"Search Console Insights是为内容创建者和发布者量身打造的全新体验，可帮助他们了解受众如何发现自己网站的内容，以及哪些内容能引起受众的共鸣。这一新体验由来自 Google Search Console 和 Google Analytics 的数据提供支持。"

Search Console Insights 提供网站统计数据，并从技术角度分析内容性能。它还可以帮助您发现网站存在的问题，并调整用户体验，以改善所有人的体验。

(图片来源）

它是创作者、营销人员和搜索引擎优化专家所需要并普遍喜爱的实用工具。例如，Google Search Insights 可以帮助您确定各行各业的人是如何找到您的。

例如，以医疗保健消费者为例。

随着远程医疗的日益兴起，在线医疗机构使用 Google Search Console Insights 来了解客户如何访问其网站。

例如，通过锁定 "在线医生 "和 "在线治疗师 "等流行关键词，远程保健专业人员可以获得关于谁找到他们以及他们使用什么设备的宝贵信息。他们还可以确定用户是通过有机搜索、社交媒体还是推荐找到他们的内容。

但这一指标只是这款免费工具的主要优点之一。

它还能帮助你：

• 识别内容的长期性能
• 检查新内容的性能
• 查看人们找到你时的搜索内容
• 查看哪些网站正在引导访客访问您的内容

该工具不是列出分析结果，让你自己得出结论，而是为你阐明一切。

现在，让我们看看这些指标能告诉你关于受众的哪些信息。

Google Search Console Insights 能告诉您哪些关于受众和内容的信息？

在下面的章节中，我们将探讨从 Google Search Console Insights 收集到的信息，以及这些信息能告诉你哪些关于受众和内容的信息。

受众如何发现您的内容

Google Search Console Insights 可以为您提供有关人们使用何种设备访问您的内容的数据。

了解如何解读这种特殊的洞察力可以提供有关受众以及他们如何与网站互动的宝贵信息。

例如，了解其 "设备 "和 "渠道 "数据的结果至关重要，因为并非所有受众都一样，也并非所有受众都有相同的行为。

例如，如果您以 "支付大学学费"为关键词向大学生进行营销，您就需要了解他们是如何访问您的内容以及他们来自哪些渠道。

如果您确定大部分用户来自移动浏览器，您就可以将营销重点转向移动平台。这可能包括在移动应用程序上投放广告、创建自己的应用程序以及利用短信营销。这也意味着你应该在移动用户体验和屏幕尺寸上多下功夫。

然后是他们用来找到你的平台。如果大多数大学生都是通过 Facebook 广告找到你的，那么这就是你的主要关注点。

根据这些信息，您可以更好地分配营销预算。如果您从有机搜索流量中几乎一无所获，那么可以从该策略中抽出一部分预算，将更多的注意力和资金投入到 Facebook 上。您还可以考虑对 PPC 广告进行 A/B 测试。

您的最佳内容是什么？

Google Search Console Insights 可以告诉你很多关于你发布的内容的信息。具体来说，它可以找出表现最好和最差的内容。

其中包括这些网页的访问量以及人们在这些网页上花费的时间等数据。

(图片来源）

这一指标提供了丰富的洞察力，您可以加以利用。

例如，看看你表现最好的前三个内容页面。它们有什么共同点？接下来，看看表现最差的页面。它们有什么共同点？

这可能是一个简单的问题，如主题、标题或整体长度。了解哪些做得好，哪些做得不好，可以帮助您了解受众对内容的需求（和不需求）。

通过分析这些信息，您可以做出明智的决策，提高网站的运营水平。例如，您可能会发现网站上的特定博文或文章特别能引起目标受众的共鸣。通过分析这些文章的关键词排名，您可以更好地关注和完善搜索引擎优化策略。

在找到你之前，人们在搜索什么？

关于搜索词，Google Search Console Insights 可以帮助你确定用户在找到你之前搜索了哪些词。

通过这一指标，您可以清楚地了解客户的搜索习惯。通过了解他们在搜索什么，以及哪些词语将他们带到了您的网站，您就可以确定哪些关键词是有价值的。

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换句话说，如果您发现自己没有从目标关键词中获得点击量，那么您就需要在今后的工作中强调这些关键词。然后，继续在工具中分析这些结果，以了解您的进展情况。

您应该撰写什么样的内容？

了解受众的行为以及内容的表现对于生成有针对性且引人注目的内容至关重要。

通过检查流量和页面平均停留时间，您可以了解受众喜欢什么样的内容。

假设您的长篇内容点击率很高，但页面停留时间却很短。然后，您发现直奔主题的短篇文章的页面参与度要高得多。既然分析结果告诉您，受众更喜欢短篇文章，那么从现在起，您就应该把重点放在短篇文章上。

您甚至可以编辑一些较长的文章，使其更符合您所了解的受众偏好。

您还可以考虑与内容代理机构合作，帮助您扩大工作范围，并进一步了解内容战略的重点和方法。

例如，电子邮件营销机构可以通过评估电子邮件互动数据，提供有关受众人口统计、行为和偏好的宝贵见解。这些数据可以为您的内容策略提供参考，确保您的内容能与受众产生共鸣，并在谷歌上有效表现。

此外，该机构还可以帮助您使用 Google Search Console Insights 来更好地了解您的内容表现如何，以及如何对其进行改进。您还可以考虑与主题专家撰稿人和搜索引擎优化策略师合作，提升内容的价值。

受众的搜索意图是什么？

通过观察页面上的平均停留时间以及用于查找您的搜索词，您可以了解到很多有关搜索意图的信息。

比方说，您针对 "饮食计划 "这个词撰写了一些文章，介绍为什么速成饮食没有效果。你通过这些词获得了一些关注，但页面时间并不多。这意味着找到你的页面的人正在寻找你没有提供的东西。

通过研究将这些用户带到你这里的外部链接，你可以很好地了解他们想要什么。例如，如果他们是从一个提供健身计划的网站来到你这里的，那么他们很可能在寻找一个提供个性化饮食计划的页面。

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如果您为这个词在 Google 广告上按点击付费，您可能会把钱浪费在不相关的互动上。您必须添加限定关键字和否定关键字，才能接触到您需要的受众。这一策略将确保大多数人都能以正确的搜索意图找到您。

总结

Google Search Console Insights 可改变内容营销的游戏规则。这项免费使用的 Google 服务通过提供直观、可操作的洞察力，使竞争更加公平。

底线是什么？花点时间了解如何阅读 Google Search Console Insights，并练习检查数据告诉你什么。利用这些洞察来指导您今后的内容生成和营销策略。

为你们的成功干杯