针对特许经营搜索引擎优化的内部链接

介绍

如果您经营着一个特许经营网站，您就会知道其中的艰辛。你有几十个（有时上百个）地点页面，每个页面都在为在 Google 上被找到而奋斗。

问题出在哪里？它们中的大多数从未见过曙光。

为什么？因为内部链接被破坏了。

谷歌通过内部链接来确定哪些页面最重要、网站结构如何以及向何处发送链接权益。如果您没有明智的内部链接策略，您的本地页面就会成为"孤岛"，在技术上是存在的，但在搜索结果中却看不到。

好消息是什么？

内部链接是搜索引擎优化中最容易获胜的方法之一。特别是对于特许经营网站。通过正确的设置，您可以将主要特许经营中心的权威性传递到每个本地页面，提升多个城市的排名，并让 Google 将您的网站视为值得信赖的权威。

在本指南中，我将详细介绍如何为特许经营网站设置内部链接、需要避免的事项、需要实施的事项以及能够真正发挥作用的策略。

是什么让内部链接对特许经营网站至关重要？

特许经营网站面临着独特的搜索引擎优化挑战：它们庞大、复杂，而且分布在多个地点。

与只有 5-10 个页面的小型企业网站不同，特许经营网站通常要处理几十个（甚至上百个）近乎重复的页面。

这就是内部链接的作用所在。

把它想象成谷歌的路线图。内部链接告诉搜索引擎：

• 哪些页面是重要的（您的主要特许经营中心、您最赚钱的服务）。

• 如何连接页面（服务页面、位置页面、博客）。

• 向何处发送权重（将强势页面的链接汁液传递给需要提升的页面）。

对于特许经营来说，这一点至关重要：

1. 总部需要与分店共享权限。

如果没有来自主品牌网站的链接，本地页面就会很薄弱。如果所有的权重都被锁定在公司主页上，达拉斯的冷热水管道特许经营页面就不会有排名。

2. 分店页面需要相互连接。

当本地页面链接到附近的地点时（"想了解我们在休斯顿的服务？

3. 谷歌喜欢结构。

清晰的内部链接设置可以显示层次结构：

特许经营总部>州/地区>城市>服务。

这种层次结构让搜索引擎有信心将您的本地页面排名靠前。

一句话：如果您在运营特许经营网站时没有建立强大的内部链接系统，那么您就会损失金钱（和排名）。

特许经营网站常见的内部链接错误

事实是：大多数特许经营网站都存在大量内部链接错误。这些错误每天都在影响排名。

这是我看到的一些最大的错误：

1. 孤立的定位页面网站上没有任何链接的页面。如果谷歌无法通过链接找到它们，那还不如不存在。

2. 只链接到主页企业页面占据了所有链接，而本地服务页面，也就是真正能带来潜在客户的页面，却被忽略了。

3. 使用"点击此处 "或 "了解更多 "等弱锚文本并不能告诉谷歌任何信息。像"达拉斯的冷热水管道服务 "这样的描述性锚文本才会起作用。

4. 在一个页面上放置过多链接没错，并不是越多越好。如果您在页脚或服务页面上放置数百个链接，Google 就会稀释这些链接的价值。

那么，您究竟应该添加多少内部链接呢？

根据Zenith，一般建议很简单：目标是每 2,000 字添加 5-10 个内部链接。

特许经营网站内部链接的最佳实践

知道了哪些事情不能做之后，就该建立一个有效的系统了。特许经营的内部链接就是要创建一个结构，将权威从高层（总部）向下传递到每一个地点和服务页面。

以下是最有效的方法：

1.使用辐辏结构

将特许经营总部页面视为枢纽。从这里向外链接到地区/州页面（如果有的话），然后再向下链接到各个城市或服务页面。这样就形成了一个清晰的层次结构：

** 特许经营主页>州页面>城市页面>服务页面***

谷歌喜欢这样做，因为它能准确显示页面之间的关联。

2.优化锚文本

不要只说 "我们的服务"，要使用描述性的锚文本，如"达拉斯的管道维修"或"休斯顿的特许辅导"。这些微小的调整有助于 Google 理解位置+服务的相关性。

3.添加面包屑

面包屑不仅有利于用户体验。它们还可以创建一个内置的内部链接网，加强网站结构。例如

主页 > 德州 > 达拉斯 > 冷热水管道服务

4.将兄弟网站链接在一起

