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如何重新利用内容以获得最大价值

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
如何重新利用内容以获得最大价值

介绍

创建内容是很耗时的。你要花几个小时研究、写帖子和脚本、录制视频和播客、制作图片,只是为了上传它们并重新开始这一过程。即使你喜欢你的工作,这个周期似乎永远不会结束。

但是,如果我告诉你有一种方法可以避免将你所有的时间花在创造新的内容上呢?更妙的是,如果我告诉你这个方法可以帮助你把更多你最受欢迎的内容呈现在人们面前呢?

这不是一个噱头 - 这是内容再利用。

什么是内容再利用?

内容再利用是指将一段内容进行编辑或重新制作,以便在其他地方使用,为受众提供更多价值的过程。

例如,你可以把一篇长篇博客文章拆成小的信息图表,在你的社交媒体账户上重新使用。这些部分向你的受众提供强大的一口大小的信息。

另外,你也可以把一篇长篇博客文章改成一个视频。这不仅是一个提高用户参与度和提供更好的用户体验的伟大策略,而且也会让你的文章在SERP上有更多的曝光。

What is Content Repurposing?

内容再利用的好处是什么?

节省时间

内容再利用的最大好处之一只是它节省了时间。一篇博客文章及其几个小时的研究现在可以变成一篇博客文章和5个社交媒体帖子,包括一个信息图表。一个小时的播客可以变成一个视频,社交媒体帖子,以及更多。

只需调整一下你思考创建内容的方式,你就有更多的机会与你的受众联系。虽然你仍然需要定期创建新的内容,但内容再利用使你有更多时间来创建或推广你的内容。

使得内容具有多渠道性

我们经常想象,我们的听众到处跟着我们,但事实是大多数人并没有。重用你的内容意味着你可以用你创造的基本和/或娱乐性的内容在任何地方接触你的观众,而不必从头开始。

增强用户的参与度

我们都喜欢一个内容的成功;我们庆祝,然后立即着手用新的内容来复制这种成功。重用内容使你能够扩大内容的成功,使你的受众体验你的内容的方式多样化。

例如,最近一个播客的摘要可以成为一个YouTube视频,在评论中与你的听众展开讨论。你的产品的演示可以是收集反馈和开始对话的有力方式。

Enhances User Engagement

使得创建和维护你的内容战略更加容易

重用你的内容意味着你可以花更多的时间在最能引起受众共鸣的话题上。它消除了谈论外围话题或基本上重写你已经涵盖的内容的需要。

同样,你不必每次想开始一个新的内容营销战略或支持另一个营销活动时都从头开始--你已经在保险库里有了内容,你可以更新和重新利用这些内容来配合你的新内容。

这对SEO更有利

我们都知道,重复的内容对你的搜索引擎是不利的,所以你可能自然会对重新利用你的内容保持警惕。你在一个主题上拥有的内容越多,你就有更多的机会围绕这个关键词创造内容。(关于更多的SEO建议,请看Ranktracker的广泛SEO指南。)

什么时候可以和不可以重新使用内容

对重新利用内容的所有显著好处感到兴奋吗?你可能已经想到了几篇表现最好的博客文章,但在我们进一步行动之前,我们需要踩下刹车。

不是每件内容都适合再利用;或者更准确地说,**不是每件内容都值得再利用。**

再利用内容最吸引人的地方之一是减少你需要创造的新内容。但你需要记住,**你投放到世界上的每一块再利用的内容都必须有一个特定的目的。**

换句话说,它需要为你的受众提供真正的价值。

这样想吧,想象一下,你关注的一个品牌在一周内将一个小时的播客在他们所有的渠道中重复使用,而你刚好看到他们分享的每一个内容。如果他们只是在不同的图形中抛出同样的几个点,你会变得厌烦和恼怒。

然而,如果他们强调了不同的关键点,甚至更进一步,使你不需要重新听和做笔记,你会很高兴看到他们的再利用的内容,并可能主动寻找它。

这就是提供价值和只是制造噪音之间的区别。

那么,你如何将此付诸实践?

如何重新利用内容。你的内容再利用战略

下面,我们将指导你完成形成内容再利用战略的基本步骤,以便你了解如何识别和再利用内容,为你的受众提供最大价值。

定义你的再利用内容的目标

在你开始重新利用任何东西之前,你需要知道你为什么要重新利用内容。你想通过再利用的内容实现什么总体目标?它将如何促进你的整体内容战略?

请记住,重用内容并不是一种捷径,而是一种从单一内容中提供更多价值的方式。

执行现有的内容审计

没有人对审计感到兴奋,但内容审计是如此有用,它绝对是一个例外!看看你创建的所有内容,并分析你表现最好的和常青的内容,以找到可以重新利用的最佳作品。

还要注意任何表现不佳的内容。虽然你不会想重新利用这些内容,但值得分析一下,以弄清楚为什么这些内容没有引起你的受众的共鸣。

另外,看看你的内容,想想你最近没有更新的作品。搜索者是否重视这类内容的新鲜度?如果是,为这些内容安排一次内容更新。

识别值得重用的内容

我们希望我们创建的每一个内容都能与我们的受众产生共鸣并提供价值。但事实是,有些内容比其他内容做得更好。你要忽略那些与今天不相关的有时限的作品,并跳过任何根本没有良好表现的内容。

