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优化你的内容以达到搜索的目的

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
优化你的内容以达到搜索的目的

完善你的内容以满足搜索需求](introduction.png)。

介绍

谷歌一直在寻找方法,为用户提供更有意义的搜索结果。该公司正在进行永无止境的探索,以将好的内容与坏的内容分开,将优秀的内容与优秀的内容分开。

他们的最终目标是什么?确保人们准确地找到他们正在寻找的信息,而不会点击那些不能提供他们想要的东西的网页。

这说起来容易做起来难;外面有大量的内容 。而谷歌的业务是对所有这些进行分类,所以我们不必这样做。

为了使他们的索引和搜索结果排序更加可靠,该公司一直在调整许多排名逻辑,以决定搜索结果显示时网页的位置。

这些调整中的一些是次要的,除了最顽固的SEO专业人士外,其他人不会感兴趣。其他的则相当重要,任何做内容营销的人都应该了解。

在今天的文章中,我们将讨论后一类中相对较新的内容和SEO成功的一个关键部分。搜索意图。

##到底什么是搜索意图?

简而言之,搜索意图是指搜索者进行搜索的原因。

花点时间,想想你在谷歌搜索栏里输入东西时自己的需求。问问你自己。"当一个网页提供给我我想要的信息时,我打算用它做什么?"

你是在寻找个人或职业生活中的挑战建议吗?你是否想利用这些信息来研究最适合你的产品?你是否希望谷歌能告诉你如何进入一个你不知道如何访问的特定网页

这些问题都与你看完搜索结果后想采取的具体行动有关。而谷歌绝对会尽力预测这个行动可能是什么,并为其提供合适的内容。

谷歌是如何使用搜索意图的?

如果对谷歌来说,你明显是在寻找一个讨论转为素食的好处的页面,他们就知道你是在寻找一个教育你的页面,而不是一个向你推销东西的页面。你的目的是研究,而不是成为一个客户(还没有)。

如果在谷歌看来,你想预订去巴黎的机票,它就会为你提供一个在线旅行社的链接,而不是一篇关于你在法国首都可以做的许多了不起的事情的博客文章。你的目的是进行在线交易,而不是做研究。

为了让谷歌了解你的意图,他们会仔细研究你在搜索栏中使用的词语。搜索引擎已经将某些关键词映射到特定的意图上,然后利用这些关键词对你的意图进行可靠的猜测。

同时,谷歌也将某些网页特征与这些搜索意图进行了映射。当决定哪些网页排在SERP的顶部时,谷歌将这种搜索意图的重叠考虑在内,优先考虑那些明显符合搜索者意图的网页。

如何针对四种搜索意图类型优化你的内容

确保谷歌能够识别你每个网页上的内容是为什么意图服务的,这被称为搜索意图优化。

但要成功做到这一点,需要网站所有者和内容营销人员了解四种类型的搜索意图之间的差异。

###导航意图

有时,人们使用谷歌并不是作为一个搜索引擎,而是作为一个方便的、替代性的通往一个非常具体的网页的门路。他们知道他们要找的确切网页,他们只是不知道如何到达那里,所以他们向谷歌寻求帮助。

典型的 "导航式 "搜索是这样的。

  • "谷歌硬盘登录"
  • "Spotify客户支持"
  • "联邦快递分支机构定位器"
  • "Applebees底特律的详细联系方式"

在每一种情况下,搜索者都希望导航到一个非常具体的页面,他们只是将谷歌作为一个途径来达到目的。

如果你的网站有一个页面,客户可以做一些非常具体的事情,如登录、注册为新用户、找到你的联系信息,或注册一个投诉,他们很可能想通过谷歌找到这个页面。这些用户不会想在你的整个网站上寻找这个页面的链接。他们更有可能只是看看谷歌是否能把他们引向这个页面。

