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如何把一个联盟网站变成孤岛

  • John Wright
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如何把一个联盟网站变成孤岛

如何把一个联盟网站变成孤岛](introduction.png)

介绍。什么是网站归口管理?

孤岛式网站是指以这样一种方式来组织你的内容,将类似主题的文章按层次结构归类在一起。

这些文章以三种方式组合在一起。

通过导航结构。

与其让网站上的每一个页面都能从主页上访问,你的主页直接链接到更广泛的主题页面(在本文中称为 "父页面"),然后这些页面又有内部链接到子主题页面(在本文中称为 "子页面")。 父页面作为子页面的文件夹,使你的网站对用户来说易于导航。

###通过URL结构。

URLs采取的结构是。"url.com/parent-page/child-page "。这可以使你的URL尽可能地富含关键词,并使搜索引擎清楚地了解到一个页面在你的网站整体中的作用。

###通过内部链接。

父页和子页在一个筒仓内相互链接,允许链接资产尽可能有效地传递。

筒仓结构](silo-structure.png)

筒仓式网站的最终目标是将我们的内容组织成一个分层结构,就像我们将电脑上的文件组织成相关的文件夹一样。

为什么要将一个联盟网站孤岛化?

由于联盟网站通常是引导性的,我们希望确保我们投入的资源被尽可能有效地利用。

在筒仓结构中建立你的网站,可以确保你的网站内容和链接都不会被浪费。它在四个方面最大限度地提高了你的网站内容和链接的效用,我们现在就来看看。

筒仓式网站可以最大限度地提高网站的可抓取性

通过让我们网站上的每个页面都属于一个更高级别的父页面,并通过URL结构和内部链接将这些页面连接起来,我们确保每个页面都尽可能容易被搜索引擎抓取和索引。

这最大限度地减少了技术问题如孤儿页发生的可能性,这意味着你不会浪费时间和金钱来建立那些永远不会带来有机流量的页面,因为它们还没有被搜索引擎索引。

筒仓式结构使你的主题权威最大化

在过去的几年里,大型出版商已经意识到通过联盟关键词的排名可以赚钱,并利用他们巨大的权威性在这些SERP中取代了小型联盟网站。

因此,较小的网站需要被视为在一个狭窄的主题上具有高度专业化的知识,以便在与该主题相关的关键词上与这些大型出版物竞争。

如果我们看一下下面的联盟关键词的SERP:"最适合酸面包的烤面包机",我们可以看到,谷歌的第一页被大型杂志或专门从事烤面包机和发酵食品的网站分别占据。

联盟SERP示例Ranktracker

由于以筒仓式结构建立网站,迫使你围绕某些主题来组织你的内容,它允许你在特定主题上尽快建立权威。筒仓内的文章在建立这种主题权威方面相互支持。

这意味着,如果你把你的联盟网站分门别类,并集中精力一次建立一个分门别类,你应该能够在竞争激烈的联盟SERPS(那些大型出版商已经进入市场)中比你以较少的结构化方式建立你的网站更快。

隔离你的网站,使你能够尽可能有效地输送链接资产

你把你的网站分隔开的主要原因之一是为了减少你必须建立链接的页面数量。

如果你的网站是孤立的,你往往可以摆脱只建立链接到你的网站中的父网页。这些将把链接资产输送到你的子页面,因为它们有内部链接指向这些子页面的事实。

一旦你的筒仓建立起来,并且你已经建立了一些链接到该筒仓的父页面,你就可以根据他们的目标关键词的排名和他们的关键词竞争对手的链接,建立链接到子页面。

在这一点上,获得这些最初的链接到你的父页面和评估子页面的排名,意味着你有更准确的数据,知道你实际上需要多少链接来对每个页面进行排名,这意味着你不会在建立不必要的链接上浪费金钱。

