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如何将你的网络研讨会重新利用为一个博客

  • Andrew Fraine
  • 1 min read
如何将你的网络研讨会重新利用为一个博客

介绍

与主题专家、思想领袖和产品倡导者一起主持网络研讨会是一种伟大的营销策略。网络研讨会有助于在一个行业中产生权威,并为许多平台和渠道提供可分享的内容。

网络研讨会也是一个非常好的基石内容,可以用来剥离社交媒体帖子、SEO文章等等。

然而,它们在计划、执行和准备分发方面非常耗时。你可能会花很多时间来计划讨论的主题,处理时间安排上的冲突,设计演示文稿,编辑视频,并在你的各种渠道分发。在所有这些工作中,如果网络研讨会是你2022年核心营销战略的一部分,那么将每次网络研讨会的价值最大化是很重要的。

考虑到这一点,为包括网络研讨会在内的每件营销内容制定一个坚实的再利用框架,可以确保你的营销资产不会在你的网站上被创建和遗弃。从网络研讨会等内容中可以提取大量的价值,而将视频转换为博客文章的可重复内容再利用框架是提取价值的一种方式。

什么是内容再利用?

内容再利用,或内容再循环,是指你为另一个渠道、另一种格式或新的受众重新包装和改编现有的营销材料。

What is content repurposing?

许多公司创造了表现良好的优秀内容,但这就是故事的结局。通过重新利用每一块内容,你能够大大增加内容输出量,同时保留原始研究的价值。

重新利用你的内容有很多原因。比如说。

  • 内容再利用提高了你的内容创作过程的效率。你能够发布更多的内容,而不需要通过所有的步骤来研究和创建原始作品。
  • 迎合你的受众,他们的学习方式不同。有些人通过阅读学习更好,有些人通过聆听学习更好,有些人通过观看视频学习更好。通过将每件内容转换为多种格式,你会接触到更多的目标受众。
  • 内容再利用促进了内容分发。内容分发是你的内容营销管道中一个痛苦但必要的部分。通过从现有的内容中创建多种格式的内容,内容分发是一件轻而易举的事。

为什么内容再利用很重要?

内容再利用可以让营销人员发布更多具有一致信息的品牌内容,而不必每次都要经过整个内容创作管道。通过使用以前的营销材料的研究、结构和优化,你可以用你的内容再利用战略提取新的营销内容。

内容再利用支持你的营销战略的多个领域,包括内容发布、内容规划和SEO战略,以及链接建设。

内容再利用战略最明显的好处是有能力进行扩展。你不需要从头开始创建每一块内容。

如何将网络研讨会转为博客的目的

将网络研讨会重新用于博客的步骤比将博客转换为社交媒体的帖子或登陆页面的标题要复杂一些。网络研讨会本身就有点混乱,因为它可能涉及多个参与者,可能没有明确定义的部分,而且由于视频质量和视频转录软件的能力,往往会出现错误的翻译。

然而,你可以采取一些步骤,开始将你所有的新旧网络研讨会转换为博客文章。

How to repurpose a webinar as a blog

将视频转换为文本

无论何时重新利用视频,无论是宣传视频、采访,还是网络研讨会,以任何基于文本的格式,第一步都是要获得视频的转录。这可以手动完成,但大多数人选择了产品化的转录服务

产品化的转录服务既可以是自动的,也可以是人工的,即人类将视频作为一项服务进行翻译。后者本质上会更准确,然而,有人转录视频所需的时间要比自动转录平台多得多。

如果网络研讨会上有多个发言人,这就变得非常棘手,无论你是使用服务还是自己做,手动转录可能是最好的选择。在转录视频和音频时,人们有相似的声音和重叠的说话等问题会造成问题。然而,由于准确的转录可能并不关键,在将网络研讨会转换为博客时,这些问题可能不会造成问题。