新内容、常青内容和表现良好的内容都应考虑重新利用。

进行竞争者研究

重新利用表现良好的内容总是一个好主意,但与竞争对手的研究同时进行则更好。了解你的竞争对手正在分享哪些内容,更重要的是,他们的内容是如何胜过你的内容的,这将使你能够加强你的地位。

关键词差距分析(也被称为竞争性关键词分析)是指你确定你的竞争对手目前的高价值关键词排名,但你却没有。然后你分析为什么你没有排名,这样你就可以根据需要做出改变。

更新和重用内容可以是一个很好的方法。创造比你的竞争对手更好的新内容,然后重新利用它来为主要内容带来流量,是另一种方式。确保你使用Rank Tracker,这样你就可以跟踪你的改进,并使用SERP Checker来查看你的竞争对手的失败之处。

9种以上的内容再利用方式

所以现在我们已经涵盖了再利用背后的原因,让我们实际看看如何再利用内容。

如何重新利用博客内容

博客内容为你提供了很多你可以重新利用的信息。充分利用这些高价值的帖子,把它们变成其他形式的内容,例如。

  1. 信息图。一篇博文可以成为一个信息图,用来解释概念或快速传达博文中谈到的数据。像CanvaPiktochart这样的网站让我们这些没有设计背景的人可以很容易地为社会创造信息图。

Infographics

  1. 社会媒体帖子。博文中的章节可以被重新利用到社交媒体帖子中,你可以在评论中讨论一个具体的想法并引发对信息的讨论。

  2. 短视频和播客。博客内容为你提供了完美的视频和播客的脚本草案。你可以将整篇博客文章原封不动地转化为一个视频或播客,或者将各部分分解,在一个视频或播客系列中进行更详细的介绍。

Short videos and podcasts

更好的是,你可以链接到原始博文,提供进一步的阅读。这也将延长你与受众的接触时间,并为该文章和你的网站带来更多的流量。

如何重新利用视频内容

视频内容现在和博客文章一样通用,这要归功于我们现在可以通过各种不同的方式发布视频内容的片段。

  1. 将关键点切割成短剧。你可以把高价值的要点,转化为卷轴、YouTube短片或TikTok的视频。如果原始视频是有价值的,你可以从这一个视频中获得大量的内容,同时使你的关键点更容易消化。

Cut key points into shorts

  1. 创建信息图/说明图。我们涵盖了博客文章的信息图表,但另一个使用信息图表的好方法是在Pinterest上。Pinterest是一个被许多企业忽视的资源,但如果你的受众在那里,这是一个进入他们面前的好方法。

  2. 把视频变成播客。你制作的视频是否充满价值,而且不依赖视觉效果?你可以通过把它们变成播客来接触新的(或仅仅是忙碌的)观众。全世界有3.837亿活跃的播客听众,而且这个数字正在快速增长。你可以通过隔离视频中的音频并将其作为播客上传来捕获这些听众。

Turn videos into podcasts

如何重新利用长格式的内容。网络研讨会和播客

像网络研讨会和播客这样的长篇内容让你有很多内容可以利用。但是,所有这些内容都可能被压倒在重新利用的过程中。好消息是有几十种方法,你只需要考虑什么方法能给你的听众带来最佳体验。

  1. 视频系列。你提出的网络研讨会绝对是有价值的,所以不要让它浪费了!许多网络研讨会的时间是1-3小时,所以把网络研讨会分成一个视频系列,你可以在之后的几周甚至几个月内分享。许多网络研讨会的时间是1-3小时,所以把网络研讨会分成一个视频系列,你可以在之后的几周甚至几个月内分享。
  2. 博客系列。同样,为什么不把你的网络研讨会或播客的文字记录下来,把关键点变成一系列的博客文章?像Descript这样的公司有人工智能工具,可以作为基础,而人工转录你的音频将使制作博客系列更加容易。
  3. 创建一个电子邮件系列或课程。如果你的网络研讨会或播客让你的听众经历了一个循序渐进的过程,把每个步骤都变成电子邮件,形成一个电子邮件系列。这是为你的电子邮件通讯制作内容的一个好方法,或者创建一个电子邮件课程来捕获新的电子邮件订户。

如何为社会媒体重新设计内容

为社交媒体重新利用内容的关键是尽快提供价值,同时提供与平台上成功的帖子相一致的内容。社交媒体的有趣之处在于,流行的东西会随着时间而改变。

以TikTok为例--TikTok上的视频是高度受趋势驱动的,这意味着一种声音或话题可能会迅速流行和过时。这给品牌带来了很大的压力,需要快速创建内容以满足每一个新的趋势。然而,你可以使用旧的内容并重新利用它,以满足每个新趋势的要求。这意味着它有新的变化,有新的目光,这都是好事。

为什么更新旧内容很重要

在这篇文章中,我们已经多次提到了这个重要的观点;更新你的旧内容可以帮助把一个好的旧文章变得伟大。有时,搜索引擎优化并没有达到要求。有时,文章中的一些参考资料或观点与今天的受众不再相关。解决了这些问题,你就可以得到一篇你的受众渴望的好内容。

以价值为中心的内容再利用回顾

我们推崇内容再利用,因为它可以节省时间,但它所提供的远不止是把时间还给我们那么简单。内容再利用使你能够从你的内容中榨取所有的价值,并能帮助你找到新的探索途径。

请记住,要把你为什么要重新利用一段内容的目的放在前面和中心。如果你发现答案是:"我只是需要在今天得到一些东西",那么你要质疑自己。

注重价值的内容再利用不仅会给你更多的时间,而且会向你的受众展示你是该主题的权威。

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