淤积你的网站增加了它对用户的可操作性

将你的网站组织成筒仓,使用户在你的网站上更容易找到他们正在寻找的东西。

这应该会增加你从你的网站上的每个用户那里赚到的钱,以及增加用户参与度的指标,这对排名有积极影响。

由于网站规模越大,维持一个干净的筒仓结构就越困难,小型网站可以通过将他们的网站结构化,使他们所拥有的主题权威和链接资产尽可能地被最大化,从而弥补相对缺乏的权威。

如何将一个联盟网站孤立起来

现在我们已经了解了为什么要围绕筒仓建立你的联盟网站,现在我们来看看如何做到这一点

在这个解释中,我们将假设你的网站是从零开始的。在已建立的网站上建立筒仓比在新网站上建立筒仓要复杂得多,因为前者涉及到改变网站的URL结构,这可能会导致一大堆技术问题。

我们将使用一个咖啡利基的联盟网站的例子来解释如何建立筒仓结构。由于筒仓的意义在于对你的内容进行语义结构,你可以用更广泛的类别将文章分组,这在不同的利基市场上有所不同。因此,你确实需要对你所处的利基市场有一定的了解,以确定你的网站最合理的筒仓类别。

###第1步:关键词研究

我们应该总是从关键词研究开始,从我们发现的低竞争关键词中建立我们的筒仓,而不是反过来。

这是因为无论我们如何组织我们的网站,在我们通过链接建设建立起权威之前,我们只能对竞争程度极低的关键词进行排名。

对于一个联盟网站来说,我们的关键词研究通常包括试图找到以下关键词。

1.指的是我们的高价产品(对于咖啡利基市场,这通常是指咖啡机)。 2.2.表明购买意图(通常是像 "最佳产品 "、"产品x与产品y "、"产品替代品 "和 "产品是否值得购买 "这样的关键词。

在关键词研究过程中,你要记住的一个因素是,每个筒仓类别应该至少有8个内容,以建立主题权威。

因此,如果你发现一个围绕特定产品的低竞争关键词,你应该尽可能地梳理所有围绕该产品的相关联盟关键词,以尝试建立一个潜在的筒仓。

例如,假设你已经找到了低竞争的联盟关键词。"最好的拿铁咖啡机 "。这里明显的高层"父 "类别是奈斯派索咖啡机,所以你要尝试找到所有提到这个产品的低竞争联盟关键词,以便围绕它建立一个仓。

最好的奈斯派索咖啡机子页面示例](best-nepresso-machine-child-pages-example.png) (你可以在你的奈斯派索咖啡机的子页面上使用一些关键词的例子)

值得注意的是,无论你是否在建立筒仓,这实际上是一个基于产品的关键词研究的有用框架。围绕某个产品的买方意向关键词往往具有相似的竞争水平。因此,如果你在某一产品周围找到一个低竞争的关键词,那么你很有可能会找到几个这样的关键词。

当你在电子表格中填写关键词时,你应该有一栏为每个关键词指定一个更广泛的父类别。虽然这不一定是你最终的筒仓,但它应该让你对你的筒仓有一个初步的概念,即基于低竞争的非商业关键词在你的利基中的位置。

###第二步:规划出你的筒仓

一旦你有了一个你认为你的网站在目前的权威水平下可以获得排名的关键词列表,下一步就是将这些关键词归类为仓。

由于将关键词归类涉及到将它们放入一个分层结构中,因此使用一个可以将信息分层组织的工具会让你受益匪浅。我喜欢用dynalist.io来做这个,部分原因是它是免费的,但也因为它允许无限量的缩进和可折叠的层次结构。

Dynalist silo example

规划你的筒仓包括三个关键步骤,它们是。

  • 选择你的筒仓父主题
  • 将子页面分配到筒仓中
  • 选择一个筒仓来开始工作

选择筒仓的父主题

在选择筒仓主题时,我们要记住,我们的网站结构的目的之一是围绕一个特定的主题建立权威。

因此,你希望筒仓的父主题是:。

  • 足够有利可图,值得发展权威的主题
  • 足够独立,以便在你的各种筒仓建立起来后,你有一个体面的主题权威广度。

对于大多数联盟网站来说,你将围绕不同的产品类型建立你的筒仓。

以我们的咖啡网站为例,我们应该围绕不同类型的咖啡(奈斯派索、浓缩咖啡、过滤咖啡等)的专业机器建立筒仓,因为它们是我们的利基市场中票价最高的产品,每种咖啡类型需要不同类型的机器。这意味着筒仓之间不会有太多的交叉。