如果有人访问您的达拉斯页面，请添加以下内容"还为附近地区提供服务：休斯顿 | 奥斯汀 | 圣安东尼奥"。这样，各分店的排名就会相互帮助，客户也能找到最近的分店。

5.不要忘记服务筒仓

您的服务中心页面（如热水器安装）应链接到提供该服务的每个城市页面。同样，这些城市的服务页面也应链接回中心。

这种双向链接向 Google 发出信号"这是该主题的权威页面"。

高级内部链接策略

一旦基础工作就绪，您就可以使用高级策略为您的特许经营网站增添额外的优势。

这些策略可以帮助您将权威性更深入地传播到网站中，让 Google 将您的品牌视为多个市场中的首选。

1.将博客文章作为漏斗

您发布的每篇博客都应指向赚钱页面。

例如，关于"需要新热水器的 5 个迹象 "的博客应直接链接到热水器安装>达拉斯和热水器安装>休斯顿页面。

这样，博客就成了进入你的地点/服务筒仓的链接漏斗。

2.创建地区 "支柱 "页面

如果您的特许经营店遍布整个州，则应创建一个州级页面，链接到所有当地分支机构。

例如

"德克萨斯州的冷热水管道服务 ">链接到达拉斯、休斯顿、奥斯汀和圣安东尼奥页面。

这些 "中间层 "页面为 Google 提供了强烈的地理信号，并有助于分配链接权益。

3.建立服务孤岛

我们在前面提到过这一点，但还要更深入一些：

• 您的主要服务中心（如 "屋顶维修服务"）链接到该服务的每个本地版本。

• 每个本地服务页面都链接回中心。

• 加分：在共享相同服务的城市之间建立相互链接（达拉斯屋顶维修>休斯顿屋顶维修）。

这将创建一个强化循环，推动本地和全国的知名度。

4.上下文内部链接

不要只依赖导航菜单和页脚。

在内容段落中添加上下文链接。

举例说明：在达拉斯冷热水管道页面上，一行"需要紧急维修？我们的休斯顿团队还在附近提供 24/7 全天候冷热水管道服务"，自然而然地传播相关性和权威性。

5.季节性或促销链接

如果您开展限时促销活动（如 "春季空调检查"），请将这些促销活动链接到您的相关位置页面。这样可以保持网站的新鲜度，并建立 Google 喜欢的专题集群。

内部链接工具和跟踪

无法衡量的东西是无法弥补的。因此，审核内部链接与设置内部链接同样重要。幸运的是，有一些工具可以让这一过程变得简单：

1.谷歌搜索控制台（GSC）

在 GSC 中，进入 "链接">"内部链接"。

在这里，你可以看到哪些页面获得的内部链接最多，哪些页面被忽略。

如果您的达拉斯位置页面没有显示在列表中，这就是一个红旗，意味着谷歌没有将其视为连接。

2.尖叫青蛙

使用 Screaming Frog 对网站进行抓取。你会很快发现：

• 孤岛页面（无内部链接）

• 外链过多的页面

• 浪费抓取预算的破损内部链接

3.Ahrefs / Semrush

这两个工具都有一个内部链接报告，您可以在其中看到哪些页面具有最强的权威性（通过 URL Rating 或 Authority Score 来衡量）。

利用这些 "权威页面 "将链接汁液输送到较弱的本地/服务页面。

4.内部链接审核清单

每个定位页面应至少有3-5 个内部链接指向它。

服务枢纽应向下连接到本地页面，然后再向上连接。

博客文章应始终链接到资金页面（切勿让它们 "死循环"）。

任何页面都不应距离主页超过 3 次点击。

定期跟踪这些情况可确保您的特许经营网站保持健康，每个分店都能从品牌的整体权威中获益。

另请阅读， 技术客座发布的好处

最后的思考

内部链接听起来可能不像反向链接或内容营销那样华而不实，但对于特许经营网站来说，它是将一切联系在一起的粘合剂。

如果做错了，你就会得到无用的页面、被削弱的权威性以及永远没有排名的本地分支机构。正确的做法是创建一个清晰的层次结构：

• 公司主页与每个分支机构共享其权威性。

• 地点页面通过巧妙的相互链接相互加强。

• 博客和服务枢纽将权威性传递给真正带来收益的页面。

结果是什么？谷歌能理解您的网站，用户能更快地找到正确的分店，每个特许经营地点都有机会进入前三名。

如果您正在运营一个特许经营网站，内部链接不是可有可无的，而是您的竞争优势。