考虑到这一点,你对这些页面进行优化是非常重要的,这样谷歌就可以把它们提供给有导航意图的用户。

如何为导航意图优化你的内容

针对导航意图的优化是相对简单的。它主要涉及100%确保你网站上的每一个页面都有正确的描述。

确保你在你的网页上的每一个地方都使用准确和清晰的语言。对网页的描述就像你在向别人解释他们在网页上能做什么一样。

看看这个来自[Brandfolder]https://brandfolder.com/contact/)的例子。

该页面的HTML标题很简单,而且直奔主题。"联系我们|Brandfolder "

该页面的META描述同样清晰,包含几个可以与搜索者的需求相关联的术语。"我们在这里通过电子邮件电话即时聊天回答你的数字资产管理**问题。或者,查看我们的知识库,了解有帮助的操作文章"。

该页面的主体内容也巧妙地使用了这些关键词,使谷歌清楚地了解到用户在该页面上可以做什么。

  • "需要取得联系......"
  • "填写下面的表格......"
  • "你可以和我们聊天......"
  • "给我们发电子邮件...
  • "...给我们打电话..."

信息性的意图

当人们需要知识时,就会有 "信息性 "的意图。他们有一个具体的问题,他们希望外面的某个网站有答案。因此,他们求助于谷歌。

以下是一些具有信息性意图的搜索的例子。

  • "有多少人住在巴黎?"
  • "去除黑衬衫上白色污渍的最佳方法?"
  • "越南的雨季是什么时候?"
  • "如何在家里处理烧伤的伤口"

如何优化你的内容,使其具有信息性意图

信息性的博客文章是为了吸引你的读者,给他们提供他们想要的信息,并促使他们沿着你的营销漏斗走向一个特定的行动。除此之外,他们还需要让谷歌知道,他们符合人们搜索信息的意图。

下面是如何成功实现后一个目标的方法。

1.在你的文章标题中使用信号词

如果你在写一篇关于教自己如何成为一名软件开发人员的文章,不要把它称为抽象的东西,比如。"通过学习代码的艺术来控制你的生活"。

当然,这是有感情的,可能会鼓励人们点击,但它没有使用谷歌希望看到的那种标志它为信息意图服务的词。

当涉及到电子商务意图的信号时,"如何 "是一个令人难以置信的强大术语。来自[Skillcrush]https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/)的这篇帖子向我们展示了这篇文章的一个更有效的标题。"在2021年通过这些免费的在线课程学习如何编码"。

! Skillcrush (来源:《中国日报》。Skillcrush.com)

其他表明信息意图的术语有。"指南"、"教程"、"最佳方法"、"何时"、"多少"、"如何 "和 "学习如何"。

一个很好的方法是创建一个听起来像是直接回答你的读者将输入谷歌的一个非常具体的问题的页面标题。

2.在你的文章正文内容中使用信号词

你可以在你的文章的正文内容中使用许多术语,以帮助谷歌看到它有一个信息的目的。

Realthread在这篇关于T恤定价的文章中的副标题使用了另一个术语,搜索引擎会将其与信息意图联系起来。"你应该为你的T恤衫收取多少钱?在这篇文章中了解定价技巧和策略 "

Realthread's (来源:《中国日报》。realthread.com)

同样,尽量使用非常清楚地描述一个人想要阅读你的文章的原因的词语和术语。从他们的角度来考虑问题。问问自己,读者想用这些信息做什么,并适当地使用 "介绍 "内容的词语。

3.考虑文章的格式

信息性内容通常是以一种特定的方式格式化。谷歌也知道这一点。两种非常常见的格式是:教程式的步骤序列和编号式的项目清单。

如果可能的话,尽量将你的内容分解成编号的标题,并在页面的顶部有一个超链接的 "目录 "摘要。

Ad Badger的综合亚马逊PPC的12步指南是一个美丽的例子,说明如何使用内容格式来调整文章的信息意图。

Ad Badger的综合指南 (来源。adbadger.com)