作为一般的经验法则,你的筒仓所围绕的产品越昂贵,你希望你的筒仓就越细化。这是因为价格较高的产品在SERP中通常竞争更激烈,因此需要更高水平的专业专题知识才能获得排名。

回到我们的咖啡网站的例子,这意味着你可能想按品牌或价格范围对浓缩咖啡机进行 "分仓"。另一方面,便宜的产品,如咖啡研磨机、杯子和压榨机,可以被归入一个普通的 "咖啡配件 "仓。

将子页面分配到一个筒仓中

对于你的大多数子页面来说,它们属于哪个筒仓应该是很明显的。这对于联盟网站来说尤其如此,因为那里的筒仓可能是基于不同的产品类型。

只需根据该页面上的任何产品,将子页面分配到一个筒仓。

唯一可能不清楚该把你的子页面分配到哪个筒仓的情况是,当它们谈到一个以上的产品类型时,而你有专门的筒仓用于该子页面上谈到的每个产品类型。这种情况经常发生在针对产品比较关键词的页面上。例如,如果我们有一个针对关键词 "nespresso机器与espresso机器 "的页面,我们有专门针对nespresso和espresso机器的筒仓,那么就不清楚这个页面属于哪个筒仓。

在这种情况下,我们应该记住,一个筒仓内应该至少有8个页面,以建立主题权威。因此,我们可以根据这些需求来选择将这个页面添加到哪个筒仓。

如果两个筒仓的页面都远远超过这8个,那么我们就应该把它添加到页面较少的那一个。

如果你有任何不适合加入筒仓的子页面关键词,那就暂时把这些放在一边。一个新的网站不太可能在没有主题权威的地方获得关键词排名,所以它们不应该是你的优先事项。

选择一个筒仓来开始工作

你想从竞争最小的筒仓开始工作。你建立的筒仓越多,你的网站就越有权威性,这将使你能够在竞争更激烈的筒仓中竞争。

Ranktracker的关键词难度指标可以帮助你确定每个筒仓的竞争程度。只需在一个筒仓内取每个关键词的平均难度。平均难度最低的那个应该是你首先开始的那个。

###第三步:在WordPress中创建你的筒仓

在WordPress中创建我们的筒仓时,我们要记住,筒仓是通过导航结构、URL结构和内部链接连接在一起的。

为了获得正确的导航结构,我们要确保所有我们的顶级父级页面都可以从我们网站的主页上访问。做到这一点的最好方法是将它们作为下拉菜单添加到我们网站的主菜单中。

我们可以通过为我们所有的页面(而不是帖子)使用页面并使用父/子结构来为我们的筒仓获得正确的URL结构。你的筒仓的每一个子页面都应该被分配到其各自的父页面。你可以在WordPress的 "添加新页面 "选项卡中设置这些父页面,如果你使用嵌套页面插件,也可以在WordPress的 "所有页面 "选项卡中设置。

父/子结构示例 (在添加新页面时设置父/子结构)

嵌套页面示例 (使用嵌套页面插件设置父/子结构。图片来源。WordPress)

第四步:筒仓结构中的内部链接

我们希望在筒仓内有尽可能多的内部链接,以增加我们在筒仓-主题上的主题权威,并从筒仓周围的主题相关链接中传递权益。

这里有一些围绕内部链接和筒仓网站结构的规则需要遵循。

  • 父页面应始终链接到筒仓中的每一个子页面:**如果父页面没有链接到子页面,那么子页面就很有可能成为孤儿,从而不被搜索引擎收录。
  • 每个子页面都应该链接到它们的父页面:**我们希望我们的父页面在链接资产方面是我们网站上最强大的一些。来自子页面的内部链接应有助于实现这一点。
  • 筒仓内的子页面应相互链接:**筒仓内的子页面之间有内部链接,将进一步加强它们之间的相关性,并在你的网站上建立主题权威。
  • 子页面应该有节制地跨仓链接:**有大量的跨仓内部链接会削弱你网站的主题权威。

