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网页优化的8点重要检查表

  • Mason Yu
  • 1 min read
网页优化的8点重要检查表

8点重要的网页优化检查表](introduction.png)

介绍

你已经在你的网站上发布了许多页面,你终于在谷歌分析中看到了流量,并在你的排名跟踪器中看到了每日的排名活动。

但你如何让你的文章表现得更好呢?

答案是页面优化。

在这篇文章中,我们将给你一个检查表,可以用来帮助你的网站内容获得更高的排名。我们还将讨论优化的优先次序,并介绍你作为一个SEO经常遇到的情况。

让我们开始吧。

什么是页面优化?

页面优化是指改进网站上的现有页面,使其对搜索引擎和用户更具吸引力和可理解性的过程。最终的目标是让帖子在搜索引擎结果(SERP)上的排名更高。

你可以通过优化网站元素来做到这一点,如:。

  • 网页标题
  • 文本内容
  • 元描述
  • 图片
  • 页眉
  • 网址
  • 内部链接

与经常需要开发人员的技术优化不同,页面优化可以由任何能够访问网站内容管理系统(CMS)的人执行。

如果你是SEO的新手,请先阅读Ranktracker的指南,了解更多关于页面优化的知识,以掌握基本原理。

##何时实施页面优化

当你的网站有数百个页面时,要决定何时和哪些页面进行优化是很困难的。

一个专业的SEO会面临很多情况,他们会决定一个页面是否需要页面优化、技术优化或完全重写。下面是你可能面临的3个例子。

###该页面从未排在前50位

在这种情况下,页面上的优化调整,如添加关键词或改变标题,对影响排名的作用不大。你必须评估是否是技术问题阻止了你的文章获得任何印象,或者你是否需要完全重写内容。

该页面从未在前50名中排名

###该页面曾经有排名并产生流量,但它正在慢慢下降

这种情况是页面优化的主要候选人。如果一个页面曾经有排名,这清楚地表明,在某些时候,搜索引擎信任你的内容,把访问者送到它那里。它下降的原因可能是由于新的竞争或过时的材料。一个刷新或更新可以让它回到原来的位置。

###该页面的流量突然下降

在这种情况下,你可能要考虑技术优化,因为很多时候,这种情况的发生是因为吞噬或索引问题。

网页的流量突然下降](image5.png)

如何确定页面优化的优先次序

现在,让我们假设你已经找到了许多完美的页面优化候选人。如果你缺乏资源,你该如何确定优先次序?

这里有一个建议的优先顺序。

1.转换页面 2.品牌认知页面 3.低垂的果实页面 4.需要经常更新的文章 5.常青内容

###高转换率的页面

漏斗底部(BOFU)的内容是那种应该将潜在客户转化为客户/顾客的内容。漏斗底部内容排名的任何下降都会损害你的底线,并且会立即感受到。

更好的排名将提高收入。因此,这类内容应该始终是你页面优化的第一重点。

这类内容的一些例子。

  • 比较
  • 评论
  • "最佳 "榜单
  • 着陆页

###高流量意识内容

漏斗顶部(TOFU)的文章是为了让人们了解你和你的产品--不一定要把用户转化为客户。这类内容通常包含探索性的信息,使访问者有兴趣了解有关该主题或行业的情况。

一般来说,渠道顶端的内容可以有更多的搜索量和流量。因此,优先考虑优化是很重要的,因为任何排名的下降都会导致可见的流量下降。

漏斗顶部内容的例子包括。

  • 博客文章
  • 指南
  • 怎样做的内容
  • 术语和定义

###低垂的果实页面

你的一些内容可能已经在谷歌的第一页上有了排名。

但它们可以做得更高。

专注于提高这些内容的位置,要比排名全新的内容容易得多。

因此,请密切关注此类机会,并尽可能多地将这些网页加入你的优化队列。

低垂的水果页面](image2.png)