4.写出聪明、详细的小标题

不要错误地认为你应该只提供列表格式的内容,以符合信息性的意图。让我们转向谷歌,看看信息性内容还采取哪些流行的格式。

当在谷歌上搜索 "没有经验如何获得管理职位 "时,第一个搜索结果是一个基于步骤的列表文章。但下面四篇只是写得很好的文章,它们有特别聪明的、详细的将文章内容分开的小标题,分为有逻辑的部分。

5.快速清晰地回答具体问题

如果你的文章是关于回答一个非常具体的问题,请立即这样做,不要使用花哨的内容。

另外,要超级清楚地表明你理解所问的问题,而且你的内容包含答案。

让我们看一个例子。

当搜索 "什么时候是访问普拉亚德卡门的最佳时间 "时,第一个结果是来自USNews.com的这个页面,标题是:"访问普拉亚德卡门的最佳时间"

这里有一个相当明显的关联。该网页的标题包含了实际的问题,而这个问题的答案就在它的正下方,没有任何转移或介绍。

为了更加明确,答案的文字甚至重复了问题的一部分。"访问普拉亚德卡门的最佳时间是在四月和五月之间......"

USNews (来源:美国新闻网Usnews.com)

###商业意图

有商业意向的搜索者是那些接近于在网上购买东西的人,但他们还不能100%确定会是哪一个。

这些搜索者知道有一种产品或服务可以解决他们的问题,他们有动力去购买,但他们仍然处于寻找最适合他们的选项的阶段。

下面是一些商业意向搜索的例子。

  • "Salesforce的替代品"
  • "Hubspot vs Mailchimp"
  • "用于瓷砖的最佳带锯"
  • "伦敦的顶级日托中心"

这些用户仍在对各种选项进行相互比较,或阅读对其选项的深入评论。

如何针对商业意图优化你的内容

"商业意图 "内容敦促读者做出决定。许多公司的博客使用这类文章来展示他们的产品击败竞争对手的原因。

对于商业意图,谷歌希望看到页面标题、副标题和正文内容中使用以下术语。

  • "比较"
  • "最佳"
  • "与"。
  • "替代"
  • "回顾"

这些术语向谷歌表明,文章中正在进行深入的商业分析。这是他们在向进行产品研究的用户提供搜索结果时特别想看到的。

看看Dream Grow详细的Kartra vs Kajabi的比较文章,以了解如何有效地做到这一点。

###交易性意图

交易性意向是指在谷歌看来,搜索者显然已经准备好进行购买。他们已经做了研究。他们已经决定了他们的想法。他们已经准备好扣动扳机,购买他们想要的东西。

表明交易意图的典型搜索词包括。

  • "便宜的三星Galaxy"
  • "打折的素食主义者补充剂"
  • "在线订购新鲜水果"
  • "负担得起的在线校对服务"

通常情况下,一旦一个人做出这个决定,他们的下一步就是寻找尽可能好的交易。因此,许多 "交易性 "搜索词包括象征某种节约的词语。

如何针对交易性意图优化你的内容

1.对网页进行适当的命名和分类

在页面的HTML标题标签和META描述中,尽可能详细地描述产品。对页面的主标题也要这样做。

2.在整个页面中使用显示交易重点的术语

像 "产品描述"、"画廊"、"价格"、"折扣 "和 "运输信息 "这样的术语,都可以帮助谷歌理解这是一个将发生销售的页面。

在结束语中

如果在读完这篇文章后,你已经意识到你的网站内容没有考虑到搜索意图,那么开始解决这个问题的一个好地方就是你的现有页面。

看看你网站上的每一个页面,问问自己。"它是为什么目的服务的?"如果你不能回答这个问题,你应该认真考虑完全重写页面,坚持本文中的建议。

一旦这样做了,在不了解其内容如何解决搜索者的特殊需求的情况下,永远不要创建一个新的页面。

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