了解网络研讨会的结构

每个网络研讨会都是不同的,但重要的是要了解网络研讨会的基本结构,以决定什么类型的博文最适合再利用。

  • 如果网络研讨会是多人之间的对话,你可能想围绕所涉及的主要话题来组织博文。
  • 如果网络研讨会是两个人之间的访谈,这可能适合将问题作为小标题,答案作为该部分的主体。
  • 如果网络研讨会是一个人的演讲,请确保你从幻灯片上抓取关键的视觉效果,并将要点(几个tl;dr)作为副标题。

包括一个简短的摘要

网络研讨会通常非常长。除非你有一个非常投入的听众,真正需要了解网络研讨会的内容,否则大多数人不会把整个内容读完。你的博客文章也是这种情况。最好的办法是对各部分和整个网络研讨会做一些总结,以便读者能够了解网络研讨会的主要收获。

围绕引言的结构部分

从网络研讨会中提取重要的引语是结构你的博客的一个好方法。如果有一个有影响力的主题专家在网络研讨会上发言,你可以从这个人身上抓取5-10句话,用这些话来代替副标题,并在这些话的基础上扩展到正文部分。

围绕着问题和答案安排章节

采访作为博文的效果很好,因为只需要做很少的后期处理。只要把问题和答案抄写在纸上,你的博文就基本完成了。问题作为逻辑性的小标题,而答案一般来说是作为章节的主体。

Structure sections around questions and answers

创建多篇博客文章

网络研讨会通常包含足够多的主题和副主题,可以产生不止一篇博文。通过提取多个观点,无论是来自多个参与者还是对话的部分,确保分析整个视频,以确定自然的突破点,作为一个全新内容的基础。

专注于常青内容

你可以重新利用档案中的每一段内容,但最好的方法是专注于常青内容。常青的内容将为你的用户提供超越当前一天、一周和一个月的价值。它提供了对他们所关心的、多年后仍有价值的内容的洞察力。这是重新利用内容的最佳类型,因为你重新利用的内容也将是常青的。

例如,重新利用关于新产品发布或公司新员工的网络研讨会可能不是最佳选择。然而,选择重新利用关于行业策略或使用你的产品来改善你的听众的业务的方法的微信公众号,是为你的档案添加更多常青内容的好方法。

帮助将视频作为文本重新使用的工具

使用正确的工具可以使网络研讨会到博客的再利用框架的成功程度有很大的不同。有很多先进的人工智能驱动的工具可以帮助分析视频,转录音频,并帮助你写博客文章。

转录工具

有许多平台可以帮助转录你的视频,并准备将它们转化为博客文章。

Descript提供自动和人工的视频转录服务,让你开始。他们声称,"近乎即时的周转,每分钟只需花费几分钱"。

如果你的网络研讨会是一个或多个参与者之间的对话,Otter.ai提供AI驱动的会议转录。

再利用工具

Chopcast.io并不直接帮助将视频转换为文本,但它将长视频转换为较短的视频片段,以便在社交网络上分享。然而,较小的片段也是在文章中添加背景的好方法。事实表明,包括视频的博客有更多的参与和SEO的好处

Automata转录和分析视频和文本,并将其转换为多种内容格式,用于社交、博客和电子邮件。

主要收获

网络研讨会需要具有多种技能的人花费大量的时间和精力来制作。这个过程通常包括决定网络研讨会的主题,寻找主题专家,决定何时和如何录制视频,对最终版本进行专业编辑,最后在社交网络、电子邮件和其他地方进行传播。出于这个原因,网络研讨会应该(而且可以很容易地)被重新用于其他格式,在各种渠道发布。

网络研讨会再利用的一个好渠道是你的博客。通过发掘网络研讨会的自然结构,可以决定一个博客结构。无论它是一个单一的演讲,一个多人的对话,还是一个两人的采访,都有明确的网络研讨会再利用方法,这将确保你从你制作的每个网络研讨会中获得最大的价值。

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