###需要经常更新的文章

这些是不断得到新的更新或需要小改动的文章。

例如 - 最佳任务管理软件

项目管理中不时有行业变化,如品牌被收购,或新工具和功能被发布。

如果你不定期更新这些帖子,它们会被认为是不相关的,因此,失去排名。

根据资源情况,设置一个提醒,定期更新这些文章。例如:一年一次或一个季度一次,以获得良好的用户体验,并为谷歌的新鲜度评分。

###常青内容 这类内容只需要很少或不需要改变。

例如 - 如何在Excel中创建一个表格

在Excel中创建一个表格是不会很快改变的,除非Excel的功能发生了巨大的变化,或者微软倒闭了。

当你发布这样的常青内容并且表现良好时,它将为你带来多年的流量,而不必担心不断需要的变化。这些页面可能是你最不担心的页面优化。

页面优化的检查表

现在我们已经确定了哪些页面需要开始优化,现在是时候进行有趣的事情了!

下面是你应该采取的8个高级步骤,以改善你的页面。我的建议从大局出发,然后缩小到更详细的元素。

1.研究你的竞争对手以发现机会

打败你的竞争对手的最好方法是比他们更好--但这意味着什么呢?找到你的竞争对手的缺点需要从很多角度进行研究。从你的潜在流量的角度来阅读他们的内容,并将你的页面体验与他们进行比较。要特别注意一些元素,例如。

  • 缺少的内容
  • 页面结构
  • 比较表
  • 目录
  • 图表和图形
  • 引语
  • 信息图表
  • 本地化
  • 点击转发的图片
  • 核对表

如果有一个特定的角度或类型的内容对读者更有帮助,而你的竞争对手没有涉及,你可能想制作它。如果你资源紧张,有AI内容写作工具可以帮助你快速有效地制作独特的内容。另一方面,你也应该对你自己的内容非常挑剔,并决定是否有你的竞争对手所涵盖的任何差距你没有解决。

2.了解搜索结果的整体情况

一般来说,谷歌的第一页会涵盖类似的要点和搜索者的意图。

而当你在写一个类似的话题时,如果你想在谷歌眼中被视为相关的,注意到这些常规要点是很重要的。虽然谷歌确实奖励独特性,但如果你的内容完全脱离实际,这可能是一场冒险的赌博,所以包括搜索结果中已经涵盖的要点是很重要的。

此外,快速的情感分析是必要的。如果谷歌提供的大多是积极的情绪,那么你在内容中考虑这些因素是很重要的。虽然谷歌已经明确表示情感不是一个排名因素,但它还是在其NLP引擎中使用情感分析来理解构成网页的短语。

获取搜索结果的整体情感](image1.png)

你可以使用Ranktracker的SERP检查器从多个角度检查数据,包括排名页面的域名和页面指标、关键词难度以及当前SERP特征对页面的影响。

3.优化你的页面结构

检查标题标签的使用是否正确,以清楚地布置你的内容。虽然谷歌已经明确表示,无论哪些标签和如何使用,它都能理解内容,但这是设计和网页开发的良好做法。确保你有一个标题标签,明确指出你的页面的主要话题,自然包括关键词,然后是H1标签。下面的标签--H2H3,等等--应该用来适当划分主要观点和子标题。

4.确保关键词的正确使用

针对一个主要的关键词

你网站上的每一篇文章都应该有一个你关注的主要关键词。该页面不能针对几个不同的关键词,也不能重复其他页面的关键词。

如果一个以上的页面针对同一个关键词,会发生什么?它将会导致拆用问题--搜索引擎将不知道同一页面的两篇文章中哪一篇要排名,最终将两篇都不排名。

保持一个编辑日历来跟踪你未来要使用的主要关键词,以及一个内容数据库来跟踪已发布的内容。

瞄准一个主要关键词](image3.png)

使用语义相关的关键词

页面优化开始于寻找和注意到缺失的主题实体,这些主题实体对完全理解主要关键词很重要。虽然你可以手动完成这项工作,但有许多内容情报工具可以帮助你发现缺失的机会。例如,Ranktracker's Keyword Finder可以帮助建议与你的主要关键词相关的关键词。