筒仓结构的最佳实践

随着你的网站越来越大,保持一个干净的筒仓结构变得更加困难。这里有一些规则要牢记,以保持你的网站结构良好,即使有更多的内容被添加到它。

###对你的父页面有一个计划

父页面不仅仅是一个列出产品页面的分类页面。它们将成为你在链接资产方面最强大的一些页面,因此可以用来针对你的利基市场中的一些顶级关键词。

假设你已经围绕一个特定的产品建立了你的父页面,你很可能想尝试为关键词"最佳产品 "优化该页面。

这方面的一个例子是Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup post,同样是在咖啡利基领域。这篇文章本身是针对高流量、高竞争的关键词进行优化的。"最好的Keurig咖啡机 ",但文章中的每台机器都链接到该机器的单独评论。这些单独的评论是筒仓中的子页面。

这不仅使他们有机会在你的利基市场中获得最有利可图的关键词之一的排名,而且意味着如果他们在这一个页面上建立链接,他们所有的个人Keurig咖啡机评论都将从中受益。

Keurig咖啡机筒仓实例 (一个针对关键词"最佳Keurig咖啡机 "进行优化的父页面。本综述中的每个条目都链接到单个产品评论,即本筒仓的子页面)

虽然可能不值得你花时间马上优化你的父页面(因为你想用它们来追逐有竞争力的关键词),但在建立每个筒仓之前,你应该有一个计划,知道你将用这些关键词来追逐什么。

###不要超过3层的层次结构

你的层次越深,你的网站就越难抓取和浏览,而且从你的父级页面中获得的链接资产也会被稀释。

因此,你要避免建立超过三个层次的孤岛。当你在做关键词研究时,要注意你的关键词在一个筒仓中可以钻到多深的长尾变化,并相应地规划你的筒仓。

如果你在最初的关键词研究中犯了一个错误,那么最好是开始一个新的筒仓,而不是在现有的筒仓基础上建立,如果后者会使筒仓的深度超过三层。

###你的URL结构是最终的

一旦一个页面上线,并成为你更广泛的网站架构的一部分,改变它的URL可能会导致内部链接中断,有关的页面失去排名。因此,你要尽可能地避免改变页面的URL。

一些可以避免这种情况发生的方法包括。

  • 在完成编写之前不要发布子页面:当你创建一个页面时,你可能会意识到它与你最初分配给它的不同筒仓更相关。因此,你应该保持页面的预览模式,直到它完成,这样你就可以在URL上线前改变它被分配到哪个父页面。

  • 在规划你自己的筒仓时检查竞争对手的筒仓:**虽然你不应该只是复制你的竞争对手的筒仓,但看看你的竞争对手如何构建他们的网站,可以让你知道你是否遗漏了任何明显的类别。

  • 如果有疑问,可以不做:**如果你不确定你的父页应该是什么,或者你的子页应该放在哪个筒仓里,那么就暂时不做,等你建立了网站的其他部分后再来做。你对你所从事的行业了解得越多,你就越能理解其所有的子主题是如何结合在一起的。

结语

在你开始发布内容之前,适当的网站孤岛需要一些额外的计划,但如果做得正确,它应该帮助你的网站在关键词排名方面超过它的体重。

没有什么 "正确 "的方法来划分网站,而且由于你组织内容的方式是你在开始发布之前就必须决定的,所以你在选择你的网站时,总是会有一种信仰的飞跃。只要网站易于浏览,相关的主题通过URL结构和内部链接联系在一起,你就不会走错太远。

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