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本地和全球搜索引擎。互联世界的策略

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
本地和全球搜索引擎。互联世界的策略

介绍

本地和全球的搜索引擎优化都适用相同的原则。一般来说,SEO可以提高你的数字能见度,将更多的目标受众吸引到你的品牌中来。然而,两者之间有一些基本的区别。

根据你经营的业务类型,你要充分利用本地或全球SEO的潜力。例如,如果你在你的社区经营一家小咖啡店,你可能不会从向世界推销你的拿铁咖啡中受益。然而,如果你是一个小型的本地企业,总是在网上完成订单,那么你的营销努力就值得去全球。

那么,你如何确保你的营销策略涵盖 "正确的 "搜索引擎优化?如果你需要涵盖这两方面,你应该怎么做?最重要的是,你怎样才能确定你的本地和全球受众?

让我们仔细看看本地和全球SEO之间的一些区别。一旦你对两者的基本原则有了更好的了解,你就可以运用交叉策略来提高你企业的影响力,吸引你的目标受众。

本地和全球SEO之间的主要区别是什么?

这两种SEO类型之间最大的区别也是最明显的。当你是一个只需要在一个特定地点进行营销的企业时,就可以使用本地SEO。也许你是一个小镇上的服装店或餐馆,只有一个实体店。在这种情况下,你不需要花那么多的时间或金钱去向全世界推广你的营销。相反,你应该专注于你的本地观众,并尽可能地在周围地区获得最大的收益。

这并不意味着你不应该利用搜索引擎,无论你的企业有多小,多集中。据估计,63%的购物都是从网上开始的,即使客户最终在商店里购买。他们会想研究你的业务,看看你提供了什么,并在他们第一次来之前了解你。拥有一个强大的数字存在可以使他们的决定更容易。

What Are the Major Differences Between Local and Global SEO? (来源: Ranktracker)

谈到全球SEO,你必须考虑到更广泛的受众。你可能会有更多的竞争和更大的斗争,以获得谷歌的头版。对于那些利用全球SEO的人来说,实施这样的策略是很常见的。

  • 关键字研究
  • 加快网站加载时间。
  • 从其他有信誉的公司赚取反向链接。
  • 精简代码。

我们将深入探讨本地和全球SEO的最佳策略。然而,它们都从一个重要的细节开始--了解目标受众。

如何才能找到你的目标受众?

发现你的目标受众需要收集数据。很明显,当你是一个本地企业时,这将是一个较小的规模,但它同样重要。无论你的企业规模如何,数据收集策略都是相似的。开始的最简单方法是进行市场调查。看看你的竞争对手,看看行业趋势。人们对什么有反应?哪些产品卖得快?哪些营销策略似乎是最有效的?

清楚地了解谁不是你的听众,也会有所帮助。有一些人可能在你的一般人群中,但他们不会对你的信息作出反应。这就是为什么利用细节来缩小你的受众范围是如此重要。例如,不是所有的男人都会对你的营销努力作出反应,但30岁以下的男人会。缩小范围可以使你的营销团队更容易收集到可以使用的数据,而不是有大量的信息,难以筛选。

如果你最终拥有大量的数据,特别是通过分析你目前的客户群,最好的方法之一是通过做一些 "数据清理 "来处理这些数据。使用干净的数据使你更容易用准确的信息来磨练你的受众,这将使你能够推动更有效的战略。

数据清理有助于摆脱系统内任何损坏的、不准确的、不完整的或重复的数据。数据清理的一些最大好处包括。

  • 在结合多个数据源后摆脱错误和重复。
  • 沮丧的员工较少。
  • 更准确的功能。
  • 更快的决策。

数据收集和清理不仅对创建你的目标受众,而且对实施与他们对话的有效营销战略都是至关重要的。这不是一个一次性的过程。相反,它是应该不断收集、清理和监测的。趋势在变化,消费者的欲望也随之变化。假设你的受众多年来一直想要同样的东西,是不安全的。

你对你的受众了解得越多,了解他们的购买习惯,就越容易建立一个以他们为中心的SEO战略。

最佳本地SEO策略

本地小企业主犯的最大错误之一是认为他们不需要在搜索引擎优化方面投入大量的时间。毕竟,你没有试图将你的业务扩展到不同的社区,那么为什么不在你的本地观众会自己找到你的想法上休息一下呢?

你当然可以,但你很可能会经历缓慢的增长,低迷的销售,以及没有太多的品牌认可。

最好的本地搜索引擎优化策略不一定要耗尽你的预算。你可能没有一个针对你的受众的大型营销团队,但这并不意味着你不能创造出击败你的竞争对手的策略,帮助人们认识到你是一个家喻户晓的名字。对于预算有限的小企业,一些有效的营销策略包括利用Google My Business。这是一个伟大的、低成本的方式,告诉你的客户你是谁,你在哪里,以及你能提供什么。

你不仅可以发布诸如商店营业时间和基本信息,而且还可以发布特价商品和即将到来的交易,以保持人们的回头率。

地方企业利用社交媒体的优势也很重要。你的受众可能比一个全球性的公司小,但让他们感觉到与你的联系同样重要。在你的团队中指定一个人,每天监控你的社交媒体账户。发布相关内容,回答问题,并与你的受众交谈,以建立信任和建立关系。

这并不意味着像关键词优化这样的策略已经过时了,尤其是当你有本地竞争的时候。花点时间研究流行的关键词和相关词,以确定哪些与你的业务和你的增长努力最相关。

最佳全球SEO策略

许多最好的全球SEO策略只是当地努力的大规模版本。然而,你的受众更广泛,你可能需要对他们进行细分,以有效地传达你的信息。Google My Business对于全球公司来说同样重要,利用社交媒体可以帮助你的受众知道你的业务背后有一个真实的人。尽可能地使你的品牌人性化,将建立信任和忠诚度。

确保你的SEO策略持续有效也是一个好主意,尤其是作为一个全球企业。如果你不确定如何开始,可以考虑做一个网站审计

Best Global SEO Strategies (来源: Ranktracker)

这样做可以帮助你找到你的网站或任何现有活动的问题。如果你只是没有达到谷歌的第一页,而且你不确定原因,审计可以帮助你几乎立即发现问题。

对于全球企业来说,通常更容易与他们行业内的其他人联系,甚至与有共同目标的类似企业合作。在这种情况下,你可以在你的SEO工作中尽可能多地利用反向链接。反向链接是在你的网站上建立权威的一个绝妙方法。使用反向链接检查工具可以帮助你看到你的竞争对手有哪些反向链接,以及你可以如何改进他们的策略。

正如你所看到的,本地和全球SEO之间有很多重叠之处。虽然你的目标受众可能因你的业务类型而不同,但许多基本原则仍然是相同的。收集干净的数据,尽可能多地了解你的受众,并确保你通过相关的内容和积极的参与与这些人联系。

搜索引擎优化策略永远不会停止。一旦你有一个强大的SEO实践,不要以为你永远不必再担心它。如果你想保持在每个搜索引擎的顶端,与你的受众建立信任,并在当地或全球范围内发展你的品牌,请将SEO作为一项持续的努力。

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