将主要关键词密度保持在2-3%或更低。

在过去的SEO时代,通过在内容中塞入关键词和变体,有可能使文章获得排名。然而,这导致了用户体验和读者人数的减少。这个2-3%的建议是为了确保在你的内容中不存在垃圾邮件式的关键词填充。

主要的关键词仍然有助于搜索引擎识别你的内容的主旨。在整个内容中使用它。最好的方法是--每一百个字中添加2-3次这个词。不要超过这个限制,因为这将导致关键词的填充问题,并可能伤害你的内容。

考虑NLP

在谷歌的早期,它专注于关键词和短语来寻找正确的内容。但由于机器学习,谷歌在寻找用户真正想要的内容方面已经变得更好。

利用自然语言处理(NLP),谷歌现在可以分析句法和情感,并阅读alt文本,以更好地对内容进行分类。这意味着,一个主要的关键词有一大堆相关的短语和背景,而不仅仅是其语义上的相关。

对我们来说,在使用内容智能工具之外,最好的优化方式是创建引人注目的基于角色的内容,专注于对话式的关键词,并回答常见问题。

5.优化内部链接

链接有助于谷歌更好地理解在线内容。你的网站的相关内部链接使网络爬虫更容易关联相关内容。它还可以帮助用户导航到上下文相关的页面。

在可能的情况下,将内部链接添加到你网站上其他高优先级的页面--并确保锚文本是内部链接页面的主要关键词。

为了避免你的网站的内部链接流不平衡,以及为了高级的内部链接分析,我们建议你查看Kevin Indig的TIPR模型

优化内部链接 (来源:Kevin Indig)

6.检查你的外部链接

链接到你用来进行研究的权威网站,对于证明你的文章的可信度很重要。在你的内容中提到一个资源或引用一个来源时,包括相关的外向链接到权威网页。

为了衡量谷歌是否认同一个网站的权威性,你可以使用网页分析工具,如Alexa排名或Ahrefs Site Explorer来确定一个网站的权威性和流量。

另一方面,你也应该检查你的页面是否存在断裂的外部链接。我们都经历过断裂的链接,或点击了一个链接,导致一个坏的网关。这通常是因为过时的或死的链接而发生的。它经常发生在有时间限制的链接上--如假日优惠。

定期检查你的内部和外向链接是否正常工作。记住--良好的用户体验是很重要的,而链接是其中的一部分。

7.媒体和图像

在你最初的竞争分析中,你可能遇到了具有更好质量或更多相关媒体的竞争结果。相关的视频、图片和信息图表将帮助你的网页对你的读者更加有趣--导致更长的停留时间,这是一个有助于排名的因素。

使用与你所讨论的文章或内容相关的图像。作为第一步,你可以从Unsplash等免版税网站下载图片,然后在Canva等图像编辑器中添加品牌元素。

另外,考虑添加视频来支持你的文章。如果做得好,它将有多种好处。第一,如果在文章中嵌入上下文,它将增加你的页面的停留时间。第二,有可能你的视频将开始排在文字搜索结果之前,如果是YouTube视频,它将开始有机地出现在该搜索引擎上。根据研究,86%的数字营销人员使用视频来提高SEO。

8.Schema和结构化数据标记

为了使SERP的结果更有吸引力,在页面上添加模式标记。这是额外的代码,可以让搜索引擎识别你页面内的特定类别,同时也使它在SERP中对用户更有吸引力。

在产品页面上添加评论模式,将使评级星级出现在谷歌SERP中。

优化内部链接](image7.png)

添加FAQ模式将在SERP上以切换的形式展示不同的问题和答案。

专业提示--你可以直接在FAQ模式中添加一个链接,以帮助将流量进一步推向你的营销渠道的漏斗。

这个模式应该有助于提高你的内容的点击率和你的品牌的知名度,因为它占据了谷歌的更多空间。

闭幕感想

这就是你所拥有的--不那么初级的SEO检查表。

每次你重新审视你的旧内容时,都要重温这个清单。经过几次重复,你会发现在你发布新内容之前主动实施这些步骤不会有什么影响。通过利用你的页面优化肌肉,你可以确保你的辛勤工作将持续排名--它应该在的地方--在SERP的顶部。

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